新媒体时代下短视频的形态与挑战

高淳区融媒体中心 徐平平

随着互联网的飞速发展，新的视频形式应运而生，那就是短视频作品。真正形成的短视频作品是在2012年的美国。观看时间短，制作时间少、消耗成本低及公众参与度高等，这些都是短视频具备的特点。相对美国而言，中国的短视频出现的时间稍晚，而在中国2014年8月，短视频才真正诞生。现如今网络科技更加发达及全面普及，短视频的传播范围更加广泛，不仅衍生出很多短视频的播放平台，同时，短视频的内容也越来越丰富，越来越新颖。

一、短视频的概述

近年来，一种新兴的视频形式——短视频，发展迅速，短视频作品通常时长为5-10秒，部分短视频作品时长可达到1分钟，这是充分反映短视频作品观看时间短的特点。在制作时，将需要传播的内容输入短视频，利用文字、图形、视频素材丰富短视频内容，让用户能够获取“短而快”的信息资讯，使用户接收信息的体验感更加直接。同时，伴随着短视频播放平台用户量激增，短视频带来的井喷式的流量关注已经赢得了资本的青睐。自2012年以来，短视频产品逐渐在世界各地出现。2013年，抖音开始建立短视频应用程序，用户可以拍摄6秒长的短视频，同年，在Instagram应用社交软件上拍摄一个短视频时间可以达到15秒。2013年底，腾讯、新浪等公司纷纷推出自家的短视频平台，腾讯微视觉是可以拍摄8秒的短视频应用，附属于新浪微博的短视频平台新浪爱动小视频等等，短视频播放平台发展迅猛。

二、短视频应用平台发展现状

经过发展，目前新媒体的发展趋势已经逐渐呈现出向技术赋权探索，改变单纯的依靠智能媒体的发展。短视频作品的制作发布更像是一种新的沟通方式，它表达了人与人之间的情感交流，传统视频表达的是主流媒体想要分享和传播的内容和风格，而短视频是将参与者的社会互动更加形象化，深刻地影响了习惯于使用大众传播媒介的习惯，甚至重新定义了大众传播的模式。

三、短视频的传播特点

（一）操作简单、上传方便、成本低

传统视频对制作技术要求很高，需要具备相应的专业技术，工作内容非常复杂，对于普通网民来说无法完成这项复杂的工作，短视频社交平台的诞生正好解决了这一问题。现如今的短视频平台一键即可上传视频，并且具有多种美化功能，只要根据提示进行选择即可，帮助人们在最短的时间内完成拍摄、美化、上传短视频的步骤。为了避免视频的单一化，短视频平台还提供了可选择的制作模板、滤镜、视频风格，给用户带来了多样化的选择。整个生产周期非常短，对设备的要求和成本都很低。

（二）可以随时随地进行短视频制作，方便用户参与，主动性强

近几年在公共区域和家庭中，WIFI覆盖率逐渐提高，如今的移动互联网流量成本也大大降低，节省了一大部分因移动网络产生的费用，用户不在纠结网络费用就可以随心所欲的浏览短视频和上传短视频，利用手机真正的实现了移动观看短视频。因短视频便捷性的特点，用户由最初的被动性接受转向主动接受，再到创新应用，用户在使用过程中已经逐渐提高了想要参与制作的主动性，人们制作短视频作品，通过短视频作品分享自己喜欢的内容，并表达自己的观点，这一过程已经完成了人们将日常生活与短视频作品进行深度结合的过程。

（三）不受平台限制随意播放

以往的视频播放都是在特定的平台上，局限性大，如用户想观看视频必须登录相应的视频平台或下载相应的软件才能观看到想要观看的内容。现如今QQ、微信、和视频应用等社交平台已成为人们交流的主要渠道。通过手机或电脑都可以实现终端使用，而且可以随心所欲的传输短视频资源，轻松实现短视频跨平台播放，因此短视频的跨平台及夸设备的播放特点，满足了不同的受众人群。

四、短视频应用存在的问题

（一）同质化作品大量充斥

短视频作品的关注度和曝光率，可以带来大量的流量和广告效应，因此，越来越多的人希望获取更大的关注度。短视频制作需要自己的创意和构思，但是很多网络名人想要寻求捷径，将目前流行的短视频作品进行模仿翻拍，导致我们在浏览短视频应用时，出现大量的同质化作品，没有深刻内涵，虽然带来了肤浅的感官刺激，但是只能是昙花一现，不能体现创新。

（二）非专业内容制作者占主导地位

一般来说，短视频多由非专业用户制作，视频质量参差不齐，多是娱乐内容，有效信息含量较少。在对短视频内容进行制作时，用户只关注个人观点的表达，没有重视视频传播后的影响力，一些低品质短视频作品对公众造成了不良影响。

（三）监督很困难

一方面，新媒体制作方便，内容的传播速度很快，这使得监督者的监督成本升高，很容易忽视一些内容，暴力和色情信息很容易滋生和影响社会；另一方面，视频的分散和传播，带来了大量的剽窃和版权问题。

（四）影响青少年的价值观

短视频中充斥着大量的娱乐内容，其中有一些不适合青少年接触，尤其是处于价值观形成阶段的青少年，不合时宜的内容对青少年的影响弊大于利。对于青少年来说，时间是极其宝贵的，大量的短视频应用程序影响着青少年的学业和自身的发展。

五、短视频的未来发展趋势

（一）提升短视频作品品质，视频平台对作品提高监管

不管是在现在还是以后，短视频作品的发展趋势仍然是“内容为王”，短视频制作者需要制作出高质量的创新原创作品，才能满足短视频发展的核心要求。主题相似，制作粗糙的同质化作品，注定不能长久赢得平台用户的关注。短视频制作者需要注重原创，提高作品品质，在保证作品质量的基础上，增加与用户的互动。为了提高短视频内容的技术含量和创作水平，有必要改变制作工艺。毕竟，“鼓起勇气”和“创造力”是短片吸引观众注意力的两个关键因素。例如，为了避免内容的同质化，可以在制作特定短片之前将主流文化和当前社会发展的思想，精心构建内容，发挥思维和创造性，以确保最终的作品能够贴近大众，审美取向符合社会的主流趋势。

此外，为了提高短视频的制作质量，制片人还应积极提高相关专业水平，加强视频拍摄、剪辑和后期处理技术的学习。通过提高生产水平，将短视频作为频率平台，为用户创造一个展示才华的窗口，实现相互交流和提高文化素养的阶段性平台。

（二）加强自我监管，建立有效管理机制

为了在短期内获得利润，一些短视频平台对一些低俗内容视而不见，放任不管。为此，一方面平台本身应加强监督，严格内容检查，如对视频创作者实行严格的实名登记制度，保证违法内容的不可侵犯性和反馈性，以纠正时效性和传播能力上的缺陷。此外，还应设置短视频内容传输门限和质量标准，引导用户更多地传播符合社会主义核心价值观的内容，实现平台的自我净化。另一方面，有关部门也应加快建立严格的审计制度，加大对短视频平台的监管力度，出现违法低俗视频内容，要制止视频传播，对短视频平台应加大处罚力度，责令整改。

（三）注重版权保护

在当前的视频产业中，版权保护意识不足，版权保护成本高、时间长的问题依然存在，未经授权的使用、挪用、剪切、屏蔽原标志、夹头、去尾等情况时有发生。

为了解决这一问题，一方面，普通用户应该加强自己的版权知识，在不侵犯他人作品知识产权的同时，还应该提高对短视频作品版权保护的自我认识，另一方面，重大短视频平台也应该在这方面接受检查，并通过相关机制，使版权生态得到良好的维护。因此，构建良好的内容版权生态，当务之急是让原创视频作者的个人利益得到保护，是维护产业可持续发展的必要手段，只有维护了作者的权益，才能让作者永远保持积极性和创造性，也是维护短视频产业可持续发展的重要基础。

（四）确定稳定的盈利模式

虽然短视频的快速发展在短期内会带来大量的流量，从中你可以找到一些利润点，如自营电器业务，赢得奖励或得到一些广告补贴等，但只有拥有一个稳定和成熟的盈利模式，短视频才能长期发展下去。视频短片应该在保证内容质量、优点和特点的基础上结合自己，找到最适合自己的实现方式。

在盈利模式方面，除了获得流量实现外，你还可以进行更多的新探索。例如，一个短视频平台可以尝试付费频道，支付高质量的内容。一方面有利于激发制作者创作高质量短视频内容的能力，从而提高整个短视频平台的内容制作水平，同时也可以成为短视频平台的重要盈利渠道。此外，为了增加跨境合作，也可以尝试增强盈利能力和竞争力，扩大收入，创新经营模式。短视频平台还可以与其他领域进行内容整合，如“短视频+微商”、“短视频+教学”等。只有不断地积极创新，才能使短片与时俱进，在未来的发展中获得稳定的利润，实现自己的健康发展。

六、结语

2G时代是属于手机短信的时代，在3G时代，我们用着每月30M/5元的流量，在网上浏览JPG图片，同时在手机上闪动着QQ企鹅的信息提醒；在4G时代，我们习惯了使用以微信为主要通信平台的社交软件，好像是在一夜之间，短视频作品就开始在各种社交平台上分享和传播。突如其来的短视频作品，新奇的表形式现 ，让我们耳目一新，共同创造了一个短视频的时代。短视频很短，但未来很长……在不久的将来，随着5G通信技术的成熟，短视频一定会再次走向发展的快车道。