基于文化特征的南昌市文创产品设计研究

金山 张白云

江西工业职业技术学院 江西 南昌 330000

文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。文创活动对现代人是一种可贵的审美体验，但只有当文创者在文创活动中收获独特的、内在的审美愉悦时，这种价值才得以实现。文创产业已经成为21 世纪人类新的生活方式和当今世界新的经济增长点。近年来，我国的文创产业取得了快速发展，文创产业规模日渐庞大，并已成为我国经济发展的支柱产业之一[1]。随着国内文创市场消费规模的扩大和竞争的升级，文创产品的市场需求随之大增，我国的文创产品存在着产品的同质化趋势严重、产品用户体验差、特色不足和对城市色彩定位缺失等问题。究其原因是大多数生产销售者对文创品认知的偏差和缺失更好的工业设计意识。因此，转变传统的设计思路、定位城市色彩、借助工业设计手段提升我国文创产品的价值便成为一个重要课题。

有着二千多年建城史的南昌市，因悠久的历史文化底蕴而享誉海内外，吸引了大量国内外游客前来游玩。但近年来，全国各地都在大力发展文创产业，南昌市的文创产业似乎并没有与其悠久的历史文化资源相匹配，南昌的文创产业面临着极大的挑战。大小文创购物场所在旅游市场比比皆是，好的文创产品不仅能增加城市影响力，还能带动当地经济发展。但纵观南昌城市发展，不仅缺乏独特的文化核心，和周边城市相比，没有更好地运用其自身的文化特色。

1.文化特征在文创产品设计中运用的意义

产品设计是文化的载体，受特定文化的影响与制约。产品的文化价值是吸引消费者的核心因素，文创文化产品就是典型的以地域文化为依托，通过一定的文化价值吸引消费者购买的产品[2]。消费者更愿意为具有当地特色代表性的文创产品买单，为旅行留下纪念性意义的物品，以维系当下与未来回忆的情感。文创产品应该着重提取当地特色的工艺，这能充分体现当地的文化和城市色彩感。近几年国家逐渐重视文创开发，挖掘城市特色文化历史，创作出区别于大众化的个性产品。随着体验经济的日渐深入人心，消费者在文创消费的时候转向了更高层次的文化需求，企图在文创产品中获得不一样的情感体验和文化认知。因此，消费者在选择文创产品的时候会更多地关注文创产品的内涵和美观性。以此为设计灵感，文创产品应以消费者为主导，将人们熟知的视觉形象再设计，对其外观与色彩进行设计改良，在文创产品中注入更多的文化元素，让产品尽可能地满足消费者的情感需求，打造出南昌文创精品。

2.南昌市文化特征元素探析

南昌有着得天独厚的文化元素，彰显着南昌市悠久的文化历史。在文创品设计中，应该首先将地域特色的文化特征元素提取出来，将典型文化元素的精髓融于文创文化产品设计当中，表现具有地域特性的文化符号应当在提炼出能够传达地域文化的产品造型的基础上，既不过于具象表现文化元素，又得以兼顾文化元素的神韵[3]。

2.1 基于文化遗产理念的南昌文化特征元素分类

南昌市有着悠久的历史传统，从古代时期的名胜古迹，到近现代的历史建筑，从秀丽的自然景观到人文精神，不胜枚举。对南昌市的文化特征元素提取的过程中，发现有许多元素可以加以利用。例如，南昌的代表性色彩是红色，红色象征着伟大的革命精神，南昌是军旗升起的地方，有着许多红色景点。从南昌市物质文化遗产和非物质文化遗产的角度对南昌的文化元素进行提取，南昌的颜色还是绿色的，物质文化遗产有滕王阁、绳金塔、青云谱、水观音亭等，南昌的颜色还是金色的，非物质文化遗产有南昌瓷版画和瓦罐煨汤为代表的饮食文化等。基于文化遗产的理念对南昌市的文化典型元素提取研究，我们发现在主流的文化对于南昌的观察中，滕王阁、绳金塔和瓷版画三个元素最能代表南昌古香古色的文化特征，因此我们从这三个文化元素进行文创品的深入研究。

2.2 南昌典型文化特征元素形态提取

以滕王阁为例，滕王阁作为南昌文创品不可或缺的元素，在元素符号的运用中不但要满足当代人的审美、心理和价值取向，还应经得住时代的变迁。“滕王阁”的文创设计不能照搬滕王阁的外形，要关注当地人文精神，融入滕王阁的内核，从滕王阁的文化入手，重视人性化的设计，辅以市场分析，以品牌运营模式为保障，给予文创者心理和文化体验的同时，刺激其地购买欲望，最终达到带动南昌文创产业的发展的目的。在对滕王阁这一南昌文化元素进行符号化的过程中，遵循符号学的原则对其进行分解，在符号学的定义中首先要对信息进行编码使其成为一个可以感知到的符号元素，接下来在接受者端对符号进行解码，最后形成符号认知的过程。

在此基础上，我们对滕王阁和绳金塔的基本形态元素做了提取分析，滕王阁作为江南三大名楼之一，有着丰富的文化内涵，因唐代诗人著名的《滕王阁序》而流芳千古，就建筑本身而言滕王阁的建筑艺术风格，滕王阁的抬梁式木结构，重檐歇山顶和飞檐翘脚的形式都充满了美感，建筑轮廓就是一个很好的符号，能表现出滕王阁恢宏雄伟的气势。在元素提炼过程中，对滕王阁整体轮廓进行观察，勾勒出最初的形态特征，逐步对形态进行抽象化，如重檐屋顶和飞檐的线条，不断对抽取的线条进行调整，提炼为单纯简练的线条，对绳金塔的形态提取参考滕王阁进行，如图1。

图1 滕王阁与绳金塔基本形态

2.3 元素提取在文创设计中的应用

在提取了南昌市的文化特征之后，我们以便携式餐具作为文创设计的对象，选取的因素有以下几点：对便携式餐具的使用非常广泛，体现了环保的生活理念；便携餐具携带方便、加工成本低、需求量大，作为文创产品的推广非常适合；具有当地文化特色的产品能够激发游客的购买欲望。在对其设计的过程中，我们选取了餐具中常用的筷子和勺子作为设计对象，将滕王阁和绳金塔的轮廓元素融入到餐具的整体造型中去，通过视觉元素将南昌特色更为有效地传达给消费者，增强消费者对产品乃至城市印象的记忆。我们还对餐具进行了色彩设计，将滕王阁和绳金塔的代表色“金色”和“绿色”加入到餐具设计中，形成一套完整的文创产品，如图2。

图2

3.总结

江西省在2013 年就提出了《中共江西省委江西省人民政府关于推进文创强省建设的意见》，将文创产业的发展上升到了省级发展战略的高度。南昌市作为江西省会城市若想更好地发展文创产业，应当高度重视当地文化创意产业，深入挖掘南昌地域文化特征元素，并将之巧妙地运用到实际的产品设计中，打造更多的具有当地文化特色的个性化文创产品，从而吸引更多的游客，来弘扬南昌市的历史文化。