群众文化艺术活动的创意与策划分析

刘峰 邓慧琴

（湖南省新宁县文化馆，湖南 新宁 422700）

引言：群众文化艺术活动作为国家建设发展工作的重要组成部分之一，具有丰富人们精神生活，提高人们生活质量的积极作用。在开展群众文化艺术活动时，群众文化艺术活动策划者要加强保护对中华传统文化的原汁原味，强化民族地域性特色和文化品味，突出社会主义核心价值观的独特性，最大程度向活动参与者展现群众文化艺术活动的魅力。

一、群众文化艺术活动概念内涵

群众文化艺术活动是指人们职业外，参与娱乐、教育的综合性的文化活动。它是以群众为主体，以活动为客体，以满足精神生活需求为目的的文化娱乐活动，

如广场舞、舞龙灯、英语角等。从广义上讲，群众文化艺术活动是人类社会进程中创造的物质财富和精神财富的总和。从狭义上讲，是随着时代的发展，由政府主导，社会参与形成的普及文化知识、传播先进文化、提供精神食粮、满足人民群众文化需求的公共文化活动[1]。

二、开展群众文化艺术活动的积极作用

（一）精神调节作用

随着国家的进步发展，国民生活水平有了很大提高。但与此同时，由于人民群众的生活节奏明显整体加快，无形之中给大部分的人带来了巨大的心理压力。因此，为了帮助人民群众缓解神经紧张、释放精神压力，可以通过开展群众文化艺术活动，为人民群众提供丰富的精神食粮，以此来丰富人民群众的业余生活，起到有效的精神调节作用。比如，在练习书法的过程中就可以静思、养性、修身。

（二）宣传教化作用

通过带有娱乐、教育综合性的群众文化艺术活动，不仅可以极大程度丰富人们的业余生活，还可以进一步满足人们对艺术文化的追求和需求。让广大人民群众既可以近距离欣赏自己喜爱的艺术作品和文化表演，又可以随心所欲地成为公共文化活动的表演者，从而提高当代人们的生活质量。另外，它不仅能在群众中传递文化艺术的火焰，还可以使每位参与者满足自己的艺术追求，并且让参与者之间加强情感交流，有效地提高了当代人们社会生活的丰富性，促进了中华文化的传播发展。

（三）普及知识作用

目前，在中国各类文化艺术普及活动层出不穷，群众文化艺术活动基本上是通过各地博物馆、文化中心等机构组织开展。例如，地方文化艺术机构通过举办艺术节等各种活动，让大家积极参与艺术活动，进一步感受文化艺术的熏陶[2]。通过开展各式各样的文化娱乐活动，还可以在丰富国民的业余生活的时间，缩短人们与艺术之间的距离，把文化艺术的精神和魅力带给人们，让广大人民群众在感受艺术的同时，能够更多地、更深入地区了解艺术内涵，以此来提高人们的文化修养，从而充分发挥出群众文化艺术活动普及知识的作用。

（四）团结凝聚作用

现阶段，群众文化艺术活动通常在形式和内容上与传统文化和公益活动相结合，旨在向国民传播积极的文化内容，以此来提高人民群众的文化凝聚力。通过对传统文化艺术的宣传和尝试，用丰富多彩的形式向人们展示中国灿烂的历史文明，从而激发人们的爱国情怀和民族认同感。中国传统文化具有很高的民族精神内涵，而公益事业则表现出很高的社会正能量。多角度融合开展文化艺术活动，将正能量与文化有机结合，不仅有助于社会主义和谐社会的建设，而且能使人民群众在积极健康的文化氛围中提高文化凝聚力。

三、当前群众文化艺术活动的现存问题

目前，社会主义的经济发展进程相对较快，这也使当代人们的精神生活质量有所提高。但是，随着国家对其的需求随之呈现出不断变化的态势，使得群众文化艺术活动也迎来了瓶颈期。如此，群众文化艺术活动不仅在外部环境发生变化，而且在内部机制上也需要进行相应的挑战与机遇。例如，在当前国内各地区群众性文艺娱乐活动的组织规划中，普遍存在着群众基础不深、群众认知度低等问题。并且，由于受到我国群众力量强但其审美观念差异较大的基本国情的具体限制，所开展的群众文化艺术活动难以充分满足广大人民群众的需要。具体说来，就是难以在增强人民群众的身体素质的同时展示人们的精神风貌，致使群众文化艺术活动不能让全部的活动参与者所接受和认可。因此，群众文化艺术活动策划者、政府及有关部门需要对人民群众的情况有全面的了解，同时要深入到人们对生活中，了解人民群众的真实想法，针对人民群众的意见进行活动规划。比如，群众文化艺术活动策划者、政府及有关部门可以借助融媒体背景下新媒体、传统媒体等诸多宣传力量，通过搭建群众文化艺术活动管理平台实现信息共享，进一步强化群众文化艺术活动宣传，提升人民群众对于群众文化艺术活动的全方位认识，这样一来群众文化艺术活动才更能获得广泛的基层群众支持。

四、关于群众文化艺术活动创意与策划的实践建议

（一）关于群众文化艺术活动的创意建议

1.采用求异思维

群众文化艺术活动策划者可以采用求异思维增加群众文化艺术活动的创意。求异思维是指“反其道而思之”对群众文化艺术活动加以改革创新，在原有文化娱乐活动形式的基础上，来进行相应的升级创新，最大限度地突破传统模式。通常来说，求异思维的创造性一般体现在群众文化艺术活动的具体内容和表现形式上。并且，随着信息技术与网络平台的广泛推广和普及。在群众文化艺术活动中可充分利用信息技术与网络平台，不断创新群众文化艺术活动的具体内容和表现形式，使群众文化艺术活动具体措施能够得到更加完整的构建，以促进群众文化艺术活动的组织开展更加符合互联网+背景下的相关要求。同时，群众文化艺术活动策划者可以积极开展各种宣传工作，在宣传过程中增加自己的创意，从而吸引越来越多的人们参与其中。例如：借助直播、视频号等信息技术与网络平台，使信息技术与网络平台的运用价值可以得到有效凸显。另外，群众文化艺术活动策划者在制定群众文化艺术活动方案时，尤其要对信息技术与网络平台运用的精准性加以考察，根据信息技术与网络平台的优势进行群众文化艺术活动的创新策略探索，使群众文化艺术活动方案可以借此得到优化。

2.充分利用现有文化资源

为了更好地顺应新时代社会经济发展的浪潮，有效实现群众文化艺术活动的改革创新，群众文化艺术活动策划者应该认识到群众文化的社会要求和社会功能，在策划群众文化艺术活动时，应充分利用现有文化资源，使中国的各种文化更顺利地得到弘扬，帮助广大人民群众深入了解并支持中华文化以及社会主义核心价值观，根据专业、合理的资源规划配置，在一定程度上激发和调动起人们参与活动的积极主动性，并完善现代化的精神文明建设，使社会主义核心价值观深入人心，使人民群众在精神生活中有更广泛的选择[3]。例如，群众文化艺术活动策划者应充分利用当地的文化资源，充分考虑当地特色和地方风俗，使群众文化艺术活动的创新能够真正满足广大人民的精神生活需要。例如，一些地区有大量的书法、绘画爱好者和音乐、舞蹈爱好者。群众文化艺术活动策划者可以将这些元素有机地结合起来，聚集这些爱好者，举办一场“书画音乐会”，如此吸引更多的人参与其中。

（二）关于群众文化艺术活动的策划建议

1.在传统节日开展群众文化艺术活动

在群众文化艺术活动中传承红色基因作为社会主义教育改革以及时代发展需求上提高国民精神生活质量的重要举措，需要在现实基础上对其进行辩证性的分析和实践运用，因此，群众文化艺术活动策划者可以结合相关内容与要求选择恰当的传统节日，开展节日专题性群众文化艺术活动，并将传统节日和群众文化艺术活动相结合。在群众文化艺术活动过程中，让更多的人们对于传统节日产生深刻的认识，为下一步的实践活动奠定良好的基础。例如，国庆节时群众文化艺术活动策划者可以开展以“祖国生日共欢庆”主题活动，如：革命战士故事会，故事内容可选自介绍抗日英雄、抗日英雄奋勇向前、长征路上艰难的生活等感人的故事，使人民群众了解为了抗日而流血牺牲的革命先辈[1]。通过向人民群众进行国庆节由来的讲解过程中提高人们对中国历史发展的认知，让活动参与者进一步了解中华民族的解放史，体会感悟革命的艰辛以及幸福生活的来之不易，潜移默化地引导广大人民群众养成正确的思想信念、政治信仰和爱国情怀。

2.开展户外军事化体育活动

根据对人民群众普遍亚健康现状的调查结果了解，依据群众文化艺术活动参与者的年龄、兴趣以及接受程度，开展户外军事化体育活动不仅可以丰富人们的业余生活，还可以锻炼强化人们的身体素质，同时也能在情感共鸣方面提高人民群众对传承红色基因的体会感悟。例如，群众文化艺术活动策划者可以在户外军事化体育活动中，加入一些军事情景化游戏，在设置游戏环节、游戏玩法以及准备游戏材料中，都让活动参与者亲自参与讨论，群众文化艺术活动参与者和策划者一起收集材料，共同设置游戏情节。针对群众文化艺术活动参与者所体现出的兴趣爱好，在户外军事化体育活动中群众文化艺术活动策划者可以渗透军事故事相关内容的讲解。

3.将商业模式与群众文化艺术活动相结合

就新时期信息化生产背景下我国群众文化艺术活动的开展现状来看，其具有一定的公益性特征，但要得到稳定的可持续发展，也离不开资金、资源、技术等方面支持。如果仅仅依靠政府部门提供的资金，将无法满足人民群众对文化娱乐活动日益增长的需求。因此，为了使群众文化艺术活动能够长期稳定的发展，群众文化艺术活动策划者应适当将商业模式与群众文化艺术活动相结合。充分利用群众文化的先天优势，吸引更多的人参与其中。同时，政府及有关部门应当贯彻落实国家关于乡群众文化艺术活动的文件精神，加强对群众文化艺术活动推广与普及工作的重视。并根据当地发展的实际情况，建立和完善相关的制度体系，根据群众文化艺术活动的开展现状及时调整工作方法，并着眼于资源综合利用层面予以进一步优化，使群众文化艺术活动从单一型向复合型发展，从而使各项活动在开展过程中得到强有力的制度保障，得以良好落实。例如，群众文化艺术活动策划者在组织团体艺术活动的时候，应与赞助商达成协议，为其提供赞助机会，吸引更多的人参与到活动中来，从而形成良好的市场效应，促进团体艺术活动的良好发展[4]。

结束语：综上所述，优化群众文化艺术活动具体内容和表现形式，不仅是我国各地精神文明建设的重要举措，还是新时代下发展国民经济的必行之举。因此，需要活动策划者不断创新群众文化艺术活动，如采用求异思维，充分利用现有文化资源，在传统节日开展群众文化艺术活动，开展户外军事化体育活动，将商业模式与群众文化艺术活动相结合。