新媒体时代播音主持面临的机遇与挑战

朱颖

（河南电视台,河南 郑州 450008）

一、新媒体时代播音主持的新特征

要想讨论播音主持的新特征，就必须先搞清楚新媒体环境下信息传播的新特征，“就其内涵而言，新媒体是指20 世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出现的建立在数字技术基础上的能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的、与传统媒体迥然相异的新型媒体”。新媒体环境下，信息的产生模式、传播主体、接收模式都发生了重大变革。

（一）播音主持的主体日渐多元

“人人皆可当主持”，新媒体的介入打破了原来广播电视节目主持人话语垄断权的局面，任何普通民众都能运用有声语言借助新媒体平台传播信息，人人都可从事主持传播。新媒体也极大地丰富和壮大了节目主持人群体，新媒体环境下的主持传播主体不仅有播音员和编辑记者，也有演员和社会招聘人员。一方面，出现了“跨界”主持人，即原本身份为学者、教授、歌手、演员等进入播音主持领域，担任节目的播音员主持人；另一方面，出现了不同领域的播音员主持人“跨领域”播音主持，即原本为新闻节目主持人去主持体育节目、娱乐节目等。主持主体的多元化，为各种节目带来了不一样的风格变化，成为了网络媒体时代下的新特征。

（二）播音主持的传播渠道日益多元

传统媒体时代，播音主持主要依靠广播、电视等平台进行播报，但是在新媒体环境下，互联网的发展让播音主持有了更多的平台。当前，网络节目已经非常风靡，由大型视频网站制作的网络视频节目也成为了播音主持的新平台。同时，视频自拍网站的兴起，也让播音员主持人能够自行制作视频，自由发挥自身特点，这又为播音主持提供了新的平台。另外，随着智能手机、平板电脑等可移动设备的广泛应用，播音主持的传播平台从广播电视、电脑逐步过渡到可移动设备，平台更加广泛，传播渠道和使用范围也更加广泛。

（三）播音主持的内容风格日益多元

新媒体环境下的主持传播更具娱乐化、个性化、草根化和亲民化特征。随着受众需求的个性化趋势增强，新媒体环境下主持人的风格已不再都是正襟危坐，从原先字正腔圆的播音腔，到“说新闻、聊新闻”，主持传播的风格越来越呈现多种个性并存的多元趋势，主持人也更多地参与进节目本身，互动性也更强，语言风格趋于网络化个性化，主持人表现得更加轻松幽默，更加平民化，也更具有表现力。比如，有的民生新闻节目改变仅仅客观报道的形式，让主持人进入新闻事件中，与事件当事人共同完成新闻发生过程；有的娱乐节目，主持人的数量比嘉宾和演员还要多，整场节目通过主持人之间的不断互动来引领嘉宾和演员完成节目。

二、新媒体时代下播音主持人的机遇

新媒体环境对播音主持人的成长发展带来了新的机遇，依托互联网技术的新媒体为播音主持自身价值的展现打开了巨大的上升空间。

（一）新媒体发展有利于播音主持人拓展自身影响力

新媒体借助互联网技术蓬勃兴起，以其传播成本低、传播效率高、传播面大的优势，获得了受众的喜爱和更大的影响力。例如上海广播电视台主持人于飞的公众号“飞议于论”，火爆一时，收获了大量粉丝。上海人民广播电台《市民与社会》节目利用新媒体平台以微信公众号、微博、门户网站、手机客户端等平台进行跨屏传播，其多渠道、矩阵式、可听可看的全面发力创下2000 多万次的点击量，这是传统媒体所不能比拟的。

（二）新媒体发展有利于播音主持人更好地发挥专业特长

虽然新媒体的兴起造就了一批非专业播音主持人，但其对信息的传播规律、方式方法、准确性、政策性等方面的把握显然不足。出身科班，有着标准要求锤炼的播音主持人，在传播过程中，对传播信息的处理更加准确，更能准确把握社会受众的需求点、价值取向，这是没有经过专业训练的“自媒体小白”无法相比的。随着受众对新媒体内容质量要求的提升，专业播音主持人必然可以凭借自身过硬的业务能力，在新媒体时代获得更广阔的发展空间。

（三）新媒体发展有利于播音主持人自身素质的全面提升

近年来，以云计算、AI 机器人等为代表的人工智能技术在播报中进行了应用，播音员、主持人受到冲击和挑战，表面上看甚至面临被替换的危险。但是，冷冰冰的机器和软件是无法感知人类精致微妙的情感变化的，也无法表达和展现出人文情怀的感召力。播音主持人所展现的艺术魅力，是云计算、AI 机器人无法实现的，也是无法替代的。因此，云计算、AI 机器人所带来的竞争，是挑战更是提升自我职业能力的机遇，势必强化播音主持人对自身素养和能力的提升，关注新媒体形式下的传播需求特点，实现全媒体传播能力拓展，适应新媒体浪潮，为广大受众提供高品质服务。

三、新媒体时代播音主持人面临的挑战

由于新媒体时代主持人所具有的不同于以往播音主持人的新特点，今天的播音主持人面临着前所未有的挑战，这些挑战既有来源于新技术发展所带来的变化，也有网络媒体对于其管理尚不完善带来的信息非理性的“繁荣”，还有传统广播媒体所表现出的某些局限性等等。

（一）网络技术发展带来的挑战

新媒体时代网络传播依赖网络技术的发展，最为突出的是，网络传播颠覆了广播电视传播模式，打破了传统媒体线性传播的规律。这些网络传播的固有特性既为广播发展提供了无限的空间，又对广播，特别是播音主持人带来了挑战，如果不能及时调整适应，将使播音主持人无法在新形势下立足。

（二）信息传播主体门槛儿低带来的挑战

目前的新媒体时代网络媒体管理还存在着许多“空白”的地方，没有信息传播的事前审核，无法做到传统意义上的“把关”。加之网络传播特有的“碎片化”性质，受众很多时候并不要求甚至没有耐心完整地了解事实的全貌，只需要知道某一事实的发生，这就使得网络传播在监管不完善的情况下异乎寻常的“繁荣”，并且满足了一些受众对信息的需要。在遭遇重大突发事件时，传统广播媒体即使有敏锐的反应，但经过现场采访、事件梳理核实、组稿播出等过程所耗费的时间，使得传统媒体发出的报道不如事件现场通过微信等新媒体发出的“现场报道”及时。

（三）传统媒体时效性滞后带来的挑战

众所周知，我国传统广播媒体作为党、政府和人民的喉舌，经过几十年的发展，对它的管理已经十分完善，这为实现其肩负的重大宣传任务提供了保证。然而，不可否认，任何管理都是需要经历一个比较复杂的过程的，完成这个过程需要相应的时间，而对于信息传播来说，时间是一个极其重要的决定性因素。信息传播在时间上的“滞后”是广播主持人所不能解决的。当然，完善的管理也包括对传播内容的要求，对一些事实的报道能否实现，报道角度如何，报道频次多少等，都需要经过严格把控，不可能随心所欲。特别是，当一些新闻形成舆情热点之后，传统媒体有时还必须根据已经出现的观点、局面被动“应战”，这无疑形成了一种更大的挑战。

四、新媒体时代下播音主持的应对措施

（一）主动参与信息的生产与传播

在信息爆炸的互联网时代，传统电视媒体不再是新闻资源的垄断者，新媒体日益成为热点新闻、头条新闻的发布传播平台。新媒体平台受政策局限较小，公民可以利用手机、平板等移动终端或个人PC 便捷的发布信息，并对信息发表个人的评论。平民话语权逃脱了传统媒体在工作效率、政策影响、社会效益等方面的藩篱，得到有效实现。一些新媒体平台比如新浪新闻、头条新闻、澎湃等都在新闻事件播报的速度、深度、广度上与传统新闻媒体并驾齐驱。这就要求播音主持人变被动为主动，变信息传播者为加工者，积极迎合新媒体平台观众的声音，从互联网获取新闻资源，并倾听网民的意见和刊发，把握受众喜好。

（二）引导正向的社会舆论

新媒体平台上平民话语权的有效施展，在一定程度上削弱了传统电视媒体的话语力量。电视媒体在节目制作周期、制作成本、与受众互动等方面的局限性，限制了观众对新闻求新、求快的诉求，在抢夺新闻资源的首发方面，传统媒体落后于网络新媒体是必然的趋势。但是互联网新媒体毕竟是经济产物，是在追求经济利益最大化的同时兼顾社会效益，寻求媒体的长远发展。而传统媒体在新闻发布和深度剖析方面更为权威，更加重视新闻的客观和真实。网络新闻的真实性需要甄别，网络舆论也需要正确引导，在“全民记者”的环境下，主持人要透过新闻现象的表层深度解析，引导正确的舆论导向。

（三）坚持播音主持品牌化发展

同质化迫切需求主持人品牌化。电视栏目的影响力要归结于台前幕后节目组人员的共同努力，但毋庸置疑的是节目主持人是电视节目品牌的代言人，比如崔永元之于《小崔说事》、快乐家族之于《快乐大本营》。对主持人进行品牌化营销是宣传节目形象、扩大电视节目传播效能的一种有效途径，在近年来电视媒体的人才培养中显得尤为重要。品牌就是竞争力。法国学者罗兰·巴特认为品牌是一种带有神话色彩的信任，这种信任形成了一种耳濡目染的无形契约，是一厢情愿的。品牌就是竞争力，当前一些电视媒体都有号称“台柱”的金牌主持人，或是内部评选出的、基于明星化主持人培养模式的十佳主持人等，这些主持人的品牌号召力是同类媒体或同类型电视节目竞争的利器。凤凰卫视在打造品牌主持人战略上一直走在国内媒体前沿，通过形象设计、平面广告、宣传片全面包装，培养出吴小莉、陈鲁豫、董嘉耀等个性鲜明的名牌主持人。

（四）塑造个性鲜明的主持风格

电视频道的专业化、电视节目的多元化要求电视节目主持人找准自身定位，用个性化主持风格满足节目的多元化需求。随着受众需求的提高，电视节目的细分化成为趋势，儿童节目、法律节目、农业节目等特色节目相继推出，相应的特色突出的主持人成为结构性缺陷，就出现了法律专业出身的撒贝宁、英语专业的许戈辉等。非科班出身的主持人更具有个性化，弥补了主持人队伍的个性化缺陷。江苏卫视的主持人孟非最早主持地面频道节目《南京零距离》，他丰富的人生经历练就了对新闻精辟独到的分析能力，平和的表达方式也受到观众的喜爱。

五、结语

播音主持人以公众人物的形象站在台前，其所代表的不仅是大众媒体的形象，更是整个社会健康有序发展的良好标志。在新媒体快速发展的环境下，播音主持行业面临着机遇与挑战并存的局面，作为播音主持人更应积极面对新媒体时代的挑战，努力适应新形势下的媒体特点，不断加强自身素养，创新思维方式，给受观众带来更多优质、更加有效的广播电视节目，为观众带来新的视觉上、听觉上的享受。未来的主持人，在主持技能普遍达到职业化要求的基础上，强调其复合型的知识结构以及所主持栏目领域相应的专业化眼光，取得栏目专业方面沟通观众的话语权，这样全面化主持人才能引起受众的注意，获得好的宣传效果。素质全面化应当是主持人努力的方向，素质全面才能在未来节目主持人的竞争中脱颖而出。这不仅有利于播音主持行业的发展，也有利于我国媒体行业的进步，形成良性的发展态势。