关于"红与绿"的撞色搭配在海报设计中的实践运用探析

陈会岗

（作者单位：大连海洋大学海洋法律与人文学院）

美学理念的不断开放和更多设计思路的巧妙碰撞，在海报设计的色彩运用上也在不断推陈出新，运用撞色搭配的方式赋予了画面信息以更多的内涵，也容易在千篇一律的平面图中给人以耳目一新的感觉。常规的撞色运用中，红绿搭配也是较为少用的一种，甚至有部分设计人员将这两种色相作为搭配禁忌，但其实在我国传统文化当中对于这两种颜色的搭配运用有许多优秀典范，使设计人员色彩的搭配思路有了进一步的开阔，不断提升海报设计作品的吸引力和创意度。

一、色彩搭配美学的概述

（一）色彩基本知识

在色彩学的领域当中，对于色谱、色环的有效运用能够为设计者提供更多的色彩搭配思路，也可以基于这些色彩学的基础理论更好地把握和应用色彩心理学的优势性。色谱是通过色散分离的方式将可见光予以有效展开的一种谱图，色散分离后的色谱是一条连续的彩色带状图，从中选择等间距的颜色进行相邻混合并不断循环，其中处于不同位置处的色彩在应用中也分别有不同的效果。同一个色相在对其进行了明度、纯度等的调整后就可以得到一系列不同的色彩分布，这也促使在进行色彩应用时的选择更加丰富，可以给人以不同的视觉刺激。色彩的搭配运用会通过视觉的传递给观看者以不同的心理感受，色调上也有冷暖之分，对于设计应用有较大的影响性。

（二）撞色搭配分析

肉眼在感知色彩的过程中会受到外界光波、色彩对比等方面的影响，这也是不同的颜色运用过程中必须要考虑到的搭配问题，即确保色彩运用当中的和谐统一。在撞色的配色当中必须要考虑到原有设计当中需要重点突出的部分和整体的色调氛围，其中也存在着许多反差较大的颜色搭配，包括了鲜亮柔和、冷暖、深浅等[1]。红与绿是一组较为常见的互补色，在色环当中正好处于对立的两侧，在色彩的搭配应用当中极具视觉冲击力，在巧妙的配色当中能够形成新的创意。红色属于暖色的一种，从色彩心理学上分析传递出了温暖舒适和健康活力的感觉。绿色属于中性色调的一种，从色彩心理学上分析传递出了清新希望和平静舒适的感觉。在红绿色彩的搭配运用当中要注意灵活搭配并切合重点输出，使画面更具有设计之美，色彩的信号传递更加强有力。

二、海报设计中的色彩运用原则

（一）一般色彩搭配

一般色彩在设计当中的搭配运用主要依靠于设计师对于海报色彩氛围的理解和海报当中重点内容的突出需求，一些常见的色彩组也可以适用于海报设计的色彩运用。在一般色彩的搭配设计中可以依靠整体氛围和重点元素进行颜色的提取与筛选，如在夏季产品的创意设计当中可以选择蓝绿色作为基底搭配橙红色突出活力与热情，也可单独选择某一种主题色彩搭配黑白色进行过渡，使其主题色彩更加突出。重点元素的色彩提取是根据设计对象的突出特点来进行颜色选择的一种方法，如在情人节的海报设计当中会应用红色和粉色等作为基底，展现出浪漫的风格特点，搭配同系列色彩的玫瑰花和爱心元素对海报画面进行进一步的丰富。

（二）对比色彩搭配

在海报设计当中的对比色运用主要是通过色环当中180度对应的色彩搭配的方式来使海报画面具有更强的视觉冲击力。在对比色彩的应用当中主要是将撞色美学作为主要设计理论，同时还需要考虑到两种色相极为强烈的对比色彩在同时运用的过程当中如何达到更加和谐的视觉美感。红绿的对比色彩在意境的表达上其实具有一定的共性，即对于生命力和新鲜性的有效展现。在许多中国的传统设计当中对于红绿色的撞色运用有许多经典案例，在古诗文当中也对“绿肥红瘦”这样极具视觉冲击力和美感性的画面予以了描写和展现。有许多的运动潮牌也选择了在海报设计当中运用撞色，如NIKE的宣传海报中将绿色作为基底凸显出生态环保的产品理念，而其上运用粉红色的对勾图形赋予了海报极强的品牌效应，在进行宣传和广告的过程当中能够更好地提升对消费者的吸引力，无论是在海报宣传或大型户外广告当中都有极好的应用效果。

（三）分离补色搭配

分离补色的搭配运用是对比色彩的一种优化调整，即在色环上的180度对比色经过相邻分散后可以转变为更加柔和的色彩对比形式。如正红色的分离补色为浅蓝色和浅绿色，在应用这三种色彩进行画面的设计和搭配时能够更好地突出正红色所代表的内容，剩余两种补色运用既能更好地保留对比色彩的视觉冲击力，也能在一定程度上使画面的表达更加柔和具有过渡性，也是对比色彩在灵活运用当中的一种重要方法[2]。在分离补色的应用当中有许多不同的色彩组合与搭配方式，对每一种颜色的细化和相邻分割所展现出的色彩氛围都有一定差异，还需要根据宣传产品的特点和设计人员的色彩美学理解进行适度的调整优化，尝试不同的色彩搭配方案以选择最优解。

三、红绿色彩搭配应用的均衡策略

（一）色块面积调整

在海报的设计当中必须要先构建主题内容，并将其对应的色块作为重点主题色予以大面积或着重的应用，使撞色应用之间也能够形成主次和强弱的分别，使消费者在看到海报时能够快速掌握其中的重点传达内容，也能够更好地避免画面色彩过于杂乱而削弱了信息的传递[3]。红绿色彩本身的饱和度较高，在搭配使用时的视觉冲击力极为震撼，但过强的冲击很容易导致画面中的细节内容被忽视，而通过调整面积大小、保留重点颜色的方式能够在保留一定视觉冲击的同时提升观看的舒适感，更有利于提升受众的接受度。

（二）色块趋向调整

色块的趋向性应用是指，在进行搭配设计时，使红绿颜色之间相互靠近形成一种融合，有效提升画面的和谐性。色块趋近的方式有很多，包括了间隔式、邻近色等，要求设计人员利用设计巧思对颜色的搭配进行合理利用，确保撞色设计的画面美感。

（三）色块属性调整

通过上述色彩知识的分析可知，每一种色相在经过明度、亮度的调整后会得到不一样的结果，而在红绿搭配的应用当中就可以通过改变颜色属性参数的方式来进行科学搭配。在颜色的明度与饱和度的变化过程中会呈现出不同的色彩风格，设计人员要学会利用这些色彩优势制作出更具吸引力的撞色设计。

（四）引入共性特点

尽管红绿颜色在色环上属于一组对比色，但是其临近的色彩在色相和色调上具有一定的趋向性，设计人员在工作的过程当中可以考虑对颜色进行优化调整，引入红绿色彩之间的共性特点，使画面的色彩运用更加灵活丰富。在共性特点的引入当中还可以从生活实际出发，寻找一些常见的红绿色彩搭配的事物，将其作为设计的原型予以进一步的丰富和优化，使画面的设计更具有生活趣味。如西瓜、花朵等都属于红绿色彩运用较为丰富的生活事物，且在设计过程当中还可以对其色相色调进行趋向化的调整，即利用一些浅红浅绿的色彩对应搭配深绿和深红色，或运用红绿色彩本身之间的深浅对比来提升画面色彩的丰富度，但整个色彩的运用依然保持在色环上较为临近的区域内，这种色彩运用的方式对于削弱红绿对比色的冲击力具有较好的效果[6]。

（五）加入其他色调

在海报的画面设计当中不仅要用到红绿两种对比色作为抓住消费者眼球的主要亮点，还需要学会利用不同的颜色进行搭配和过度，使画面具有一定留白的同时奠定不同色彩风格的基调，而将红绿的对比色转变为海报画面的点缀，进一步优化设计思路。在选择其他色彩进行搭配使用时要注意对颜色的明度、饱和度进行有效控制，如明黄色、深蓝色等的引入可能会造成画面色彩感官的进一步杂乱，反而不利于突出海报设计的重点内容。常见海报基底色彩包括了黑、灰、白、金等，其表达的风格氛围也有一定的差异，如黑灰色更适合一些产品风格较为稳重或受众年龄偏大的产品设计，而白色和金色则更加跳脱年轻，设计人员可以根据风格调性趋向利用这种思路进行画面的优化。多色彩的搭配中保证色块之间的过度合理，使画面的视觉搭配更加柔和，避免生硬地色块堆积，影响了海报的美观效果。

四、结语

总之，红绿撞色的应用是设计思路当中的重要创新，对于快速提升海报关注度、突出重点信息等具有重要作用，但要保证设计的美感和新意还需要遵循一定的设计技巧。红绿色彩的饱和度很强，在碰撞应用中也需要有适度的留白使受众的视觉刺激能够更好地集中在某一重点信息处，避免了大面积应用造成的重点模糊问题。两种色彩的搭配运用要注意对色块面积、明度和纯度的参数调整，使色块之间形成相容涂抹，或引入其他色彩搭配，更好地确保画面色彩语言和谐统一。