文旅融合背景下乡村旅游产业发展路径

任彬毓

（通渭县平襄镇人民政府，甘肃 通渭 743300）

随着经济社会的不断发展，人们的旅游意识不断加强、旅游需求日趋多样化，人们在旅游欣赏风景的同时，也逐渐将眼光放在旅游购物及文化旅游层面。因此，旅游业要想做强做大，需充分挖掘自身内在特色资源，打造文化旅游品牌，形成独特的魅力，以此吸引更多的消费群体，提升经济效益。

1 文旅融合背景下推动乡村旅游产业发展的意义

推动文旅融合发展具有重大意义，具体包括以下方面。一是在旅游过程中植入文化因素，有助于在现有产业链条上开发新的产业链。在现有的乡村旅游资源中加入文化因素，并有效地融入市场、产品、服务中，以全新的一种旅游资源呈现在广大游客面前，可为游客创造良好的旅游体验，在此过程中能有效提升旅游产品的经济价值，建立一条具有文化气息的产业链条［1］。二是有助于当下单一旅游产业的有效升级。在目前的乡村旅游发展过程中，提供的旅游产品仅限于当地自然资源，形式过于单调，模式和形态均得不到转型，长此以往易失去客户群体，而加入人文景观后，可使旅游业得到优化，有助于推动乡村旅游业平衡健康发展。三是在乡村旅游发展过程中，融合文化产业，有助于促进发展经济过程中各种因素的高度结合，可打破产业间限制，使旅游产业中的人力、物力、文化等因素充分融合在一起，进而促进经济发展呈现良性高效循环，有利于搞活当地经济。由此可以看出，乡村旅游业在融合文化因素的前提下能够更好地推动经济持续发展［2］。

2 文旅融合背景下乡村旅游产业发展的短板

由于乡村旅游业发展时间较短，因此很多方面采取的措施不到位，仍存在许多短板，这在一定程度上阻碍了乡村旅游的发展进程，有些地方甚至已停止发展乡村旅游产业链条。第一，在实际发展过程中，大多数乡村旅游项目基本上没有引进先进的农业生产技术及观光设备，也没有常规的市场营销方案，不利于乡村旅游业发展［3］。第二，在乡村旅游发展过程中，大多数乡村地区未充分挖掘当地文化特点，多以本土自然资源为主，因此难以形成持久的吸引力和文化优势，不利于乡村旅游业长久发展。第三，乡村旅游发展过程中，受经济发展限制，很多农村地区没有配套的旅游设施，难以提供给游客良好的消费体验，大大降低了游客的满意度。第四，乡村旅游发展过程中，多数工作人员未经过专业化培训，服务水平较低，从而使游客的游玩质量大打折扣［4］。

3 文旅融合背景下乡村旅游产业的发展路径

3.1 融合乡村科技资源

经济的发展离不开技术的支撑，同样旅游业的发展如果充分地将先进技术与本地优势资源相结合，则会在很大程度上推动乡村旅游高质量、快速发展。因此，发展乡村旅游时应借助有力的技术手段将乡村自身优势充分展现出来。目前，文旅融合背景下乡村旅游产业发展呈现出了良好态势，可在此基础上，充分地利用先进的传媒技术手段，提供给游客更好的观光体验。例如，可在游览景点设置多媒体大屏幕，将当地的自然景观以微视频形式通过高清的画面展示给游客，使他们更深刻体会到自然景观的美好［5］；可借鉴网红直播的形式，利用网络平台如抖音、快手等宣传本地特色，并配合适当的宣传文案，向更多的游客展现本地的自然风光以及人文景观，以此吸引更多的客户群体；可引进观光缆车，使游客深入大自然怀抱，促使广大游客的文旅需求得到满足。近年来，随着生活水平的提高，人们的生活观念发生了重大转变，越来越多的人开始注重追求生活品质的提高，在食材选择上更倾向于健康纯绿色有机蔬菜等农作物，因此发展乡村旅游产业时应充分考虑这一点，以迎合广大消费群体的需求，发展有机农作物产业链条。例如，可引进有机绿色种植技术，打造绿色产业品牌，提供给广大游客无毒无公害的有机农作物［6］。

3.2 充分融合乡村产业的丰富资源

乡村拥有着丰富的资源优势，应将农业发展体系、乡村独有的文化特征以及乡村生活特点等丰富的物质资源和精神文化资源融合到旅游业发展中，促使其成为乡村旅游业发展的基础资源，提升游客对乡村旅游的满意度。一般来说，可将农村产业中具备旅游性质的资源充分纳入旅游行业中，也可将当下乡村旅游中的资源依据乡村经济发展特点融入非旅游行业中，实现资源价值的相互转换，从而提升旅游资源的丰富性，改变当下仅以提供乡村旅游产业链这种单一的乡村旅游模式，实现旅游市场份额的扩大。乡村在发展旅游业的同时，可将农业生产活动本身作为一种旅游资源，在农忙季节组织游客体验农民的劳动文化，调动广大游客劳动的积极性，充分感受到劳动人民的辛苦，从而提升自身对于农民的尊重，培养爱护粮食和克服困难的意识［7］。

3.3 提升文旅背景下产业的融合程度

发展乡村旅业的同时，应充分融合各行各业的发展优势，具体可采取以下措施。第一，在发展乡村旅游业的同时应充分考虑当地的文化特征，如有些乡村保留着古朴的生活习惯、建筑以及风俗等，可将这些非物质文化遗产打造成旅游特色，形成充分融合文化因素的旅游产业链条。第二，乡村旅游发展过程中，应与时俱进，根据游客对生活起居、观光娱乐等方面的实际需求，建立全面的旅游配套服务。建设配套服务体系时，可将道路铺设成具有古朴风味的甬道，可在适当的位置搭建休息的凉亭，为游客建造农家乐餐厅，并提供给游客干净整洁的民宿。当地政府应积极参与乡村旅游建设，通过一些利民工程，改变乡村的整体旅游环境，从而促进各个产业融合发展。

4 结语

由于广大乡村地区环境未被污染，空气质量清新，农作物种植以绿色无毒无公害为主，因此吸引了大批游客到乡村旅游，进而带动了乡村经济发展。近几年，乡村旅游逐渐兴盛起来，如一些特色的乡村旅游胜地不仅吸引了国内各地的人们，还受到广大外国游客的青睐。要想持久地保持对游客的吸引力，需结合实际情况在乡村旅游资源中植入优秀的人文景观，使乡村旅游充分地与文化因素相结合，并有效融合乡村其他产业，提升旅游过程中的服务质量，建设与旅游发展相适应的配套设施，从而促使乡村旅游业做大做强。