新闻“标题党”是一种病

朱宏

摘要：不知从何时起，点击率、阅读量、收视率似乎成为了新闻价值的唯一标准，于是乎，“标题党”应运而生。题目是新闻的“眼睛”，为了博得受众的青睐，增加点击率，作者就要在这双“眼睛”上下功夫，大眼睛双眼皮不够，还要长睫毛、加美瞳，这样才带劲儿，有时为了上个热搜，题目起的甚至叫人乍舌，“标题党”的路子越走越偏，俨然成为了一种病。

关键词：标题党;阅读量;点击率

面对这些天马行空的新闻标题，大众受猎奇心理的驱使去点击阅读，但每每点击进去看过后都会大感失望，标题与新闻内容相差太大，根本不着边，看过内容后不仅索然无味，而且还有种上当受骗的感觉。某网站，一篇题为《世界抗癌新突破！一针下去杀死癌细胞，免疫疗法适合哪些人？》的文章很是刺激人的阅读热情，大家都知道，癌症是目前人类健康的最大杀手，所以对于癌症的治疗人们一直都期盼着有效治疗方法的出现，所以当你看到这样一篇报道的时候，哇！“一针下去杀死癌细胞！”这也太厉害了吧，癌症这么轻松就被搞定啦！试问，谁不想知道这一针到底是啥针？因此，点进去看是必然的。可结果呢，当阅读者满怀期待的通览全文后发现，这原来是一个尚待研究的未知探索，感情只是一个科学家探讨的话题，又是空欢喜一场。但是对于作者来说，最重要的是如何吸引受众点进去，越多的人点击，点击率就越高，这才是硬道理，至于内容嘛，大家喜欢不喜欢、能看多久，这并不是重点。

为何如今标题党这个病如此严重呢？大多应该是为了迎合和满足一部分人的低级趣味。当然，这种迎合和满足是为了获得关注度和点击率，从而获得广告商的青睐，进而实现最终的目的--收益，所以如今标题党这个病一直在蔓延也就不足为奇了。标题党这些奇奇怪怪的标题充满了诱惑和猎奇的味道，使得读者无法抵抗，自然就会点进去一看究竟。然而，通常读者阅读之后都会大失所望，发现内容与标题相差甚远，索然无趣，怎奈阅读已经完成、点击已经完成，尽管有种上当受骗的感觉，最多也就是嘟囔几句，怪自己好奇心太重，而许多网站就恰恰是抓住了受众的这种心理，频频在标题上做文章，动心思，而且愈演愈烈。

我们知道，标题是文章的眉目，是标明文章或作品内容的概括性语句。各类文章的标题，样式繁多，但无论是何种形式，总要以全部或不同的侧面体现作者的写作意图、文章的主旨。但对于标题党来说，他们的标题体现的意图恐怕只有“勾引”、“诱导”读者点进来而已，至于标题与文章内容是否一致，是否是对内容的概况，读者是否会认证读完，读者是否对内容满意或是从中有所收获等等并不是很在意，浮躁之心显露无疑。如果通过创新思维使得标题标新立异、让人眼前一亮算是一种功底，那么在标题上做手脚，甚至动歪脑筋，传播一些不实新闻的话，那就失去了新闻从业者的基本职业道德了。

事实上，纵观各新闻网站，标题党这种病的病症很多，有的断章取义，有的虚张声势，有的无中生有，更有甚者为博眼球用词大胆出位，令人乍舌。在标题党的众多症状中，捏造新闻事实这个病症是一级病症，最严重。我们都知道，真实是新闻的生命，如果一则新闻连真实性都不具备的话，那简直就是连“命”都不顾了，诚然，动机就赤裸的只有一个了：利益驱动。2020年新冠疫情发生以来，一些关于疫情的不实报道给疫情防控带来了很大的负面影响，同时也错误的引导了公众认知。此前某公众号在疫情初期报道某地动用农用直升机进行消毒的消息，但伴随这条消息而来的是微信朋友圈的大量转发及由此带来的群众恐慌情绪的出现。一时间大家纷纷抛出疑问：疫情严重啦？飞机都开始喷药了，是不是疫情爆发啦？赶紧去超市抢购吃的吧！......针对这一情况，相关部门迅速介入展开调查，然而结果让人气愤的是，这竟是一则假新闻，发布者是因为道听途说，源于这个事件与当前疫情形势比较符合，具有很大的新闻点，会博得巨大关注，所以在没有进行任何核实的前提下就抢前抓住所谓的“新闻时效性”和“新闻点”将虚假信息当作新闻事实推发出去，结果造成了一定的负面影响。事后，涉事相关人员受到了法律的惩罚。

实际上，这一事件的发生并不是偶然，我们在谴责信息发布者和平台为何只是一味的追求噱头而不核实新闻真实性的同时，也对于有些受众不加辨别跟风追猎新奇、以讹传讹、信谣传谣的行为感到无奈。当今，受众获取信息的渠道很多，如何才能博得受众的青睐，得到可观的点击率和阅读量，想法本身无可厚非。但是，部分从业者让自己的报道获得可观点击率的做法并不是从内容上下功夫，而是琢磨起了旁门左道，在標题上卯足力气，绞尽脑汁刺激受众的眼球和神经。试问，只要有一个哗众取宠的标题，就是一则好新闻吗？显然事实并不是这样的。真正的好新闻，标题只是一部分，作为一名新闻报道者，首先应该做到的就是坚持真实、客观、公正的原则。要知道，水能载舟，亦能覆舟，今天你靠出位的标题骗取了受众的点击量，小有收获，那么接下来呢，这样的伎俩用多了，网友自然会厌倦你的这种做法，那你的点击量还会客观吗？所以，治好标题党的病，首先要端正心态，有事说事，不能胡编乱造，不可为了一时的点击率而博眼球，让互联网才成为真假难辨的混都之地。最根本的是要树立正确的新闻价值观，无论是平台运营者还是新闻从业者，都不要忘了大众信息传播者的责任与担当，坚守初心使命，为受众提供健康的舆论阵地。