我国大众乒乓球产业的现存困境及发展对策分析

侯晓旭

乒乓球是我国的国球，自容国团夺得第25届世界乒乓球锦标赛男子单打冠军以来，经过六十余年的发展，其竞技水平已独占鳌头，引领着世界竞技乒乓球运动的发展。在各项世界性、洲际性的乒乓球赛事中，但凡有中国选手参加，冠军几乎没有旁落，由此说明中国竞技乒乓球运动的水平已达到近乎无敌的状态。另外，我国还是大众乒乓球运动普及程度最高的国家，乒乓球运动的人口数量居世界首位。与此形成鲜明对比的是我国大众乒乓球产业的发展则存在明显的滞后现象，这对于我国乒乓球事业的整体发展会产生一定的阻碍作用。鉴于此，通过对我国大众乒乓球产业现存困境的解析，掌握影响与制约我国大众乒乓球产业发展的主要因素，并制定科学实效的发展對策，具有重要的现实意义。

1 我国大众乒乓球产业的现存困境解析

众所周知，乒乓球在我国体育事业的发展进程中扮演极其重要的角色，占据着不可或缺的关键地位。它所蕴含的文化意蕴以及所凝聚成的“国球精神”，不仅在竞技体育层面发挥这种重要的激励作用，同时，在广大民众当中更是成为感召与培养人格修养及道德品质的重要资源。现阶段，伴随着全民健身运动的深入普及，乒乓球运动更是成为人们参与体育健身活动的重要内容，乒乓球人口数量的剧增，引发了对乒乓球产业供给的需求不断增加。但是，通过调查发现，目前我国在大众乒乓球产业的发展上，尚存有诸多现实困境，成为阻碍与制约我国乒乓球产业发展以及乒乓球强国建设的主要因素。

1.1 大众乒乓球赛事的运营缺乏整体性规划，赛事组织具有随意性

赛事运营是体育产业的重要内容之一，从奥运会、世界锦标赛、世界杯、洲际赛事等大型体育赛事的运营来看，均有效拉动了举办方的体育产业发展。我国大众乒乓球运动具有基础雄厚、普及范围广以及受众群体规模大等特征，广大乒乓球爱好者不仅将乒乓球运动视为强身健体、调节情绪、陶冶情操的重要手段，同时，对自身乒乓球运动技能的发展也具有强烈的需求。因此，如若针对大众乒乓球运动的发展状况，制定与规划出不同级别的大众乒乓球赛事，并依据体育产业的发展规律以及乒乓球赛事的运作程序，确保其能够常态化开展，势必会对我国大众乒乓球产业的发展起到积极的促进作用。而当前我国具有传统性以及影响力的大众乒乓球赛事少之又少，这种赛事的缺乏必将成为影响与制约大众乒乓球产业发展的重要因素之一。

1.2 乒乓球器材较之国外先进国家呈较为明显的落后状态

大众乒乓球器材主要是指包括球拍、乒乓球以及服装等在内的运动装备，就目前我国乒乓球器材市场的运营情况而言，国外的产品占据着较大的份额。尤其是在乒乓球拍上，高档球拍几乎均为国外的蝴蝶系列、斯蒂卡系列、挺拔系列等。这些品牌的球拍少则几百块人民币，多则几千元，对广大乒乓球爱好者来讲无疑会产生一定的经济负担。针对此种现状，如果能够生产出性价比较高的国产品牌，势必会有效推动我国乒乓球器材产业的发展。但是，通过调查发现，我国所生产的乒乓球球拍大多为初级者所使用，虽然在价格上占据优势（有的仅为几十元人民币），但是在球拍的性能上却无法得以保障，因而被绝大多数乒乓球爱好者弃用。另外，在乒乓球服装上，我国较之国外先进国家也存在较大的差距，以乒乓球鞋为例，目前在我国乒乓球鞋市场上较为常见的有日本的“蝴蝶”、ASICS（亚瑟士）、MIZUNO（美津浓），德国的TIBHAR（挺拔）、JOOLA（尤拉）等等。而被广大乒乓球爱好者认可的国产品牌仅有李宁一种，这种运动服装品牌的单一，缺乏竞争优势，因而导致在乒乓球运动装备产业上的发展受限严重。

1.3 大众乒乓球场馆的运营效果不佳

乒乓球运动对于场地条件具有较高的要求，一般均以室内场地为主，对灯光、空间、地面等方面具有一定的要求标准。伴随着我国大众乒乓球运动的发展，参与乒乓球运动的人数不断增加，因而对于乒乓球运动场所的需求愈加强烈，为大众乒乓球场馆的运营与发展创造了契机。但是，就目前我国大众乒乓球场馆的运营现状来看，存在着以下诸多现实问题：

（1）场馆数量缺失严重。由于我国乒乓球爱好者的数量众多，群体庞大，因而对乒乓球场馆数量的需求较为迫切，用以确保其能够随时参与乒乓球活动。但是，我国用以从事大众乒乓球运动的场馆数量远远不能满足乒乓球爱好者的参与要求，在很多时候因为没有场地使得为数众多的乒乓球爱好者被迫在室外简易的乒乓球台开展活动，有些甚至被迫放弃了乒乓球运动而转投其他项目进行健身。这种因场馆数量缺失而导致乒乓球人口流失以及乒乓球场馆整体运营效果不佳的现象的存在，已成为影响与制约我国大众乒乓球场馆运营发展的重要诱因。

（2）场馆设施陈旧。良好的场地设施条件是提高场馆运营效果的必要条件，鉴于乒乓球运动的特殊性以及对场地设施要求的标准化程度，要求乒乓球场馆应具备适合于开展乒乓球运动的基础设施基辅助条件。但是，通过实地走访与调研发现，设施陈旧、球台破损等现象较为普遍;另外，灯光、地面以及室内环境的配套不健全或不达标的问题也较为严重。例如，一般情况下，乒乓球场地要求铺设地胶或木质地板，而有些乒乓球场馆的地面仍为水泥地或者在水泥地面上涂一层油漆，更有甚者有些场馆为水磨石地面，因其过于光滑极易导致摔倒或扭伤的现象出现，因而会造成参与人数的不断流失，使其运营效益逐步下滑。

（3）学校场馆的对外开放程度低下。为改善大众体育健身活动场馆设施缺失严重的现实问题，我国政府制定了多项措施，例如加大大众公共体育设施建设的投资力度、提高大众体育健身资源的发掘及整合程度等等，其中，开放学校体育场馆，实现学校体育社会体育的有效对接，更是一项具有创新意义的决策，不仅能够缓解大众体育场馆设施缺失严重的现状，同时，也能够为学校体育场馆的运营创造有利条件。然而，由于受各种主客观因素的影响，目前我国学校体育场馆的对外开放程度极其低下，对外开放运营与教学之间的矛盾仍未得以有效解决，由此也造成了我国大众乒乓球场馆的运营效果不佳。

（4）服务质量不高。由于大众乒乓球场馆的对外经营以盈利为目的，因此，为消费者提供优质的服务是提高自身影响力、促进运营效益不断提升的重要环节。在调查中发现，目前我国大众乒乓球场馆的服务质量亟待提高，具体体现为：首先，对场馆设施维护与修缮的重视程度或投资力度明显不足。有些乒乓球场馆在面对基础设施陈旧或出现破损的现象时，往往持有维持的态度，这种现象的存在不仅降低了消费者理应享有的服务质量，同时，也对场馆自身的口碑造成严重影响。其次，乒乓球技术辅导人员匮乏，难以满足乒乓球爱好者运动技能提高与发展需要。广大乒乓球爱好者在参与活动的过程中，除去健身的基本目的之外，如何提高自身的乒乓球技术水平也是其重要的需求之一。因此，在参与活动的过程中，迫切的需要技术辅导人员的帮助。但是，通过调查发现，很多乒乓球场馆没有配置专职的技术辅导人员，这在一定程度上也导致了场馆服务质量的大幅度下降。第三，附属配套设施不健全，很多乒乓球场馆为确保场地利用效率的最大化，往往尽一切可能多地配置乒乓球台，而对于一些诸如洗浴、休息等附属性设施的配套直接忽略，使得乒乓球愛好者在活动后只能身着汗水浸透的服装，疲惫地回家。久而久之会导致其在参与活动时出现心理愉悦程度下降，造成场馆信誉降低。

综上所述，我国大众乒乓球运动因其基础雄厚、人数众多，使得我国大众乒乓球市场具备了极大的发展潜力，成为我国发展大众乒乓球产业的巨大优势。而诸如上述的各种现实困境的存在，导致我国大众乒乓球产业发展的受限严重。因此，如何破解困境，为我国大众乒乓球产业创设与提供良好的发展环境，就成为当下必须要给予高度重视并加以切实解决的现实问题。

2 我国大众乒乓球产业的发展对策

2.1 合理规划大众乒乓球赛事，推动“全民乒乓”运动的健康发展

“全民乒乓”运动是指通过提高民众对乒乓球运动文化内涵及其精神实质的了解与认知，进而促进乒乓球参与兴趣的提升，达成乒乓球运动在我国全面推广与普及目的的重要举措。根据我国大众乒乓球运动的发展特征以及乒乓球产业的发展现状，合理规划大众乒乓球赛事，借助政府、社会以及企业的支持与保障，构建起“国家→省→市→县→区→街道→社区”的全覆盖赛事体系，并通过打造品牌赛事，来进一步强化大众乒乓球赛事的社会影响在推动“全民乒乓”运动不断发展基础上，实现大众乒乓球赛事的规范化运营。

2.2 加强乒乓球器材的研发，打造国产乒乓球品牌

政府职能部门应联合体育科研单位、企业共同研发适合于我国大众乒乓球运动发展的器材，在满足广大爱好者需求的前提下，推动我国乒乓球器材产业的健康发展。例如，在球拍的研发上，应针对不同的受众群体进行精准性的设计与开发。可以分为顶级、中级以及初级的档位，在借鉴国外知名品牌性能特质的基础上，设计研发不同性能的球拍，满足不同水平的爱好者的需求。

2.3 加强乒乓球场馆运营市场的管理，提高整体运营的效果

针对乒乓球场馆运营效果不佳的现实问题，应制定出科学实效的管理机制，用以规范与监督乒乓球场馆的运营。例如，针对设施陈旧、破损等等问题要及时提出整改意见，并进行及时的跟踪监督，确保整改措施落实到实处。同时，要继续加强学校体育场馆对外开放的协调工作，为提高我国乒乓球场馆运营的整体效果提供支持与保障。另外，各乒乓球场馆要加强自身的管理，提高服务质量，在提升自身影响力的基础上，促进场馆运营效益的不断提高。

（作者单位：辽宁大学）