康养助力威海打造精致城市的品牌营销之路

苏芳　宋军

摘要：随着生活和工作压力的不断增大，人们对于康养的需求日益强烈。威海作为有名的“康养之都”，如何充分利用康养资源打造精致城市并进行城市品牌营销是一个亟待研究的问题。本文在分析了康养资源打造精致城市品牌的价值体现的基础上，探讨利用康养助力威海打造精致城市的品牌营销路径，包括氛围营造、制定完整的城市品牌营销路径。

关键词：康养管理;精致城市;价值体现;品牌营销路径

1前言

2018年6月12日，习近平总书记亲临山东威海视察，指示威海向精致城市方向发展，为威海日后的发展指明了方向。2019年，威海开始实施“精致城市·幸福威海”三年行动。如今的威海以精致为核心，细化城市发展方向，高标准提升城市内涵。

康养产业则是支撑威海市高质量发展，打造精致城市的重要一环。康养怎样更好的与城市发展相融合，通过康养如何实现威海这座城市“精致化”发展目标是亟待解决的现实问题。由此，本文通过研究康养助力打造精致城市的价值体现、分析城市品牌营销路径，旨在为当地精致城市的发展提供政策支持。

2康养助力打造精致城市品牌的价值体现

2.1康养丰富城市文化内涵

经常性举办大型看样活动，可以塑造城市康养文化，形成城市康养品牌。例如常规性的每年举办温泉节，将威海的城市文化与温泉康养融合，一提起泡温泉，人们就想起山东威海，形成特有的“温泉文化”。

2.2康养提高市民生活质量

随着经济的高速发展，与之相伴的是人们背负着巨大的工作压力、生活压力，各种亚健康状态，甚至是颈椎腰椎疾病、抑郁症等生理和心理疾病也变得越来越常见。康养以其强身健体、驱除疾病、调节心理等作用越来越受到人们的欢迎。为了提高生活质量，毫不夸张的说，康养已经成为市民生活的必需品。康养需求的增长带来了城市的发展。高质量高标准的运动场馆、社区康养设施、休闲公园、登山步道、康养特色小镇等形态多样、功能各异的康养元素随处可见，它们改善了市民的生活环境，提升了他们的生活品质，同时也改善了整个城市的环境。

2.3康养助推城市经济发展

康养能够助力城市经济的发展，它不是独立的产业，与其他相关产业具有很强的渗透性。以威海文登著名的温泉疗养为例，人们来此进行温泉疗养，不单单会购买温泉门票，与此同时当地的酒店、交通、餐饮、土特产品以及其他旅游景点等等，都会有相应的旅游消费收入增长。

3康养助力打造精致城市的品牌营销路径

3.1制定完整的品牌营销策略体系

制定完整的威海城市康养品牌营销策略体系。根据威海的精致城市发展定位，确定威海康养城市的品牌形象打造、活动组织、宣传方式等一整套的品牌营销策略。加强策划力度，围绕节会、四季资源优势，包装康养产品进行营销。从而塑造威海康养城市品牌，加强各地对于威海康养品牌的认知，形成特有的品牌影响力。

3.2“线上+线下”实现精准营销

随着互联网的发展，人们的认知模式也在发生着天翻地覆的变化，在城市品牌的宣传推广方面，威海应考虑“线上+线下”双重推广。

以节为媒，推动发展。创意办好温泉节、康养旅游节、泉海对话论坛、胶东乡村美食节等节会推介活动，借助节会，邀请旅行商、旅游投资人、主流媒体等来威海采风。

综合运用新技术、新媒体平台，通过微博、微信、微电影、数字旅游、影视植入、在线预定等媒介加强宣传，实现营销网络的全覆盖。形成线上、线下以及“点对点”全方位营销模式。

加强行业交流，积极参加山东国际旅游交易会等旅游展会，并利用展会将威海当地的康养资源作为旅游特色资源推介。

进一步完善威海的康养资源的宣传材料。制定完整的康养特色资源介绍、康养旅游套餐等等，以便大家在有需求的时候可以方便的规划。

3.3培养康养产业人才

政府牵头引入高层次人才。威海康养产业的开发结合了海、泉、山等多项高端资源产品，有更多的专业人才需求。在后续的发展规划中，需要此类专业的高层次人才，政府给予相应的政策支持。引进专业人才，建设一支高素质、高水平的管理队伍和从业队伍。

与高校合作“订单式”培养康养产业人才。威海康养产业的发展，后续需要大量专业的人才为支撑，可以采取与职业院校合作的方式储备人才。在课程的设置上，紧贴当地实际情况，对他们就当地康养资源、职业技能等多方面进行培育，开展“订单式培养”机制，为城市康养产业发展输入专业人才。

参考文献：

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[5]宋欢迎，张旭阳.中国城市品牌形象受众感知评价研究——基 于全国36座城市的实证调查分析[J].新闻界，2017（3）.

作者简介：苏芳，女，汉族，山东威海，硕士研究生，威海职业学院，研究方向：品牌推广、跨境电商。宋军，男，汉族，山东威海，硕士研究生，文登农业局，研究方向：大数据、网络推广。