平台经济的困境与解决措施

胡堃

（九江学院经济学院，江西 九江 332000）

一、平台经济的产生

平台经济是以“平台”为核心，以双边市场为载体， 通过实现两种或多种类型顾客之间的博弈获取利润。双边市场是指如果通过提高向一边的收费，同时同等程度地降低向另一边的收费，平台可以改变交易量，则称这一市场是双边市场。当前，平台经济被泛化成一类经济活动，存在于社会生活中。

（一）信息技术革新的需要

随着智能手机成为新的数据流通渠道的终端，同时伴随4G网络的普及，移动互联网数据通过新的渠道更快速地流通，使信息流通效率与总量大大提高。信息技术是对数据处理系统的生产力进步，而不属于某一实体行业的进步，因此可以作为一种管理工具应用到任何实业管理中，因为推广与接入用户的增加，客观上会形成一套新的信息控制系统。由于新技术的效果只有在整个市场都接受之后才能得到全面更新，所以在全领域更换更高效的信息控制系统之前，两种信息控制系统必然进行市场占有量竞争。

在其他条件相同的条件下，由于新的信息控制系统具有更高效率、更高容量的特点，使用该系统的企业将拥有更高效的生产效率，即在单位时间内的运营效率更高，也更容易扩大市场占有量。当这个效果被市场深刻了解后，更高效系统更容易获得市场占有量将成为一个趋势（下文将这种趋势简称为“趋势”）。

（二）实体生产、需求者的需求

双边平台本质上是信息服务商、实体生产者、实体需求者的三方交易。信息服务商（双边平台）同时对实体生产者、需求者提供信息服务，实体生产者、需求者进行实体交易。

1．实体生产者的需求

旧的信息控制系统受限于技术或其他原因，使传统行业生产者并不能精确得知需求者的信息，为弥补这一缺陷，生产者需要花费更多的时间、精力、资本，即生产者交易费用更高。

新的信息控制平台出现后，传统行业生产者可以获得精确信息。而智能手机与4G网络的定位、信息显示、高速传递等物理属性，需求方的信息可以标准化后实时显示在信息控制系统中，达到降低生产者交易费用的结果。

新系统带来的结果是交易费用从高到低变化。从生产者的方向来看，趋势的形成是由于生产者对正外部性的需求被平台满足。

2．实体需求者的需求

旧的信息控制系统受限于技术或其他原因，传统行业需求者并不能精确得知生产者的信息，为弥补这一缺陷消费者需要花费更多的时间、精力、资本获取生产者，即消费者交易费用更高。

随着新的信息控制平台出现，传统行业需求者也可以准确获得生产者的信息，生产方的信息标准化后也会实时显示在信息控制系统中，达到降低需求者交易费用的结果。

新系统带来的结果是交易费用从高到低变化。从消费者的方向来看，趋势的形成是由于消费者对正外部性的需求被平台满足。

综合来看，双边平台为生产者和需求者都提供了正外部性与降低交易费用的服务，满足了双方需求，因而趋势形成。

（三）双边平台的内生属性

1．双边平台不具有正内部性

因为双边平台提供的服务产品需要具有正外部性，因此双边平台需要提供额外经济利益给实体行业，这部分经济利益由双边平台承担，因此双边平台不能获得超额的成本减少甚至需要增加成本支出，即不具有正内部性。

2．双边平台的合理利益区间

由于旧信息控制系统没有更具效率，因此在相同单位产出条件下，更具生产力的新信息控制系统的成本更低。随着新系统对旧系统市场占有量的取代到达极限后，新老系统成本的差额与市场占有量的乘积就是新系统的红利上限。其中成本的差额表现为企业的内部管理，市场占有量表现为企业的外部管理。

这时双边平台需要对这部分红利进行分配。因此双边平台为提供正外部性服务应该为实体经济行业的供需双方提供补贴与让利。在扣除这部分支出后，红利的剩余的部分就是双边平台的收入。

二、平台经济的困境及成因分析

平台经济当前面临这样的两难窘境：金融资本无法达到投资目的而撤资，使平台难以维持自身存续；或为短期营收压迫实体行业供需双方，造成矛盾累积。这是双边平台在选择自身发展路径过程中的矛盾累积并最终爆发的表现。

（一）金融资本的趋利性

由于平台发展前期自有资本不足以支持所需要的投资，该投资用于支持与促使“趋势”形成。“趋势”的形成需要为实体经济行业供需双方提供正外部性与降低交易费用，即提供新技术支持与对行业生产者与消费者的双向补贴，因此双边平台需要大量的现金流支出。由于其自有资金不足，因此双边平台需要外部资金投资。

投资来自以风险投资类的各种资本驱动的权益投资。双边平台融资依托的基础无外乎两点：趋势完成后的市场占有量所带来的未来收入与当前的股份。在“趋势”已经形成，市场已经预测到新系统支撑下的双边平台未来的现金流的情况下，金融资本会对双边平台进行股份投资。

这一进程在已上市平台被催化加速，显得尤为明显。因为资本的逐利性，随着“趋势”的持续，最终双边平台达到完全垄断或寡头垄断地位后，金融资本需要营收偿还投资，快速达到投资回报，即兑现投资时的“由垄断级市场占有量带来的超额收益”。

但是双边平台提供正外部性服务，又不具有正内部性，因此在正常情况下，双边平台将不具有高附加值且营收增长缓慢。这与金融资本的要求不符，双方会产生矛盾。

（二）企业管理追求短期收益

因为投资方的要求，双边平台需要兑现承诺。但是由于其提供的产品的内生属性，营收问题无法通过常规手段解决。这时，解决的思路有两个：对外做多与对内做空。

对外做多，表现为扩张市场占有量。成本的差额与市场占有量的乘积就是新系统的红利。在不考虑扩大成本差额时，寄希望于扩张市场占有量，以达到增加利润的目的，但是由于其已经达到垄断地位，对外做多显得不可能。

对内做空，表现为对实体经济行业生产者与需求者交易费用的增加。成本的差额与市场占有量的乘积是新系统的利润，在不考虑扩大市场占有量时，双边平台只能寄希望于增加成本的差额，以达到增加利润的目的。

（三）平台困境的发展阶段

综合来看，双边平台困境的发展大致可以分为三个阶段。

第一阶段，市场占有量扩张到达极限。这一阶段以对外做多为主，可以同时满足金融资本的要求并对双边平台自身有利。如果这一阶段操作可以达到金融资本要求的目标，则操作停止，否则进入下一阶段。

第二阶段，削减对实体经济行业供需双方的利益分配。这一阶段以对内做空为主，此时金融资本的要求与平台的长期利益开始冲突，因为金融资本的要求更偏向短期，双边平台受制于制度安排更容易选择满足短期要求，未来修复长期利益损伤。这一阶段操作的本质是对红利分配的调整。如果这一阶段操作可以达到金融资本要求的目标，则操作停止，否则进入下一阶段。

第三阶段，利用其垄断地位逼迫实体行业的供需双方对其付费。这一阶段以对内做空为主，双边平台继续扩大对内做空。由于上一阶段操作的极致就是双边平台将红利完全由自己获取。如果继续对内做空，平台利用自身对实体行业的信息不对称优势，迫使实体行业的生产者与消费者双方都付费的情况。

当金融资本的要求迫使双边平台的操作达到第三阶段时，对于实体经济行业而言，节省消费费用的目的被突破，结果是平台账面资金增加，平台使用者出现不满甚至退出使用，被做空者利益受损。至此，平台经济的困境完全爆发。

三、解决平台经济困境的措施

平台经济困境的根本在于双边平台引入金融资本以解决资金问题，而金融资本无视红利上限，要求双边平台获取超额利润。只要金融资本注重长期现金流而不是短期回报，平台经济就是可持续的。双边平台具有基础设施属性，因此其产权如果完全交由私人部门掌握将会存在一定的隐患。

（一）回归企业属性

1．金融资本转变战略目标

平台经济存在合理的利润空间，只要双边平台将利润控制在红利上限之下，那么因其基础设施属性，平台经济的合理营收作为稳定现金流将非常可观。只要金融资本将收益战略由“短期暴利”转化为“长线稳定”的长线战略，平台经济的困境自然解决。

2．由重视长期的资本替换重视短期的资本

考虑到不同金融资本自身的集体情况不同，假设有一家私人资本性质风险投资公司A，为了资金周转选择迫使双边平台增加营收。这时A由于客观条件限制不能更改战略目标，为了解决问题，可以由政府作为中介，引入可以将战略目标设置为稳定现金流的另一家私人资本性质金融公司B。由于B没有资金周转压力，因此B不需要迫使双边平台扩大营收。在A与B对相应股份进行交易后，A获得了短期收益，B获得了未来稳定现金流，双边平台不再有营收压力，实体经济行业供需双方获得技术进步红利，达成四赢结局。

3．政府出资替代私人资本

考虑到双边平台事实上具有基础设施属性，且随着双边平台的市场占有量过大将与民生紧密结合，因此不宜完全由私人资本掌握，私人资本属性的金融公司B可以是国有资本属性的金融公司C。

这时，在A与C对相应股份进行交易后，A获得了短期收益，C获得了未来稳定现金流，双边平台不再有营收压力，实体经济行业供需双方获得技术进步红利，社会消除了潜在风险，达成五赢结局。

（二）政府自建合规平台

双边平台的基础设施属性不仅带来了社会风险，同时不同行业的双边平台在扩大市场占有量时具体操作还存在各种其他问题。因此对于政府而言，需要解决的不仅仅是平台经济的安全，还有平台扩张阶段的附属问题。由于平台经济的核心是信息控制技术，技术作为工具具有泛用的适配性，因此如果不考虑出现问题的平台本身是否有必要继续存在，那么政府完全可以先完善相关法律法规，再依照已有路径自建有较少附属问题的同功能双边平台。