IT 与传媒融合之路探究

乔屿

（黄河科技学院，河南 郑州 450000）

现阶段全人类已进入信息化时代，数字化和计算机技术水平快速提升，使得社会生活各方面产生一定变化，特别是对传播领域的影响更为显著。在传媒数字化背景下，媒介融合与传媒传播方式发生改变，将传播数字技术逐渐应用于全新领域，实现IT 与传媒之间的高效融合。开始打造媒体IT 资源运维管理平台，满足现阶段传媒发展的信息需求，实现云计算思维资源整合。

一、IT 与传媒融合现状及实际意义

（一）促进数字新媒体发展

在数字技术的大背景下新媒体发展拥有了可靠保障，实现传媒数字化与媒介融合工作的落实，确保数字化新媒体核心的传播方式更加多样化、个性化。在互联网领域之内全面加大了网络基础设施建设，随着科学技术水平的快速提高，IT 科技信息水平的提升，互联网服务在各行各业内的应用逐渐加大落实力度，推陈出新，而网络信息传播功能正走向多元化方向。其次，在移动通讯领域内，当前各智能手机终端，移动互联网技术逐渐应用于人们的日常生活，为人们的生活带来了巨大便利。手机的功能已不局限于接收短信和拨打电话，人们可利用手机获取更多信息，实现多样化需求，各种娱乐和休闲在手机应用更为便利，需求满足更为简洁。数字化使得人们的生活愈发丰富多彩，这些都是IT 与传媒进行融合之后所带来的现状，实现了IT 与传媒融合的积极推进。

（二）应用于传媒新闻

IT 与传媒的融合使得新闻报道也发生了翻天覆地的变化，从速度和覆盖面这两方面来看，IT 技术在新闻传播过程中有着不容置疑的独特优势，电子信息具备较高的可复制性和易保存性，传播效果远超过传统媒体。IT技术凭借自身得天独厚的优势，促使传媒新闻报道的及时传播成为现实，为广大群众创建全新消息平台。除此之外，与传统媒体相比，IT 技术在传媒行业中的应用能够引导人们在网络中进行信息分享，发表自己内心的想法，这样的优势也是IT 技术所独有的一点。该技术可以说使新闻报道的形式产生了极大的改变。由于IT 技术的水平在当下日益提升，诸多网络媒体也跟紧了步伐，将其报道形式改进为以网络为主体，极大地提升了新闻对社会的影响力。此外，该技术还让新闻报道开始了从传统的仅使用文字到同时使用图片、视频等形式的转变，使得如今的报道能够更加立体，确保传媒与群众之间的交流更加频繁，使得人们的生活更加便利。

（三）IT 在传媒中的具体应用

IT 有着准确、安全、迅速的特征，在传播媒介中发挥着不可忽略的独特作用，而传播媒介主要包括有线、无线、光纤等，通过不同的组合方式呈现不同的表达形式。信息传播载体在过去主要以广播电视为主体，随着科技水平的不断提升逐渐增加智能终端设备，例如手机、电脑等，信息从传统的单向传递到现在的多向交互式传播，使信息技术在传媒领域的应用发挥了巨大作用，也是IT 与传媒进行融合的实际状况，实现多媒体的繁荣景象。通信和传播之间有着一些相同之处，同时也有着区别，传播的目的为发散信息，而通信亦为传递信息，但其区别在于传播既有物质的特点，也有非物质特点，如我们每个人大脑中的想法，这就是非物质特点的体现，它存在于内容和形式中，但通讯是通过对技术手段的使用实现通信功能。也可以说传播离不开传媒，至少具备信源、信宿和信息三要素，在传播过程与IT 技术相融合过程中需意识到不同个体之间的独特特征，强调IT 技术传播信息没有反馈这一环。在大众传播时代，传播的组织性需要专业的手段和技术来维持，组织将信息加工出来，再通过技术和手段将加工出来的信息予以传播，以此完成了信息的交流，此外IT 技术也将大众的文娱生活更加丰富化，还能为社会的稳定作出贡献，因此有着深远的意义。随着IT 技术的快速发展，数据通讯技术水平不断提升，在这样的大背景下，IT 要与传媒进行高效融合，使得网络平台和智能终端功能能够在IT 技术的辅助下发挥最大化作用。

二、IT 与传媒融合策略

（一）实现IT 与传媒的交汇

现在这个时代需要新品并且能够诞生新品，IT 与传媒的融合需要变和不变，产业在变化，受众的需求也在随之发生改变，若是一味沿用传统的传媒思想和道路是无法紧跟时代发展潮流的，只有将IT 与传媒进行融合才能保障读者需求得到满足，在此基础上及时调整细微环节，真正给读者带去有用信息，只有这样才能确保传媒行业的快速发展。现阶段IT 产业的发展万众瞩目，在IT 产业的发展中存在着中国国企改革典范，同时也有中国信息化概念的提出者，他们站在巨人的肩膀上功成名就，无论是哪一方都需意识到IT 与传媒融合的必要性和功能的最大化，服务于这个产业的媒体同样如此。在进行融合过程中要清晰意识到IT 产业资讯刷新频率之快以及市场拓展能力和细分能力的强大功能，媒体需随着IT 产业的发展进行改变，真正实现IT 与传媒的同向发展和同速前进，为融合提供根本保障。在现在这个IT 时代之内，变是根本，以不变应万变无法满足IT 与传媒的融合现状，要善于接受新事物并在配合IT 产业发展的基础上实现猛速提高。而不变是一种原则，要坚持通过IT 与传媒的融合为他人带来价值，这种目标不可改变。随着国内杂志新闻版块的重视程度不断增强，IT 与传媒的融合成效呈现在人们的面前，随之而来的便是IT 大众化、平民化的变革，真正实现IT 与传媒的碰撞。

（二）落实媒体转型

在过去一段时间内，凭借IT行业高速增长，传媒紧跟其后进行快速发展。在营业额不断飙升的同时出现了一些问题。主要包括大众传媒开辟的IT 板块致使厂商广告投放分流，同时互联网的影响逐渐显著改变了受众获取信息的方式，其中包括IT 咨询方式。除此之外，还导致了传媒人才的消失，使得IT 与传媒的融合之路存在许多阻碍。与互联网的优点相比，传统媒体的受众覆盖面较窄，而IT 与传媒的融合能够扩大受众平台甚至创造千万级受众。除此之外，传统媒体的广告效果无法精准进行评估，在IT 与传媒进行融合之后可准确进行广告效果评估，实行有针对性地具体投放，开展多向传播，将信息服务和电子商务融为一体，不断扩大媒体容量，使得IT 传媒的融合创造更高收益。举例来说，近年来在各方领导的支持下，《中国计算机报》报社不断拓展经营范围，创办媒体数量逐渐增多，获得了巨大成就，而这份成就的秘诀便是不断创新，实现IT 与传媒之间的融合，将研究对象定位于市场，发现需求，迅速创造新产品，从而满足客户的新需求，通过创造第一抢占行业先锋。

（三）整合传输平台，推进产业融合

现如今的信息技术是将信息和技术传输至平台，然后由平台对其进行整合，这使得该方式有着通用性和开放性的特点。IT 技术利用信号把声音画面等信息转码成数字化的产品，使其脱离了宽带对信息信号的限制，并让信息的影响力和覆盖面提升了一大截，使信息多向交流成为现实，这样的产业传输平台是IT 与传媒融合的一大体现，同时也是二者融合的大统一。除此之外，还要不断落实传媒与IT 产业之间的融合。实现业务和技术的融合，将各个产业价值链最重要的部分进行打通，比如电信技术数据传输这样的环节，从而促成一条与原来所不同的价值链，使得传播形式等诸多方面较之前发生改变。同时，原有的信息产品逐渐被数字技术服务所代替，这也是IT与传媒融合所应强调的要点之一，无论是哪一个产业都不再是单一的传媒产品，而是进行多项融合之后集各形式于一体的信息产品。

（四）清晰IT 发展趋势

我国现阶段的电子信息产业发展趋势已经较为清晰，若想要进行IT 与传媒产业的融合必须紧跟其发展步伐，了解IT 产业的发展规划，确保传媒在IT 领域当中占据重要地位，不断加大公司战略和人才战略的推进力度，将技术创新提升到 IT 产业的重要位置，实现传媒与IT 产业的深度融合。无论是传统媒体的广告产品还是信息技术中的内容产品，都需放弃传统产品服务模式。各个产业价值链的核心环节主要包括电信技术传输与操作、传媒产业内容制作与集成等都需在原有基础上进行优化创新，形成全新价值链。

结语

现阶段IT 与传媒融合已经是大势所趋，需不断调整各环节以配合两产业之间的深度融合，这对于IT 传媒来说是全新的时机和挑战。在IT 产业逐步进行战略转型时，其传媒性质慢慢变得清晰起来，应当培养移动信息理念和现代综合信息服务理念，并把其作为战略转型过程中的一项基础继续推进，从而完成产业战略转型。