关于广告中图形符号设计的视觉传达

□赵 毅 长沙职业技术学院

当前，广告的宣传和投放充斥着人们的生活，而优秀的广告设计方案可以被人们熟知且深刻记忆，能够引导人们去了解广告宣传的产品信息，进而使人们产生购买的欲望。图形符号作为广告设计和制作中的一种特别的文字表达方式，能够突出广告的具体内容和特征。

一、图形符号在广告中的核心意义

（一）图形符号

图形符号是由线条和某些特定的元素结合延伸出的具体形象。具体的形象构成可以依据线条进行简单勾勒和设计，从而形成需要的图案。在视觉传达的具体设计领域中，图形符号有着传达信息、凸显形象立体设计和中介性的特点，在商业标志和生产标识等方面都具有凝聚突出的作用。图形属于符号中的一种，处于文字和图像之间的位置，可以突破语言交流和种族文化的限制进行信息和设计思想的传达。所以图形符号和图像与文字的作用相同，也是一种可以起到表达作用的设计语言。而且图形符号在很多情形中的存在和使用比文字表达更加生动形象，是一种让人通过直观面对就可以进行理解和思考领悟的文化交流方式[1]。

（二）使用图形符号的意义

从某种意义上来说，作为一种生动、可变化的形象语言，图形符号的设计和创意可以丰富人们的想象力，这也是文字和语言表达所不具有的一种特质。图形符号可以在视觉上吸引和抓住人们的眼球，而文字并不能够轻易地起到这种作用。在我们的日常生活中有很多事物都可以运用图形符号进行简化，从而突出其形象。而且图形符号是一种抽象化表达内容的设计图案，所以设计师应根据面对的具体人群的特征确定设计的方向，凸显出希望表达的内容特点，如此才可以具体体现出设计理念，达到预期效果。

图形符号的表现其实拥有总体意义和单一含义的特征区别，图形符号在总体意义上来说是图形的总体名称，是具有独立内容和构成图形的图形符号。而从单一角度的层面来看，图形符号是图形语言中最简单的基础语言。而设计人员通过不断结合自身创意理念来设计和优化图形符号，赋予了其新的表达意义，提升了其最终呈现出的视觉效果[2]。

二、图形符号在广告视觉传达中的作用

（一）图形符号的应用

在我们的日常生活中，图形符号的实际应用范围非常广，比如，在生产产品和商店品牌的标志设计和平面设计中都出现了。在对产品进行广告推广时，图形符号是经常被设计师运用的元素。图形符号的设计样式种类繁多，在广告设计中需要突出广告产品和传达意义，这就需要设计者在图形符号的设计和更改上加强对产品内容的理解和分析，对图形符号进行具体勾勒和转换重组，从而形成一种全新的视觉语言。由这一操作过程可以看出，图形符号在形成新的视觉语言中也可以作为一种视觉传达的表现媒介来凸显中间传递的特别作用。

（二）图形符号的运用效果

在成品广告的具体宣传效果和设计质量方面，视觉效果的优秀细致和粗糙强硬都会对广告产品产生很大的影响，同时也会对广告产品的最终效果产生致命的影响。在设计广告时，设计者比较惯用的制作方式是加入具有视觉冲击效果的色彩元素或者是丰富多彩的色彩搭配和选择容易让观众接受而且吸引力比较强的背景音乐，从而更明确地传达产品信息。从广告的实际投放宣传效果方面来说，只突出强烈视觉效果，但没有明确点出重点的广告设计并不能保证获得观众的欣赏和理解，而且对于能否吸引观看者的眼光以及有没有激发消费者购买欲望，也是需要设计者结合观看者对广告中表达出的具体元素结构与图形符号的反应进行搭配设计的。

从而某些特定的角度来看，图形符号自身的设计已经囊括了广告中的具体核心内容，设计者通过对图形符号的抽象设计、进行美化和表达，能够起到对产品信息进行宣传的作用。另外，为了体现出广告设计中的视觉享受和审美效果，更进一步丰富观看人群的想象力，吸引更多的大众目光，在设计修改图形符号时，设计者需要依据顾客提出的具体要求进行制作，结合观众的大众审美观和喜好选择具体的设计方案，通过运用必要的艺术加工技巧来配合图片和文字进行组合，完美地表达出广告设计的艺术，从而做到增进人们的情感，提高广告整体的宣传效果。

三、图形符号在广告视觉传达中的应用

（一）图形符号在标志中的设计和应用

在中国历史上，图形符号不断演变，各种图案的设计和变化技巧被现代视觉传达的产品设计制作不断运用，而且在现代产品的设计中融入中国传统图形不仅可以显示我国的深厚文化底蕴，还可以提高产品设计的档次、等级。在现代标志的设计制作中经常将中国传统文化中的符号图形来作为形状塑造的模板，设计出拥有中国风格特色的标志图案，从而提高视觉传达的具体效果，突出中国特有的文化传承魅力。

（二）图形符号在产品包装中的设计和应用

包装设计在视觉传达中是非常普遍的一种设计样式，而且在进行产品包装的设计时，设计者要根据产品的特点和消费者的购买心理进行设计。因为设计时需要使用各种元素进行搭配，以制作出品质优秀的产品包装，所以为合理运用适量的信息元素来整合和创新，以起到吸引广大消费者的目光的效果，设计者就需要对图形符号进行合理利用。

比如，依云矿泉水的品牌标志就是由法国设计师罗戈蒂埃根据对消费者的购买心理的了解使用图形符号进行的精准设计，其不仅在包装上突出了经典与现代结合的视觉传达设计感受，在瓶身还运用随机排列的六角形雪花的图案进行装饰，吸引了消费者的目光。这种包装的图形符号设计优雅且内敛，很容易使消费者在视觉感受中产生思想的共鸣，从而提高消费者的购买欲望。

（三）视觉传达的设计

视觉传达的设计是对产品进行宣传的突出措施，在具体设计中，设计者应对不同产品的元素进行判断。产品的包装一般商业化特质比较明显，主要设计目的在于尽可能地将消费者的眼光吸引过来，使消费者在接触到广告用语和外包装的设计时能够瞬间被吸引，从而激发消费者的购买欲望。对于图形符号的选择最需要注意的就是要简单明确，能够给观看者带来视觉冲击。在广告设计的具体应用中，设计者要选择和确定想要突显出来的主体思想内容，之后，设计出符合产品设计的图形符号，使观众在进行观看时可以直接理解广告设计，从而达到吸引消费购买的最终目的[3]。

（四）图形符号的创意设计

在广告最终呈现的视觉传达效果中，图形符号的创意设计具有十分重要的作用。很多广告的设计方案中通过使用高品质的图形符号，达到了很好的效果。在创作时，设计者可以充分考虑和融入人们的情感思维逻辑，给人们留下好的第一印象感受，在一瞬间得到观看者的心理认同，这样不需要通过文字的详细描述，只需要对图形符号进行合理高效的应用，就可以达到理想的广告宣传效果。图形符号在很多广告作品中的运用更是起到了主导效果，可以更加清晰明确地表达广告内的主体思想观念，起到了很好的视觉传达作用。

现代广告的设计方案中，很多广告设计师对符合大众审美的原则更加重视，使用的产品创意也越来越丰富。在如今快节奏的生活中，平凡、漫长的广告是很难被人们所接受的，所以对图形符号的有效添加可以快速吸引人们的注意力，达到产品宣传的效果。优秀的创意设计可以使观看人群在接触到广告的短暂时间内快速地对突出的图形符号进行记忆和理解，所以设计师可以利用擅长的创意方法进行内容的填充和铺垫，对广告内容进行深层次填充，使广告成品的最终视觉传达效果达到巅峰[4]。

结 语

综上所述，为了提高广告产品的宣传力度和经济效益，设计师需要对图形符号进行设计，通过结合文化元素信息和产品设计理念来增强图形符号的艺术性，使广告产品更加广泛地被人熟知和购买，进而提升图形符号的宣传作用。