从“相加”到“相融” 从“通联”到“共享”

文_余柏成

2020年，是极其特殊与不平凡的一年。艰难方显勇毅，磨砺始得玉成。在历经磨砺、乘风破浪中，县级融媒体中心肩扛改革大旗，勇立时代潮头，在深化融媒体改革华章中书写了精彩纷呈的一页。

面对信息技术和传播格局的深刻变化，根据中办、国办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，龙游传媒集团（融媒体中心）搭上浙报集团共享联盟平台快车，经历了从“相加”到“相融”，从“通联”到“共享”的转变，加快推进省县媒体一体同频深度融合，构建舆论引导新格局，全面提升舆论引领力、行业赋能力、市场竞争力，融媒体传播力指数领跑衢州，入选浙报集团2020年度共享联盟十佳最具传播力奖。

精品引领，整装全媒体原创

2020，龙游“8090新时代理论宣讲”走过了精彩的一年，一场场透彻深入的宣讲持续接力，一次次鲜活生动的解读滋润心田。这支发端于龙游的以年轻人为主体的团队，以青春力量传播党的声音，如星火燎原迅速在三衢大地开花，让党的创新理论飞入“寻常百姓家”，从星星之火化为蓬勃燎原，得到省委宣传部领导高度评价，被誉为浙江建设“重要窗口”的第一项重大标志性成果。

自媒体融合一年多来，我们始终坚持内容为王，在内容生产和议题设置上，不断创新表达方式和传播方式，为受众提供更多、更新、更好的有思想、有温度的新闻产品，切实提升全媒体舆论引领力。特别是在策划宣传“8090新时代理论宣讲团”主题报道上，我们以高度的政治责任感和新闻敏锐性，瞄准田间地头、村社广场、农家大院、学校企业的“流动式”课堂，寻找宣传故事、宣传员故事、导师团故事等，深入宣讲一线沾“泥土”、抓“活鱼”，让新闻内容通俗易懂，更接地气。

“好酒也怕巷子深”。为让“8090”这道“本地土菜”迅速“走红”成为“全国美味”，我们依托浙报集团共享联盟强大的原创内容整装传播能力，与浙江日报以及各社属媒体的编辑记者建立起24小时无缝对接供稿渠道，确立了矩阵式、扁平化的采编沟通机制，推出独家报道、首发报道，推出系列全媒体联动稿件，新媒体点击量超千万次，并引来全国50多家媒体竞相刊播、转发，形成“客户端-微信-网站-电视-报纸”的媒体发布形态，进一步提升了“8090”主题报道的传播力和影响力。

这些年，“龙游”两个字频频出现在更大舞台、更高场合，优质原创内容成为我们的核心竞争力。县级融媒原创内容整装传播呈现量级蝶变，浙报集团融媒体共享联盟平台充分发挥了其原创内容的整装厂、传播分发的集散地、新型技术的试验场、人才培养的大学校、产业拓展的好伙伴的引领作用，省、县联动将基层接地气、有味道的原创内容，在既有的传播方式和渠道基础上，全面拓宽融合传播的新渠道。

活动引领，兴起全媒体产业

秀丽衢江边，习习江风中。2020小南海迷辣啤酒音乐节释放超嗨音乐活力，7天7夜吸引现场15万+人流量，线上直播40万+观看量，一场集夜游、夜赏、夜品、夜购为一体的“夜经济”，成为驱动乡村振兴的新引擎。

媒体深度融合，开辟了“新闻+产业”的大胆尝试。小南海迷辣啤酒音乐节就是利用“两江走廊诗画风光带”的原生态舞台，以乡村传统文化为依托，打造具有“历史+现代”文化底蕴的展演和互动活动，让“两江走廊”“夜”出不一样的风味。

此外，我们还积极联通浙报集团等上级媒体品牌资源和本地政府资源，围绕龙游石窟、民居苑、红木小镇、六春湖高山运动小镇、两江走廊诗画风光带等景点和特色旅游产品、传统文化、文化创意等主题场景，策划多业态文化活动。积极探索“文化+直播”“企业+直播”“乡村+直播”的多元直播模式，实现优质资源的强强联合，形成“1+1>2”的效果，全方位服务县域经济社会高质量发展。

在“文播”中，我们积极策划塔石镇油菜花节、庙下乡桃花节、罗家乡黄茶节、大街乡芍药花节、横山镇荷花节等直播活动，吸引大批群众体验田间野趣、乡风乡情，邀请县乡领导、部门负责人化身“网红”导游，为龙游美景“在线带货”，仅“塔石云上油菜花节”观看人数达10万+，88.2万点赞。

在企播中，我们策划龙游县大学生招聘直播专场活动，邀请50多家龙游县重点产业龙头企业参加，提供招聘岗位220个，并由新华社、哔哩哔哩、中国蓝新闻等六大直播平台同步全程直播，在线简历投递超200人次，全平台直播流量突破20万。

在村播中，我们重点围绕“一茶、一药、一莲、一鱼、一鸡、一盒故乡”和龙游发糕、龙游酥饼等美食，用“网言网语”推荐当地美食、农副产品、旅游产品，拓展本土优质农特产品的销路，“土货”“山货”变“网货”“热货”。仅大街乡杨村高山绿茶直播带货推荐，短短2个多小时卖出杨村“曦露绿茶”10万余元，为村集体经济增收开创了新方式。

跨界引领，打造全媒体服务

在疫情防控与复工复产“两手抓”的关键时期，融媒体中心使命艰巨、义不容辞。我们立足“龙游通”APP平台，深耕“媒体+服务”板块，精心打造“主播+”系列短视频栏目，推出“主播说”“主播说·云游”“主播说·探店”等高热度的“云”上活动，选取龙游有特色的景区景点、田园观光、特色小镇、农家乐、美丽乡村民宿等，让主播走进乡村一线，展示主播游乡村、吃土菜、住民宿、淘特产的生动场景，让老百姓的消费迅速“火”起来，为宣传疫情防控知识、助推暖街行动提供了强大动力。

在深入推进媒体融合过程中，我们深耕本土内容，融通全县资源，倾力打造了一个集新闻宣传、基层治理、智慧党建、公共服务等为一体的“龙游通”APP，积极探索“新闻+政务+服务”等运营模式，全方位、多层次地满足大众的多种需求，目前已有关注用户37万，基本覆盖龙游的移动用户端人口。依托“龙游通”APP，我们还积极拓展“媒体+”综合功能，主要包括媒体+政务服务与媒体+公共服务。

今年3月，根据省委宣传部委托第三方评估公司对全省90个县（市区）的县级融媒体中心APP进行评估的报告显示，龙游县融媒体中心的“龙游通”APP在界面设计、服务功能适配、核心功能实用等三项指标均排名为全省第一，入选全省县级融媒体中心APP最佳案例。

奋斗百年路，启航新征程。今年是中国共产党成立一百周年，在党的百年华诞之际，我们正式启动“百年潮涌 奋进龙游”庆祝建党100周年大型融媒体新闻行动，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，聚焦忠实践行“八八战略”、奋力打造“重要窗口”主题主线，通过融媒体新闻行动，追寻革命先辈的红色足迹，弘扬峥嵘岁月的革命精神，记录龙游儿女的奋进足音，进一步动员和激励全县各级党组织和广大党员干部，牢记责任使命，锐意开拓进取，以优异成绩庆祝建党100周年，为建设浙西新明珠贡献传媒力量。