图形符号在视觉传达设计中的信息交互研究

付万云

(安徽农业大学轻纺工程与艺术学院,合肥230036)

随着新时期市场经济的发展,企业经营更加注重对人们的视觉宣传,使得品牌概念的渗透大幅推动着设计行业的发展。以电商平台为例,相关平台覆盖2万以上细分行业,40万以上的品牌数量,在网站上集聚的大量的Logo、海报、产品包装信息等大多由图形符号创新设计而组成,通过视觉传达与受众展开交流与互动。

一、视觉传达设计中的图形符号类型

(一)象征符号

象征符号(Symbol)是经过历史沉淀与积累,在一定区域内由广大受众约定俗成的标志性符号。它可以与所表达的事物没有任何内在联系,大多代表一个区域的典型事物或地域文化。在市场经济不断健全发展的背景下,企业在进行产品开发时,更加注重对企业文化、产品内涵的表达,需要借助一些约定俗成的象征符号进行再创造设计,从而赋予事物更高的文化底蕴。

(二)图像符号

图像符号(Icon)又被称作类象符号,原指计算机编程领域为方便人们查找与操作所设计出具有特定功能的标志。此类符号在视觉传达的语言含义上只表达事物本身的特征,需要符号与对象之间存在相似性,即可以清楚地向受众传达信息。随着行业的发展,其可以代表某一个品牌、风格、时代、国家、民族等。

(三)指示符号

指示符号(Index)指的是符号与所表达或装饰的对象有一定的内在关联,在符号内容中需要具有明确的主体,在视觉传达中一旦其主体对象被移除,将无法构成完整的图形,向受众所表达的信息也缺乏精准性。此种符号多用于指示性视觉传达设计需求中,广泛应用于社会生产与生活中的各个领域。比如,交通运输安全图形、医疗保健图形、工业生产各环节生产性图形等,涉及社会生产和生活的各个领域,能够被不同年龄层次、文化水平、不同语言的人们所接受与应用[1]。

二、视觉传达设计中图形符号信息交互的思维方式

(一)图形的平行设计

视觉感官是大多数人们认识世界最直接的方式,图形在面积、结构、形式等方面都会优先传入人们的视线之中,帮助人们形成思维意识。因此在视觉传达设计中,设计师大多以各种类型的图形符号为基础,进行平行延伸设计、创新,得到自己想要的图形符号,帮助自己进行创意方案的制作,向受众表达新的内涵。

比如,手机广告中即可利用各类图像组成手机图标、汽车广告中即可利用车型图像作为主角等,直观地向受众表达宣传主体。此种方式较为直观、简洁、易懂,一般在工业产品设计与宣传中较为常见,可引导人们对事物产生新的认知,以此在发展过程中基于人们的既有认知不断创新,产生新的设计,从而更加吸引人们的眼球。

(二)图形的交叉设计

图形的交叉设计,是创意设计中常见的一种方式。设计师在进行视觉传达设计时,能够利用交叉设计理念,将人们心中的惯性思维进行整合或者调整,增加或去除多种图形中的冗余元素,形成一个全新的形象设计,使其更加具有艺术欣赏性,同时还能够把两种思维定式中的内涵有效结合在一起,以此来形成合力,使原本无法形成联系的事物,紧密结合在一起。这一设计方法能够将设计师的固定思维有效打破,从而为创新创意作品的设计提供新的设计思路。

比如,五线谱与高压电线在高空中的布局即可进行交叉设计,将高压电线上停驻的小鸟与五线谱结合在一起,当作谱子上的音符赋予音符活力,使作品中所表达的意境更加活泼且丰富,由此呈现与众不同的设计理念,进而引导人们的思维想象力,使其更好地进行思维发散,从而赋予产品或项目更高的受众吸引价值。

(三)逆向思维设计

设计思维是一个设计活动开展的重要前提条件,直接影响设计的创意表达。其中,逆向思维是创新创意领域常用的一种思维方式。在逆向思维引导下,设计师能够找到事物的对立面,然后可以合理地从对立面着手,赋予画面内容对抗性和张力,颠覆人们心中固有的视觉形象,给人们强烈的视觉冲击,并将设计师情绪表达给受众,引导受众产生情绪共鸣[2]。

三、图形符号在视觉传达设计中信息交互的具体表现路径

(一)图形符号在平面海报设计中的信息交互

平面海报是新时期产品宣传的重要手段之一。随着融媒体技术的不断进步,海报设计中的图形符号已经成为产品与消费者沟通交流的有效传播媒介,在推动经济社会发展与文明进步方面发挥着重要的作用。图形符号在海报设计中能够丰富画面语言与整体风格,基于人们对视觉形象的传统认知进行创新,将新的视觉形象与所要表达事物的内涵融合在一起,从而赋予平面海报强大的信息媒介功能。

平面海报是时下最为流行的信息传播方式,无论是线上还是线下,都承载着对公众传播重要信息的使命,一方面能够吸引消费者对产品的购买,另一方面还提供给其精神方面的服务,对其产生潜移默化的影响。在公益类呼吁性的海报设计中,经常会利用一个简洁的图形符号作为海报画面的主体,将人们的焦点聚焦到图形符号上,直观地号召人们去展开某类活动。比如,公共卫生领域某公益性海报,将一个未经过清洗的洋蓟和导火线结合在一起组成炸弹,警示人们关注食源性疾病的危害,言简意赅地向公众传递了危险信息,与人们形成了信息交互。影视作品宣传海报中所运用的图形符号较为丰富,是集创作者智慧与创意为一体的体现。比如,张艺谋导演电影作品《影》的宣传海报中,将人的武打动作与海报中“影”字结合在一起,形成文字图形符号,彰显电影中所表达的“柔”与“刚”之间切换的主旨思想,赋予海报内容一定的对抗性,从而激发人们的观影欲望,达到宣传盈利的目的。

(二)图形符号在产品设计中的信息交互

图形符号在产品设计中得以应用,能够赋予产品多种外形特征,为企业在产品营销方面提供多种方案[3]。比如:在生产理念上,可通过图形符号赋予产品文化传承的概念,使产品在销售过程中给予人们物质与精神两个方面上的服务;在产品销售方案制定上,可实现配套销售的目标,赋予其收藏价值;在实用功能上,由于图形符号设计下的产品样式,在外形结构上相对较为奇特,不但可以提升其质量,还可以让消费者当作家庭摆件对室内环境进行装饰。

故宫文化创意产品设计就将故宫文物与历史记载当中的相关事物符号化,比如,将大臣们的乌纱帽符号化,设计成为了“官帽伞”。前往故宫参观的游客佩戴花翎官帽伞走在乾清门的石阶上,就会产生身临其境的体验感。以此种形式进行文旅产品设计,一方面会提升故宫周边产品的延伸收益,另一方面还会改变故宫旅游产业的服务模式,使人们享受到个性化的服务。

另外,图形符号也可代表某一地区、民族或国家的文化内涵。例如,苗族的纹饰图案,就是将动物、植物、几何图形等进行抽象化的设计,结合苗族特有的色彩搭配方式,共同应用于艺术绘画、服装设计之中,传达出浓厚的民族气息,促使人们对苗族文化形成新的认识,切实推动苗族文化的传承。

(三)图形符号在企业标识设计中的信息交互

新时期市场经济的发展,推动着企业的升级转型,而完善企业文化是提升其社会影响力与传播力的重要途径,因此近年来大多数企业在标志设计方面提升了重视程度,推动着平面设计行业的进步发展。企业标志是一种典型的图形传播符号,能够利用精细化的图形符号向人们传达企业发展理念,表达其特有的企业文化信息;将Logo应用于企业内部建设与外部宣传的物料之中,将会潜移默化地改变员工及受众对企业发展与产品生产的固化思维,可以很好地突破意识限制,使企业文化信息更加准确地传达给受众,从而切实提升企业的辨识度与影响。

近年来随着企业品牌意识的增强,无字Logo成为了企业形象重点设计的方向。比如,星巴克Logo的更新换代,将原有Logo中的所有文字性元素全部去除,只保留一个美人鱼图形符号,有效提升了其辨识度,使消费者产生更加深刻的记忆。同时,由于国家、文化之间存在差异,而图形Logo能够最大可能地降低差别限制,且扁平化的图形设计更易应用于宣传物料的设计,有助于大幅提升企业品牌的现代感。

(四)图形符号在产品包装设计中的信息交互

产品包装设计是提升产品文化内涵、传递产品基本信息、增强产品精神服务的重要手段。随着电商经济的发展,当前零售企业对产品包装设计的重视程度不亚于对其产品的设计。图形符号在产品包装设计中的应用不仅承担着产品语义释义,还恰到好处地提升包装美感以及信息多样化的传递。不同思维意识的人对图形含义的理解有着较大的差别,在包装设计中应用图形符号,能够在消费者思维意识的引导下形成多重含义的信息[4]。比如,在某山楂果干产品包装设计中,单纯地将山楂实物图放在包装的中心位置,能够直接明了地向消费者表达产品的属性,但却缺乏了对产品文化内涵的表达,在品牌竞争如此激烈的市场环境中,容易降低企业的竞争活力。因此,设计师可以发散思维,赋予产品包装一个故事情节,扩大包装所体现的信息量,引起消费者的注意。比如,基于恋爱、自然、童真等不同主题,利用插画将同一个小女孩应用于系列产品包装中作为画面的主体,通过不同的客体或画面景别的调动,为产品包装营造不同的情感。如此一来,当人们进行选品时,就会被吸引进行多样化的产品消费。

(五)图形符号在书籍装帧设计中的信息交互

图书出版商在进行图书出版时,需要对书籍版面版式进行设计,以此来吸引读者对图书的兴趣。其封面封底的设计是其图书营销效果的关键环节,书籍的内容与内涵需要以封面为载体,向读者进行概括与展示。书籍内容的信息量很大,而封面封底的空间却很小,利用文字表达不足以对书籍内容进行高度的概括,且大量的文字集中在封面上会降低书籍的美观度,无法吸引读者的关注,因此在有限的版面空间内,设计师可利用图形元素,将书籍中所要表达的主旨直观地展现出来,一方面会提升书籍装帧的艺术感,另一方面能够通过简洁的图形符号,向人们传递一种文化信号,吸引读者对书籍内容的探索。

在中国传统历史、文化题材的图书设计中,经常会利用带有时代特色元素的图形符号来表达图书背景与主要内容。例如,《关中民俗系列丛书》一书的封面设计,采用手绘插画的形式,将关中地区典型的“凤翔泥塑”图形符号进行精细化的色彩设计,以此来展示该地区的风土人情,将色彩与图形符号结合在一起,为读者营造读书氛围。

(六)图形符号在广告宣传中的信息交互

随着社会文明的进步,当前越来越多的人加入公益事业,助推公益广告行业的发展。相关企业在广告制作中也不断创新画面表达形式,致力于对人们进行文明宣传,潜移默化地将公益文化传递给受众。因此,当前公益广告内容更加简单易懂、贴近生活,其中图形符号要素是广告制作中的重要内容,一个小小的图形所表达的内涵往往胜过文字表达数百倍。比如,以中国传统文化为主题的公益性专题片中出现了大量的民族服饰、中国结、剪纸艺术、鼎文化等符号作为“空镜头”处理,潜移默化地对人们形成信息传递,使其与影片音乐、旁白、人物等形成一体,为影片营造传统文化传承的氛围,以此来加强人们的文化意识。

(七)图形符号在装饰设计中的信息交互

我国传统装饰图案记录着历史文化形态的变迁,是史学家研究历史的重要凭证。随着人们审美艺术的提高,越来越多的历史文化图案得以开发利用,如原始社会的彩陶图形、战国时期的谷纹图形以及来源于自然形态中的云纹图形等,多被应用于现代化室内外装饰之中。其中,云纹图形经常会被设计师进行重构与简化,形成“祥云”图形符号,应用于建筑、雕刻、器具等装饰性物件设计上,从而赋予设计美感和文化底蕴。

(八)图形符号在公共空间导视标志设计中的信息交互

公共空间的导视牌设计能够为人们的出行、旅游提供方便。当前越来越多的文化公园、旅游景区、商场广场等在导视系统设计中加强了对其形象的重视,意在将空间导视系统与环境切实融合在一起,使空间画面变得更加和谐[5]。比如,迪士尼游乐园基于不同的主题园使用差异化的图形符号,将各园区功能分隔开来,形态奇特、色彩丰富,与游乐园的梦幻感相得益彰,同时也不失其导视的功能性,向人们充分展现了迪士尼乐园的个性化特征。

四、结语

综上所述,图形符号在视觉传达设计中的应用,可赋予设计更高的观赏性与艺术价值,直观地向受众传递信息,引发观者的思考与想象,激发其产生情感共鸣,从而达到宣传销售的目的。随着时代的发展与进步,图形符号在各个领域得到了不同程度的交互渗透,成为信息交互的载体,在产品宣传相关的平面海报设计、产品样式与包装设计、广告宣传片制作、室内外空间装饰装潢、公园景区导视等方面得到了全方位的开发,丰富着人们的视觉感知,吸引人们驻足或消费,成为了推动产品销售与社会文明发展的重要手段。