对长兴茶文化旅游发展的探析

汪晴美

摘 要 说到长兴不能不说茶;说到茶，不能不说长兴。长兴是中国茶文化的发源地，有顾渚山的紫笋茶，也是茶圣陆羽撰写《茶经》的主要考察地，也由于大唐贡茶院，由于古茶山与摩崖石刻，由于“品茗三绝”，由于“民间三道茶”的传续，由于茶产业发展、茶旅游兴起和茶文化繁荣，由于长兴人对茶的一份热爱……无不表明长兴是一个茶与茶文化的国度。长兴的历史与茶不可分割，长兴的今天与茶密切相关，長兴的人文精神一一透示着茶的渊源。但是，目前长兴茶文化的旅游发展仅限于观景看物等旅游活动形式和内容，没有形成系列的以茶文化为主题的专项旅游和多元化的茶文化旅游产业，在旅游销售的实际过程中基本都是依附于乡村旅游、农家乐等，这与长兴的悠久茶文化的历史以及丰富的茶文化资源是不匹配的，本文从长兴旅游发展的角度对长兴的茶文化及旅游发展做出一些分析。

关键词 长兴 茶文化 旅游

中图分类号：F592文献标识码：A

1长兴茶文化的历史渊源

在长兴茶文化的悠久历史中，最盛大的时期始于唐代。中国茶史在经历了漫长的二千多年后，一股突然兴起的文化现象改变了茶史的方向和茶的内涵。长兴顾渚山区得天独厚的茶生环境引起了陆羽的关注，并以此作为长期考察、研究和实践的重点。紫笋茶的定贡与《茶经》的问世，更是吸引着当时无数官宦名士介入到茶的主题之中。在中晚唐的近百年间，有30余位刺史在此修贡督茶，无数的贤达名流慕名而至，数百首茶诗此吟彼唱，饮茶爱茶成为时尚，以茶会友更成风雅。茶道初提，茶宴首创，茶山独称，茶礼大行。中国真正意义上的茶文化趋向形成和发祥。

茶的精神融入了长兴人民的血液，对当地精神文明的形成和提升也发挥着积极的作用。“精行俭德”成为长兴人民的传统道德取向，大气开放，实干争先成为长兴人民的主流行为方式。

2茶文化的旅游发展

中国是茶的故乡，拥有深厚的文化旅游资源和广泛的游客来源。自20世纪90年代以来，人们对休闲生活的需求不断增长。茶文化旅游以其传统的健康休闲方式，独特的观光和体验价值，高度享受的服务，迎合了现代旅游的发展趋势，成为茶业与旅游相结合的新兴产业。茶叶生态旅游，茶艺节，茶文化学习交流等形式受到人们的青睐。茶文化旅游是一种旅游动机，源于茶历史，风俗习惯和茶叶消费的兴趣;其基本形式是观赏茶园生态，风景，参与茶叶生产，茶文化活动等;它的目的是让游客体验和感受茶文化的内涵实现物质和精神的双重享受;其特色是以茶文化为主题，形式多样，内容广泛，各种旅游活动设计。

长兴茶文化旅游依托千年贡茶文化开发旅游资源，茶文化旅游以观、听为主，体验类茶文化资源的开发利用程度较低，旅游资源的潜力还未充分体现。早期茶文化旅游的开发大多是参观茶院景色、参与茶事活动、品茶、欣赏茶艺表演等项目，形式和内容较为单一;目前茶文化旅游产品开发在“吃、住、游、购、娱”方面均有较大起色，一些地方举办茶文化节庆、或者将宗教茶文化与旅游结合、或开办茶文化主题酒店，开发出了多种茶文化旅游商品;但是仍有很大一部分旅游资源尚未进入开发状态甚至封闭状态。因此，茶文化旅游资源还需要进行科学的设计，合理地开发和利用，不断改善旅游资源基础设施和接待设施，加强宣传促销，茶文化旅游的发展潜力巨大。

3长兴茶文化旅游发展的对策

（1）共建以长兴为中心的区域茶文化旅游布局。要想建立这个旅游发展布局。首先是整合现在固有的茶文化旅游资源，进一步加强整合那些固有的未开发的茶文化旅游资源。其次政府、旅游企业、茶文化行业协会组织应与周边行政区域、茶文化旅游资源地、茶文化行业协会组织建立政府主导、多方参与的区域茶文化旅游合作协调机制，突破行政区划界限加强合作，形成有机的茶文化旅游产业链。再次要在加强开发现有旅游资源和共建区域合作协调机制的基础上，形成共同市场联动。

（2）共创以长兴为中心的区域茶文化旅游吸引产品。随着社会需求的不断增强，旅游者在旅游过程中，最关注点越来越趋向于旅游产品的文化吸引力，而茶文化旅游资源很大程度上具备了开发文化内涵的基础，这对打造以长兴为中心的区域茶文化旅游吸引产品创造了条件。

（3）共塑以长兴为中心的区域茶文化旅游品牌形象。旅游地的形象是吸引游客前来的最主要因素之一，茶文化旅游是高层次的旅游行为，其品牌形象的成功塑造更能驱动更多旅客的前往。推广区域茶文化旅游产品，以提高区域茶文化旅游产品的知名度、影响力和综合竞争实力。

（4）共推以长兴为中心的区域茶文化旅游发展平台。区域内的茶文化旅游企业必须利用信息技术、网络资源建立起统一的交流平台，实现信息资源共享，以达到降低成本和及时掌握旅游资讯的目的并满足旅客对旅游信息的个性化、多元化的需求。

参考文献

[1] 罗建基.区域旅游发展理论视角下的长兴茶文化旅游研究[J].湖州职业技术学院学报，2011（03）.

[2] 冯卫英.茶文化旅游资源研究——以环太湖地区为例[D].南京：南京农业大学，2011.