模因论视角下，健康谣言的治理策略

【摘要】人们养生观念的增强使健康谣言成为一种强势模因，它给人们的生产生活方式造成了极大的危害，文本探讨如何将这种强势模因转化为弱势模因，以降低它对受众在行为和态度上的影响。

【关键词】健康谣言;模因论;网络

一、模因论概述

模因论借助生物进化模式，来探索文化进化规律。主要包括三个步骤：复制、传播和进化（李杨源，2016）。模因概念第一次是由理查德.道金斯提出，即模因是文化模仿单位。在《谜米机器》中，模因的概念被进一步扩展：模因就是能够模仿和传播的任何形式的信息（彭菲，2014）。所以语言本身就是一种模因，模因也寓于语言之中。只要通过模仿得到复制和传播，就有可能成为模因（薛红勤，2011）。

二、健康谣言治理策略

养生谣言是一种强势模因，治理强势模因，就是要通过模因的复制传播过程将它转变为弱势模因。因此，应该通过同化，记忆，表达，传播这四个过程，完成强势模因的转变。

（一）同化

美国社会学家G.W.奥尔波特和L.波斯特曼总结出一套谣言产生公式（马超，2016）：R=I×A（rumor谣言=importance重要性×ambiguity模糊性），后来的传播学者克罗斯又对公式做的修订：R=I×A/C（critical ability批判能力），可以得出，健康谣言影响力与其重要程度、信息模糊程度成正比，与公众判断能力成反比（郭泽萍，2019）。所以，首先应该构建网络信息公开平台，增强信息透明度，及时公开各项不涉及国家机密的事件，以免健康谣言扰乱人们正常生活。

（二）记忆

记忆是一个主观选择过程，只有少数模因能够存活下来。所以需要减少谣言出现频率，阻止谣言大面积爆发。因此，应该加大网络平台监管机制，提高相应的技术水平，及时监测预警拦截相关内容。可以说，健康谣言拦截依旧任重而道远。

（三）表达

表达是一个互主体选择过程，指被储存在记忆中的模因通过话语，文本，图形和行为方式等物质外形的形式表现出来的过程。快餐时代人们习惯简短刺激的阅读，健康养生谣言就是抓住了人们的这个心理才得以广泛传播。因此，应该完善相应法制法规、加大惩戒力度、完善相应细节来规范网络行为，让造谣者或网络平台有所畏惧。

（四）传播

传播是一个模因自我选择过程，指模因通过媒介从一个主体传递给其它个体。自媒体时代使传播这一过程变得尤为容易，每一个公民都拥有了信息的传播权，但这种自由也使自媒体逐渐丧失了应有的面貌，金钱，炒作等目的引发的健康谣言随处可见。当健康谣言成为成为强势模因，就很难改变公众思维。因此，应通过以暴制暴的方式在各平台增设专业的健康谣言辟谣平台，从专业性，权威性的角度粉碎伪科学、伪权威的养生谣言。

结语：从模因论的角度看，健康谣言只是一种强势模因。在治理过程中，第一步是分析影响模因复制传播的因素;第二步，将这些因素进行归类。最后，在同化，记忆，表达，传播这四个过程对模因的要素进行分解，让它变成一种弱势模因

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作者简介：李雅蓉（1997.10—），女，汉族，籍贯：甘肃兰州人，沈阳师范大学外国语学院，20级在读研究生，硕士学位，专业：外国语言文学，研究方向：外国语言学及应用语言学。