基于AR技术的安昌古镇乡村振兴发展研究

张赛英

浙江水利水电学院，浙江杭州 310018

引言

实现绍兴安昌古镇的乡村振兴，是为了积极响应党的号召，履行党十九大作出的重大战略部署[1]，积极投入到决胜全面建成小康社会、建设社会主义现代化强国的道路上[2]。

在全国政协十三届二次会议期间，全国政协委员、北京理工大学信息与电子学部主任王涌天向我们展示了一张手绘的“进化图”，它展现了人们从原始社会一直到现代社会，从刀耕火种到解放双手的过程，而让人类重新“起身”的，是他鼻梁上架着的AR眼镜。

在2020年12月，国家多部门发布的《关于推动公共实训基地共建共享的指导意见》中指出，鼓励在公共实训基地开展新产业、新技术、新业态培训，推动虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）和电子商务的应用。

本文将AR技术与文化旅游相结合，通过AR技术的设计对安昌古镇乡村振兴发展进行一系列的研究，合理分析AR技术对乡村振兴所能产生的效益与影响。借鉴2016年风靡全球AR手游《Poké mon Go》的模式，将景区的历史场景重现与路线指引通过AR技术得以实现[3]。

一 AR技术与旅游现状分析

在当下的旅游中，互联网+的旅游模式深受大众的喜爱，从旅游景点的选择到旅游攻略的准备，通过互联网搜索便能获取很多内容，但是其中也存在一些不足，互联网的准备都是基于旅游前期的准备，当进入景区之后便仍以传统的旅游形式为主；若非组团出游，选择导游陪同的游客也是为数不多，大多数都只是走马观花式的游览打卡。其中的文化内涵也只是囫囵吞枣，并没有细细斟酌与吸收；在景区商品的选取上，有时会碍于游览的便捷性，对于偏大的商品会减少考虑，只购买随身方便携带的小物品进行留念等。

在此现状上，增加AR技术的向导与历史讲解及重现，是景区游览模式的又一选择，是实现游客和景区实时互动，提供更加个性化、便捷式旅游体验的有效途径；将线下景区商品与线上物流相结合，实现景区亲自选货，物流包邮到家的省心模式，不用再为游玩时的大包小包所操心。即使是离开景区后的线上购物，也能通过AR虚拟观看商品详情，从而进行商品的了解与购买。

例如：英国伦敦的旅游APP —时间机器“ARCHEOGUIDE”（赫拉神庙实景再现），是欧洲国家旅游向导的一项先例，但其只基于单一旅游风景的指向，游客持续的参与感不强[4]；在国内，AR旅游领域大多是基于PC端浏览器等项目，即使在手机应用市场上，也只有类似陕西省历史博物馆推出的平面建筑图纸AR立体化的项目，完整且便捷的结合项目还未成功实现。

二 安昌古镇发展现状研究

绍兴市柯桥区的安昌古镇历史悠久，被誉为“中国师爷文化之乡”“浙江非遗主题小镇”“中国历史名镇”“浙江省首批民俗文化风情小镇”、浙江省第一批“千年古镇”地名文化遗产、2017年度魅力旅游风情小镇，其风景秀丽，极具江南特色，未进行大规模的商业开发造就了其特有的旅游特色，吸引了不少游客前往游览，也是乡村振兴计划中的一个胜地。

安昌古镇不仅保留了原始的古老建筑，人文底蕴得天独厚，还运用各种经营模式进行特色农产品的销售，其中最主要的便是自产自销的经营模式。前是店铺，后是住房，一代又一代的居民住在这小镇内，年轻一辈外出务工奋斗，而老一辈的则留在这古镇内经营销售，各家的销售产品较为类似，皆以本地食品为主。

在多次游览之后我们发现，古镇的游客人群也是以中老年人群为主，缺乏年轻的游客群众，针对这一现状，不少店家进行了整修、改进，在经营模式以及装修上加入了更多年轻人喜爱的时尚元素，“古”中带“新”，成为了更多商家的选择。

通过这一现象反映出古镇和新城需要有机融合，而AR技术等新科技的融入不仅能提升年轻人的游览兴趣，也会为古镇与时代科技发展提供融合机会，AR技术的选择充满了发展的可能性。

三 AR技术与安昌古镇发展可结合点

（一）个性化路线定制

由于职业、年龄、计划时间以及同行伙伴等因素的不同，进入景区的游客都会存在着不同的游览需求[5]。千篇一律的游览路线会导致人群集中、路线平庸的问题。将AR技术与个性化路线定制相结合，在游客进入景区之初，便根据自身的年龄、旅游安排以及游玩喜好等情况，制定出最适合游客的游玩路线。若游客人群年龄偏大，则以中老年路线为主：少步行，多停留，景点配置多以历史悠久的景观为主；若为夫妻、情侣游客，则配以浪漫水上路线，沿途配置新奇、现代化的网红景点；若游客为短时间游览，便将著名景点快速串联，提供时间性价比最高的游览路线。在路线定制完成之后，游客也可通过AR虚拟技术，对游玩路线进行快速观览，也可进行修改，一进入景区便实现个性化定制游览。

（二）沉浸式路线指引

安昌古镇建筑风格传承了大多江南水乡的特色，老街依河而建，铺以青石板小路，建以古朴民宅，偶有古桥相连两岸[6]。历史文化气息浓厚，借助AR技术，游客在路线指引的同时，亦可观览历史场景的重现。传统的路线指引多为地图方式，随着科技进步，多项手机导航软件研发成功，实时语音播报也加入其中。在2020年，高德地图中也加入了“抬起手机体验AR实景导航”的功能，3D的指引为广大群众提供了更加便利的指引，也为小孩或是老年人提供了帮助。在AR指引的过程中加入情景再现的功能，通过AR技术最大程度还原发生在古镇内的历史故事，游客不仅可以沉浸式体验故事，还可与历史虚拟人物进行对话，体验故事的中心角色。安昌古镇内的大部分景点都有着悠久且深厚的历史文化底蕴，上千年的酱文化、师爷馆的民俗风情、乌篷船上的水上婚礼等，这是一个需要沉浸体验的地方，通过虚拟沉浸的方式来感受历史的文化与内涵，是一种既有趣又容易接受的方法。一方水土养一方人，江南水乡的历史情韵同样也会吸引北方的游客前来感受，通过历史故事来认识一片土地，直观且入人心。在习惯了现代生活的快节奏之下，体验一把“古人”的生活，也是极为有意义的。让游客体会到现实与虚拟、历史与当下的完美融合，从而更好地体会到古镇历史文化的价值底蕴与存在的意义，这也是乡村振兴中文化之旅的真正内涵。

（三）安心式线上购物

安昌古镇是传统的贩卖模式，商家多为古镇内的居民，自产自销的模式极为普遍且每家商户所贩卖的产品也多为类似，只有旅游旺季的时候，产品的销售才会迎来热潮，一般游客在初入景区之时会购买一些小吃或是特产，可当发现后续商铺贩卖的产品多为重复商品之时便会失去了驻足的意向，也失去了对比的耐心，使得位于景区入口之后的商铺缺乏了竞争的优势，经济收入也不为明显。

古镇内大部分商品只存在线下销售模式，这一原因也与商铺主多为中老年人群有关，他们对于线上经营流程并不太熟悉，也与网络时代的发展具有一定距离。商品品种类似会使得一些商铺存在滞销的问题，存放时间过长也会对食品的安全产生影响，若将古镇内的产品通过互联网进行线上销售，并配以产品的AR展示，能够直观看到产品的全方位展示，即使在线上进行选品购买，对于产品的了解却并不减少，人们的购买欲望反而会因为方式的便捷得到一定的提升，相同的产品也可以进行联合销售，在保证质量的同时扩大数量，既解决了滞销的问题，也为古镇的经济发展注入了新动力。

除此之外，当游客来到景区看到产品的实物时，也可通过线上下单，直接邮寄到家或寄给亲朋好友，省去了游览时手提携带的麻烦，可以更加轻松地游览景区。

（四）真实化游后反馈

景区的管理与服务都需要游客的真实反馈，真正采集游客感受的景区是少之又少，除了经济数字的直观感受之外，游客的游览体会也是判断景区工作的重大指标。互联网时代的发展保证了人人可发声的权利，各大平台之上随之一点，即可看到人们对各个商店的评价与反馈，在鱼龙混杂的虚拟平台之上也会存在商铺为了自身发展而刷好评、虚拟评价的现象，因此，真实客观的游玩评价不仅仅是大众游客所需要，景区景点也是同样需要。

在路线指引等过程中记录游客的位置变化，采集景区驻足的密集点；对游玩结束的游客进行简单的问卷反馈，收集本次游玩途中的意见与建议，对于定制路线上的景点或是商铺提出最真实的感受；将游后的反馈与各商铺点之间进行一一对应，经过统计收集之后进行具体分析。有则改之，无则加勉，从而对景区内部进行精准的改进与整治，小到垃圾桶的设置，大到建筑物的布局，数据收集古镇内景点的真实情况，每一份建议都是景区进步的巨大空间，同样也是对用心体验古镇游客的一份尊重。

四 AR技术对安昌古镇产生的效益分析

将AR技术与安昌古镇的旅游运行相结合不仅可以对古镇历史文化起到宣传的作用，还能对古镇的经济发展起到推波助澜的作用。

AR技术与线上购物的有效融合，可以增加游客对食品、产品的信任度，增加购买欲望，推动产品销售。一方面拓展销售途径，另一方面增加安昌文化的社会影响力，从而引起现代人对于乡村文化的重视与发展。在2020年7月底的数字统计中，全国网络购物用户人数较上一年增长1亿，全国农村网络零售额达7668.5亿元，同比增长5%；其中实物商品网络零售额6999亿元，同比增长7.3%，网络零售成为消费市场的稳定器。

根据游客游览之后的反馈可以进行景区内部产业结构的优化和调整、提升景区管理服务、推动卫生条件和街道整体环境改善，使景区在提升经济发展的同时，优化内部结构，增加人文情怀。

通过AR技术，即使不在安昌古镇，仍能对古镇进行线上游览，通过短片或是线上互动对安昌古镇进行学习了解，使古镇文化传播的范围更加广泛，有利于古镇获得人们的关注，打开市场，扩大游客群体、增加游客的数量。

除此之外，可促进农民就业，增加当地居民收入，为新农村建设创造较好的经济基础。

实施AR技术与乡村振兴发展研究，“让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁”是习近平总书记对乡村振兴真切的盼望，而AR技术是实现“记得住乡愁”延续的一把利器。立足于乡村的特色，加以科技与互联网的融合，是实现地方经济发展的一大路径。AR技术的融合不仅仅局限于安昌古镇，对于各个乡村的发展，都有着可相互融合的地方。安昌古镇的乡村振兴得益于其内在文化底蕴的深厚与其古镇景色的秀丽，AR技术可以实现情景的虚拟再现，对于历史故事的阐述以及文化内涵的表达起到了最为直观的呈现，也是游客较为喜爱的新奇模式，避免了传统文字讲述枯燥与乏味的弊端，情景的画面感也更能加深游客的观览印象。在保留传统建筑的同时，实现文化传承与经济发展，是乡村振兴路上的一大成果。

AR技术的实现同样需要依靠技术的研发探索，多数与AR技术相关的项目多停留在开发计划阶段，成熟的应用技术寥寥无几，同样路线指引中需要的实时定位与AR场景再现相结合也是需要攻克的一大难题。在2021年6月17日的华为“未来5G+AR全球峰会”上，其首席营销官表示，在未来的日子里，AR技术的成熟度会逐步提升。行业内同样也认为AR相关产品将是短时期内科技产业中最具有“爆炸性”影响力的“新设备”和“新应用”。

将乡村振兴战略的时代背景与科技需求相结合，同样能促进AR技术的发展。将原本虚拟的技术设想实体化，并运用到乡村、城市的各项发展当中，也是AR技术发展的一大机遇。科技创新是推动农业农村现代化的根本动力，发展的需求也会对科技的研发注入巨大活力。

由此可见，乡村振兴的发展和AR技术相结合的可行性也是合理存在的。

五 结语

AR技术对安昌古镇乡村振兴的发展是有效的，景区与AR技术融合的发展模式不仅适用于安昌古镇，同样适用于大部分的乡村建设，激发乡村的发展活力与吸引力，为解决“三农”问题奠定良好基础，推动乡村振兴战略的高效实施。

虽然AR的落地还有一定的技术要求，景区游览程序基本只能实现路线的定制、路线指引、线上购物以及游后反馈的简单功能，若将AR技术与程序相结合还需要大量的技术研究，但是相信在今后的发展中，AR技术只会越来越成熟，能够融入到乡村振兴中去。