新时期如何利用新媒体弘扬“工匠精神”

李佳 初鲁京

（1.中国互联网新闻中心，北京 100089；2.国务院国资委新闻中心，北京 100053）

随着我国经济建设的不断深入，社会发展对产业层次和产品质量的要求不断提升，推动着我国从制造大国向创造强国的方向转变。在这一转变过程中，产业工人的综合素质是实现企业健康快速发展的重要基础，而钻研专注，精益求精的“工匠精神”和工匠文化又是提升产业工人综合素质的丰厚土壤。在新时期，如何利用媒体资源在全社会弘扬“工匠精神”，鼓励广大青年脚踏实地，刻苦钻研，走技能成才、技能报国的道路，对实现“中国智造2025”的规划目标具有十分重大的意义。而随着移动互联技术的高速发展，我们更要牢牢把握新媒体发展的有利时机，充分利用新媒体的特点和优势，面向全社会做好“工匠精神”的宣传工作，在全社会营造一种“尊重劳动”和“尊重创造”的新风尚。

一、弘扬“工匠精神”的意义

在中国古代传统文化中，“工匠精神”就占据着十分重要的地位。中国古人讲求精强博敏、脚踏实地的“工匠精神”，特别注重“工匠精神”的培养、传承与发扬，从万里长城、宫殿庙宇，到水利工程、苏州园林，无不体现了精湛的工艺水平和对工程质量的精益求精。可以说，正是这种对“工匠精神”的坚守和追求，推动了中华民族几千年来不断向前的璀璨文明。在今天这个科学技术高速发展的时代中，经济社会的发展水平对“工匠精神”提出了新的要求，体现为对产品质量的极致追求，对技术革新的不断探索和对产品信誉的全力维护，由此可见，在新时期面向全社会大力弘扬“工匠精神”具有十分重要的意义。

（一）弘扬“工匠精神”有利于产业转型升级

近年来，我国经济实现了快速发展，为了满足人民群众的日益增长的物质文化需求，各行各业正在经历从低端向高端、从粗放向集约、从低效向高效的方向转变，这一过程需要产业工人、技术人员积极投身技术革新和管理创新，而在此过程之中，“工匠精神”作为一种精神力量，可以作为支撑我国制造业实现突破发展的思想基础。在广大的产业工人之中，建立起一个本职工作上专注较真，技术创新上比学赶超的良好氛围，无论技术、管理、科研等等方面，均以匠人精神为标准恪守信条，就能为我国的产业转型升级提供一支坚强的攻坚队伍。

（二）弘扬“工匠精神”有利于改善社会风气

从更高的视角来看，匠人精神不应仅仅局限于制造业和工厂车间，更不应仅仅局限于经济领域，从更大的意义上来讲，匠人精神也应是全体社会成员的共同行为准则。无论是医生、教师、警察，还是公务员、新闻记者、快递小哥，各行各业的工作者们都应以一个匠人的标准要求自己，精益求精、一丝不苟地完成自己的本职工作，就可以从根本上杜绝弄虚作假、偷工减料、打招呼走后门等社会不良行为，甚至是违法犯罪行为，从而进一步改善社会风气，将匠人文化深深融入社会生活的方方面面。

（三）弘扬“工匠精神”有利于提升国家形象

从国际社会的视野来看，中国作为一个世界级的大国，除了悠久的历史和深厚的文化，更需要一大批享誉世界的国际品牌，从而提升中国的国际竞争力和国际影响力。美国以科技创新闻名世界，德国以恪守质量广受赞誉，日本以高效集约深受关注，而我国在不断发展的过程当中，也涌现出了中国高铁、中国建筑、5G 通信等一系列中国名片，从某种意义上讲，正是这些行业企业对于品质和创新的不懈追求，正是他们对于“工匠精神”的积极践行，才使中国成为举足轻重的世界大国，获得世界其他民族的理解与尊重。

二、新媒体宣传“工匠精神”的优势

大力弘扬“工匠精神”具有重大意义，而新媒体作为正在迅猛崛起的一支媒介力量，受到社会各界的广泛关注，在弘扬“工匠精神”方面，具有得天独厚的优势。

（一）受众基数大，信息传播更精确

与传统媒体相比，新媒体具有更加庞大的用户基数。据不完全统计，目前我国的新媒体全领域用户超过15 亿，不论是社交媒体平台还是自媒体平台，都拥有巨大的用户基数。而且相比传统媒体新媒体的数据更透明，可以点对点实现信息的精确传播。

（二）开办门槛低，宣传语态更轻松

相较传统媒体，新媒体的开办门槛更低，传播的时效和语态也更灵活，尤其适合更具文化传播属性的“工匠精神”的宣传报道。在具体的报道过程中，新媒体可以更加关注人物故事，更加注重个性化的表达，更加通俗易懂，传播效果也更加显著。

（三）互动功能强，受众参与更密切

新媒体具有独特的线上互动功能，能够实现与粉丝的实时互动，读者可以通过评论区实时发表评论和意见。同时，利用新媒体的新技术可以实现手机移动端的影像直播，带领观众深入一线，参与工匠们的日常工作，近距离感受“工匠精神”。

三、用新媒体工具宣传“工匠精神”的具体做法

对于广大的主流媒体、门户网站来说，在新时期充分利用新媒体工具，宣传和弘扬“工匠精神”对于引导舆论方向、改善社会风气具有十分重要的意义。如何具体实施“工匠精神”的新媒体传播，需要做好以下四个方面的工作。

（一）确定典型人物，建立多渠道内容来源

做好匠人精神的宣传，就必须做好典型人物的收集和选取工作，他们可以是大阅兵装备背后的工程师，可以是高铁铺架设备“守护神”，也可以是夺得焊接项目金牌，让中国技能登上世界最高级别领奖台的年轻工匠。他们可能年龄不同，文化不同，但他们追求职业技能的完美与极致，最终跻身“国宝级”的技工行业，成为一个行业不可或缺的人才。要建立多种渠道，丰富工匠人物的内容来源。一是通过国家有关宣传部门和报道领域行业单位合作，进行主题宣传活动，派资深记者深入各个行业一线寻找典型代表人物进行采访报道。二是邀请各行业优秀的摄影师和宣传人员约稿，他们具有丰富的基层报道经验，也更了解本行业的工作。三是向全社会发布征集启示，征集工匠事迹的报道内容，发动全社会共同寻找身边的“大国工匠”，多角度，深入挖掘人物背后的故事。

（二）利用新兴技术，全方位展现“工匠精神”

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。随着新媒体的不断发展，我们要充分掌握新媒体的表现形式，多样化的呈现大国工匠系列故事。短视频产品更易给受众带来现场的既视感，更加灵活、生动。对短视频产品进行包装设计、选题策划、统一风格等，打造制作精良、独具创意的系列产品。图文报道产品在新媒体传播中具有独特的优势，好的摄影作品能给人视觉上的冲击力。随着人们生活节奏的不断加快，“图文并重”的报道方式更加简洁、直观。H5 产品融合性强，可以插入音视频、图文、动画等，表现方式更多样化，内容上更加丰富和活泼，互动性强，效率高，更容易吸引受众。海报产品更易于向受众传达信息，言简意赅的表达更易让受众读懂。它的设计形态更多样化，并更具有趣味性，能够用简短的文字突出表达重点，第一时间引起受众的注意。

（三）开展线下交流，实现传播的虚实结合

在充分利用新媒体讲故事、聚人心的同时，主流媒体还应该尽量多的开展基于新媒体平台的线下交流活动，做好新媒体传播的虚实结合：一是与工业企业加强联系，邀请全国劳模，技术能手，大国工匠开展线下交流，组织企业员工、高校青年、社会各界人士通过新媒体平台报名参与，并在活动现场进行新媒体的网络直播，从而做好活动的扩大传播和二次传播，真正实现活动的虚实结合；二是组织企业内部员工积极开展技能竞赛、学习比拼等经济活动，并通过新媒体平台广泛造势，从而真正营造一种苦练内功、钻研技能的工匠氛围；三是组织新闻媒体、社会民众深入工厂车间，参观生产活动，切身体验技术工作，使全社会真正形成对“工匠精神”的尊重与理解。

结语：“工匠精神”是我国成功迈向世界一流制造强国的文化基础，也是每一个国人都应该深刻认同、共同践行的文化信条。在当今这个舆论形势复杂多变，新媒体行业蓬勃发展的社会，主流媒体应当积极担负起历史责任，充分利用新媒体的传播优势，全方位做好工匠人物、工匠故事、“工匠精神”的宣传工作，广泛征集，虚实结合，在全社会形成尊重技术、尊重创造、尊重工匠的良好氛围，为我国切实增强国际竞争力和国际影响力，顺利实现“中国智造2025”的宏伟目标做出应有的贡献。