燕京啤酒创新营销模式加快品牌影响力升级

本刊记者 雷志润

日前，在京呼高铁开通一周年之际，一列载有“冰雪奇缘”的高铁从北京北站呼啸而出，正式开启了燕京啤酒高铁冬奥专列的燃情之旅。

以民族品牌燕京啤酒与“中国制造”复兴号列车强强合作为契机，在燕京啤酒高铁冬奥列车上，从座椅头枕、台板到车厢行李架，不断融入燕京啤酒冬奥元素的精美平面设计，处处彰显燕京啤酒“更高、更快、更强”的行业领导者形象。

作为拥有40年历史的成熟民族品牌，燕京啤酒正以自己独特的方式，不断创新营销模式，转型升级，展开自身“年轻化”的逆袭。

创新营销模式 转型年轻化玩转新潮流

在营销模式上，燕京啤酒通过多元化渠道不断满足消费者个性化需求，深度挖掘电商渠道潜力，积极推进与第三方电商平台的战略合作，创新线上线下立体多模式业务发展，构建并不断拓展“互联网+”渠道体系，实现电子商务业务的稳步增长。

针对小度啤酒口感单一和口味比较寡淡的情况，燕京啤酒秉承“小度酒，大滋味”的创新理念，首创“6σ工艺”，研发出“燕京U8”产品，“净、香、甘、亮、鲜、爽”让小度酒兼具口感和不同口味，重新定义了行业标准，开创啤酒新品类。

基于对中国文化的传承与发扬，燕京啤酒推出了“燕京八景”文创产品，使其突破啤酒舶来品理念。 燕京啤酒运用中国传统文化元素进行创新设计，2019年，“燕京八景”推出其中四款产品并上线后大获好评；2020年7月，余下的“四景”也以新品发布会的形式在淘宝直播中正式亮相，标志着燕京在新兴电商平台中，在推动精酿市场发展上又迈出了重要一步。 .

此次燕京啤酒特别为冬奥会量身打造了三套冬奥主题产品，创新运用色彩、形象、构图等创意设计语言，将2022年冬奥会元素、中国文化元素与世界文化融为一体，力图推出一系列“不一样”的冬奥定制产品。

从改变品质包装再到推出年轻化新产品，燕京啤酒正在不断尝试融入年轻消费群体。借此，燕京啤酒将完成从品牌形象重塑到产品创新定位，再到受众个性化定制的全方位创新突破，不仅带动品牌知名度、好感度和销量的提升，也将带动燕京啤酒销售量的增长和品牌竞争力的提升。

燕京啤酒迈入新时代 未来值得期待

在我国消费升级的加持下，消费市场的发展正逐步从“量”向“质”转变，消费者越来越关注高品质、个性化的产品。燕京啤酒在不断推进品牌年轻化和潮流化的同时，也在不断优化产品结构。

目前，燕京啤酒确立了“强大品牌、夯实渠道、深耕市场、精实运营”四大营销重点，作为战略转型的重要布局，围绕产品、渠道、市场三个重要抓手，开展一系列举措。

作为一个有着40年历史的成熟民族品牌，燕京啤酒不仅拥有资本市场的双渠道支持，而且又占有天时地利人和，拥有一支能打硬仗、有能力的队伍，致力于打造具有竞争力的国际化民族品牌。

相关研究机构也纷纷表示，在中国啤酒行业竞争进入中后期之时，未来产品结构升级将成为主旋律，结构改善逻辑有望长期成立。

“燕京啤酒坚持‘产品为王’战略，不断推进产品创新升级，强力推出爆款新品燕京U8、试水燕京社区酒號、‘燕京八景’精酿系列啤酒；产品和品牌，联动营销创新，不断尝试融入年轻消费群体，堪称老品牌转型的典范。” 中国酒业协会秘书长何勇表示。

未来，燕京啤酒将顺应消费升级，扩大个性化高端产品供给，不断优化产品结构，推动产品创新升级，进一步提升品质，做好品牌建设，推动品牌升级，增强品牌竞争力。