广告设计图形意象表达的路径分析

曹大勇

（湖南应用技术学院，湖南 常德 415000）

引言

随着当前社会时代的发展，人们的生活水平也在不断地提高，视觉传达设计中也拥有了新的特点。在广告设计的过程中，广告设计针对图形影像的表达不再仅仅是传递商品的信息，也更多地展示出一种文化内涵，从而丰富了商品的形象，进一步获得了更多的消费者选择。因此，在当权的时代背景下探讨广告设计图形意象表达的路径，具有十分重要的现实意义。本文则首先从广告设计中图形意象的内涵着手进行了探讨。

一、广告设计中图形意象的内涵分析

当前广告设计的过程中，更多的通过图形影像来表达一种美的内涵。进行广告图形设计的过程中，通过视觉传达展现设计理念和设计方法，是展示广告图形设计意向表达的重要路径。所谓图形意象是在广告设计过程中通过运用“意”与“境”的艺术表现，体现出设计的情感以及设计的思想，借助这样的方式增强设计的艺术感，增加对作品的情感表现和艺术的想象力，使作品的欣赏者能够在这种艺术的感染力下拥有更加深刻的情感体验。在当前的信息化时代背景下，广告设计过程中针对图形意象表达的方式更加多样，拥有了更深层次的内涵，在设计过程中，图形意象表达体现在诸多方面，使得广告的设计不仅图文并茂，也拥有了更为深厚的情感表达。在实现商品信息传递的过程中也体现出了设计者的设计思想。总之，通过广告设计的图形意象表达，作为一种独特的形式存在，不仅增加了广告的审美性和艺术价值，也实现了传统艺术和现代艺术的深层次融合，进一步满足了现代人的新观念和新的审美内涵，开启了广告设计的新潮流。

二、广告设计中图形的设计与意象

（一）广告设计中图形设计的意象特征和表现形态探讨

从图形的定义来看，所谓的图形是在二维空间中通过轮廓划分出的空间形状。在现代社会中，图形设计是社会活动的产物，及审美与使用等多种功能于一身。图形设计的目的在于加快信息的传递帮助人们更好的理解各种物品的信息，在广告设计中，通过广告设计中的图形设计，能够使人们在第一时间了解商品的信息，从而增强消费者的接受程度。在广告图形设计的过程中，所谓的图形设计是通过对设计物像完整性的把握，实现信息传递的同时赋予一种美的享受，通过这样的方法使观看者在了解商品信息的过程中浮想联翩，消费者通过增加自己的想象赋予商品更多的感受，这样的方式能够更好地通过广告设计释放出想要表达的商品信息。

意象作为图形创作的根本，在进行广告设计的过程中，借助意象作为图形的内容和精神所在是设计者头脑中形成的思维材料，也是构成图形的基本元素。在进行广告设计的过程中，结合商品的信息，收集相关元素进行图像的设计，这样能够使消费者在了解商品信息的过程中，借助这些意象元素加深对于商品的了解，一旦消费者在了解这些商品信息的过程中，感受到设计的这些图形与自己的想象相符，便会使消费者选择商品，借助这样的方式进一步发挥出了广告设计的消费导向作用，也集中体现了广告设计的价值。

三、广告设计中图形意象表达的路径分析

（一）借助比喻的方式，以物象表达含义

在广告设计的过程中，比喻的方法常常被应用于传达图形的含义，与其他表达含义方法相比，采用比喻这种方式较为含蓄，在广告设计的过程中能够给消费者带来更多的感受。图形在进行表达抽象概念时，往往难以直接体现各种要表达的信息，借用比喻的方式才能够使这种表达方式更加简单直接，从而塑造出消费者容易理解的生动直观形象。例如著名明星周杰伦代言的雪碧广告设计中，设计者通过打开的瓶盖以及从瓶盖中喷薄出来的水，比喻喝雪碧会带给人清凉的感受，这种方式能够使消费者在选择饮料的过程中直观地感受到，炎炎夏日中雪碧饮料带来的清凉之感，从而使消费者增强购买的欲望，这种方式也能够更好的表达商品的信息。再采用比喻这种方式进行广告设计图形意象表达的过程中，比喻的方式多种多样，通常采取隐喻、明喻和借喻等三种方式，这三种方式各有优势，也更有侧重点，在图形设计中将要表达的商品信息本体与喻体同时出现，这样能够使消费者更加直观地感受到商品信息内容，从而帮助消费者快速了解商品。

（二）通过象征的方式以形象表达含义

在广告设计的过程中象征的手法与比喻的手法拥有共同之处但两者之间也有不同点。象征的手法和比喻的手法共同之处在于都能够借助某一种具体的物象表达出需要展示的信息，而相较于比喻这种手法，象征这种方式则拥有更为深刻的内涵。采用象征这种图形意象表达方法能够赋予商品某一种特殊的含义，例如在广告设计的过程中通常会运用白色来表达干净纯洁，例如大多数洗护产品都会以白色作为背景。又如广告设计中通常会用玫瑰象征爱情，例如巧克力具有表达爱慕的内涵，因此在巧克力广告设计的过程中也会加入玫瑰元素，这种象征性的手法能够在表达特殊意义的同时增强商品的内涵，同时也更加符合现代人对于商品的选择。总的来说，在广告设计图形意象表达的过程中，运用具体的事物表达某种特殊的含义，能够使人们通过对这种物象的了解，加深对商品的印象，消费者在今后购买某一种产品的过程中会第一时间想起这一类产品，进而增强消费者的购买意愿，最终达到广告设计图形意象表达的目的。

（三）运用联想同构造手法加强广告设计中的联想

在广告图形意象表达的路径选择中，联想同构能够帮助设计者插上想象的翅膀，为广告的设计提供了更多无限的可能，同时也能够激发消费者的想象，使消费者在观看广告或者查看商品外包装的过程中，激发自己的想象，在这种想象作用的带动下，增强消费者了解商品的欲望，从而提高广告设计的表达效果，这种方式能够使广告设计更富有深情和韵味，给消费者带来广阔的想象空间。在广告设计中采用联想这种表达形式，是通过物象的选用，使消费者由某一个具体的人或者某一项具体的事联想到其他的人和事，这种方式能够使消费者对于产品产生进一步的联想，在形态与意义之间转换。在广告设计中，设计者通常会运用某一个名人来代言某一种产品，通过巧妙的广告设计组合，使人们在看到某一位名人时便会想起他代言的某一种产品，这种方式进一步加强了广告宣传的效果，也增加了商品的知名度。因此，在广告图形设计的过程中，采用联想同构的方法，使消费者能够从不同的角度去观察客观事物，消费者在观看的过程中加入了自己的想象，能够使商品的内涵被延伸，从而引发出广告设计的更多可能性。

（四）采用夸张的方式进一步增强广告设计的效果

在广告图形设计的过程中为了更好地增强意象表达，设计者通过夸张这种方式能够进一步强化视觉艺术形象。通过夸张以及变形等意象手法，进一步增强了商品的生命力。采用夸张这种方式是为了进一步突出商品而夸大事实的手法，但这种夸张是良性的且合理的，例如在商品设计的过程中，通常为了增强视觉冲击力，在进行商品元素表达的过程中，设计者会运用一些强烈的视觉冲击元素，这种夸张的方式能够第一时间在消费者的心目中留下深刻的印象。在进行广告设计中为了更好地增强夸张表达的效果，通常会运用单一物象进行极致的表达，这种极致的表达进一步强化了设计的效果，更好地展示了商品的各种信息。

四、广告设计意向图形的实践思考

在进行广告设计图形影像表达的过程中，设计者首先要关注设计的状态，这种设计的状态讲究自然而然。如何理解这种自然而然，要求设计者在进行广告图形意象设计的过程中，认识到各种事物的变化都有自身的规律，在这种规律下进行广告的设计才能够更好地达成一种平衡的状态，达成这种平衡的状态才能够增强广告设计的表现力，也能够通过广告图形设计的意象表达帮助消费者更好的理解商品的内涵。因此，在进行广告图形设计的过程中只有遵循各种规律才能创造出更好的广告设计作品，设计者在进行广告图形一项设计的过程中，以平和的心态，针对需要展现的商品内容进行深刻的认知与分析，加强与商品的“交流与沟通”，才能够以一种更具有创造性的方式通过图形设计来展现商品的信息。

在进行商品设计的过程中还需要加强物象感知，当前的信息化时代背景下，设计者在进行广告设计的过程中能够拥有更多的创作源泉和创作素材，但如果设计者在进行广告图形意象表达的过程中，只是针对图形意象表达停留在表面，那么设计者很难将素材转换为意向。因此，只有设计者在进行广告图形一项设计的过程中用心挖掘各种物象的形状与色彩，各种物象的“态”与“质”，才能在广告设计过程中提炼出更多的元素进行更为丰富的广告设计，这种广告设计才能够将消费者的情感体验与精神联系在一起，从而更好地表达商品的内涵，这样不仅能够展示商品的信息，也能够更好地展示制造商的价值取向，从价值取向上与消费者获得情感上的联系，才能够使消费者拥有重复购买的欲望，进一步增强制造商的核心竞争力。

在进行广告设计的过程中为了更好地通过广告设计图形意象表达商品信息，还需要设计者通过多方路径寻找意向，从商品的特点出发，寻找各种能够表现商品特点的意象，这样才能够避免广告设计成为无米之炊。这要求设计者在进行意向表达的过程中，能够深入生活，从生活中获得更为广泛的意象，才能够更好地针对这些意向进行组合，从而设计出更具有艺术气息的广告设计作品。同时，在寻找物象的过程中，还要求设计者具备较强的发散联想能力，借助发散性思维，才能够使意象更加丰满。具体来说，设计者在进行广告设计的过程中可以利用扩散性思维和辐射思维，以商品为一个点进行发散，在此基础上找到更多的物象进行表达，这样才能进一步增强广告设计中图形意象的表达效果。

在进行这种物象寻找的过程中，可以根据寻找物象的内容以及这种路向的发展历史和背后所代表的文化左手选择相关元素进行广告设计，通过这种广告设计的方式更好地展现物象表达，从而展现出一种更高级的展现效果，这种方式既能够满足现代人的审美需要，也能够遵循广告传递信息的初衷，进而更好地满足广告设计的特点。

结语

综上所述，在当前的信息化时代背景下，图像传播在信息传递的过程中发挥出了越来越重要的价值。在广告图形意象表达的过程中，借助多样化的表现手法，不仅能够增强广告设计的艺术感，也能够更好地进行商品信息的表达，从而增强消费者的印象。通过比喻、想象、联想、夸张等多种艺术手法，既为广告设计增添了更多的设计灵感，同时也极大地增强了广告的表现力，使消费者在观看商品信息的过程中，更好地了解商品，也能够增强消费者的印象，增强了消费者对商品的选购欲望。