标致品牌焕新翻开中国市场新篇章

■ 本刊记者 张琴

日前，标致全球品牌焕新发布会在线上召开。本次发布会最重要的部分是全新品牌LOGO的发布，这也是标致品牌的第11代徽标。东风标致品牌部品牌及公关传播高级总监马磊表示，此次品牌重塑意味着东风标致开启了中国市场的新篇章。

象征时代、个性与品质的全新LOGO

人们常说历久弥新，只有经过很长一段时间才能体现其深厚的历史底蕴。纵观标致品牌LOGO的演变历史，与“狮子”的形象始终密不可分，这次的品牌重塑也不例外。

LOGO的更新不是简单的图案变化，其背后的意义值得深究。发布会上，标致品牌设计总监Matthias HOSSANN向媒体讲述了新LOGO背后的理念。一方面，“盾形”徽标象征着对标致品牌的保护，展示了标致品牌历史与未来的缘由；另一方面，“雄狮”与标致品牌合作多年，始终是身份、本能和力量的代表。新LOGO的代表选择了狮头轮廓，更清晰地展现标致的个性和身份。

最后是质量。“新的LOGO不仅卓越，还表示我们设计的细致和精确。”当然，新LOGO的诞生更多地与当前电气化、智能化的发展趋势有关，Matthias表示，新LOGO锋利、扁平、灵活，象征无限可能。据悉，此次更新LOGO完全由标致内部机构设计开发，代表了品牌不断创新的雄心。

到2025年标致全系实现电气化

在电气化和智能化改造层面，法系品牌向来低调，但不代表对此无动于衷。其实，在某种程度上，此次LOGO的更新，也意味着品牌正式吹响了电动化转型的号角。

标致全球品牌CEO林捷声在发布会上放出一则重磅信息，标致品牌将在2025年实现电动化。林捷声表示，标致品牌在欧洲展厅销售的产品50%已经实现了电动化。LCV系列今年将全面实现电动化，2025年这一转型将扩展至全球。

此外，品牌提升和国际化也是标致下一步全球战略的重点。在品牌向上层面，以标致的数字化i-cockpit为例，下一代i-cockpit配备了指尖控制方向盘与可定制和可配置的平视显示器，“可以说是未来驾驶舱的完美体现。”对此，林捷声很有信心。

在国际层面，标致品牌虽然在欧洲建立了良好的口碑，但标致也希望在全球范围内实现更大的预期。过去一年，受疫情影响，PSA全球销量250万辆，较2019年同比下降28.5%。逐渐摆脱疫情干扰的PSA正在加速复苏，着力成为真正的“创新高端主流汽车品牌”，而这也是标致品牌焕新最重要的使命。

如何推动品牌焕新战略在中国的落地？

事实上，在标致全球品牌更新大会启动前，东风标致在当天下午就召开了网上预交流会，可见对品牌更新的重视。

在东风标致的反攻战略上，明显已经取得了阶段性的进展。1月份，东风标致实现销量同比增长107.7%，环比增长15.5%。自去年9月以来连续5个月保持同比正增长的势头。

产品仍然是重点。东风标致将进一步推进“1+N”产品战略和Move to Electric新能源战略，确保每年至少推出一款新车型。其中，在2021年上半年的上海车展上，东风标致将带来三款重磅新品——全新4008、全新5008以及全新4008 PHEV 4WD，届时车友头条也将重点关注。

此外，在服务层面，东风标致将继续践行“五心守护行动”，推出全面超越国家“三包”标准的“7.1.5”——“7天可退换”“新车1年保价”“5年质保无忧”以及“不满意，就免单”等系列服务承诺。在渠道方面，东风标致也将推进终端形象和体验的全面刷新。

可以看到，更丰富的产品、更国际化的品质和更贴心的服务，东风标致这头“醒狮”正在加速奔跑。