群众文化工作与发展乡村旅游的相关性探究

李金利

佳县东方红和神泉堡纪念馆（隶属文旅局），陕西榆林 719299

引言

在社会经济的快速发展以及乡村建设进程的不断深入下，我国农村已实现了新的发展与变化。这一变化令人惊叹，越来越多的城市居民选择到农村旅游、体验农家生活乐趣。基于此，乡村旅游由此诞生,并逐渐成为新时代背景下旅游业的发展新目标。此种情况下，群众文化优势得以显现，并对乡村旅游的发展起着一定指导作用。基于二者密切关系基础而言，群众文化工作与乡村旅游文化的融合有着积极意义。

一 群众文化工作与乡村旅游发展振兴的内涵

对于群众文化工作与乡村旅游发展的融合，早在我国十九大报告中就有所指出。报告中指出全面推进乡村旅游发展，促进小康社会的构建；在振兴乡村旅游发展工作中，应注重群众文化的融入，明确该文化特性，并在此基础上处理好该文化服务与旅游产业文化之间的关系。党的十九大报告中指出，对于小康社会的构建应实施“两手抓、两加强”措施。这一措施的实施则要求既要注重促进文化产业发展，同时也要注重其中公益性文化工作的推进。作为公益性文化工作的构成部分之一，群众文化的发展也在我国小康社会构建规划当中[1]。

基于公益性文化工作特性来看，如果想要实现群众文化的发展，那么则要求相关工作人员贯彻“为人民服务”理念，秉持这一理念要求来开展群众文化工作。做好社会与群众服务工作就意味着群众文化工作得到良好推广。除此之外，相关工作人员在开展社会服务工作的同时，还应以“满足社会大众享受文化的权利”为指导，并将其落实到具体工作当中，为广大人民群众提供全面且完善的群众服务。这样一来才能够促进群众文化工作的长远发展，推进乡村旅游振兴；为我国小康社会、生态文明乡村的构建奠定良好基础。

二 群众文化对乡村旅游发展的益处

在党的十九大会议召开之后，我国各地政府都加大了乡村旅游建设力度。近年来，可以看到我国乡村旅游发展是越来越好。对于乡村旅游的振兴发展，这里面少不了群众文化工作的助力。主要表现在以下两方面：

（一）群众文化工作可以促进乡村旅游内容的丰富

在文章的一开始就已经向大家说到过了，群众文化是在社会大众共同参与下所形成的一种文化知识，融合了我国社会多年发展积累的物质财富与精神财富。由此可以看出，群众文化内容是多么丰富。作为多民族融合国家，我国共有五十六个民族，每个民族都有着独特的文化与民俗风情。而经过多年发展与时代演变，各民族文化风情也是越来越完善，此种情况下群众文化风情更具多样性。与其他国家群众文化相比较而言，我国群众文化多样性较为明显。因此，对于乡村旅游文化发展来说，丰富且具多样性的群众文化可以促进乡村旅游内容的拓展与丰富。当然，在这一过程中，还是会以各地区乡村群众文化为主，并结合各地乡村环境打造特点鲜明的乡村旅游，以此来吸引更多的外来游客。

（二）群众文化工作可以强化乡村旅游的特点

在国家以及各地政府的大力支持下，我国乡村旅游建设已经取得了较为不错的成绩。但在发展同时也存在一定问题。据相关调查显示，在乡村旅游开发过程中，大多数投资者或建设者只注重生产结果，并不够重视乡村群众文化工作的实施，以至于乡村旅游建设发展受到了一定限制。乡村生态旅游作为人们消遣游玩、放松身心的重要途径，应结合广大游客的旅游需要以及乡村群众文化特色开展建设。如此一来才能够彰显乡村旅游特色，促进乡村旅游以及群众文化工作的长远发展[2]。

群众文化工作可以推动乡村旅游精神文明建设。随着现代化社会的发展与进步，人们的生活质量水平有着显著的提高，在物质生活全面提高的情况下，人们就会更加注重精神世界的丰富，旅游能够让人们的精神世界产生愉悦和享受的感觉，一些人会将旅游作为精神的依托和生活的动力。乡村中的环境往往会让人更加向往，不管是乡村中新鲜的空气，还是乡村中缓慢的生活节奏都会让久居城市中的人们更加心驰神往。而群众文化工作是人们精神品质得以提高的重要途径，所以加强群众文化工作不仅能够让人们的生活幸福感提高，也能让人们的业余生活更加丰富多彩，到乡村旅游的群众也能够从中受到乡村文化建设的感染，使得自己的行为举止更加符合精神文明建设的发展要求，从而更加积极的参与到乡村旅游活动中，这对于推动乡村旅游精神文明建设有着重要的意义。

三 群众文化工作与乡村旅游发展的现状

（一）乡村旅游服务公共服务体系不完善

当前的乡村旅游公共服务中供给主体相对单一，而且提供乡村旅游公共服务的唯一主体是地方政府，这就使得乡村旅游公共服务体系的构建对于地方政府的依赖性极大，而地方政府需要做的工作相对比较多，使得在乡村旅游公共服务体系建立的并不完善。再加上乡村旅游公共服务供给不足，一些旅游消费者对于乡村旅游中的公共服务的个性化需求在不断的提高，而乡村中的公共服务不能及时方便地为旅游消费者提供相应的服务，使得旅游消费者的乡村旅游体验并不理想，这就在一定程度上阻碍了乡村旅游业的发展。群众文化工作对乡村旅游发展有着重要的作用，但是由于当前的乡村旅游公共服务体系建立的不健全，也就使得群众文化工作不能与乡村旅游发展完全的融合，因此对于乡村旅游发展推动作用并不大。

（二）群众文化工作与乡村旅游发展并没有实现融合

在实际的乡村旅游发展中，群众文化工作与乡村旅游发展并没有实现完全的融合。在当前的群众文化工作中，文化基础设施建设的相对落后，在乡村中各种资源分布的并不均匀，而且乡村特色文化的建设发展并没有形成一套相对完善的体系，在进行乡村旅游开发工作时，并没有将乡村特色完全的挖掘出来，这也就使得群众文化工作并不能与乡村旅游发展有机的融合。而到乡村旅游的消费者，对于乡村特色文化的好奇心与探索欲又非常的强烈，如果没有独特的乡村旅游风情，那么旅游消费者的旅游需求和旅游心理就不能被满足，这对于乡村旅游的发展也会带来一定的影响。群众文化工作中是以文化作为工作的主体，如果乡村旅游发展能够将乡村中的特色文化完全的展示出来，会吸引更多的乡村文化旅游爱好者，乡村旅游的发展就会更加的顺利，而且能够带来更大的经济效益。

（三）对乡村旅游发展不够重视，使得未来群众市场变化趋势不明确

在目前的群众文化工作中，主要的就是挖掘乡村中的特色文化，使得乡村文化建设更加理想化，但是在开展群众文化工作时，对于乡村旅游发展并不重视，有些群众认为一些乡村旅游者的到来虽然能够获得一定的经济效益，但是过多的旅游消费者的到来，会影响乡村文化的发展，将乡村中特有的宁静氛围打破，使得乡村文化的建设发展并不能有效地进行，这种落后的发展观念会让乡村中的特色文化建设更加落后，不利于乡村的建设与长远发展。当代社会是现代信息化发展的快速时期，利用现代化信息技术是乡村文化实现高速发展的必然趋势，而且利用信息技术对乡村特色文化进行宣传推广，不仅能够吸引更多游客，还能进一步的促进乡村文化的发展。所以一定要转变传统的落后观念，明确未来群众市场变化趋势，才不至于使乡村旅游业发展受到阻碍。

（四）对于乡村旅游文化的可行性认识不全面

在乡村中会有着各种各样得天独厚的自然环境资源，尤其是当地独具特色的乡村文化，能够吸引一些旅游爱好者到乡村中进行观光旅游，体会乡村中的风土人情，从而获得良好的旅游体验，也能为乡村的旅游发展带来一定的经济效益。但是在当前的乡村中，对于乡村旅游文化并不认可，认为乡村中的特色旅游并不可行，大多数的乡村都会有这样的环境资源，如果发展乡村旅游文化也不能吸引更多的游客，那就是浪费乡村资源，因此，对于乡村旅游文化发展的可行性予以否定的回答，所以乡村旅游文化的发展进行的比较缓慢。

四 促进群众文化工作与乡村旅游发展的有效措施

（一）完善乡村旅游公共服务体系

乡村旅游公共服务体系的构建与完善对于群众文化工作与乡村旅游发展的有效融合起着重要作用。因此，各地政府必须要重视乡村旅游公共服务体系的创建。首先，应根据地区农村旅游发展实际情况设立公共文化服务部门；其次，公共文化服务部门应开展服务设施建设；且在实际建设过程中，还需要进行全方面考虑，注重多方面相关服务项目的设立，这样才能够为地区乡村公共文化服务的发展提供保障。同时，公共文化服务设施的建设还能够有效促进乡村群众文化与旅游服务的融合与渗透。当城市居民来到乡村时，可以感受到浓烈的乡村情感与氛围，感受到人们的热情[3]。

（二）贯彻群众文化工作、坚持文化主线，开展乡村旅游

在促进群众文化工作与乡村旅游发展融合过程中，需明确一点，群众不仅仅是群众文化工作服务主体对象，更是乡村旅游活动中的主体。因此，旅游群众的实际需求就意味着乡村旅游中需要什么文化。对于这一文化需求的建设是需要各地区文化部门进行深入研究与调查的。正所谓“旅游是文化的载体”在旅行的过程中就能够很好的了解到地区文化特色。如果想要充分满足旅游群众的文化需求，推动乡村旅游发展；那么各地区政府则需要充分挖掘地区乡村民俗风情特色，并将其融入乡村旅游中。在融合过程中，各地区政府应结合时代发展，注重创新型手段的应用；这样一来才能够在保证乡村旅游建设发展符合市场需求的基础上能够吸引更多的游客，推动地区乡村旅游发展。更重要的是，当市场需求发生变化时，地区政府也能够及时做出调整与应对，完善乡村旅游文化服务与环境建设；从而更好地给群众提供更好的旅游文化服务，充分展现地区乡村文化特色。在这一过程中，群众文化仍然是乡村旅游中的主体与核心，所做出的创新全部都是基于内容基础上开展的[4]。

（三）加大乡村文化旅游发展，明确未来群众市场变化趋势

在构建乡村特色文化旅游项目时，各地区文化部门应注重乡村特色文化旅游宣传。数字化信息时代为乡村特色文化旅游的宣传带来了极大便利。相关文化部门可以充分利用现代信息技术来促进自身旅游文化产业的发展。例如，借助抖音视频、微博、电视广告、微信公众号等方式来进行乡村特色文化旅游宣传。这样一来既能够让更多的人认识到地区特色文化，还能够加大乡村特色文化旅游宣传与影响力，吸引更多的人来到旅游景点[5]。而此时，各地区文化部门还可以联合乡村群众积极打造乡村特有文化项目；例如乡村二人转戏剧厅、农家乐餐厅以及乡村展览会等等，以此来强化乡村特色文化宣传，让乡村文化走出乡村、县区……，直至占据大众视野。此种情况下，则能够促进乡村传统文化事业发展。当然，在这一过程中，还是需要地区政府的帮助与扶持。相关文化部门应给予乡村传统文化事业发展以资金与政策的帮扶，这样一来则能够起到一个以点带面的作用。此外，对于乡村特色文化的发展还需要相关政府部门具有“洞察先机”之本能，从而才能明确未来群众市场变化趋势，更好的优化与革新地区乡村特色文化旅游产业。

（四）认识乡村旅游文化可行性

相较于城市而言，乡村有着很多独特优势，如环境优势、地理优势等等；因此，可供构建的特色项目则非常之多。例如可以构建钓鱼池，让游客体验生态钓鱼；例如可以种植采摘园，让游客体验生态果蔬采摘乐趣；又例如构建度假村，让游客全面放松身心，感受大自然的美好。这些均在国外有了实践成功案例。而这些在我国农村更是随处可见。因此，无论是在环境、地理还是农业生产方面，乡村都有着得天独厚的优势。所以，各地区政府相关部门应充分认识到发展乡村旅游文化的可行性，并在此基础上充分发挥乡村各方面资源优势，将其转化为具有乡村特色文化魅力的旅游观光产品，并争取构建专属的乡村特色文化旅游品牌[6]。

五 结语

当前，如何促进群众文化工作与乡村旅游发展已经成为了我国构建特色主义社会一大亟待解决的问题。因此，为促进这一问题的解决，本文对群众文化工作与乡村旅游发展内涵、群众文化工作对乡村旅游发展带来的益处进行了深入研究，并提出了几点有效促进二者融合的有效措施，希望可以给大家带来一定帮助。