飞鹤乳业升级品质服务加速品牌向上

本刊讯（记者 马永青）近日，由中国乳制品工业协会主办、新华网全程支持的“聚焦中国乳品品牌影响力暨共建和谐健康乳业市场秩序倡议活动”线上会议正式启动。

为进一步促进中国乳业品牌建设，发挥品牌建设典型经验的引领作用，培育壮大知名品牌，会上，中国乳制品工业协会决定授予黑龙江飞鹤乳业有限公司等21家企业“中国乳业知名品牌建设典范企业”称号。

会上，中国飞鹤品牌策略部总经理俞维清分享了飞鹤品牌建设的制胜之道。俞维清表示，疫情后期，中国市场率先复苏，同时消费者的信心指数回升，在此过程中，飞鹤的制胜三部曲就是“快”“准”“狠”。他介绍，2020年3月份后，飞鹤的铺货迅速回升，而且品牌认知度也得到了非常大的提升，更多的中国人知道了“飞鹤”这个品牌。

“在营销的背后我们看到的是产品在支撑，取得这些成绩都是由产品品质决定的。”俞维清表示，飞鹤始终坚持以品质为先，本着专注、专业、专一的精神，不断刷新中国婴幼儿奶粉品牌形象。

作为民族企业，飞鹤一直逆境而上，扛起乳企的责任和担当。2020年年初，大年初二飞鹤第一家向中国红十字会捐赠1亿元成立抗疫基金。

在俞维清看来，多域流量交互、用户信任升级对“飞鹤”来说是非常重要的事，他们看中的不仅是曝光，更多的是创新转化升级到服务。在此过程中，沉浸在其中的是企业责任、品牌美誉、用户信赖，更希望可以奠定口碑或引起一些圈层效果。