乡村振兴背景下村干部推进农村生态旅游建设路径

廖慧娟 李 政

清远职业技术学院，广东清远 511500

引言

2021年，十三届全国人大四次会议强调全面实施乡村振兴发展战略。两会热点问题中，对“乡村振兴”的关注度最高，我国实现脱贫攻坚后，推进乡村振兴，是“三农”工作的转移，乡村振兴是提升脱贫质量，提升乡村人们幸福指数的重要环节，强调要积极构建新的发展格局。在此发展背景下，重视乡村生态旅游建设，是振兴乡村发展的重要内容之一，新的发展背景，对村干部来讲，更好地挖掘农村生态旅游市场潜力是重大的挑战。村干部要结合农村发展实际，认真解读国家政策，挖掘乡村旅游中的有利因素，将生态旅游建设纳入到农村整体规划发展中，重视挖掘农村生态旅游中的文化因素，在保留农村天然、田野趣味的同时，突出自然资源的魅力，更好地满足多样化的旅游需求。

一 乡村振兴背景下农村生态旅游发展的意义

村干部在农村规划和建设发展中，需要认识到农村生态旅游建设发展的重要意义。

第一，农村生态旅游发展是社会主义新农村发展的要求。新农村建设主要是促进现代农业的发展，乡村生态旅游与新农村有一定的统一性，将农业生产、农民生活、乡村风貌及民俗文化等转化成旅游产品，开发生态保障、观光旅游等功能，推动旅游业与农业的延伸发展。

第二，发展乡村生态旅游，是新农村的重要支柱产业。新农村建设离不开经济建设发展，旅游产业是农村中有较强附加值的产业，将农业与第三产业结合，能充分发挥农村田园资源、自然风景及民俗文化等资源。近些年来，城镇居民的休闲需求提升，加上交通条件的改善，很多城市居民到乡村体验自然环境，采摘新鲜蔬菜水果等，这些都成为城市人们休闲生活的重要吸引力[1]。

第三，农村生态旅游是富民产业。乡村生态旅游开发的主体可以是农户，也可以是集体企业，多是以采摘、垂钓、民宿体验等方式，直接给游客提供服务。在消费农村自身产出的农产品外，还能带动农民就业，推动区域发展。因此，生态旅游能得到农民的支持，能带动农民增收。

第四，能带动农村精神文明建设。旅游产业属于服务产业，是文化产业。乡村生态旅游建设中需要文化的支持，能带动农村文明风尚的形成，激发人们的生态环保意识，提升市场意识[2]。同时，生态旅游建设能促进村容村貌和环境的改善。旅游景点设置，基础设施的完好，对乡村环境卫生和整洁有一定要求，能推动卫生条件的改善，加强乡村环境的治理。

二 农村生态旅游建设面临的问题

（一）旅游模式同质化

农村旅游开发建设过程中，大多会被错误地定位成农家乐，当前不同地域打造的旅游模式都大同小异，比如果蔬采摘、爬山等体验式的活动，出现雷同化的问题严重。游客选择旅游大多是为了体验农村优美的环境，浓厚的乡土气息，但是这些单一的体验也影响到农村生态旅游的进一步建设和发展。

（二）只重视自然资源开发，忽视文化内涵

农村的田园风光成为旅游建设的重要卖点，但是缺乏文化内涵影响到其深远发展。当前很多农村乡村旅游忽视了民情、礼仪风俗、农耕文化等挖掘[3]。

（三）农村建设无差异化

当前农村在建设中缺乏创新，如果一个地区建设模式比较成功，会引来很多地区的模仿，照搬该地区的发展模式，忽视了从自身实际出发。

三 村干部助力农村生态旅游建设的措施

（一）了解旅游知识，掌握生态旅游发展规律

村干部要认真了解和学习旅游的基本知识，掌握发展规律，加强对市场的学习和了解。村干部要认识到，旅游发展受到多种内外部因素的影响，客观上存在一定的风险。农村生态旅游与生态环境保护有很大的联系，在农村地区进行旅游活动，充分发挥农村地区的自然资源，这些与都市生活的景象截然不同，具有独特的吸引力，实际发展中，村干部需要根据地区发展的特点，选择旅游的类型[4]。村干部要协调做好不同主体的关系，加强上级政府、企业、农村群众之间的联系，还要做好与餐饮住宿、旅行社、交通部门、游览项目经营公司等沟通合作，共同为旅游者提供个性化的旅行体验。

（二）树立现代经营理念

村干部自身要结合时代发展要求，树立现代经营管理理念，协调做好生产经营活动，并引导不同主体创造适合市场的乡村旅游产品和服务。以市场为导向，相互合作，共同参与。发展生态旅游需要政府的支持，以农村群众为主体。因此各部门需要树立长远发展眼光，推动不同地区、行业以及周边村镇的合作，引进信用较好的企业参与生态旅游资源的开发中。同时加强宣传，引导农民群众正确认识生态旅游发展，加强管理，避免恶意竞争等，确保农村生态旅游持续发展。

在农村生态旅游建设发展中，要发挥人民群众的力量，激发其积极性，尊重农民自身的意愿。农村生态旅游建设中，吸引游客的往往是传统的、城镇缺少的一些因素，要立足自身不同的资源条件，形成独具特色的发展模式，形成“一村一品”“一镇一特”的局面，在发展的同时不要放弃传统，最终失去了原有的特色。

（三）积极挖掘农村地区的生态因素

村干部要正确处理生态环境保护和旅游资源开发之间的关系，这也是确保生态旅游可持续发展的基础。在开发建设中以保护为主，开发为辅，避免造成生态环境的污染和破坏。农村地区有原汁原味的生态环境，才能吸引很多游客，很多地区环境污染相对比较严重，与此对比乡村地区有着清新的空气、优美的自然环境等[5]。村干部要认识到环境保护的重要性，在乡村旅游建设和后期运营的过程中，重视做好监督管理，确保农村保留天然、田野和绿色等趣味，更加突出农村地区的旅游价值。

（四）挖掘生态旅游中文化因素

在农村旅游发展中，村干部要重视以乡土文化为基础，挖掘乡村文化的内涵，能让游客感受乡村的亲和力，满足游客多样化的需求，同时可以将传统文化与乡村文化内涵有效结合，挖掘农村地区的发展历史，具有市场价值的传统手工艺，挖掘具有特色的自然景观和文物等，让游客在体验观光过程中，加深对乡村人文环境的体验，了解更多的民风民俗[6]。

（五）村干部发挥带头作用，认真解读政策，做好服务

政府制定了一系列的措施，加大了对乡村旅游发展的支持力度。村干部要抓住机遇，了解和学习国家政策。一方面要借助整体规划统筹建设环境，结合各层次的旅游规划，重视旅游基础设施与村镇基础设施建设结合，改善农村外部条件和内部环境；另一方面，要按照生态旅游建设的标准，逐步完善吃穿住行等方面的条件。实践发展中，一些农村地区的生态旅游建设相对较高，都离不开村干部自身高水平的组织和引导作用，能带领基层领导干部，发挥自身基层党组织的作用，带动农民勤劳致富。要做好群众工作，深入农民群众之中，了解其顾虑，引导农民树立生态旅游发展的自信心，并结合地区发展实际，制定科学的旅游发展方案，积极招商引资，带动经营户的发展。

四 结语

要实现乡村振兴战略，发展乡村旅游是重要的途径。在发展中要认识到乡村振兴是长期的工程，要循序渐进，因地制宜，发挥各方力量，寻求适合农村地区发展实际的生态旅游发展道路。