我国中小城市会展经济发展的路径

黎春艳

（厦门海洋职业技术学院，福建 厦门 361100）

会展经济是我国经济发展的新模式，它对推动地区内经济的发展具有重要的作用，而此经济发展模式在一些大城市内往往发挥很好的效果，在一些中小城市内尽管也对此经济模式进行了引入，但由于受到诸多因素的影响，导致其会展经济的发展并没有达到预期的目的。为了促进我国中小城市会展经济的更好发展，切实来以会展经济来推动中小城市经济的快速发展，就需要积极进行中小城市会展经济的发展路径探索，这也是中小城市经济发展需要重点关注的内容。

一、会展经济概述

对于会展经济来说，它主要是通过进行各种形式会议以及展览与展销等活动的举办，从而带来一些直接性或间接性经济效益以及社会效益等的经济现象或者行为。它具有显著的功能性，主要有效益功能、桥梁功能、窗口功能、展台功能、连带功能等。

在效益功能方面，会展经济和其他行业比较，呈现出自由性、直接性和集中性等特点，其能够对参展商以及贸易商间提供经济贸易的往来良好环境，从而促进交易能够有效达成且具备可观的效益。在桥梁功能方面，借助会展能够实现对商品以及服务信息的聚集，对参展商以及贸易商实现新型客户关系的建立，对他们寻找贸易的伙伴以及经贸信息的获取提供了便利。在窗口功能方面，通过会展的举办，能够向世界范围内的贸易商、参展商与观展人员等提供国家、地区内科技水平和经济的发展实力宣传途径，实现城市形象的展现，进而促进城市影响的托大；同时又能够借助海内外的客商参展而对城市知名度以及美誉度进行提升，推动城市繁荣发展；另外，会展业能够促进政府、商界和国内外的团体间彼此交流与了解，加深他们的互访与文化交流。在展台功能方面，通过会展的举办，能够汇集到国内外的同类产品且实现同台的鉴别，对企业提供了平等竞争和公平竞争的平台，企业能够借助会展向客商进行企业服务理念以及产品品牌的宣传，从而促进客商对其企业的深入了解，同时能够把握好产品发展的趋势，强化同行业间的联系和交流，促进贸易洽谈的扩大[1]。在连带功能方面，通过会展业的发展能够带动地区内相关的产业发展，产生辐射作用。

二、我国中小城市会展经济发展现状和特点

在我国中小城市的会展经济发展中，主要集中在大城市范围，因为大城市具有人员多、条件便利等优势，而国内中小城市在会展业的发展中存在较晚的起步时间，尽管在其会展经济发展中对地区经济也产生了积极的作用，而和大城市对比仍然还普遍存在技术、资金和人才等诸多方面的不足。同样，中小城市在会展经济的发展中也具有一定的优势和特点。

（一）中小城市的会展经济存在发展的不成熟

在中小城市的会展经济发展中，由于其起步比较晚，普遍存在会展业的发展不成熟情况，这导致市场内存在大量的“空白”，而这也说明中小城市的会展经济存在很大的发展潜力。导致中小城市出现市场“空白”情况的主要原因有三个，一是现阶段市场内这一产品本身存在稀缺的情况，无法对此市场进行会展服务的开展；二是因为此市场已较为成熟，而会展服务并未实现开拓或者存在开拓的不足；三是产品的服务面较为狭窄，因为市场的容量不是很大，一些大城市此市场因为不能形成出规模生产的主办单位是不愿意插足到该领域的。因为第一个的原因而出现市场的“空白”情况，比较常见我国高档的消费品、高档的建筑材料等博览会的市场，这些在中小城市内都不具备顺利举办的条件与实力，因此可考虑对其放弃，而对第二以及第三个的原因而出现市场的“空白”情况，就是对中小城市的会展经济发展的切入点，在中小城市进行会展举办中，办展的单位可以对市场进行细分，再集中力量向一个目标的市场进入，来实现高度和专业化会展的举办，在一较小或者很小细分的市场上获取较高的或者支配性地位性市场的份额[2]。

（二）中小城市存在自身特色产业以及优势资源

尽管在会展经济的发展中，中小城市自身综合能力是不能和大城市相比的，但他们往往也存在自身特色的产业以及优势的资源。如果中小城市所举办的会展和本地特色产业或者优势资源实现有效结合，产生出的生产里就会十分巨大。如果从事和自己特长关联性强的行业，往往操作中也会降低难度，通过就近对本地资源充分利用，能够实现成本的节约，促进利润的增加，且还能够促进本地的特色产业与相关经济持续发展，实现特色品牌的树立。在我国大量中小城市都借助自身旅游资源以及社会环境等，实现旅游节和专业贸易的博览会等举办，这也使其成为国内外的知名会展举办场所，如我国苏州、昆明和杭州等。

（三）中小城市具有更强灵活性

虽然中小城市在会展经济的发展中往往呈现出力不从心的情况，但它也同样具有更强的灵活性。在举办会展时，中小城市办易进、易退，这是因为中小城市对会展的举办成本是比大城市小很多的，如中小城市在地价和租金总体都比大城市要低，且地方的政府政策存在较大机动性，能够在国家的政策与法律所允许范围实现更多优惠条件的提供[3]。

三、我国中小城市会展经济发展的路径

（一）借助优势资源实现会展经济选择性发展

对中小城市的会展经济发展进行分析，并非所有中小城市都适合进行会展业的发展，要求这些城市提供会展的资源是充足的，才能够对其潜在性实现挖掘，从而推动展经济的不断和稳定发展。在会展经济的发展中，基本保障就是会展资源，因此各中小城市对会展经济进行发展前都要对其范围中会展的优势资源全面实施梳理。往往可以当作会展的资源主要有内生的以及外生的资源[4]。其中外生的资源主要是基于特定历史条件和自然条件而形成的，短期内不能实现改变，且有着极强的稳定性以及发展的潜力，往往涉及自然的资源和人文历史的资源等；对于内生资源来说，主要是以人为行为所产生优势的资源，其具备再生性以及可动性等特点，如会展的场馆、会展的人才技术等。

（二）实现会展经济和地区会议、节庆日的结合

会展其实是会和展的相互结合，因为节庆活动同样具备会展的特点，因此可以将其当作会展重要的部分，而这也对中小城市的会展经济提供了发展途径。如中国（寿光）国际蔬菜科技博览会的开展，其实就是把展览与会议、节庆实现有效结合，使会展活动具有多元化的发展趋势以及状态。通过会展经济此种方式发展，能够对中小城市内各种资源优势实现充分的发挥，达到其社会价值以及经济价值的有效拓展，如在皖北地区就可以将出名的粮食作物小麦、水稻、玉米、油菜和棉花等，当作会展业重要的发展资源，一些地区由于中药材比较丰富，还可以针对中药材建立专业交易的市场，将中药材当作会展主要的资源开展会展活动，也能够取得很好的效果。实现会展经济和地区会议、节庆日的结合，能够有效推动中小城市会展经济的发展，以会议能够实现信息传递和思想交流，以展览能够对商品实现有效展示，以节庆能够增加参展人员交流的力度，促进文化传播，从而打造出特色化和开放性的会展发展模式[5]。

（三）积极进行城市会展品牌的打造

在中小城市的会展经济发展中，各个城市需要根据其城市特点和实际情况进行会展品牌的积极打造，这样不仅能够促进单个会展影响力的增加，而且还能够以扩散效应对城市周边的其他地区会展实现有效带动。在对中小城市会展品牌的打造中，先要对其城市的会展品牌实施准确定位，对城市的发展区位和市场情况综合考虑，确保会展品牌不脱离其发展实情；同时还要借助地理信息的系统对会展品牌做好数据的全面分析，实现对会展价值以及意义的提升，并且还可以借助报纸、杂志、网络或者新媒体等对会展信息实施传递和宣传，增加会展品牌的影响力；另外，还要做好对此地区内会展品牌有效维护，因为中小城市的会展经济在发展中存在很大的难度，要对其商标注册通过知识产权等形式实施保护，通知会展品牌受到非法的破坏。

（四）政府部门加强对会展市场的引导和规范

因为会展活动是经济发展的一种形式，其要流入市场且进行商品的转化，因此政府部分要对中小城市内的会展业做好发展的引导。根据会展业的辐射范围分析，其不仅需要餐饮业、交通业和旅游业等有效支持，还需要税务、工商和公安等相关部门配合，因此政府部门需要做好对其会展经济的宏观调控，进行正确发展对策的制定，还能够借助减免税收的形式对中小城市的会展经济发展提供激励，同时对会展业实现基础设施的条件提供，打造中小城市便捷道路交通网络，从而对中小城市会展经济发展提供保障[6]。

四、结束语

综上所述，会展经济作为一种经济发展的新模式，对我国地区经济发展具有诸多的功能，由于我国中小城市在会展经济发展中存在诸多限制因素，其会展经济发展仍然存在不足，但同样其也存在会展经济发展的优势，这就需要地区积极探索其会展经济的发展路径，确保其会展经济能够持续发展。