互联网选秀节目的形式创新与价值引领研究

（江苏师范大学 江苏 徐州 221116）

自21 世纪初以来，互联网已被越来越多的人使用。网络基础设施和互联网设备的不断改进也使成千上万的家庭感受到互联网的便利。互联网与日常生活充分融合，互联网上流行的青年亚文化在新的在线媒体中蓬勃发展，创造了许多美好而有趣的多元空间。许多新的亚文化逐渐被人们认识，并在更大的空间中迅速发展。随着技术和文化的不断发展，许多已有的节目类型开始“创造新芽”。其中，真人秀就是一个典型的例子。作为综艺节目的一种形式，真人秀在中国通过自主研发、盲目模仿和版权引进经历了数十种不同的节目类型。其中，才艺表演因其观看性和参与性在真人秀中变得越来越受欢迎，人才展示计划也从以前的电话短信投票变为在线投票，从电视广播变为在线视频客户端广播，由多种在线社交软件进行全方位展示。才艺表演的节目内容也不仅限于一首歌和舞蹈，还增加了许多新技巧，例如《顶级厨房》、《爱上超模》、《演员的诞生》等。基于多元化选秀模式以及全新的领域，观众对此类节目越来越感兴趣，青年团体则是才艺表演的主要观众。

现阶段，互联网是传播社会信息的主要大众媒体之一，它对现代人的生活产生了巨大影响。近年来，在各种视频网站上已经启动了各种类型的音乐才艺表演，但很少有节目可以发掘原创歌曲。《明日之子》发行了许多高质量的原创作品，从而吸引人们的眼球。从节目设计的角度来看，《明日之子》有一个很好的鼓励原创歌手和作品的机制。《明日之子》设置了“盛世美颜”、“盛世独秀”和“盛世魔音”三个赛道，“盛世独秀”的毛不易凭借一首原创歌曲《消愁》惊艳全场。迄今为止，《消愁》在QQ 音乐上有超过50,000 条评论，而毛不易在腾讯视频上的个人特辑超过1.4亿次观看。除了这首歌，毛不易的《借》，《如果有一天我变得很有钱》和《芬芳一生》也很受欢迎。总的来说，《明日之子》不仅为音乐界带来了高品质的原创歌曲，还为舞台带来了许多出色的原创音乐人。这无疑是一个好趋势。对歌手来说，他们引以为傲的歌唱能力肯定会在一段时间内引起人们的注意，但要持续下去，他们还需要具有音乐家的属性。他们需要对音乐作品有自己的态度和要求以及创意演示。本文将系统且深入地研究此类节目的创新形式和价值成果。

一、节目形式：“偶像养成”计划，全民制造偶像模式

《创造101》和《偶像练习生》内容以及展现形式均是基于每个人如何制造出自己心中的偶像。其中，《创造101》将开发游戏的概念应用于综艺节目。101 名学员是由观看节目的观众（而不是导师）确定的。观众可以通过腾讯视频，微博，OPPO 社区和其他平台给她们投票。从措辞上讲，该节目更具原创性，称观众为女子团体的创始人，并呼吁采取有充分根据的投票行为。这种为整个人群创造偶像的模式，使观看者可以直接或身临其境地参与其中，加深与观众的互动，提高观众对该节目的忠诚度，并激发观众的观看意愿。参与的增加是从内容为中心的节目向以观看者为中心的节目的转变。

二、多媒体融合参与，形成有效互动

伴随互联网技术的不断发展，基于网络平台播放的视频节目应运而生。例如，《创造101》每周六在腾讯视频独家播出。

（一）电视与互联网的融合

过去，才艺秀节目只能在电视等单一媒体上播放，如今，不仅年轻人，老年观众也从电视转向计算机，平板电脑和手机。电视媒体和视频网站正在有效地扩大“偶像练习生”的普及渠道。“在该节目的广播过程中，节目组依靠在线投票渠道来充分利用网络平台的多样化和轻量级生产的独特优势。在爱奇艺泡泡圈中报道，现场直播和奖品。启动各种活动，例如回答问题，这些丰富多样的在线互动不仅为观众提供了相互交流的空间，而且还满足了观众的自我表达需求。它更符合年轻观众的生活方式，是歌迷希望看到的内容，通过不断拍摄偶像的成长过程，我们可以满足歌迷了解偶像的所有需求。《偶像练习生》还使用各种活动和视频节目，在节目的有限时长和观众的无限需求之间，最大限度地提高粉丝与受训生之间的互动。有效解决不一致问题。”

（二）节目与各平台的融合

参加《偶像练习生》的所有练习生，不论是否能够出道，对自己都有一定的升华机会，未能出道的也享有一定的知名度，而成功出道的九名学员则一夜成名。通过关注原始“路人”的生活，观众可以看到他们的个性和其他个人特征。在互联网发展的时代，UGC 几乎没有限制，任何粉丝用户都可以随时发布有关偶像的任何东西，如微博、微信、空间、短片等。可以看到学员们给歌迷们温暖和希望，歌迷对偶像的爱与支持。融合媒体的时代，通过屏幕和平台进行通信和交互变得容易。在这种互惠互利的模式下，才艺表演将再次闪耀。

（三）核心理念的深入人心

在100 名学员首次亮相之前，经历了无数的音乐和舞蹈练习。“越努力，越幸运”这个概念贯穿于整个节目计划中，并渗透到每个学员的日常生活中。这是“内容为王”的一个很好的体现，该节目具有高质量的内容，因此用户愿意付费。用户思维是Internet 思维的一个分支。这是一个新的媒体环境，内容生产者不仅要创建产品，还要创建内容。这种改变不是面对观众，而是一种精神上的改变。过去的才艺表演仅用于广播整个比赛过程，在“偶像练习生”的整个过程中则添加了许多“精神鸡汤”，通过讲师和学员的亲身经历，让观众产生共情。

（四）粉丝经济的带动

随着互联网的飞速发展，粉丝经济也在蓬勃发展。各种才艺表演的发展离不开歌迷的支持。粉丝可以通过媒体表达自己的意见和观点，通过舆论使偶像受欢迎，并进一步展示偶像本身的“人设”。粉丝是人才展示最忠实的观众，也是人才展示节目蓬勃发展的重要动力。“粉丝们选择自己的偶像，通过各种渠道投票并支持他们，节目为粉丝们与他们一起成长提供了一种养育模式。”以交流为核心，我们基于交流价值的概念促进节目的开发。

三、多种宣传策略巧妙运用

（一）媒体融合，全方位宣传

1.微博等社交媒体被在线综艺节目的观众使用的频率非常高。在线综艺节目利用观众对交流观看节目感受的愿望，利用媒体交互平台的速度和影响力在节目制作前期、期间和之后创建主题，吸引更多的关注和热点。《创造101》的所有参赛者都被要求注册名为《创造101》成员某某。在比赛期间，学员将实时更新动态，并附带《创造101》相关话题。

2.利用直播宣传，增强观众粘性

表演进行中的观众参与性使人们希望获得有关学员的更多信息。比赛期间，部分学员通过腾讯视频进行直播，并与创始人（观众）实时互动。这加强了受训者与女子团体创始人之间的联系，满足了女子团体创始人的需求，并为创始人提供了良好的体验，增加了节目的粘性。

3.制作H5 动画，引发共鸣

腾讯视频发布了“我的少女梦”H5。在H5 中，动画效果以询问用户问题并帮助解释梦的形式，令潜在观众可以感觉到节目设置的梦幻的感觉，并且可以观看节目，由此培养潜在受众对节目的兴趣。

4.视频宣传

除学员自己的微博视频外，腾讯视频还会播放一系列幕后视频，在演出开始之前，也会录制一段简短的视频，介绍每一位参与的学员。

（二）线上线下活动互动相融

除了上述的在线互动（社交媒体和现场广播）之外，《创造101》开播前夜,腾讯视频开通“101 路晚班梦电车”在北京流转，在深夜地铁停运之后,晚班梦电车会把加班的女孩送回家。计划竞赛系统还增加了离线活动体验。例如，练习生孟美岐在该计划中赢得了“赞美之王”的称号，计划团队奖励了她和她的团队成员参加户外音乐节。通过整合在线和离线活动，观众可以从各个方面感受该节目的气氛，覆盖大量的访问者并增加影响力。

四、互联网选秀节目形式发展趋势

在不久的将来，随着移动互联网的发展，社会环境和文化形式的变化以及媒体技术的融合，青年亚文化将继续产生更多风格化的表达。在我国综艺制作逐渐成熟和创新的趋势下，才艺表演节目将成为越来越受年轻人欢迎的节目类型。因此，才艺表演将成为青年跨文化群体程式化创作的重要来源。节目的特点，参赛者的个性以及比赛中的有趣事件都为年轻的跨文化团体展示提供了灵感。

其次，才艺表演满足了现代青年的文化需求和他们追求的流行趋势，它变得越来越流行和被接受。太过娱乐的现实表明，我们也面临着很多阻力。如今，才艺表演节目已成为年轻人中独特的文化象征之一，展现了他们生活中不同的文化精神。一种充满才华的青年亚文化群，可以丰富人们的生活，减轻人们的工作压力，减轻人们的疲劳感，改善人们的生活乐趣，刺激网络经济和社会。这表明它促进了发展，发挥了一定作用。

第三，高质量的娱乐节目，即持久的娱乐节目，必须得到强烈的精神暗示的支持。为了从小事情中看到大事情，我们需要一个能够反映现实及反映当今社会的功能。只有这样的节目才是现代的。随着网络技术和新媒体的发展，以《偶像练习生》和《创造101》为代表的具有不同文化特征的年轻人的实景表演越来越多，形式也越来越多样。它具有越来越重要的实践意义，并在指导青年群体的价值观方面发挥着重要作用。

最后，才艺表演在年轻人中非常受欢迎，并且仍有很大的发展空间，未来还有很长的路要走。在这一过程中，保持青年亚文化的合理、健康和可持续发展对文化产业非常重要。这包括商业和文化的优势和劣势，形式与意义之间的关系，自我表达与现代生活之间的关系，娱乐与批判意识之间的关系以及在社会主义核心价值观指导下的独特优势。这种才艺表演节目需要权衡发展以适应现代生活，以避免陷入麻烦和业务动荡中，节目规划要遵循自己的道路，尽可能地发展自己的特征，并计划自己的未来蓝图，服务社会和国家精神文化建设发展，服务社会道德建设。同时，继续保持青年亚文化的特征，创新理论和实践，与现代生活融合，积极进取，保持初心，培养人才。人才展示的未来是光明的，目的是注入和发展人们想要看的东西。

五、结语

在媒体融合的时代，才艺秀必须有效地利用媒体融合的概念来扩大其影响范围。一个高质量的节目，要以内容为王为理念，加强对观众的价值引导，吸引观众，并在创新媒体方法的同时巧妙地将价值观念渗透到观众中。在互联网时代，《偶像练习生》和《创造101》为综艺节目赋予了新的面貌和新的方向，节目创新，广播频道变更，各种广告策略等，在以后的综艺节目中都值得参考。

注释：

①青年亚文化（youth subcultures，又译青春亚文化），是指主要由年轻人群体创造的、与父辈文化和主导文化既抵抗又合作的一种社会文化形态。