大学生电子商务创业存在的问题及对策研究

马 静

（郑州财经学院 电子商务学院，郑州 450044）

0 引言

随着互联网的发展，我国的电子商务行业发展得越来越快，通过电子商务，人们可以轻松购物，大大减少了时间和地域带来的阻碍。而电子商务的兴起也给广大商家带来了便利，降低了销售成本，提升了销售的效率。而且这种低成本的商务模式也给在校大学生创业带来了很大的便利之处，提高了大学生创业的成功率。

1 大学生电子商务创业的现状

通过淘宝、京东、网易考拉等各种电子商务平台，消费者利用零碎的时间就可以购买自己想要的商品。丰富的产品类型、低廉的产品价格，让电子商务平台越来越受消费者的欢迎。大学生通过电子商务进行创业，不像其他的创业一样需要大量的资金、时间、人力的积累，低成本又简单的创业模式越来越受到大学生的欢迎。我国一直以来都非常支持大学生自主创业，在资金、政策等方面都给予了一定的帮助，各大电子商务平台为了提升大学生电子商务创业的积极性，还举办各种大学生电子商务创业大赛，帮助在校大学生增强综合能力，提升创业的成功率。

2 大学生电子商务创业存在的问题

电子商务迅速发展的同时也存在很多问题，良莠不齐的产品质量、不规范的市场、层出不穷的网络欺诈等，再加上大学生进行创业时本身的社会经验和阅历并不丰富，这些问题都给大学生电子商务创业带来了阻碍。

2.1 缺乏实践经验

电子商务创业并非只是了解过电子商务基础知识就可以了，想要进行电子商务创业，除了要掌握电子商务基础理论知识外还需要深入学习网页设计等计算机技术，能够对电商平台店铺进行美化。同时还要具备一定的财务管理、会计、物流管理等知识。但实际上很多的电子商务创业者并不具备这些知识，而且大学生没有丰富的实践经验，很多学生在创业时并不具备足够的风险意识，对创业方面的问题并不了解。比如，不了解电子商务创业相关的国家政策，在创业时大部分只是单打独斗。无法达到预期的效果，最后以失败告终。

2.2 创业意愿不足

大部分学生的想法都是在大学毕业后直接就业，认为找一个比较稳定、待遇比较合适的工作就可以了，并不想去创业。部分学生选择专升本或者考研，还有部分学生选择考公务员等，只有极少数的学生选择创业。想通过电子商务创业的学生，很多只是通过学校的课程学习了在淘宝等电商平台开设店铺的基础操作方法。还有部分想创业的学生不知从何入手，也没有做任何创业方面的准备。整体来看，大学生创业的意愿不足。

2.3 创业过于盲目

很多学生看到身边有人在做电子商务便也想去尝试，而并没有经过实际的调查研究和规划。创业前并没有做好相关准备，只是盲目地跟随他人的脚步，一旦开始创业，真正投入后又发现和自己想象的不一样，过程中出现各种各样的问题，却没有办法解决，最终草草收尾。

2.4 缺乏对创业政策的了解和创业机构指导

近年来，我国大力支持发展电子商务，并提供了资金和技术上的支持，但整体却没有取得较好的成果。主要原因是创业相关政策推广不够到位，创业者缺乏指导。通过调查发现，大学生并不知道国家或有关部门发布创业相关政策，大学生创业也没有获得专业的指导。即使学校内可能设置有创业服务中心或者创业孵化基地，但并没有充分发挥这个平台应有的作用。

3 大学生电子商务创业的对策

3.1 提升自身能力素养

大学生想要进行电子商务创业，首先要学习好专业课程，打好理论基础，才能够把理论和实际结合起来，提高自身的专业知识素养。在课余时间，大学生可以多参加一些电子商务创业比赛，在实践中锻炼自己，获取电子商务创业经验，增强自身的沟通能力、组织能力、观察能力等。在结束后总结经验，注重过程，以提升自身能力为目的进行多方面发展。还要注意合理安排时间，在课余时间多体验生活，丰富自己的社会阅历，拓宽自身的知识面，挖掘自身的发展潜力。

3.2 学校积极引导

3.2.1 开设创新创业讲座

学校可以开设公开的创新创业讲座，让学生通过讲座了解创业中所需要具备的素质，引导学生正确地进行创业。要引导学生对想要创业的项目提前做好充分的市场调研，了解哪些知识技能是电子商务创业中必须具备的，提前做好准备，提升创业的成功率。

3.2.2 举办创新创业比赛活动

学校可以定期举办一些电子商务创新创业相关的比赛，引导学生积极参加，通过各种类型的电子商务创新创业比赛让学生深入了解电子商务，通过各种各样的创业比赛中启发学生通过不同方式进行创业。

3.2.3 开设电子商务创业相关的课程

学校可以在学生正常的课程外，增设一些和电子商务创业相关的课程来培养学生的实际操作能力。比如，可以统一开设SYB 创业课堂，请专业的电子商务教师对学生进行电子商务创业相关的知识与技能培训。

3.3 加强政策和资金的支持

3.3.1 加强政策法规的推广

目前，电子商务的发展越来越迅速，我国对电子商务创业也提供了很多支持，出台了电子商务相关的政策与法律法规，但大学生对其认知不足。国家有关部门对于已经制定的法律法规和政策要加强推广，向更多的人普及相关政策规定，同时要积极完善电子商务创业有关的政策。特别是对大学生群体，可以提供一些对大学生电子商务有益的政策帮助，从多方面对大学生电子商务创业提供扶持，创建良好的创业环境。

3.3.2 加强资金的支持

国家及有关部门可以对符合条件的电子商务创业大学生给予适当的资金支持，可以专门设立大学生电子商务创业扶持基金，为大学生电子商务创业提供帮助。社会上可以成立电子商务创业机构，联合各个电子商务平台和各大高校，通过大学生电子商务创业比赛等形式，引导学生参加比赛，给获奖大学生以资金或者其他方面的奖励。

3.4 学校全方位扶持

3.4.1 及时落实创业政策

在国家或有关部门出台有关电子商务创业相关的政策后，各大高校要及时落实、普及电子商务创业政策，学校可以利用校报、广播、宣传栏等学校宣传工具，也可以开通电子商务创业微信公众号、微博等，利用多媒体和互联网向学生普及创业相关的知识与政策，鼓励学生多参加创业。

3.4.2 加强电子商务创业孵化基地建设

很多学校在校内就设有创业孵化基地，可以在现有创业孵化基地的基础上建设开发电子商务创业孵化基地，提供相关基础设施。学校在举办相关比赛时，可围绕电子商务创业孵化基地进行，帮助学生更好地进行电子商务创业实践。

3.4.3 资金支持

学校除了可以为学生提供创业基地外，还可以设立专门的电子商务创业扶持基金，从社会等渠道所获得的扶持基金都可以纳入其中，投资有发展前景的电子商务创业项目，也可以利用该资金为电子商务创业提供更多的资源支持。

4 结语

本文概述了大学生电子商务创业的现状，大学生创业的经验不足、自身意愿不足，部分大学生创业时过于盲目，只是“随大流”，再加上创业的资金不足，对相关的政策也不够了解，导致大学生电子商务创业的失败率过高。结合其他已有的研究，本文对大学生电子商务创业提出了一些建议，提出应从大学生自身能力、外部支持等方面加以改进，提升大学生电子商务创业的成功率。