融合传播 凝心聚力 再造优势——以辽宁日报《北国》新闻客户端“决战脱贫攻坚、全面建成小康社会”主题报道为例

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决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年，辽宁日报《北国》新闻客户端对这一重大主题报道在思想上高度重视、在工作上精准有力，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神，积极开展决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚宣传报道，以高质量策划为抓手生产原创内容，以高品质融合传播为手段，理顺融合发展思路、拓展融合发展空间，唱响主旋律、讲述好故事。

辽宁日报《北国》新闻客户端守正创新、超越经验，通过全方位、多角度、深层次的宣传报道，全面发起决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚宣传战的总攻，在新媒体舆论场为辽宁完成全面小康“大考”发出鼓舞士气的时代强音、凝聚万众一心的磅礴力量，营造出决胜全面小康、决战脱贫攻坚的强有力氛围，传播力、引导力、影响力、公信力进一步提升。

一、总体评价

在决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚的历史进程中，主流媒体也正处于融合发展向纵深推进、打造新型主流媒体和建设全媒体的重大机遇期。在贯穿2020全年的脱贫攻坚宣传报道中，辽宁日报媒体主力军全面挺进主战场，以《北国》新闻客户端为牵引，时政、经济、综合新闻、新媒体等十余个部门统筹新闻资源，每天上午召开选题会统一部署、统一调度，充分发挥党端优势，形成强大宣传报道合力。

在“报道内容不间断、关键节点发重音、融合传播多样化”整体思路下，大量运用短视频、H5、直播、图解、海报等融媒体传播手段，《北国》新闻客户端共刊发决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚相关稿件2000余篇，开展大型主题策划（活动）3个，开设常态性专题、专栏近10个，生产原创融媒体产品数十个，从极致表达多元传播、全程融媒创新探索、助农脱贫精准营销、成风化人凝心聚力等多个维度，不断以融合传播之力达到实实在在的宣传效果。

二、特色亮点

1.策划先行，精品迭出

《北国》新闻客户端编辑部深刻把握新形势下决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚战况和传媒发展趋势，建立每月选题策划、每周选题研讨、每日选题落实汇报制度，将策划理念融入内容生产和产品研发全领域、全过程、全时段，推动党端出精品，实现优质原创内容通过手机屏幕抵达受众、影响受众、感动受众。

2020年7月，《北国》新闻客户端启动“走向我们的小康生活|界献·看老乡”大型融媒体采访报道活动，多路记者沿着省界线踏访辽宁边界上的19个村庄，聚焦边界老乡的执着、纯朴、活力、信念、瞩望，通过鲜活场景和生动细节，通过一个个小康故事、一个个奋斗场景，听省界线上老乡脱贫致富的拔节之声，看省界线上老乡“小日子”的丰盈温暖，见证省界线上老乡“小康梦”的非凡壮美。3个月的时间里，报道组采访老乡百余人，落笔成文近5万字、拍摄照片数百张，4场大型直播全网观看量达数万人次；无人机航拍、纪实短视频、创意海报等融媒体产品突出“巧意”“心意”“创意”，为网友带来耳目一新的新闻阅读体验。与此同时，主创团队发挥客户端的集纳、实时等功能，围绕采访主题和内容研发动态应用小程序，将采访内容产品化，实现了“行进式报道”同屏共振、多形态融媒体产品集中发布。

2020年全国两会期间，《北国》新闻客户端编辑部结合习近平总书记关于乡村振兴战略重要讲话精神以及辽宁大规模选派干部支援乡村建设创举，提前策划、精心部署、设计研发，推出交互式H5《@总书记，辽宁2.02万名选派干部向您报告》，分为“嘱托”“行动”“收获”三个板块，通过音视频、大数据、小屏互动等新媒体手段，立体化、多形态、广角度展现辽宁选派乡村工作干部助力脱贫攻坚这一独创做法和实际成效。作品用数据讲好内容，通过数据梳理并利用技术手段制作信息图、交互数据图，3D立体地图实现数据可视化；同时通过实时在线互动，集纳乡村干部留言，参与度高、互动性强，在广大选派干部和新媒体舆论场产生广泛影响，并获得中宣部的阅评表扬。

自2020年10月起，辽宁日报启动该年下功夫最大、花时间最多的大型策划报道——《大地情书》，5组记者深入到凤城大梨树村、昌图东兴村、喀左水泉村、彰武北甸子村、盘山新村村，进行为期30天的驻在式调研、体验式采访，记录决胜脱贫攻坚和乡村振兴中的辽宁脚步，深情书写辽宁全面振兴、全方位振兴中的乡村故事。整个策划以全媒体形态包装打造、全渠道传播，《北国》新闻客户端以专题形式全方位、立体化推介，产生了巨大反响。

2.直播带货，助农脱贫

在答好主题宣传、舆论引导“主试卷”的同时，《北国》新闻客户端还主动“牵线搭桥”应答助农脱贫“附加题”，发挥党端服务平台优势整合社会力量，通过直播带货打通平台到农户的“最后一公里”，让贫困乡村生长出的优质农副产品借助媒体的传播力实现精准营销，以强大的用户流量和曝光度助力农民增收、提升脱贫信心。

2020年7月18日起，《北国》新闻客户端与辽宁省商务厅及辽宁省扶贫办共同主办“北国助农，‘益’起奔小康”直播活动，利用媒体的平台优势，选择用直播带货这种精准扶贫工作中具有创新性的扶贫方式，拓宽农产品销售渠道，助力精准扶贫，决胜脱贫攻坚奔小康。活动坚持公益属性，组团队、出资源、搭平台、建渠道，不请网红、不求虚火，编辑、记者“跨界”担纲主播，一系列活动为消费扶贫打开了“新通道”、插上了“云翅膀”。在直播带货过程中不仅推介各地特色农产品，更充分展现了基层党员干部奋战脱贫攻坚一线的责任担当和精神面貌以及决战脱贫攻坚的“辽宁故事”。目前，活动已经进行直播带货13场，直播间观看人次60万+，成交量逾5万单，展示各地特色产品200余种，互动留言超过10万条。在由中国记协新媒体专业委员会主办的“中国新媒体扶贫优秀案例”评选中，“北国助农，‘益’起奔小康”直播活动获得提名奖。

3.践行“四力”，讲好故事

脱贫攻坚这一必须打赢的战役，也是检验媒体锤炼“四力”的考场。围绕决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚主题报道，辽宁日报推动全体采编人员深入践行“四力”要求，形成了《北国》新闻客户端各频道主编带队采访、记者蹲点采访、驻站记者全程无间断跟进采访的格局，构建了一整套行之有效的践行“四力”的战术战法，以大量“沾着泥土”“带着露珠”的宣传报道开拓出“四有”新局面。

经济频道推出“战贫微镜头”系列报道，由骨干记者组成的采访团走进50个采访点蹲点调研，他们带着问题来、带着思考走，在田间地头、大山深处对话驻村干部、脱贫群众，采写了大量“眼中有人、腿上有泥、心中有情”的新闻报道。《酒高粱醉了好日子》《一只鸡解开两个愁》《两套房里看脱贫》《“安”“营”扎寨育出“安营杂斋”》等报道在报道广度、深度、高度、角度上做文章、下功夫，抓住脱贫攻坚进程中涌现的生动事迹和先进典型，记录脱贫攻坚进程中“拼出来”的带头人、“干出来”的好故事，全媒体报道、互动化传播，为脱贫攻坚伟大实践留存下珍贵的辽宁印记。

三、传播效果

舆论导向正确、传播手段创新，就能凝聚人心、汇聚力量、推动发展。《北国》新闻客户端全力做好决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚主题报道，高质量选题策划、高品质融合传播，全景展现辽沈大地脱贫攻坚波澜壮阔的历史进程，不仅坚定了辽沈人民决战决胜脱贫攻坚的信心，也激发了社会各界奋进辽宁全面振兴全方位振兴新突破的决心，为全省打赢脱贫攻坚战营造出强有力的舆论氛围。

《北国》新闻客户端以平台建设为枢纽，整合辽宁日报现有报、网、端、微等多端口形成合力，推进新闻产品融合生产、可视化呈现、互动化传播，播发的新闻产品被国内各大网站转载，并得到“学习强国”学习平台广泛转发，在二次传播过程中实现倍增效应，进一步扩大了新闻产品的传播力和影响力。

与此同时，《北国》新闻客户端在融合传播中以特色示范打造品牌、以机制创新融“活”产品，充分释放“拳头”产品的带动作用，以“界·献”“北国助农”为代表的品牌知名度显著提升，并在首季收到良好社会反响基础上接续推出系列报道，相关稿件、融媒体产品还将集结成书于近日出版发行。