聚焦红色故事 引来读者流量

文_吴采芬

今天的新闻媒体受众日益呈现分众化、差异化态势，没有对受众需求的精准把握，就无法实现对舆论的精准引导。庆元县融媒体中心把建党百年宣传作为重大政治任务，作为媒体深度融合发展的一次“大考”，编辑记者践行“四力”的一次“大练兵”，依托当地丰富的红色资源，从红色历史、红色故事、红色印记着手，精心开展党史学习教育宣传工作，聚焦红色故事引来读者流量，打通基层新闻服务工作的“最后一公里”。

以“老物件”讲述鲜活的革命历史

地处浙闽边界的庆元是一方红色热土，早在1933年的土地革命战争时期，这方热土上的人民就在共产党的领导下开始了革命斗争。刘英、粟裕等老一辈革命家和无数先辈在这里留下了光辉战斗的足迹，同时也留下了军民鱼水情深的感人故事。如何使宣传别出心裁，让读者更喜闻乐见？庆元县融媒体中心经过前期对接，了解到在革命战争年代，庆元有许多见证革命的老物件，诸如一杆公平秤、两把小飞刀、两只红军碗、一个藏书架……这些老物件尽管早已陈旧破损，但它们铭刻着弥足珍贵的红色记忆和光荣的历史印记。

庆元县融媒体中心与县党史和地方志研究室开设“老物件里学党史”栏目，找准读者的兴趣点和兴奋点，挖掘生动细节、感人故事，让宣传报道更有穿透力。组织党史专家、精干记者，深入浙闽边界老区、红色教育基地等，通过一个红色老物件引出一位先辈人物、一个红色故事、一段革命历史。该栏目先后刊发《两只红军碗见证“关键性一仗”》《两把飞刀见证闽浙边革命的峥嵘岁月》《一杆公平秤见证红军与人民的鱼水情》《一座纪念碑见证永不消逝的红色记忆》《38担银元见证竹口战斗大捷》等新闻报道，讲述红色老物件背后的红色革命故事，追忆不平凡革命烽火岁月和红色印迹，让党史学习教育更直观、生动、鲜活。

新颖的报道形式，独特的宣传视角，得到了读者的喜爱和好评。网友留言，“通过一件件红色老物件和一个个红色革命小故事，更加拉近了大家与党史的距离，使我们更加珍惜今天来之不易的美好生活。”此栏目的全部稿件均被学习强国、浙江新闻客户端采用。据统计，“老物件里学党史”相关稿件的全网阅读量接近100万。其中“两只红军碗见证关健性一仗”“两把飞刀见证闽浙边革命的峥嵘岁月”宣讲视频，还被丽水市党史学习教育办作为唯一视频类党史宣传题材，推荐上报到省党史学习教育办参与展示展览。

借“山海”开展跨市联动宣传

长兴县和庆元县相隔千里，作为“山海协作”结对县，如何在建党100周年找寻共同点，一起开展联动宣传？革命战争时期，粟裕大将曾在浙江庆元、长兴两地留下动人的革命斗争故事。粟裕大将从1935年的浙西南山区庆元县斋郎村的“关键性一仗”，后辗转到1945年在长兴成立新四军苏浙军区。烽火十年，粟裕大将运筹帷幄、决胜千里。4月26日是长兴县的解放纪念日，4月28日是斋郎战斗的纪念日，两地新闻媒体决定以粟裕大将为联结纽带，开展新闻联合采访行动。今年4月，庆元融媒体中心派出记者到长兴县融媒体中心对接，进行集中策划。对于策划方案几易其稿，共分为三篇。第一篇《从“关键性一仗”到“江南小延安”》，讲述关键性一战庆元斋郎战斗，粟裕在庆元的战斗故事。通过转场转到长兴新四军司令部、纪念馆，讲述粟裕从庆元到长兴的战斗生活故事。第二篇《跨过“山海”的礼物》：叶庆炉老人委托儿子叶小忠带着家酿米酒到长兴，祭拜先烈，重走当年粟裕的战斗路线，赠送红军碗，作为两地的纽带连接。第三篇《两个红色村的对话》：两地以红色资源发展旅游产业，从而推动乡村振兴的发展理念，两地的山海协作结对协同发展。

空间跨度从庆元到长兴，千里之遥怎样使空间过渡得更自然？大家提议，需要加入一些故事情节，也就是后来两只红军碗的主人叶庆炉拿家酿米酒委托儿子叶小忠到长兴祭拜粟裕大将，通过酒来串联前半篇章，送别与祭拜。后半篇的重点就是赠送红军碗的仿制品，作为承接，加上两地的采访，作为收尾。该系列报道以庆元的“两只红军碗”和长兴的“桌椅驼架”等革命物件为线索，实地采访两地的革命历史“见证者”以及后人、党史专家等，深入挖掘粟裕大将曾经在庆元、长兴两地战斗过的革命历史，重温革命烽火故事，探寻“红色足迹”、聚焦“红色旅游”。

4月28日，庆元、长兴两地融媒体中心联合同步推出《从“关键性一仗”到“江南小延安”》系列报道。该报道通过广播、电视、报纸、短视频、新闻客户端、微信公众号进行同步、统一发布，通过两地全媒体平台的刊播，已累计点击量超20多万。联合采访喜结硕果，该组系列报道被学习强国全部连续推送。此次新闻联合行动，实现了省内跨市、县的两家新闻媒体一次集中采写，多平台统一播发新闻联合行动，进一步提升了党史学习教育的宣传效果，实现了党史学习教育宣传和新闻业务交流的同频共振。

找亮点呈现献礼建党百年

在红色故事吸引读者流量的过程中，我们强化互联网思维，遵循新闻规律和互联网传播规律，注重吸引年轻读者，在党史新闻宣传过程中，推出图解、H5、动漫、手绘等可视化呈现、交互式传播的网络产品。庆元县融媒体中心新媒体小编精选1921年到2020年期间庆元党史百个瞬间，制作成精美的海报样式，受到年轻读者的喜爱。庆元县融媒体中心与庆元文联合作，推出“诗话红桥·书声‘廊’琅”系列视频。目前已推出《西江月 红色廊桥》《先遣军团过月山》《濛淤桥遭遇战》《采桑子·后坑桥忆峥嵘》等，视频制作精良，穿插原创诗歌，深受文学爱好者的赞誉。庆元县融媒体中心还开设“红色廊桥讲党史”“红色人物讲党史”等栏目，从《庆元县浙西南革命故事集》《庆元县革命老区发展史》等本土书籍中精选故事予以刊发，让广大读者从中寻找革命胜利的本源。

为了让节目更有标识度，在“老物件里学党史”视频中，所有出镜记者身穿统一印有党徽图案的红马甲，出镜时首先介绍老物件，由此引出相关的革命历史故事。在《从“关键性一仗”到“江南小延安”》的新闻联合行动中，出镜主持人统一穿红军服戴红军帽，手持标有长兴庆元新闻联合行动字样的话筒。到目前为止，庆元县融媒体中心已开设《奋斗百年路 起航新征程》——“学党史·悟思想·办实事·开新局”主题宣传活动，开设“老物件里学党史”“红色廊桥讲党史”“红色人物讲党史”“庆元党史百个瞬间”等专栏专题。

怎样算是一个好的策划？新闻故事化成为各大媒介记者在新闻采写中运用得越来越多的一种方式，是媒体自身发展和受众要求不断提升的结果。庆元县融媒体中心在党史宣传报道过程中，注重贴近受众，满足受众爱听故事的心理需求，无论是“老物件里学党史”还是新闻联合行动，都注重使新闻报道充满故事性情节性，采用对话、细节描写、场景设置，细微地展现事件细节，给人以丰富的想象空间，让事件更加丰盈，增强可读性。庆元县融媒体中心对“红色地标”、红色记忆、乡村“红绿”融合、初心在身边等进行集中采访报道，持续做好“奋斗百年路 启航新征程”主题采访报道，持续开展“四史”（党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史）宣传，制作生产更多有新意、有亮点的融媒体产品。