红色文化继承与传播背景下的红军手办形象研究

夏晶阳 徐淑璇 阳雨悠 马水榜

摘要：红色文化作为中国文化的重要组成部分，其传承与发展是永恒的问题，时代在不断赋予其新的意义，而红色文化也在潜移默化中影响着中国人民。如今，随着经济、文化的不断发展，人们接触文化的途径越来越多样化。将红色文化应用于手办产业无疑是一项创新型举措，对红军精神进行提炼与归纳，制作具有中国特色的红军IP形象手办，能以新的形式将红色文化与文化产业相结合，这是一种发展产业、传承红色文化的新的有效方式。其在创意、模式、成本、效率上具备强大优势，在大众的品牌接受度上也具有优越性。

关键词：红色文化;红军手办;手办设计;文化传播

中图分类号：TS93 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）18-0-03

1 红色文化概念研究

1.1 红色文化来源

基于不同的视角分类，如今红色文化的概念分为狭義和广义。狭义仅指革命文化，是中国共产党在领导人民进行社会主义革命的过程中形成的红色革命文化。广义的红色文化是指中国共产党领导人民从社会主义革命、建设到改革开放至今创造的革命文化和社会主义先进文化^[1]。

红军形象手办设计主要聚焦于狭义的红色文化，设计融入广义红色文化概念，并发展广义红色文化。红色文化浸染了民族的血脉，是推动人类进步的精神力量。它是在中国共产党的带领下，经过中国的独立抗争，在吸收国外先进文化的过程中，结合科学的马克思主义先进科学理论形成的革命文化。

1.2 红色文化核心内涵

聚焦红色文化，弘扬、发展红色文化，首先要研究红色文化核心内涵，并以此为设计理念，贯彻设计产品始终^[2]。中国共产党在革命时期形成的红色文化，是中国共产党以马克思主义为指导思想，不断在革命实践中丰富、完善的价值准则，是红军精神意志、优良作风的集中体现，也是红军革命时期的行动指南。

在长期的革命斗争中形成的不畏强敌、不忘初心的牺牲文化，迎难而上、攻坚克难的奋斗文化，舍己为人、服务人民的奉献文化，独立自主、自力更生的自强文化是中国共产党人在战争中用鲜血和生命铸就的伟大精神，是红色文化的核心内涵。

红色文化的内核不是历史的，而是在实践中不断发展前进，不断作出新注释的价值观，是衡量中国现代文化发展的重要尺度^[3]。

2 物质载体对文化传播的意义

2.1 文化衍生产品的影响力

文化产品能对文化本身传达的内容、知识、文化及美学价值、设计发展形式进行表达，除了设计产品本身的特点外，还要表现出产品背后蕴含的文化价值与精神内核。

文创产品以中华优秀传统文化为理论依据，并在发展中为中华优秀文化新增丰富内涵和实践基础，将“文化基因”植根于产品，由产品将基因散播给社会个人。

红色文创不仅仅是物质性的商品，还是将地域特色、文化内涵、观赏性、实用性、艺术性融为一体的产物，一方面可以传承并发扬文化精神，另一方面可以带来经济效益。

2.2 文化衍生产品的市场前景

一方面，我国文化产业总体呈现良好发展的趋势。文化产业深深植根于中华民族优秀传统文化，不断向科学化、系统化的方向发展，不断创新，面向国际市场，并得到了一定的认可，具有一定的国际影响力，由此可见我国文化产业发展空间大、前景广阔。

另一方面，我国文化产业大多数从业人员在经济利益的驱使下从事文化产品生产，导致产业市场专业型高端人才缺乏、文化设计创新力不足、产品为满足市场需求而追求表现形式、产品内涵不够丰富、表现形式过于单一等问题出现^[4]。

总体来看，我国文化设计相关领域呈现蓬勃发展的状态。文化产品作为本民族文化的物质载体，其设计应体现其所传播的文化在当今时代的发展状况，符合人类文明发展规律，符合经济发展状态，在汲取文化的同时，植入其文化内核与价值导向，保证文化发展的创新性和可持续性。

3 红军手办形象传播红色文化研究

3.1 红军形象研究

广大劳苦人民是中国红军的主要力量，他们坚苦耐劳、勇于牺牲的精神构成了红军的坚毅形象。红军在长征中，在一次次洗礼中，经过三湾改编、古田会议、遵义会议，形成了“三大优良作风”“三大纪律”“八项注意”，形成了红军新形象，得到了人民群众的拥护和爱戴，为人民服务的宗旨贯彻其始终，这让红军和人民群众建立了亲密的联系，奠定了坚实的群众基础。

在历史记录中不难看见作战英勇、纪律严明、作风优良的红军队伍，红军们不畏艰苦、不知疲倦，在崎岖中前进，在战火中向前，无论环境多么艰苦、形势如何严峻，他们都上下一心、吃苦耐劳、勇往直前，用平凡的身躯点燃星星之火，照亮了整个中国。

3.2 文化与形象结合研究

中国是拥有深厚历史底蕴的大国，将文化与历史结合，将精神与时代结合，构建中国形象，讲好中国故事格外重要。设计产品作为文化和历史的物质载体，应当承担树立形象、传播故事的责任，以超越语言的形式展现文化内涵，让文化在日常生活中流行化、常态化^[5]。

在以宣扬红色文化为主的红军手办中融入红色文化、红色观念、红色理想信念和价值追求，能加深当代人对文化的感知与理解，能在满足不同消费群体消费需求的同时，宣传红色文化，把红色资源利用好、红色传统发扬好、红色基因传承好。

3.3 产品所具有的文化价值和市场价值

文创产品通过设计，能在外观、功能、使用感受等多个方面向消费者传递显性或隐性的文化价值^[6]。文化产品作为社会文化符号化的产物，承担着传递文化、发展文化的历史使命，好的设计应当包含艺术与文化，保持原创性与传承性。红色产业作为中国文化产业发展的重要一环，应将民族性与文化相结合，宣扬红色文化、红色精神，从而为红色基因代代相传奠定坚实的基础。

消费者对文化产品的需求是产品价值的体现。近年来，红色文化引领力不断增强，红色旅游线路、红色旅游景点的影响力不断上升，红色旅游景点成为热门“打卡地”。红色文化在当代中国的引领作用不断增强，基于这一点判断，红色文创产品在中国具有广阔的市场。

红军形象手办设计合乎政治价值，合乎时代发展的需求，合乎新时代的特色，其按照市场规律和艺术规律将从红色资源中提取出来的思想教育意义与创意表达相结合，能鼓舞爱国主义精神，激发传承革命精神的勇气。

4 红军手办在传播文化中存在的问题

4.1 红军形象设计需突破创新，面向市场

从收藏角度而言，目前市场上美国军人手办行业趋于成熟，中国手办行业处于起步阶段，主要依靠国内购买力^[7]，红军形象设计也应在还原的同时赋予其新的文化内涵，做到严肃性与活泼性的统一，在保证政治正确的同时，面向消费者，制作为大众接受并喜爱的红军形象手办。

从体验性而言，中国手办市场以收藏价值为主要附加价值，与观众的互动性较弱，消费者参与度较低。在“体验经济”不断发展的当今时代，注重消费者感觉体验已成为衡量产品价值的重要因素之一。用手办塑造消费者的感觉世界，赋予其世界传统文化内涵，融入红色精神，是红军形象手办设计的核心目标之一。

红军形象手办作为一种连接历史与当代文化内涵的产品，在设计时就应当考虑如何突破创新，在保留优秀红色文化的同时赋予产品当代价值，设计生产当代消费者喜闻乐见的优良产品。

4.2 红军手办需面向更广大的消费群体

中国手办行业起步时主要面向二次元市场，属于小众文化。近年来，国内手办市场不断发展，基于手办的收藏价值，手办依托潮玩和热门IP不断发展，在创造高额价值的同时，拓宽了用户群体。但由于大众审美不同，以及近年来小众审美的兴起，手办难以满足全部消费者的需求，手办市场仍需提升吸引力和产品附加价值，从小众走向大众，创造更多元的文化。

目前，手办消费群体主要集中在经济发达地区，北京、上海、广东和深圳的用户群体最多。据统计，生活在一线和新一线城市的消费者合计比例超80%。由此可见，中国手办市场应关注下沉市场^[8]。在不远的将来，中国手办市场将会迈入一个崭新的阶段，市场将会创造更大的价值和面向更广阔的消费群体。

4.3 传播方式需突破传统整合创新

目前，手办主要依托热门IP加持，通过“互联网+”的形式进行宣传推广。现阶段手办IP运营较为成功的案例是泡泡玛特，其公司建立了艺术发掘、IP孵化、消费体验、文化传达四位一体的价值链条^[9]。作为成功案例，其方法成为手办行业的发展趋势。

由于审美、潮流更迭迅速，加之社会经济发展，人民对美好生活的期盼日益强烈，开始追求更多元的文化。为适应大众需求，手办市场不断完善产品类型，形成多元化的市场模式，衍生出“手办+非遗”“手办+旅游”等多种联动模式，市场反馈良好。但传统渠道信息繁多，平台推广文化多元，各个渠道缺乏整合，导致手办市场在大众认知中褒贬不一，宣传效果不甚理想。

4.4 需不断提升品牌影响力

设计独创性是品牌影响力提升的关键。如何让红军形象更具品牌标志性是设计之初应当考虑的问题，也是产品增值的关键因素之一。如何有效宣传产品，做到品牌化推广，特别是与文旅产品、地方文化、特色产业等达成合作并充分融合^[10]，也是设计应当考虑的问题。

5 红军手办形象传播文化的优化策略

5.1 加强红色文化研究，拓宽设计思路

在设计中应当始终贯彻“把红色资源利用好、红色传统发扬好、红色基因传承好”的设计理念，通过对党史的研究和青年对红色精神的看法调查，丰富设计内容，了解时代趋势。

红军形象手办设计应当深入分析目标客户，如其年龄、收入、喜好、消费水平等，再划分红色文创的类别和适应群体。通过购买欲望分析，组合和匹配消费者与文创设计之间的关系。在满足不同消费群体消费需求的同时，宣传红色文化。抓住不同层次消费人群的兴趣点，满足不同的审美需求。设计要结合当代的审美，调配产品色彩之间的关系，展现结构、形式和整体视觉效果，凸显产品本身的美感，提高审美价值。

5.2 借助政府力量宣传红军形象手办

可以和政府合作，以有红色文化背景的乡村为设计主题，提高乡村知名度，发展红色旅游业，推动乡村经济发展。

2021年2月，国务院印发的《关于新时代支持革命老区振兴发展的意见》明确提出，推动红色旅游高质量发展，建设红色旅游融合发展示范区，支持中央和地方各類媒体通过新闻报道、公益广告等多种方式宣传、推广红色旅游。2020年，我国中央财政支持红色旅游景区建设资金高达60亿元。

我国的红色旅游已经进入一个天时、地利、人和的发展时期。站在新的发展阶段，与之相关的供需结构也亟须加快升级步伐，与政府合作发展红色文化产业前景广阔。

5.3 将红军形象手办传播与乡村振兴战略相结合

实现乡村振兴是我国的一项重要战略。农村恰恰是红色文化的发源地，受革命文化的影响较深。由于中国在革命过程中探寻出的革命道路是农村包围城市，武装夺取政权，大量革命活动存在于农村之中，所以发展红色文化也是振兴乡村的内在动力。

红色文创不仅仅是物质性的商品，还是将地域特色、文化内涵、观赏性、实用性、艺术性融为一体的产物，一方面可以传承并发扬文化精神，另一方面可以带来经济效益。为了积极响应国家的政策号召，应将文创产业和产业扶贫等政策结合起来，将其与乡村振兴战略进一步融合，带动红色景点发展。可组织专业开发团队，建立合作平台，开发有特色、有深度、有专业支撑的文创，以突破文创产业的发展瓶颈，活跃红色市场，促进当地红色文化创意产业得到全方位发展。

6 结语

红色文化继承与传播背景下的红军手办形象研究前景十分广阔，红色文化在我国有良好的文化基础。深入研究红色文化，创造人民群众喜闻乐见的红军手办，是文化传播的重要途径。只有拓宽传播渠道，深入研究文化政策导向，多方位结合传播文化产品，才能真正达到传承红色文化、赓续红色血脉的目的。

参考文献：

[1] 周亚磊.红色文化视角下的写意雕塑创作[J].设计，2016（9）：81-82.

[2] 王俊涛，刘维峰.红色革命精神文创产品设计开發研究[J].设计，2021，34（9）：8-10.

[3] 张盛，袁俊李贤. 3D打印背景下的动漫手办设计制作[J].设计，2017（17）：136-137.

[4] 唐学军.文化衍生产品非物质性优势设计更迭途径研究[J].包装工程，2021，42（14）：296-301.

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[7] 张吾鹏，王翠，冯平.浅析蒙古族元素文创产品的市场价值[J].全国流通经济，2019（27）：113-114.

[8] 中国Z世代手办消费趋势研究报告2021年[C]//上海艾瑞市场咨询有限公司.艾瑞咨询系列研究报告（2021年第4期）.上海：上海艾瑞市场咨询有限公司，2021：46.

[9] 魏琳琳.国内手办行业的现状简析[J].辽宁丝绸，2021（2）：47-48.

[10] 黄欣怡，黄俊毅.红色文化的大众化传播研究：以三明为例[J].老字号品牌营销，2021（8）：21-22.

作者简介：夏晶阳（1977—），男，湖北武汉人，硕士，副教授，研究方向：公共艺术、雕塑。

徐淑璇（2000—），女，湖北武汉人，本科在读，研究方向：公共艺术。

阳雨悠（2000—），女，湖北武汉人，本科在读，研究方向：公共艺术。

马水榜（1997—），男，湖北武汉人，本科在读，研究方向：公共艺术。

课题项目：本论文为校级大学生创新创业训练计划项目成果，项目编号：21SA058