湖北省居民文化消费的问题和提升路径研究

周 星 朱苏格 王宁乐 张 瑶 杨 帆 郭倩雯（湖北大学知行学院）

湖北省居民文化消费现状

（一）文化消费意识逐渐增强

根据调查结果显示，关于文化消费在日常生活中的重要性程度，认为重要的占比86.84%，不重要占比2.63%，无概念占比10.53%，很显然湖北省居民对文化消费的重视程度愈发加强了。关于文化消费的目的，有84.21%的居民想通过文化消费的方式提升文化知识水平和个人素养[1]。强有力的数据显示出湖北省居民进行文化消费的目的是充分意识到其对自身内涵素养提升的重要性，且与日常生活、工作和学习是密切联系的。

（二）文化消费群体年轻化

湖北是人口、经济大省，居民的年龄、学历、家庭等不同比例的构成对区域经济产生着重大的影响，涉及范围也包括文化消费领域。通过调研分析可以看出，文化消费群体年龄在28～65岁占到80%以上，其中28～45岁占到37.5%，说明湖北省居民家庭的群体偏年轻化，在整体文化消费中充满活力。同时根据调查的人群显示，有57%的群体为大专及以上学历，说明湖北居民的整体学识程度较高，也就意味着他们对文化内涵的认知更加深刻，湖北省居民文化的文化消费潜力值得深挖。

（三）文化消费动机较弱

人们进行的消费活动都伴随着各种各样的目的，不同的人消费动机也因此不同。据统计，文化消费在总消费中占比较轻，有52.63%的人群表示文化消费只占总消费的20%，文化消费占总消费60%以上的人最少，只有5.26%。这些数据充分表明，大多数居民的日常消费依旧以传统消费为主。虽然大多数居民意识到文化消费的重要性，但并没有自觉进行文化消费[2]。地方政府如何扩大文化消费宣传，如何引导文化消费由低端向高端升级，商家怎样针对不同消费群体制定个性化、合理化的消费方案，值得进一步的思考。

（四）文化消费环境存在差异

当居民家庭和个人收入增加后，除吃、穿、住、行外的其他类型的消费有选择的空间。由于农村总体消费水平低，他们对文化消费的空间更小。从消费结构和消费内容上看，由湖北城乡居民样本消费数据可知，城镇居民消费档次和消费内容明显高于、多于农村居民，而且消费内容更加多元化、丰富化；另一方面，农村文化服务配套设施建设不足、文化服务水平滞后、供给类型偏少等现象，导致城乡居民文化消费存在一定的差异。

湖北省居民文化消费存在的问题

（一）居民文化消费需求侧分析

1.文化消费意识日益提高，但重视度仍然不足

随着湖北省整体物质生活质量和消费水平的提高，城乡居民对文化消费的意识逐渐提高。从全省总体范围来看，文化娱乐类消费占家庭可分配支出的比例逐年提高，湖北省居民文化消费意识明显增强。而在日常生活中，居民对文化消费的意义认识尚浅，通过文化消费获得的提升方面较单一，以及通过文化消费获得的幸福感较单薄。

2.文化消费方式传统单一，缺乏新形势下消费途径

互联网高速发展下，湖北省居民文化消费方式仍过于传统和单一，主要的消费方式以图书馆、书店、展览和旅游观光为主。网络直播带货、云旅游等新型消费途径已有雏形，虽然为消费者提供便利，但消费体验有所下降。新时代下的互联网和文化消费途径应该怎样完美融合，仍是一个有待商榷的问题。

3.城乡文化消费存在差异

由于农村收入、教育和资源等的限制，农村居民文化消费意识普遍不高，能利用的文化资源较少，用于文化消费支出占可支配支出的比例较小。农村居民注重饮食和吃穿方面的消费，而在文化消费也仅限于最基本的教育支出。城镇居民则在文化方面支出要远远高于农村居民。城镇居民文化支出除教育外，还有各种文旅产品和文化旅游支出等等。城乡文化消费仍存在较大差异。

（二）居民文化消费供给侧分析

1.文化产业缺乏多元化

现今的文化产业仍然以传统的文化产业为主，主要依靠线下参观直接体验，文化产业整体呈现较低水平。在市场需求巨大以及消费新形势的影响下，文化产业存在发展规模不大、效益不高，高质量产品供给能力不足，缺乏有效市场竞争等问题，难以满足人民群众高品质、多样化的新需求。

2.文化产品缺乏特色

首先，湖北省文化产品丰富多样，但现有独具湖北省各市风格的文创产品较少，各市的文化风格和特色没有完全展现出来，各旅游产业也未能和当地特色风格紧密结合。其次，文化产品缺乏个性和差异，很难打造出湖北省的文化记忆点。

3.文化管理机制不够完善

为建立更好的文化管理机制，湖北省主动参加文化管理机制改革，湖北省各市陆续组建广电总局和文化出版社等。在传统文化产业的管理机制已建立完善。但湖北文化管理体制改革在深化过程中还面临观念与利益障碍、法律障碍。同时新时代下，新的文化消费途径相继出现，各种问题也随之产生，旧的管理体制不能再起到约束作用，文化管理机制需进一步改变和完善。

湖北省居民文化消费存在的影响因素分析

（一）重视教育，教育消费支出比重大

湖北省作为教育资源大省，大学院校数量超过100所，居民整体受教育程度较高，接受信息技术和知识拓展能力较强，直接或间接促进了居民个人文化消费的增长。这也从侧面说明在居民文化消费中，与教育有关的消费支出所占比重较大。

（二）90后成为消费主力军，外显轻奢型产品消费增长快

90后目前处于人生的黄金时期，在年龄结构方面逐渐成为消费市场的主力军。随着互联网和信息技术的推广普及，他们对消费品质和效率有着更高的追求。重视消费品牌、强调消费体验、注重个性的张扬和外显，这些年轻群体的消费行为和消费特点带动着文化消费方式的转型和升级，成为文化消费增长的核心动力。

（三）伴随产业结构调整，消费结构不断变迁

相对不断发展的经济总量和不断提升的经济发展水平而言，当前湖北省经济发展结构依然存在一定的不合理现象。世界发达国家和地区经验表明，居民消费和生活水平的改善需要依托发达的第三产业，2019年湖北省第三产业占国民经济比重刚过50%，低于同水平其他新一线城市，服务业依然有较大的增长空间。湖北工业以生产性重工业为主，轻工业尤其是与居民精神生活密切相关的文旅产业发展基础薄弱，一定程度上抑制了居民文化消费需求。

湖北省居民文化消费优化发展的建议

（一）加大文化消费宣传

政府通过鼓励旅游景区向游客发放一定数量的免费入场券或者以打折、报团优惠等方式，吸引居民参与抢购，提升居民文化消费的积极性。社区组织文化知识学习，举办文娱活动，鼓励居民自愿组织形成团体参与活动，联系其他组织做文化消费的宣传。学校培养学生文化消费意识，定期制定任务。要求同学们和家长游览博物馆，观赏艺术瑰宝，感受文化魅力，知史以明鉴，查古以至今，激发学生灵感，培养审美能力和专业兴趣。

（二）文化消费与“5G”技术相结合，创造新型文化消费途径

5G网络大大提升了网络的覆盖率和网速，还可以进行远程操作，网络体验都达到极佳，可将文化消费与“5G”技术相结合。如“互联网+旅游”产生的新旅游方式——云旅游，2020年疫情期间，网上旅游成为一项新时尚，包括云游故宫、云游博物馆等活动，以实地+线上云直播的形式，实现了在家云旅游的新体验。

（三）将文化产业与旅游产业相融合，创新文化旅游新形式

当前环境下，人们的精神追求与对美好生活的无限向往已成为我国经济生活的焦点，亟需扩大文化消费内需，实现文化消费的转型升级。自从国家设立文化与旅游部后，政府开始推动文化产业和旅游产业的深度融合。为更好满足消费者的不同需求，地方政府和相关商家应深入市场调研，准确了解消费者的不同需求，有针对性的制定和设计具有个性化、种类丰富的文化产品和旅游产品，创新文化旅游新形势。