论中国风手绘插画在文创产品中的应用研究

周家杰 唐丽春（通讯作者）

海南大学 海南 海口 570228

引言：随着全球一体化时代的到来，人们获取信息的方式不断增加，审美能力都有了不同层次的变化。人们越来越喜欢在艺术思考中探寻智慧，在尝试探索中体验平凡。手绘插画作为一种现代设计中的艺术表现形式，其历史与人文色彩都能给受众以直观的认知和视觉冲击力，人们能够确切地从插画中获取所需要的信息。时代不断在发展，让手绘插画融入于现代设计中，将我国优秀的传统文化以文创产品的形式进行传承与发展。

一、手绘插画的主要特征及内涵

传统插画是充当一种以图像为传播媒介的载体，手绘插画作为一种现代设计中的艺术表现形式，其历史与人文色彩都能给受众以直观的认知和视觉冲击力，人们能够确切地从插画中获取所需要的信息。当今时代对手绘插画的要求不只是承载对文字解释等有效信息，更多需要体现插画师的内心情感表达，起到与受众进行情感交流与文化传播的作用。

手绘作为插画艺术当中最原始的一种方式，也是插画艺术当中重要的表现形式，其特有的手绘肌理效果和图像表达方式、传递情感的艺术表达。使得手绘插画有直观、生动的生活气息和感染力，在插画表现形式中具有特殊的地位与意义。（如图1）。

图1 中国插画家倪传婧作品

1.中国风手绘插画的特点

中国风手绘插画又被称作为古风手绘插画。这类手绘插画围绕着中国传统特色来绘制，其内容与创作元素、表现方式都带有中国传统文化的风格。根据不同种类的笔和纸的选择应用，同时结合中国传统的绘画技法，如渲染和白描，敦煌壁画式的叙述方式等，将中国传统元素图案和纹样等组合运用到画面中。最终画面呈现出来的艺术效果，是根据插画师的当时所想所感、情绪起伏和技法熟练度而定的。

(1) 目的性与制约性

中国风手绘插画所表现出来的目的性很明确，减少不必要的因素从而突出中国传统元素，尽量或不出现与主题相违背，误导受众理解画面传达的信息的内容。中国的传统艺术文化在五大家思想的影响下，具有讲究虚实结合、意境深远、画面留白等特点，在艺术上表现出的审美观则是中庸与对称等。所以，手绘插画中最常用的手法是阴阳、刚柔、动静、虚实，以此呈现出画面宁静、高雅、含蓄的审美意境。

(2) 通俗性与代表性

手绘插画的通俗性就是要求插画师创作出来的作品通俗易懂，让受众可以获得准确的信息而不用依附任何文字说明。在插画创作过程中，人物与场景形象设计的通俗性尤其重要，把握好造型特点，通过运用线条和设计原则的再设计，达到通俗易懂的目的。经过插画师的再设计，在体现中国传统文化的同时可以将插画运用在平面设计各个领域当中。

在这种特点下，中国风手绘插画设计虽然只是单一的插画题材，但是依托中国悠久的历史文化背景，可以使中国传统文化与传统绘画技巧能在手绘插画中相结合，在一定程度上推广传统文化，引起人们对中国优秀传统文化的重视。

(3) 色彩与人文性

中国风手绘插画注重色彩的选择与画面中光影的变化，结合国画中描绘物象原本颜色的技法，同时将青、白、朱、玄、黄五种中国传统色彩运用到作品表达中，中国传统文化赋予了五色丰富的文化内涵，也演变成为了一种符号语言。插画师可以通过调和五色之间的比例与平衡，使得作品呈现温润淡雅的色调。让观众体会到作品所表达的情感，所以色彩也是插画师与受众之间重要的人文纽带。

一幅好的手绘插画核心是“人”，应该是充满了人文关怀，具有内涵能够引发人深思的作品。在充满理性思考下又有情感魅力。

2.中国风手绘插画在手绘插画中的发展

随着时代的发展，信息传播的方式越来越繁杂，人们通过图像来认识世界的方式变得越来越流行，所以手绘插画在现今的宣传方式中依然占有相当高的比重。随着市场对中国传统文化越来越重视。插画师们依托中国传统文化来创造出令人惊叹的中国风手绘插画的作品，其表现形式和表现风格都会推动中国传统文化在平面设计领域中蓬勃发展。

二、中国风手绘插画对于文创产品的作用

大量的、重复的、缺乏文化背景的文创产品已然让消费者产生审美疲劳。人们开始寻求原创、个性的文创产品。由于中国风手绘插画作品所具有的原创性、通俗性和人文性，以及其体现出的中华民族文化气息、人文思想和人文关怀，不仅能够弱化商业的气息，而且可以唤醒人们对中华民族的自信，所以这种运用传统手绘技法绘制的插画越来越受到大众的关注和喜爱（如图2）。

图2 手绘插画在设计中的运用

文创产品是文化符号的载体，产品是文化的体现。那么依附中国传统文化而创造出的来优秀的文化创意产品有很大程度上可以促进消费，带来可观的收益。

1.传统的技法

传统手绘插画技法是指，古人在绘制插画过程中不断奇思妙想创造出来的绘画技巧，具有历史性且风格特点迥异。手绘插画技法对于插画师来说，是一笔可贵的财富。能够将传统技法运用到手绘插画当中，不仅是插画师绘画熟练度的体现，更是艺术修养的体现。结合传统手绘插画技法的中国风手绘插画不仅仅具有独特性和原创性，更具有优秀的艺术价值内涵。

2.丰富的内涵

插画师运用变幻多样的灵动线条、耐人寻味的人文色彩，返璞归真的表现方式，以及偶然出现的画面效果，手绘插画并不仅仅只是在向人们描绘真实世界的故事，更多的是插画师在展示自己的丰富多彩的内心世界。

3.个性的需求

运用传统的绘画技法、传统文化元素、传统的颜色结合现代设计理念创造出来的作品更能让人们产生认同感，插画师通过作品将个人的情绪以及个性表达出来它更多地倾向文化、艺术领域，采用不同的表现形式就有不同的艺术表达。

色彩本身就是极具个性的表达，也是手绘插画的重要组成部分，不同色彩具有不尽相同的情感特性，选择清新淡雅的颜色能够表现出宁静淡泊的画面效果，选择对比强烈的颜色能够表现出激情并有张力的画面效果，色彩的明度、纯度的微妙变化都能表达出作者所要表达的情感。

三、中国风手绘插画的未来探索

在目前尚有很大发展空间的手绘插画领域上，怎么能让受众区别于其它的插画风格，快速地记住自己，这时候插画师就需要有自己的符号，一个属于自己的区别与其他插画风格的特点。中国风手绘插画会让受众记忆深刻的背后很大一部分原因是可以让受众产生文化归属感，产生民族自豪感。能够更多地关注到手绘插画背后的故事和内涵。所以在传承传统技法的同时，手绘插画可以依托中华民族源远流长的历史文化背景，产生新的中国风手绘插画，使得让受众更加容易产生兴趣。

在设计中抓住手绘插画与传统文化的特点，尝试将它们结合交融。中国风手绘插画与文创产品相结合可以提升品牌的文化魅力，运用传统的中国传统文化，将其独特的文化特色用手绘插画形式表现出来，营造出强烈的文化氛围。在不成为现代设计的附属品的情况下，做出拥有传统文化特色的设计作品。

四、结语

希望在不久的将来中国风手绘插画在中国艺术中能够拥有一定的地位，并被人们所重视。手绘插画的插画师能够得到更多展示才华的空间。好的产品能够为企业带来良好的形象和影响力，让受众产生共鸣，用多样的传统手绘插画技巧使得中国风手绘插画的艺术功能与作用发挥到极致。