互联网+背景下，丽水农旅“红绿”深度融合发展路径研究*

文/范青华 田春来（丽水职业技术学院）

一、丽水农旅现状分析

在我国社会经济高速发展的同时，也给城市环境带来严重的破坏，人们生活空间中绿色范围越来越小，并且由于城市人们的生活节奏逐渐加快，所产生的工作压力越来越大，人们渴望回到自然，享受片刻的放松与安宁。而我国农村地域辽阔，具有空气新鲜、山清水秀等资源优势，对于城市人而言，有着强大的吸引力。因此，要合理利用农村丰富的自然环境与农业环境，打造城市人梦寐以求的休闲旅游，将旅游业与农业有效结合，实现习近平总书记提出的两山战略计划，提高农业效益、提升农民收入，从而带动乡村振兴。丽水位于浙江省西南地区，生态环境良好，多年占据浙江省首位，被人们誉为中国生态第一市。并且丽水民风非常淳朴，大部分在家种田，日出而作、日落而息，有着很多美誉，如中国香菇之乡、名茶之乡等。这些年来，丽水市严格遵循习近平总书记绿水青山就是金山银山的发展策略，不仅让绿水青山不褪色，还要让金山银山成色足。

二、农旅融合发展存在的问题分析

（一）自身问题

1.基础设施建设薄弱

在一个旅游景点，当地基础设施是决定旅客体验感的重要因素，同样也是开展农旅融合的重要任务。而丽水市农旅融合发展的重要方向是农村，由于只有微弱的基础设施，同时旅游业具有一定的季节性，通常旅游旺季会同时涌入一大批游客，其中有很多是采取自驾游的方式，而农村地区基础设施有限，很难容纳下大量的车辆与游客，景区会出现交通拥堵现象。另外是住宿环境，虽然丽水市拥有大量的民宿与农家乐，但大部分位于景区当中，其价格昂贵，不适合一般旅客居住。

2.优势资源小而分散

丽水农旅融合虽然具有丰富的资源，但由于运行时间较短，且旅游点分布位置较为分散，难以突出资源优势与板块效应，无法有效吸引游客。丽水市位于浙江省西南方，是离杭州最远的地级市，只受到微弱的经济带动，同时丽水具有特色的旅游资源位置相对比较分散，通常在每个县市都有涉及，如青田的千峡湖景区、云和梯田景区等，这些景区在丽水市本地具有一定的知名度，但对于外地旅客来说，他们处于完全陌生状态，这些旅游景区之间并没有国家级景区，并且分散在各个区域，两地之间相隔距离较远，并且只有湖与山，交通不便，虽然具有较好的自然生活环境，但地理位置的缺陷给旅游发展带来极大的限制。

（二）外在不利因素分析

1.旅客多样化需求难以满足

旅游已经成为一种常态化生活方式，同时人们对于旅游也提出了更高的要求，逐渐向个性化旅游方式发展。在以往旅游过程当中，人们注重于观看景点景色，而现在是多样化休闲观光特色旅游，旅游方式与旅游内容逐渐多样化，游客的旅游方式逐渐从团体性旅游向自驾游、特色自助型旅游方向发展。旅游者需求逐渐向个性化方向发展，只是单纯依靠创造热线产品来提高景点吸引力的方式已经无法满足时代需求，而个性化旅游对旅游产品提出了更高的要求，需要探究当地旅游资源，将其渗透到产品设计中，从而获得那些具有特殊意义的服务与产品，极大满足游客需求[1]。

2.原生生态与民俗受到冲击

在农旅融合发展过程中，会给环境美学、自然环境、人文文化等方面造成一定的影响。要有效发展融合项目，就必须要对自然环境进行创新，一旦这个尺度把握不好，会给自然环境带来不同程度的破坏，甚至会导致自然环境永远无法恢复。随着区域旅游活动不断增多，旅游景点出现大量基础设施，再加上外来植被引入、楼层建设、地表硬化等措施，给原生态环境带来一定改变，形成很多个不同的小环境。

三、丽水市农旅融合发展对策

（一）健全组织体系建设

将农旅融合考核项目融入生态旅游考核体系当中。政府部门不仅要做好本级农旅融合工作，还要加强对市、区的考核与指导，充分发挥各部门的工作职责，合理利用项目资金与扶持政策，助力农旅融合发展。农旅融合是一种新型的旅游方式，要构建农旅融合发展人才教育机构，成立专业的培训体系，为农旅融合培养大量高质量人才。在人才培养结构方面，要注重人才引入，更要培养本地人才，传承传统文化[3]。

（二）制定目标发展规划

要制定合理的发展目标与规划，以绿色、共享、开发等理念作为核心原则，将其融入丽水农旅融合当中，进一步推进旅游业供给侧结构改革与农业供给侧改革，将丽水市打造成为国家级全域旅游示范区，真正完成农旅融合发展策略，通过将自然资源与人文文化有效结合，不断优化产品体系与产业路线，最终将丽水市打造成为农旅融合示范区[4]。

（三）对农旅融合进行合理定位，处理好资源和发展之间的关系

在加强农旅融合的发展过程中，要将农旅融合发展和丽水市生态体系相融合，通过调整丽水市的重点工程实施、产业经济结构等，提高丽水市经济效益。在保护丽水市生态环境的基础上，促进农旅融合建设速度，建立绿色产业、绿色生态等绿色文明，要根据丽水市生态环境的实际情况，将生态容易被破坏的地区规划出来，将丽水市农旅融合建设作为全国生态建设的重点，按照公益单位规范管理，加强政府资金投入，最终实现丽水市农旅融合的可持续发展。

（四）特色线路开发发展农旅融合景区村

在信息时代背景下，要懂得合理利用各种资源，才能真正促进完成丽水市农旅开发工作。而现如今丽水市最优质资源莫过于这些年来的整治成果，让丽水市拥有良好的生态环境。政府单位要合理利用这些传统文化与资源，严格按照我国旅游景点标准，构建健全的服务功能与旅游设施，建立具有特点的旅游景区村，逐渐向特色旅游小镇发展。通过合理运用政府旅游休闲策略，以旅游休闲为中心，合理利用现存生态环境与文化精神，将服务业、工业、农业有效结合，建立大规模的休闲旅游景点。以农旅大融合环境为基础，将文体意识、农林水利等元素融入旅游路线当中，开发别具特色的旅游农产品。促进丽水居住环境与山水融合，将丽水山耕生态环境融入日常生活中，同时将丽水山耕生态农产品融入丽水山居，让旅游者亲自体会，从而有效提高旅游者的自身体验感，提升消费能力。

（五）加速“红绿”融合，打造“红色旅游+生态农业”之旅

丽水红色革命基因很多，是浙江省唯一一个所有县（市、区）都有革命遗址的景点城市，浙西南革命精神的火种在这里代代相传，红色资源非常丰富。中国共产党建党一百周年之际，红色革命之旅令更多的周边游客到丽水寻找当年的红色之魂，因此将红色文化元素注入传统的农旅产业，打好“红色文化+生态农业”旅游之牌，通过渲染凸显红色文化元素，弘扬浙西南革命精神，高效促进丽水高质量绿色发展。

四、总结

近年来，随着城镇化建设进程不断深入，丽水农旅融合发展优势越来越大，展现出较大的潜力与强大生命力。丽水应以红色革命吸引人气，推动丽水绿色文化发展，加速红色革命基地景点建设，助推农旅更深层次的融合。“绿水青山就是金山银山”，丽水应全面借助红色革命基因的火种，结合农旅融合深度发展，促进农业生产技术水平不断提高，提高农民就业创业概率，提升农民收入，从而全面提升农民的幸福感和归属感。