“梦回江南”红色旅游项目设计

黄丽明 焦 黎 布丽布丽·阿赛提

新疆师范大学地理科学与旅游学院，新疆乌鲁木齐 830054

引言

浙江省有嘉兴南湖风景名胜区[1]、五四宪法起草旧址、温州市浙南（平阳）抗日根据地旧址[2]、四明山革命烈士陵园、粟裕同志部分骨灰敬撒处、丽水浙西南革命根据地、丽水市王村口革命纪念建筑群等丰富的红色旅游资源以及南雁荡山、遂昌县高坪乡茶树坪村等旅游资源。

浙江省红色旅游资源丰富，但它的旅游发展还存在一些相应的问题：1.红色旅游发展不均衡。全省红色旅游发展不均衡，不协调的问题比较明显。部分红色旅游资源遗址因缺乏相应的旅游资金支持，未能够得到相应的开发和规划,部分较小的红色旅游遗址还存在保护不及时，濒临消失的问题。2.红色旅游发展同一化，红色文化内涵挖掘层面较浅。虽然浙江全省的红色旅游发展规划力度较大，但红色文化方面的挖掘层次不够深，导致全省红色旅游发展规划趋于同一化，新颖性较少。

针对这些问题，结合浙江省丰富的红色旅游资源现状贯彻实施浙江省“十四五规划”、《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》，结合浙江省红色旅游发展现状，推出“红+古”“红+绿”“红+康养旅游”等融合型旅游活动路线，设计了“梦回21，忆昔抚今”“入梦寻故人，只见水墨江南”“江南故地颐养，不羡鸳鸯不羡仙”三个主题旅游体验活动，旨在追忆浙西南峥嵘岁月的革命历史，深切回望粟裕、刘英等老一辈革命家们的战斗足迹，发挥红色根据地主题教育功能，弘扬浙西南革命精神，激励吾辈砥砺前行。

（一）提出问题

1.如何让目标消费者享受更深层次的红色文化体验？

2.如何让目标消费者既能缅怀先烈，又能享受江南秀色美景?

3.如何让目标消费者既能重游红色故地，又能养颜健体?

（二）方案思路

针对现有红色旅游活动形式的单一的问题，设计了“重登红船”“邮寄‘梦回一大’照片和信件”“红色皮贴画”“制作‘红色’桂花糕”“制作红色感念米塑”等体验活动，活动形式多样，可供游客选择。除了讲解员和导游进行的常规红色文化讲解之外，让游客在参与活动的过程中，切身地体会到所在红色旅游景点更深层次的文化底蕴，更深层次地沉浸在红色文化的氛围里面，增强游客的体验感。

（三）特色优势

1 红色精神与抗疫精神有机结合

嘉兴的红船精神[3]是红色革命精神之一，指的是开天辟地、敢为人先的首创精神，坚定理想、百折不挠的奋斗精神，立党为公、忠诚为民的奉献精神。2019年12月新冠肺炎疫情盛行，全中国人民齐心协力地抗击疫情，医护人员和志愿者走在前线，他们是最美“逆行者”，他们呈现了最无私奉献的抗疫精神。红色精神与抗疫精神融会贯通，让游客沉浸在红色文化和正能量文化的氛围之中，接受红色革命精神的洗礼，激扬时代精神，在沐浴红色文化中感悟新时代的奋斗精神。

2 红色旅游与多种类型旅游的有机融合

单一红色旅游路线较难展开，红色旅游结合绿色生态旅游、古镇旅游、康养旅游等业态融合，巧妙有趣地设计“红+古”“红+绿”“红+康养旅游”等目的地设计路线，使得多种旅游相互融合，相互促进发展，带动各地旅游经济增长，有效地缓解全省红色旅游发展不平衡、不协调的问题。

3 旅游活动形式多样、新颖，有着很强的吸引力

针对浙江省内红色旅游活动形式的同质化，吸引力不足的问题，深挖红色文化资源，设计了“重登红船”“红色皮贴画”“制作红色感念米塑”等形式多样的体验活动，让游客沉浸在红色文化氛围之中，增加游客的旅游体验感。

具体方案实施过程如下。

一 “梦回21，忆昔抚今”

一条小船上诞生了一个大党，参观嘉兴南湖的革命航船，追忆南湖红船变身巍巍巨轮历经的艰辛岁月，岁月如梭。另外，在南湖革命纪念馆开展一起“致敬抗疫英雄—嘉兴篇”专题展览，致敬白衣执甲、逆行出征用，血肉之躯构筑起阻击病毒、甚至以身殉职的抗疫英雄们。秀水泱泱，红船依旧，无论是撒播革命火种的1921年，还是团结合作共同抗疫的2021年，革命先烈和时代楷模们为中华儿女铸就了永不褪色的精神丰碑[4]。

（一）时间安排

8：00-9：30 游客们在南湖革命纪念馆参观学习

10：00-12：00 游客进行“重登红船”的体验活动

12：00-13：30 “茶”“蜂”“菌”嘉兴特色午餐

14：00-15：30 “红色皮贴画”的制作

16：00-17：00 制作“‘红色’桂花糕”

（二）活动策划

1 “重登红船”

游客在服务休息区换上民国服饰，然后按照景区工作人员提供的红色线索，到达南湖景区内的指定地点（烟雨楼、湖心岛、会景园等）找到相应的接头人（游客），对上口号“梦回21，忆昔抚今”，再一同寻找红色信件，最后在规定时间内登上红船（仿制），如果没有在规定时间内完成任务，则视为失败；若能在规定时间内完成，则可以获得“精装版雕刻的红船模型”的奖品。该项目活动能让游客体验到当年紧张又惊险的场景，让游客切身感受到坚定理想信念、勇敢奋进、百折不挠的红船精神，增加了游客的体验感；同时，游客还能穿着民国服饰在红船（仿制）上写信件、参加会议、拍照，展现出“梦回一大”的场景，并把照片和信件邮寄给亲朋好友，让家人和好友一同感受红船精神，学习红色革命精神。

2 “红色皮贴画”的制作

皮贴画是浙江省非物质文化遗产，也是民间艺术的一块瑰宝。它是一种用真皮贴制而成的手工艺艺术品，设计这一体验活动主要是为了保护和传承非遗文化遗产，让给更多的大众去认识、保护、传承文化，培植社会文化的根基。本活动让工艺师傅教游客制作一些红色皮贴画，例如红船皮贴画、党徽、一大代表人物肖像等红色皮贴画，激发游客的活力和创造力，让游客沉浸在红色文化和非物质遗产文化中。这些皮贴画可以作为旅游纪念品和旅游伴手礼，游客可自行收藏或者赠送给亲朋好友。

3 制作“‘红色’桂花糕”

组织游客一起参与“红色”桂花糕的制作，跟随面点师傅制作红船、党徽、红旗、五角星等造型的桂花糕，以及带有“不忘初心跟党走”“不忘初心，牢记使命”字样的“红色”桂花糕。让游客学习制作浙江传统糕点，同时感受到红色文化的熏陶，既有趣又十分具有韵味。游客也可购买相应的“红色”糕点产品邮寄给亲朋好友，让他们也能感受到嘉兴革命文化和革命精神的乐趣。

二 “入梦寻故人，只见水墨江南”

纪念缅怀粟裕、刘英等革命烈士。入梦寻故人，梦醒，却发现故人早已不在，悲痛而沉重的心情难以释怀，追寻故人故居，却不见故人，只见水墨江南……

（一）时间安排

8：00-9：30 游客参观粟裕、刘英的办公室旧址和粟裕同志部分骨灰敬撒处缅怀革命烈士

9：30-10：30 制作“红色感念米塑”

11：00-12：30 水头朝阳黄汤茶园

12：30-14：00 特色午餐

15：00-16：30 “飞跃”南雁荡山

17：00-18：00 碧溪漫渡

（二）活动策划

1 制作“红色感念米塑”

温州米塑的历史悠久，是一种具有地域特色的民间传统艺术。游客在米塑师傅的带领下，制作红色主题米塑，可以捏造粟裕、刘英等革命烈士的肖像米塑玩偶，也可以捏造小红旗，五角星等简单造型的米塑，旨在让游客参与到这项传统的艺术之中，激发游客的创造力和灵感，同时，以游客心怀感恩地制作肖像米塑的这种特殊方式去缅怀纪念革命烈士。

2 “采茗，品黄汤”

在水头朝阳黄汤茶园，划分一片专门的采摘区，让游客穿上畲族传统服饰采摘黄汤茶叶，以通过奖励挑战的方式，让参与的游客进行比拼，规则如下：10名游客为一组，在20分钟内，经茶园采茶师傅鉴定之后，哪位游客采摘的茶叶最多且茶叶最优质，就可以获得相应的奖励，即前三名能获得奖品（平阳黄汤茶叶50g），而剩下7名游客则需要按当地市场价购买50克的平阳黄汤茶叶。这种有奖励有特色的采茶挑战，可以满足游客的体验和挑战需求，让游客跃跃欲试，有趣又新颖。

3 “飞跃”南雁荡山

南雁荡山景区以山得势，因水成景，山水相映成趣，是非常优质的生态旅游景区。通过吊威亚的方式，让游客身着汉服，飞跃五色石子滩、碧湖篁岛、石城、东屿等景区，满足每一个游客的古风仙侠梦，景区可以提供摄影、剪辑等一条龙服务。同时，为了景区更好的宣传推广，景区可以邀请网红明星，为其拍摄相应的视频做推广也，以增加景区的流量，以增加南雁荡山景区的神秘感和知名度。

4 “碧溪漫渡”

夕阳西下，晚霞浸满碧溪，游客身着汉服站在竹排上，轻缓漫渡，游客能更深层次地参观景区，把景区美景尽收眼底，也增加了游客休闲满意度。同时，游客身着汉服缓缓渡溪也给景区增添了一抹唯美色彩。

三 “江南故地颐养，不羡鸳鸯不羡仙”

如今的浙西南山区[5]，青山簇拥，绿水环绕，坚定不移贯彻“两山”理念，六江之源森林覆盖率超过80%，秀山丽水成为长三角城市群体的后花园[6]，青山绿水云雾氤氲，丘峦多姿茶香弥漫，天然氧吧之城乃人间天堂，养生福地，从此不羡鸳鸯不羡仙。

（一）时间安排

8：00-9：30 游客参观王村口革命纪念建筑群

10：00-12：00 遂昌县高坪乡茶树坪村

12：00-13：30 特色午餐

14：00-15：00 午休

15：30-17：00 “养生太极”“舞剑”

（二）活动策划

1 “重走昔日路”

浙西南革命根据地在丽水建立、巩固、发展，丽水是党在浙江的中心区域，1926年到1949年浙西南革命红旗屹立23年而不倒。本活动旨在让游客重温浙西南革命历史，让游客重新走一遍革命烈士当年的道路，学习感悟革命精神。导游和讲解员带领游客先从宏济桥出发，再去参观王村口苏维埃政府旧址，然后去参观红军挺进师八一誓师大会旧址，最后去粟裕陵园去缅怀我们的革命烈士。2 小憩茶树坪村

遂昌县高坪乡茶树坪村作为桃源康养地，游客可租借农家房屋，短暂居住下来，游客可以观赏杜鹃花海美景，聆听鸟鸣和潺潺山泉声，细细品味桃溪香茶，也可以去老乡家去采摘四季野果，品尝高山原生态土牛羊肉养颜健体、滋补强身。不同于常规的旅游路线，缓慢悠闲，让游客尽享田园山乡的舒适与恬淡，江南胜景适于颐养天年，从此不羡鸳鸯不羡仙。

（三）可行性分析

浙江省政府办公厅印发了《浙江省新型基础设施建设三年行动计划（2020—2022年）》，加快推进浙江省新型基础设施高质量发展，以新发展理念为引领，发展智能升级和融合创新等服务的基础设施。

如封三图7所示，2019年，浙江省外省旅游投资中的交通运输、仓储和邮政业比上年增加值9095万美元，比上年增长19.3%；随着疫情的影响，浙江省外商旅游投资中的住宿和餐饮业比上年减少值8525万美元，比上年减少了69%；综上所述，浙江省地理位置优越，交通便利，可进入性强，住宿、基础设施设备相当完善，推动浙江省旅游的快速发展。

图7 外商旅游设施投资图

四 结语

以嘉兴为核心的红色旅游资源，同时结合了温州平阳县和丽水遂昌县的生态旅游资源、康养旅游资源设计了“梦回21，忆昔抚今”“入梦寻故人，只见水墨江南”“江南故地颐养，不羡鸳鸯不羡仙”三个主题旅游体验活动，旨在重温浙西南峥嵘革命历史，深挖红色革命文化，弘扬浙西南革命精神，并有效地缓解浙江省红色旅游发展不平衡、不协调以及红色旅游发展同质化等问题，为推动浙江省红色旅游的发展迎来新时代、新机遇，带动浙江省旅游经济快速增长。