当前值得广电媒体研究的几个问题

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广播电视媒体在宣传思想工作和意识形态领域有着举足轻重的地位和作用，在建设中国特色社会主义的伟大实践中，它所担负的政治使命如何更好地完成，社会责任如何更好地体现，事业、产业如何又好又快地发展？这些课题值得我们深度关注和思考。

一、正确处理社会效益与经济效益的关系

广播电视媒体具有多种属性：政治和社会属性、文化和娱乐属性、商品和服务属性，甚至还担负着信息化建设的重要任务。所有这些属性中，政治属性是根本、是灵魂，要求我们要大力宣传党的路线、方针、政策，围绕党和政府的中心工作开展宣传；唱响主旋律，打好主动仗；坚持正确的舆论导向，以正确的舆论引导人；以丰富多彩的广播电视节目满足广大人民群众日益增长的信息需求和精神文化需求。

我们还应该看到，广播电视媒体同其他媒体一样，具备生产单位的特征，而且是一个高成本的生产单位，它所拥有的商品和服务属性，也决定了它能够产出一定的经济效益。客观地看，作为媒体的广电，如果不追求社会效益，就会失去公信力，就不能完成政治使命，也容易失去受众，并因此失去市场。如果忽视经济效益，媒体就无法有效地组织生产。从这个意义上说，广播电视媒体的社会效益和经济效益相辅相成。

从当前情况看，本应相辅相成的这对关系发生了激烈的冲突。在一些电台、电视台宣传报道工作中，低俗、庸俗之风盛行，虚假失实的报道频出。表面上看，这是片面追求收听收视率的结果，实际上，是没有摆正社会效益与经济效益的主次关系。

如何正确处理社会效益和经济效益的关系？本文认为，仍然要坚持政治家办报、办台。当社会效益和经济效益发生矛盾时，要坚定不移地把社会效益摆在首位，要肩负起社会责任，打造品牌新闻节目、栏目，以权威报道和良好的形象取信于民；要区分媒体的宣传职能和产业功能，对公益性频道、频率给予政策性支持；要完善收视收听率统计方法，大力倡导绿色收视，以“影响力”“美誉度”作为最重要的标准考评栏目、节目和频道、频率。

二、正确处理事业建设与产业发展的关系

进入新世纪，我国的广播、电视事业发展迅猛，相关产业有了很大程度的拓展，但由此也带来了一些不容忽视的问题。

一是规模扩张与从业人员素质之间存在着矛盾。各级电视台基本上都使用了大量聘用人员、临时人员，他们的水平参差不齐，缺乏系统的政治教育和专业培训。他们中的许多人把自己等同于“打工”一族，难以真正投入到党的宣传事业中来。

二是产业拓展与事业进步的矛盾。一些地方电视台存在出卖时段、出卖频道获取经济效益的情况。也有电视台存在争资源、争人才的情况。

三是广播电视产业发展方向问题。企业的发展提倡一主多元，广播媒体的产业应该朝着哪些方向着力，直接牵涉到事业的健康发展。如果也搞一主多元，势必影响宣传功能的发挥。

如何正确处理事业建设和产业发展的关系，国家广电总局原局长王太华曾在全国电视台台长论坛上明确提出：要把事业建设放在优先位置；要使产业发展为事业建设服务。

在具体实践过程中，我们觉得，广电事业、产业的发展要以科学发展观为统领，经济要又好又快发展，媒体的发展同样要做到“好”字当头。

想实现广电媒体的又好又快发展，在事业发展方面，要强化质量意识，集中优势力量办好频道、频率，着力在提高节目整体水平上下功夫，在打造精品、品牌上下功夫，在追求特色上下功夫，在改进创新上下功夫。要坚持新闻立台方针，在资源配置、人才培养、技术进步等方面以新闻宣传为中心，确保导向正确、宣传有力和政治安全、播出安全。在产业发展方面，要强化集约意识，依托事业优势、资源优势，做大做强内容产业；以广电事业优势为依托，延伸、融合文化产业链。

实现广电媒体的又好又快发展，就必须深化改革，加强管理，建立制度，理顺体制，完善机制。当前工作的重点应该是，加强队伍建设，通过深入开展“三项学习教育”活动，提高从业人员政治素质和敬业精神，要设立准入门槛，形成退出机制，要加快新闻立法步伐，让新闻从业人员有法可依、有章可循。

当然，作为社会主义市场经济条件下的广电媒体，也要注重研究市场，研究经济规律，以期实现跨越式的发展。

三、正确处理竞争与合作的关系

1.媒体间竞争加剧

从理论上讲，各级各类媒体同属于宣传战线，必须相互支持，相互维护，加强合作，共同为党和国家的大局服务，为广大人民群众服务。但在当前，媒体之间的竞争相当激烈，一是对收视收听率的争夺，二是对广告份额的争夺，三是对产业资源的争夺，说到底，是经济利益的争夺。这种争夺，一定程度上影响着媒体“社会责任”的发挥和“社会效益”的最大化。

2.如何促进媒体之间的和谐

想改变目前的这种状况，我们认为，要站在建设和谐社会的高度，加强和谐媒体建设，尤其是要促进媒体之间的和谐，努力在宣传方面形成合力，齐心协力弘扬主流价值观，更好地为党和人民的事业鼓劲加油。

要规范竞争秩序。市场经济，竞争难以避免，竞争也是促进发展的“法宝”之一。但媒体的性质决定了它们之间的竞争应当是有序的，而不是毫无节制的；应当是互惠的，而不是损人利己的；应当是蹈矩的，而不是不择手段的。因此，应该出台相关法律法规，使媒体的竞争走上法治轨道。

当然，最重要的是每个媒体增强创新意识、创造能力和造血功能，牢牢把握政治意识、大局意识和责任意识，朝着共同的目标携手前进。

四、结语

当然，广电媒体还有一些问题值得研究，比如，如何正确处理宣传与传播的关系问题，当前发展与长远规划如何有机衔接等。总之，我们要加大改革的力度，通过改革，解决前进中存在的问题；加大推动和谐的力度，让众多媒体凝聚成党的事业的宣传团队；加大发展的力度，让发展的成果为舆论宣传阵地增光添彩。