乡村振兴背景下广西文化旅游产业调查报告

韦 翔 黄雯丽

南宁师范大学师园学院，广西南宁 530001

引言

乡村振兴战略是新中国现阶段重要的工作。在乡村振兴的大背景下，这几年掀起了包括少数民族风情、农家乐等乡村旅游的热潮。广西是红色革命的根据地，在中国历史上具有重要地位，拥有丰富的红色文化旅游资源。当前经济条件下的时代热门是通过农村文化休闲旅游，带动经济发展，有效促进乡村振兴战略的发展。在乡村振兴政策的指导下，农村通过旅游经济带动农业上下游产业的发展与转型，促进村民就业，增加村民收入，使得农村文化旅游产业成为受欢迎的农村产业改造目标。

一 文旅产业的现状

文化旅游产业是指以文化旅游资源为基础，以满足游客的精神和文化享受为特征的经济形式。文化旅游具有综合性，它不仅涉及饮食、住宅和交通，也涉及历史精神、民族文化等。正是由于文化旅游具有这样的综合性，因此我们在发展文化旅游产业的时候，还可以带动当地的经济发展[1]。

据统计，全国居民人均可支配收入在2013年是18311元，到了2020年涨到了32189元，短短8年内涨了75.79%。随着人们的可支配收入不断提高，人们的消费结构、对不同消费品的需求量以及对闲暇时间的需求量均发生了变化，其中最为显著的就是人们的业余生活时间不断增加[2]。人们更乐意倾向于边工作边旅游，充分享受生活。越来越多在城市里忙碌工作的上班族，选择去往自然景观优美的地区度过闲暇时光，他们在依山傍水、美景如画的环境中静下心来，听着鸟声溪声，吃着土鸡土鸭和绿色蔬菜，享受着城市里体会不到的那片宁静[3]。

国内生产总值迅速上升的时期，人们对文化旅游的需求逐渐上升。农村地区的文化旅游业想要满足日渐增长的消费者需求，就要不断改善基础设施，为游客提供更多的旅游项目选择。因此乡村文化旅游产业发展的研究具有必要性和价值性。

为了满足日益增长的旅游市场，广西的住宿企业和旅行社的数量每年都在增加，截止到2019年，住宿业法人企业数量已经达到了1166家，与2016年相比增加了325家。而2019年广西接待国内游客数高达86995万人次，与2016年相比增长了115%。在2021年上半年疫情得到有效控制的形势下，广西国内文化旅游市场恢复强劲，许多居民释放了旅游需求。红色文化、海边休闲、农村体验旅游等文化旅游产品吸引了广大群众的目光。2021年“五一节”的小长假，全区游客数为222909万人，比去年同期增加了198.2%。旅游消费182.91亿元，同比增长261.6%[4]。

二 文化旅游助力乡村经济腾飞

乡村文化旅游业虽然起步较晚，但得到了政府的高度支持。农业多元化成为乡村旅游的核心[5]，同时乡村第三产业以及乡村旅游化的高速发展，也奠定了乡村旅游的基础。总的来说，在政府大力支持下，乡村文化旅游行业的发展呈现大好趋势。

广西文旅产业的发展，有利于提高地区生活水平，是乡村摆脱贫困、进入富裕社会的重要路径[6]。文化旅游产业是文化生产力解放和发展的重要手段，是新时代旅游业发展的新趋势[7]。在“十四五”规划中提出要优先发展农村农业，推进乡村全面振兴。坚持把解决“三农”问题作为全党工作的重中之重，走中国特色社会主义乡村振兴之路，全面实施乡村振兴战略。而加速发展农村文化旅游产业，建设有特点有魅力的精品景点、打造休闲旅游精品路线成为农村文化旅游建设任务的重中之重。

根据广西统计局的数据显示，广西2019年的旅游总消费突破了兆元大关，比2016年增加了144.34%，达到10241.4亿元，其中国内旅游消费为9998.8亿元，国际旅游外汇消费为242.6亿元。这标志着旅游业极大促进了广西地区的经济发展[8-10]。

三 广西乡村文化旅游业发展面临的问题

（一）资金不足，以个体户为主

目前，全区乡村旅游经营者或企业缺乏合作发展和共赢的理念。乡下观光景点开发模式不科学。而且，很多个人经营者和企业的创业资金有限，处于资金匮乏、发展困难的阶段。乡村旅游产业一般经营规模小，经营者品牌知名度弱。受传统民族风俗的影响，很多乡村居民对土地使用权转让或出租金额开价过高，导致一些资金实力较大的投资商或开发商虽然想涉足乡村旅游项目却无法展开。目前，广西乡村文化旅游业面临的困境主要是资金不足，缺乏专业集团统筹规划，产业集中在个体户上，各商户之间缺乏统一的规划安排，交通道路等基础设施和服务的建设还很薄弱，文化旅游产业整体上的成长停滞不前[11-12]。

（二）产品同质，缺乏特色

现在大多数乡村旅游经营者如同羊群效应，盲目追求经济利益，投资市场趋同化产品，导致产品与服务存在严重的同类化。比如提供的产品结构很简单，无非就是烧烤、钓鱼、麻将、自种的瓜果蔬菜等农家乐里常见的项目。乡村旅游活动没有与当地的文化特色和农业特征相结合。由于开发得过快致使效果不理想，导致总体发展停滞不前[13]。过多同类化的市场，出现了互相压价的恶性竞争，影响了乡村旅游经营的经济效益，对全区旅游产业的市场发展也产生了巨大影响。

（三）服务水平低，缺乏专业人才

目前，乡村旅游缺乏专业服务技能强的人员和经营管理能力强的人才。服务水平没有提高，低水平的休闲旅游项目，没有实质性的发展。很多企业和客户缺乏专业规范的规章制度。由于文化旅游产业发展的特殊性，服务是面向消费者直接服务，员工素质过低会影响整个行业的服务水平，乡村旅游员工系统培训不足从而影响文化旅游业的整体发展。

在实际的乡村旅游经营中，很多景点是由村干部或当地村民自己管理的，他们缺乏相关经验，从而在做出许多决策的时候并不准确。乡村旅游管理者旅游业知识很少，导游对景点的文化背景知识了解不全面，导致游客无法充分了解该地的文化精髓，使游客对这个景点不能感兴趣，对整个地区的印象也会大大降低。乡村旅游的快速发展与乡村旅游经营者的总体低素质管理二者相互制约，极大地限制了现代广西乡村文化旅游业向好的方向发展，因此专业人才的培养和素质的提高迫在眉睫。[14]

（四）缺乏环境保护意识

文化的开发和保护在旅游的发展中本来就是一个艰巨的任务。在旅游开发过程中，村民片面强调自然资源的开发，缺乏生态环境保护意识，受短期经济利益的驱使和暂时性游客需求提升的诱惑下，对原来的自然休闲风景造成超负荷开发，在过度饱和的状态下是对生态观光景点不可逆的掠夺。竭泽而渔的发展导致观光地的商业化，失去了原本朴素的文化氛围。损害了当地可再生资源的发展，违法乱建旅游设施，建筑垃圾被随意堆砌，生活垃圾随意丢弃。观光景点，随便乱写乱画、乱踩，屡禁不止。虽然在“美丽广西乡村建设”的推进下，清洁乡村的工作取得了明显的效果，但治标不治本，如果乡村的环保意识无法提高，风景如画的当下终将成为过眼云烟。[15-18]

四 广西乡村文化旅游业振兴对策

（一）加强农民和集体之间的合作

促进乡村旅游的发展，是将整个区域的旅游景点资源整合，加强合作。通过鼓励性发展去提高农民的参与度，提高农民参加乡村旅游开发建设的积极性和意识，允许乡村居民对发展当地文化旅游产业提出意见，争取获得相应的经济利益，推进区域旅游一体化，共同开拓市场，实现资源共享、交通一体的可持续发展道路。各地区根据当地不同的自然景观、产业基础、历史文化、发展趋势维持和开发原始水平，不破坏生态平衡，始终走绿色低碳路线，坚持可持续发展道路。

（二）加强乡村文化旅游金融支持

相关部门已经发文提出要加大乡村文化旅游产业的信贷投放力度和适当降低贷款的准入门槛。自2019年以来，广西地区多家银行针对微小企业本身的特点，推出了相关的微小贷款产品，同时也推出了诸多创新金融产品来支持乡村文化旅游产业的发展。

广西地方银行和金融机构通过资产证券化、政府和社会资本合作等，鼓励和引导民间投资，促进乡村旅游事业的发展。风土人情、民族产品开发等项目需要很多资金。各涉农银行机构密切联系乡村旅游发展，支持饮食服务业，促进“农家乐”发展。建立企业交流平台，促进旅游投资和金融机构合作，共同促进文化旅游经济发展。

（三）提高员工的职业素质

提高对乡村文化旅游产业的重视度和投入力，打破对传统文化旅游业的印象，推进产业联动。对于职工方面，要定期向一线员工进行培训，鼓励员工参加相关的从业证书的考试，并且考试合格后给予报销考试费用，同时鼓励大家参加职称的认定，提高自身的综合素质。对于提供的产品和服务方面，要优化产业结构，推进大面积的市场资源配置。从原始旅游向考察、学习、参加、休假等一系列综合服务的发展。

今年是中国共产党成立100周年，很多游客将红色公演、红色展示、红色路线等应该作为旅游目的地的首选。本区应该加强传承广西红色革命区的传统精神，鼓励大家多去桂林市全州红军长征湘江战役纪念园、百色市百色起义纪念园、南宁市昆仑关风景区、河池东兰烈士陵园等红色等景点。通过红色之旅，提高游客们的民族精神，传承广西红色革命区的传统精神。

（四）提高绿色金融普及度

正如习近平总书记所说，以美丽的广西为可持续发展之本，保护美丽的绿色山水，建造金山银山，不断丰富经济发展与生态保护之间的辩证关系，在实践中把“绿水青山是金山银山”活生生地变成了现实。乡村旅游要长期发展，必须坚持可持续发展战略。对于无法再生的资源，应该进一步考虑以保护为前提的再开发利用。加强村民和游客环保意识宣传，放宽政府和金融机构对绿色金融融资需求准入的门槛，降低绿色金融融资成本，加强环境治理相关部门的日常监督管理，完善生态环境保护法律法规对每个人实行责任，实施事件责任制。

在当前“一带一路”背景下，广西壮族自治区各个乡镇县城都具有自身特有的民族特色文化与风俗，我们在开发这些民族特色的景点时，时刻谨记这些少数民族的人文风俗与绿色金融的基本理念是同根同源的，两者相辅相成。少数民族地区绿色金融的发展，能够进一步整合该民族地区的资源优势，提高该地区文化旅游的口碑，促进该地区的经济与生态协调推进。因此政府应该加大绿色金融的引导和支持力度，相关职能部门应该针对每个地区的特点，进行多元化的扶持。同时引导乡村居民们分工合作、协同发展、共同富裕，达到振兴乡村的目的。

五 结语

本文分析了广西乡村文化旅游产业的现状，概括了发展过程中面临的各种问题，然后从政府、技术、管理、绿色金融、可持续发展等几个方面提出了一些意见和建议。政府和金融机构对乡村旅游业的支持，引进专业的经营管理人才，坚持可持续发展战略都是发展乡村旅游有效可行的方法，今后在研究乡村振兴背景下广西文化旅游产业的发展问题时，必须提出更详细全面的措施和建议。