基于生态位理论的乡村旅游可持续发展策略

王贵兰

中山职业技术学院经济管理学院，广东中山 528436

引言

随着经济全球化和地球村的联结，旅游业成为各国大力支持的新发展项目。近年来，我国旅游业的发展也已经成为了我国经济发展的支柱性产业。我国经济发展水平逐渐加快，人们的生活水平也不断提升，人们对于旅游的需求也越发旺盛。在乡村振兴战略背景下，乡村旅游资源的开发正在如火如荼进行着，各地的旅游资源竞争也越发激烈。国务院早在2016年就下发文件指出要大力发展休闲农业和乡村旅游，但是在实际的建设与旅游资源开发过程中，不免会出现些许问题，需要及时解决。生态位理论应用到旅游业中，就是将某地的旅游看作一个生态系统，在经过分析研究后，来助力该地区的旅游业发展。本文基于生态位理论来研究乡村旅游发展的策略。

一 生态位理论核心概念探析

（一）生态位理论

生态位理论是一个生态学上的基础性概念，生态位指的是一个种群居于生态系统之中，它们在时空上占据着一定的位置，并与其他种群之间有着功能关系和作用。简单来讲就是某一种群生存需要的最小环境。生态位理论的基础概念有空间生态位、多维生态位和营养生态位等。生态位理论最早出现在国外，我国学者最早在1984年将其引入中国学术界，将其理解为种群与其所处生态环境之间的关系。其实生态位理论与功能理论相似，都是在找寻某个种群自身发展与外界的联系。在生物学上每个物种都有自己存在的独特位置又与周围环境和其他种群保持着一定的合作或竞争关系。

（二）旅游生态位内涵

生态位理论早期是生物学和生态学的基础理论，但因其内容的广阔性和普适性逐渐被其他学科引入。近年来学者们也开始关注生态学理论在旅游业中的适用性，并借此生发了旅游生态位的概念。有学者认为生态位理论对于认识某一旅游地在区域旅游系统中的地位起着重要的作用[1]。旅游生态位是将旅游业作为一个大的系统来进行认知和研究，旅游生态位可以用来评价某一旅游地的发展结构，内外部竞争分析，在该地发展中的地位，能否与其他同类型的景区和同功能的经济体协调建设等。可以说生态位理论，对于调查并维护旅游系统的合理性等问题起着重要作用。生态位理论适用于旅游调查的还有几个重要理论如生态位宽度，生态位态势和生态位竞争等理论，在下文将会详细阐述。

二 乡村旅游发展的时代背景

（一）乡村振兴战略

首次提出乡村振兴战略是在党的十九大报告中，“三农”问题是关乎国计民生的大事，一直是我国政府关注的重点。习近平总书记指出要始终把解决好农业农村和农民问题作为党工作的重中之重，要实施乡村振兴战略。从十九大之后，我国对于乡村振兴战略的实施首先从政策和规划上进行，2018年通过了《国家乡村振兴战略规划（2018—2022）》，随后在乡村振兴中实行农业农村现代化，农村脱贫攻坚战等方面推出相应的指导性文件。乡村振兴战略的主要目标就是要实现农业农村现代化，实现农业强，农村美和农民富。

（二）数字乡村发展战略

乡村旅游发展的第二个大背景就是互联网时代的到来，移动信息化的出现推动数字乡村发展战略的实施。在农业农村农民现代化转型的过程中，信息化和数字化的建设与培训至关重要。数字乡村的建设也是农村振兴战略的目标和条件，推动乡村网络文化和数字管理，提高农民的信息素养，发展信息化产业，如当今火热的农村直播带货模式等都是数字乡村发展的体现。数字乡村作为乡村旅游的背景既体现在建设现代化农村的必要性上，也体现在乡村旅游的现代化信息化开发与管理上。在互联网时代下，加快农村的网络基础设施建设对于乡村旅游的发展十分重要，乡村旅游项目的网络平台建设和管理也至关重要。

（三）乡村可持续发展理论分析

农村可持续发展理念的提出已经有十几年的时间，之所以其成为乡村旅游的一个重要背景的意义，就在于乡村旅游的可持续发展是基于农村可持续发展的理念。正如生态位理论，乡村旅游作为一个项目事件存在，必然会与乡村中的其他因素如乡风文明建设，古建筑古风的保护，经济效益与社会效益之间的平衡等要素之间进行互动和影响。因此乡村的可持续发展理念就为乡村旅游提供了一个指向性的评价体系。乡村的可持续发展涉及很多方面，诸如人口、环境、资源和文化，可持续发展就是在农业农村的发展这一系统中通过协调各方实现农业农村和农民的现代化的不断发展。

三 目前乡村旅游存在的问题

（一）乡村旅游缺乏宏观规划

乡村旅游是在近些年才开始火热，但是目前很多乡村旅游项目类似，缺乏创新。也有为了当地的经济效益而忽视生态文明建设和环境保护的现象。究其原因是我国对于乡村旅游尚未形成系统的宏观规划和相关的监督政策。尽管很多地方政府已经意识到了乡村旅游对于当地经济增长的意义，但是对于乡村旅游的认知尚浅薄。有的地方仅开设部分农家乐项目，造成环境污染等问题[2]。

（二）部分景区管理模式僵化

部分景区管理模式僵化主要体现在景区数字化和信息化建设不够、工作人员专业素质不足这两个方面。有的乡村旅游景区的工作人员大多是当地农民，其信息素养不是很高，对于景区和相关项目的收费还停留在只支持现金支付的阶段，使得游客产生负面的心理体验。管理模式僵化还体现在员工工作的流程化，不知变通。

（三）景区宣传缺乏创新

从宏观上来讲，乡村旅游的项目除了有自然景观和文化资源的开发以外，诸如农家乐、蔬菜大棚等项目的体验是可以构建出来的，也就是说有很多农村旅游的项目是相似的甚至可以说是同质的。那么如何进行宣传就十分重要了。但是有的农村旅游地区的宣传还停留在打标语、发传单等旧的宣传方式上，宣传方式缺乏创新性。

（四）乡村旅游品牌形象不足

乡村旅游中的品牌建设主要是针对当地旅游地的农产品的品牌化建设，文化名牌建设，旅游地的品牌形象建设等。乡村旅游中的差异化旅游资源是某一乡村旅游的独特品牌，对于该品牌的打造和宣传将有利于该地旅游产业的发展。但是部分乡村旅游地区的管理者尚未形成品牌建设的意识和认知，对于自身独特的旅游资源不加以品牌化的建设，相关旅游地的衍生产品和纪念品的打造也没有突出本地的文化资源，在一定程度上是浪费旅游资源的体现。

（五）上下游产业结构不完整

乡村旅游不是一个独立于环境和其他结构的个体，旅游业处于乡村发展的链条上。从宏观上讲乡村旅游业链接着政府管理、经济支持。除此以外景区依托型的产业链条还包括农家乐，周边景区和乡村里的生产生活要素。在产业链的初级阶段，景区有了一定的知名度，游客不仅与景区互动还会与农村里的因素进行互动。但是很多地方的乡村旅游还处在产业链的闭环阶段也就是单纯以农家乐和农业观光，蔬菜采摘等活动为主，没有打通上下游内外部的相关产业。因此该地区的旅游业也很难持续发展。这也显示出了当地政府的重视和投资力度不足，可以说乡村旅行的文化资源、物质与非物质资源都是需要“寻根挖掘”的，管理人员的不重视，只是为了迎合乡村振兴和乡村旅游的理论，但并没有将乡村旅游资源的开发落到实处。相关旅游产品的附加值不足，也缺乏以相关产业部门的合作和协调，缺少支撑乡村旅游的核心企业等等[3]。

四 新时代背景下乡村旅游发展策略

（一）国家加大相关政策扶持力度

基于上述问题，首先在国家层面需要加大相关扶持乡村旅游业建设的政策和资金支持力度。将乡村旅游和乡村振兴，脱贫攻坚和乡风文明建设相联结。早在2015年，我国就已经将旅游下古墓纳入专项资金建设支持领域，在乡村旅游领域支撑起休闲度假旅游，乡村旅游等新的旅游项目和形态。在旅游业发展中的建设用地中也要有相关的政策支持，加大对相关旅游企业的资金如信贷服务。如郭家沟的美丽乡村建设，当地政府与旅游业相关的企业合作进行旅游资源的开发，该地在2013年就已经达到了年接待游客数量20万人次，可谓乡村旅游的典范。

（二）地方政府构建旅游发展规划

除了国家在政策上出台文件，当地政府也应该积极构建当地的旅游发展规划。乡村旅游品牌的建设是要在区域的整体规划的基础上进行建构，基于生态位的平衡理论，在规划之前就必须对相关的功能性特征进行充分考察，乡村旅游发展规划不仅仅是对于旅游资源的开发和建设，还包括方方面面的规划。乡村旅游地点的空间规划，交通规划，和其他功能性景区的联系这些都需要进行科学的旅游建设和发展规划，只有在初期做好详细系统的规划才能促进乡村旅游的可持续发展。

（三）引进专业化的开发管理人才

对于旅游开发及管理人才缺乏的问题，就需要当地文旅部门引进相关的人才。在旅游资源开发时要找到当地的老人等深入挖掘当地乡村旅游的文化价值和内涵。文化资源和文化价值的挖掘是具有深远意义的。各地区的乡村都有自己的生活习惯和物质文化及非物质文化基础，这些资源的开发是乡村旅游资源的深厚基底。

（四）创新乡村旅游发展模式

乡村旅游的新模式和新产品的创新是该地旅游业差异化发展的关键，要深入打造精品的乡村旅游产品，提升该地区乡村旅游的竞争力。乡村旅游的模式不能只在于农家乐和蔬菜大棚采摘等项目。近年来有云养猪等云端养殖业逐渐发展起来，基于乡村的养殖业在线上让人们选自己想养的动植物，然后在农场主的照料与客户的互动中实现经济效益，此外人们还可以进行线下的养殖体验，例如挤牛奶等活动。新产品的开发也可以包括当地文化资源的周边产品设计和售卖。总之，创新性在乡村旅游发展中必不可少。

（五）进一步推进农村基础设施建设

农村基础设施的建设是与乡村旅游相辅相成，互相影响的。乡村旅游的发展将会带来游客流量，游客的需求不只在于景区，当地的基础设施也是留存于游客印象和传播中的存在。同样乡村基础设施建设得越好对于乡村旅游地发展也更加有利。2018年，国家发改委和文旅部等部门发布的《促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2018—2020年）》的文件中就已经提出了要全面提升乡村的基础设施建设，要改善乡村的人文环境，道路，停车场，休闲娱乐等场所的建设。山东省竹泉峪村就是基础设施提升进而转变为旅游村的典型代表[4]。

五 乡村旅游生态发展趋势

乡村旅游的生态位发展战略主要是指在乡村旅游发展的前期研究该地旅游的竞争力。某地的乡村旅游其自身是一个系统，生态位可以指导景区的空间配置，生态发展规划和旅游资源的开发。旅游生态位是乡村旅游在发展中所能开发利用的资源的总和。乡村旅游生态位的资源开发，需要在生态位宽度上进行研究，旅游资源挖掘和开发程度越高，其生态位宽度就越高。在乡村旅游资源开发初期，生态位态势的研究在于对旅游地区对周边环境的影响力的判断，要构建科学的乡村旅游生态位评价指标体系。旅游生态位评价指标体系的建构包括旅游生态位态势理论模型，旅游生态位的扩充理论模型的建构，要使得乡村旅游持续充满竞争力，就要在维护该地旅游资源地基础上进行资源的再开发，要发展新的旅游生态位的内在动力，同时避免旅游地的恶性循环[5]。除此以外还可以应用生态位分离及扩充策略，同时建构相关生态位协调共生模式。生态位的扩充和收缩都是要基于该地旅游资源的实际情况认定，不可以脱离实际情况[6]。

六 结语

在乡村振兴战略和生态文明建设的背景下，乡村旅游的发展至关重要。尽管在当今的发展之中还存在着一些或大或小的问题，但是只要有针对性地进行解决就可以促进乡村旅游的发展。本文在生态位理论的基础上，运用几个核心概念来进行乡村旅游的策略分析，以期对我国乡村旅游的发展有所助益。