农村电商助力乡村振兴的途径分析

陈 珺（贵州开放大学（贵州职业技术学院））

电子商务随着互联网的快速发展应运而生，为我国社会市场经济，尤其是农村经济作出了巨大贡献，已经成为乡村振兴所不可忽视的一部分。农村电商以网络为依托，利用网络不受地域限制的特征来帮助农户贩卖农产品，使农产品直接与买家接触，减少中间环节，使农户的收入水平得以提升，有效帮助农户改善经济状况，为助力乡村振兴发挥出重要作用。

农村电商概述

（一）发展农村电商的意义

互联网的出现给人们带来了翻天覆地的变化，如今我国的网络购物已经发展得十分成熟。与此同时，农村也因为互联网的出现而发生了巨大改变。依托互联网而生的电子商务，为助力乡村振兴方面发挥了巨大作用，其可以显著地改善农村的经济状况。在农村发展电子商务，已有了很多成功的例子，其可行性毋庸置疑，利用电子商务，农村可以打造自己的农产品品牌，还可以发展乡村旅游，为促进乡村振兴功不可没[1]。

（二）电商在农村的现状

电子商务让我们的生活变得更便利的同时，也使我们的生活方式发生了变化，在农村农业发展方向中，发挥了很大的指导作用。通过实行电子商务，使我国很多农村都实现了脱贫致富。目前我国电子商务的重要模式有：优质农产品、特色产业、扶贫服务体系以及乡村旅游。不管是哪种模式，都对农村经济的发展作出了巨大贡献。不过电子商务仍有许多不完善的地方，仍需在发展中结合实际情况加以不断完善，使之更好地服务于乡村振兴。

农村电商发展存在的问题

（一）缺少品牌打造

农村现在已经意识到绿色食品、生态养殖等无公害的产品可带来巨大的经济效益，因此农村已经大面积种植和养殖无公害产品。但是，对于这些优质的产品却缺少品牌打造及设计，在互联网中也没有得到妥善地推广及运用。这便导致很多消费者无法全面对这些无公害的产品进行了解并接受，从而阻碍了农村产品的销售及发展[2]。

（二）缺少人才

目前，有很多农村人口尤其是青壮年劳动力为获得更多的经济收益，会选择到城里打工。还有一些受到教育、医疗、就业等影响的农村大学生，考学后会留在城里就业，这些原因都造成了农村劳动力及高质素人才的缺乏。留在农村的大多是老弱病残，对新的思想观念，新的知识的接受程度并不高，从而导致电子商务在农村发展较为缓慢。此外，还有一部分电商专业毕业的人才也将就业的目光投向城市里，对农村的选择比较少，这也导致了农村拥有的电商人才过于稀少。

（三）发展环境不够完善

由于农村人口受教育程度普遍较低，所获得的信息来源也相对有限，所以他们对外界的了解不多，不太愿意接受和学习新鲜事物。使他们对电子商务的发展一无所知，甚至与之相抵触。另外，由于大多数农村仍然采用传统的家庭作坊生产，因此无法将农产品形成规模，也就导致没有农产品出售。但即使农产品工业形成规模，却没有企业化的整合，更没有经过质量的检验，也就不能形成产业效益，无法满足更多的需要。此外，农村地区的物流配送也并不完善，尤其是那些偏远的山区，因为某些诸如自然环境等客观因素导致其道路基础设施并不完善，农户无法将农产品送到消费者手中[3]。还有一些农副产品对新鲜度的要求比较高，但是在农村冷链物流运输体系也不够完善，有些地方甚至没有冷链物流运输体系。农村物流的体系并不够完善，还存在着许多问题，这都给农村电商的发展带来了严重阻碍。

农村电商助力乡村振兴的可实施路径

（一）提高村民参与意识

想要在农村更好地发展电子商务，必须提高村民的参与意识。只有让村民都参与进来，才能使电子商务在农村得以良性发展，才能为助力乡村振兴发挥出应有的作用。为解决农村人口教育程度与接受能力偏低的问题，可组织人员对村民进行培训，使其能够掌握与电子商务有关的知识。还应鼓励外出人员及高校毕业生返乡创业，建立配套的福利设施，吸引年轻劳动力，促进农村电子商务的发展[4]。通过选举大学生村官，为农村增加更多的电子商务及物流专业方面的专业人才。还可以通过与高校联合的方式，利用高校来培养高质量人才，当这方面的人才毕业后，农村再给予这部分人才提供就业岗位，既满足了农村对人才的需求，又缓解了一部分毕业生的就业压力。

（二）提高政府重视力度

在乡村振兴的背景下，发展农村商务需要政府部门参与进来，并给予高度重视。政府对本地农村电商的健康、可持续发展起着决定性的作用。因此，政府的有关部门应对农村电商设立专门的扶持基金，在帮助农户实现脱贫致富的同时，更要发展出具有本地优势的特色产业，并且将之做大做强。还应建立农产品产出与销售一体的电商服务产业，这不仅可以落实农村电商扶持计划，还可以提供更多的就业岗位，使当地的就业压力得以缓解。当地政府更应对道路、物流等基础设施加以完善，打造健全的农村电商生态链。

（三）打造品牌文化

农产品的品牌文化会给农产品的销售带来积极影响，因此可依托当地的人文环境及地理环境来打造农产品的品牌[5]。农产品的品牌文化，是促进农产品的转型升级的重要手段。对于那些有特色农产品的农村，可以据此打造特色农产品品牌，在全国范围内提升品牌的知名度。打造特色品牌，例如以无公害为卖点，突出该产品的绿色健康、无污染、无添加剂。在提高农产品质量的同时，政府也应对品牌进行宣传与强化，使之能够快速地建立起品牌形象，使品牌在市场中迅速占领份额。对于那些不能树立品牌文化的地区，应根据实际情况，种植合适的经济作物，促进农村经济增长。

（四）加快农村配套设施建设

推动农村电商发展，加快并完善农村物流体系与建设并完善互联网体系同等重要。在农村实行互联网全覆盖，是保障电商最基础的一部分。对于那些偏远的农村地区，在加快完善道路基础设施的同时，还应逐步完善物流体系，使各村之间实现物流全部派送。还可以建立集中的农产品集散地，集中对农产品进行配送、加工。此外，还应建立或完善生鲜产品冷链运输，确保消费者能够在最短的时间里收到农产品，保证农产品的新鲜度[6]。

（五）建立电商生态园

政府可以建立电商产业园来解决农产品从生产到销售的问题，积极引进第三方机构来对产业园进行维护，并引导农户参与。这样可促进当地电子商务的产业化、规模化、标准化的发展。由政府对整体方向进行把控，电商企业负责销售，农户负责生产。各方明确分工、各司其职，实现从生产—技术—销售的资源共享，还可提高各方面的抵抗风险的能力。

（六）拓宽销售途径

农产品大多都有季节性，且保质期较短。在进行电商销售中，农户往往没有太多的经济能力及信息水平对产品进行营销。从而导致农产品无法广为人知，销售也会受到阻碍。为保障农产品能够快速进行销售，应拓宽销售渠道。近年来社区电商悄然兴起，农户可与社区建立联系，社区也可选择专门的人员与农户进行对接，这一方法更便于把控农产品的质量。社区每天发送所需农产品，农户按照社区的需求量，每天按时按需将农产品送至社区。这样直接对接，省去了中间环节，既拓宽了农产品的销售渠道，也提高了销量，还降低了农产品的售价，更利于消费者的接受。要提高农产品的知名度，还可以利用短视频、网络直播、微商、社区社群等新型的营销手段进行销售。政府官员也可对农产品进行实况转播，起到带头示范作用，将地方政府与外界有机地结合在一起，既能推动地方农村经济发展，又能树立良好的政府形象[7]。

结语

综上所述，电子商务在农产品销售中的作用越来越重要，只有不断完善电子商务，才能打开农产品销售市场，增加农户收入，实现脱贫致富。这一过程中，应重视每一个环节，确保每一个环节的正确实施，优化农村电子商务资源，完善电子商务管理体制和政策，鼓励农户积极参与到电子商务中，并加大扶持力度，促进农村电子商务持续、健康、高效发展。