深挖地方文史富矿，提升城市文化形象——以温州都市报文史类公众号为例

文_陈 忠

当前，随着城市化建设进程的深入，文化城市的理念成为诸多城市建设的自觉追求。文化，已然成为城市发展的隐形竞争力和金名片。对此社会学家阿·霍雷曾说：“文化与城市具有密不可分的联系，城市在发展过程中孕育文化，是文化滋养的土壤。”[1]而在多种形态的城市文化中，城市的历史文化是其中重要的组成部分，它们“是城市文脉的精神载体，是民俗资源的精神载体”[2]。一座成功的城市不仅仅是物质丰盈，经济发达，更应该具备深厚的文化积淀。而在“互联网+”的新媒体时代，微信等新媒体为城市文化的传播提供了新的呈现形式和载体，公众号已经成为宣传城市历史文化的重要阵地。温州都市报作为生长在温州的媒体，积极介入温州历史文化名城的建设和城市文化的再生产，加强与政府部门的联动，创办一系列地方文史公众号，形成矩阵化传播形态，通过挖掘温州城市历史文化记忆，积极凝练和传播地方文化，在经济建设和城市文化建设上取得双丰收。

一、加强政府部门联动，形成矩阵化传播

作为一座历史悠久，文化遗存丰富，历史街区特色鲜明，传统风貌保持完好的城市，温州保存了独特的“山水斗城”格局，2000余年的建城史极具重要的历史文化价值。1991年温州入选第一批省历史文化名城，2016年又入选国家历史文化名城。而在文脉绵延的山水之城外，温州也是一个为世人瞩目的传奇商业之都，是中国改革开放、走向世界的一个“样板”。

对于城市形象的建构，已经有学者指出这是一个对外传播与扩散的过程：“城市形象是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素的共同作用而成的。”[3]相比于官方宏观的城市文化形象规划与建设，地方媒体在对城市文化和形象的传播和建构上则更具鲜活个性和亲和力。某种意义上说，地方文化的“发现”、呈现和传播也是地方主流媒体的特色所在。

温州都市报作为浙南闽北颇有影响力的都市类报纸，充分发挥平台优势，尤其是在温州城市文化建设中发挥集成效应，加强与政府部门的联动，与部门合办文史类公众号。如与温州市文化广电旅游局联合创办“山水斗城”微信公众号，与温州市鹿城区历史文化街区建设服务中心联合举办“温州三十六坊”微信公众号，与温州市鹿城区旅游发展投资有限公司联合创办“孤屿志”公众号。与此同时，根据联合创办的主体不同，对这些文史公众号进行不同的定位。如“山水斗城”微信公众号，主要是深度挖掘温州山水斗城对外交流的千年历史文化，丰富呈现温州“山海城·世界风”的城市气质及在全国的历史价值和地位；“孤屿志”则主要挖掘“中国诗之岛，世界古航标”江心屿的历史文化记忆，努力勾勒江心屿的前世今生；而“温州三十六坊”微信公众号”则集中关注温州地方文化，挖掘街区历史文化，讲述温州的历史人物、名物古迹等，使之成为读懂温州的一面旗帜。通过准确定位，挖掘本土历史文化记忆，形成矩阵传播，积极参与营造文化生态圈，发挥本土亲和力和交互性优势，润物无声般地进行文化交流和公共文化传播。

二、加强原创内容策划，构建情感共同体

在快速传播和信息海量化的当下，公众号为了吸引流量，往往难以做到数量与质量并举，忽略文章原创性，抄袭或洗稿俨然是常态。事实上，作为微信传播影响力的重要基石，优质原创内容和品牌意识是核心竞争力。而作为立足于地方文化的文史类公众号，必须从内容入手，打造和输送更多的优质内容。正如维亚康姆公司总裁萨莫·雷石东所指出的：“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容，内容就是一切。[4]即使在海量信息被“碎片化”吸收、“即时性”消费的当下，“内容”依旧是微信公众号增强影响力的不二选择。

温州作为南戏故里、山水诗的发祥地和百工之乡，有着其他地区无可比拟的历史文化资源。2200年的建城历史，独特的山水斗城，朔门、城西、庆年、五马-墨池等4个历史文化街区，853处各级文物保护单位及897个文保点，近500个各级非遗项目，王十朋、叶适、孙诒让、夏承焘、琦君、苏步青等历史文化名人，“永嘉学派”思想和温州模式新老文化的激荡和融合等等，可谓每个文化资源点背后都蕴藏着丰富的历史故事，都存在着文创再生产的潜力。而这些都给公众号优质内容创作提供了可能性。对此，温州都市报文史撰写团队，深耕本土，围绕地域性做文章，发挥天然的地缘、人缘的亲近性、贴近性优势，加强策划，追求原创内容有深度和可读性。在推动温州历史文化挖掘、增加群众对历史文化街区文化的深入了解，以及提升温州人的文化自豪感，构建情感共同体方面发挥积极的作用。

如何做深做精温州本土文史类公众号？温州都市报文史撰写团队在深耕内容方面做了不少尝试和努力。我们曾经推出《1600年前，温州便有观赏牡丹的记载！当今世界上树龄最长的山茶花就在仙岩》一文，介绍了不为人知的赏花故事。在撰写《南宋温州有个九山书会，留下一部中国最早、保存最完整的戏曲剧本》一文时，团队查阅和参考了诸多文献，聚焦了被称为活化石的《张协状元》，这是现存最早且完整的南戏作品。温州自古以来人杰地灵，因此公众号还挖掘了一系列曾在温州甚至是全国文化史上有影响力的本土名人，如晚年住松台山麓，“减笔”画法堪称开中国近代漫画先河，吴昌硕、齐白石和丰子恺均受其影响的画家曾衍东；出现在秦观文章中的温州人怀贤；民国时期有名的近代民主革命先驱虞廷恺等等。通过讲好名人的故事，来丰富温州的历史文化记忆。

与此同时，温州都市报团队在提升可读性方面也下足了功夫，常常借助一些大众比较熟悉的典故，讲述与温州相关的历史故事。如《知道夷坚志吗？没想到与温州人有这样的关系！其中还有一位“状元郎”》一文中，讲述了与《夷坚志》相关的温州人故事；《乐清到底该读yuè还是读lè，这道千年谜题你怎解？》则关注温州方言，读来极为亲切且充满趣味。通过此类可读性很强的文章，增加公众号与读者的黏性。

此外，公众号团队还加强策划，在节庆时机推出有关节庆文章，增强新闻链接性。如《温州女性何时开始解开缠足、有机会接受教育？近代温州女子学校数量曾占全省三分之一！》一文，以一年一度的国际“三八”妇女节为契机，讲述温州女性解放和女子教育先驱者的故事，增强了文章内容传播的即时性。

综上所述，可以说，通过深挖温州本土历史文化，以助推读者精神文化生活为导向，温州都市报文史类公众号坚持可读性与深度性并举，持续输出东瓯优质文化内容，不断提升公众号的传播影响力，在与本土读者的情感互动中达到公众号平台的“良性循环”。