建党百年报道如何更“接地气”

□ 张凡 鄂璠

内容提要 建党百年的历程上有太多的故事可讲，如何结合媒体自身定位，从众多历史事件、人物中找到现代“接口”，值得深入研究。创刊于2004年1月的《小康》杂志，肩负着报道全面建成小康社会历程和成就的使命，力求讲好中国共产党治国理政故事。本文以《小康》杂志为例，探析如何从一座座县城、一座座村庄、一家家博物馆、一家家企业、一个个共产党员、一个个中华儿女的故事入手，通过“百+系列”让新闻报道“接地气”的路径选择。

路，是打破一片秘境、探索未知、进而获取新知最直接的通道，也是让一组新闻报道作品抵达人心、引起广泛共情，进而迸发出恒久魅力的采编指南。在最基层持续寻找建党百年的初心与使命担当的过程中，《小康》杂志不仅在主题宣传中找到了最有说服力的案例，还找到了一条能引起大众共鸣的“接地气”的路。

一、深入县域，从村出发，以人为本，以业为纲

《小康》杂志的建党百年报道思路，是以“百年百城”“百年百村”“百年百业”“百年百人”为切入点，讲述一座座不同的县城实现全面小康的故事，讲述一座座不同的村庄实现脱贫摘帽、振兴乡村的故事，讲述一家家不同的红色博物馆所记录、展现的历史伟业故事，讲述一家家不同的富有社会责任感的企业为了兴业而不断创新、不断攻坚克难的故事，讲述一个个来自各行各业最基层的共产党员的奋斗故事，讲述一个个优秀中华儿女用平凡铸就伟大的感人故事。

“百年百城”，顾名思义是聚焦城市的选题内容策划。而《小康》杂志一直都有做区域报道、城市报道的传统。

无论在富饶的江南，还是在偏远的西北；无论在上海，还是在江西，在中国的地图上要勾勒出它们都很容易。因为这些地方都有共同的标签——红色之城。2011年，为纪念中国共产党建党90周年，7月1日出刊的杂志推出了“建城大业”封面故事报道。《小康》杂志派出四路记者深入在中国党建史上具有重要意义的四座城市——上海、瑞金、遵义、延安，通过对四座城市“苦难辉煌”的深度描述，尤其是对城市今朝的改变，以及城市决策者对于城市未来发展之路的把脉，来展现九十年这些红色城市的变化、发展。

2016年，为纪念中国共产党建党95周年，7月1日出刊的杂志推出了聚焦拉萨的报道，通过青藏铁路安全运行10年来给拉萨带来的变化，来展现中国共产党在现代化建设中取得的巨大成就；7月21日出刊的杂志推出了聚焦陕甘宁的区域报道，抗战时期，陕甘宁边区成为中共中央许多关于政治、经济重大方针和决策的试验区，并作为示范向敌后抗日根据地进行推广。国内外进步人士曾把延安和陕甘宁边区誉为“西北的红星”“中国的希望”、局部执政的“示范区”和“新中国的试管”，那么，新中国成立后，陕甘宁地区又发生了哪些变化呢？记者对此进行了深入报道。

近年来，以“解读中国·关注民生”为己任的《小康》杂志越来越聚焦于县域，并将旗下的中国小康网打造成了“中国县域第一网”，开设了“小康故事”“百县奔小康”“走向我们的小康生活”“乡村”“治理”等栏目，于是，在今年纪念中国共产党建党100周年的报道策划方案中，《小康》杂志在此前实践积累的基础上，确定了一种更“接地气”的路径选择，即：深入县域，从村出发。

在深入县域的研究中，《小康》杂志采编团队发现，在中国党建史上有许多红色县城，它们都为革命做出过巨大牺牲和贡献，这些地方的每一寸土地都有不寻常的记忆，但因为种种因素，有些地方发展还较为落后，有些地方仍比较贫穷，有些地方还鲜为人知。比如被称为“没有围墙的红色博物馆”的山西省长治市黎城县，在这里，每隔几里地总会看到一座红色遗址，“八路军炮兵训练基地”“冀南银行印钞厂”等不断映入眼帘；湖北省黄石市阳新县，是全国著名的烈士县，在革命战争年代，阳新县先后有20万英雄儿女前赴后继，为中国革命献出了宝贵的生命；四川省广元市旺苍县，是红四方面军进入最早、撤离最晚、战斗生活时间最长的地区……在这个特别的时间节点，媒体有责任把它们的故事传播出去，让更多的人知道它们、认识它们、愿意走近它们。通过“百年百城”的专题策划，《小康》杂志将把这些小城介绍给更多的人。

在向第二个百年奋斗目标迈进的历史关口，巩固和拓展脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化，是一个关系大局的重大问题。深入县域之后，《小康》杂志的建党百年系列报道明确了“从村出发”的采访思路，要求采编团队进一步俯下身子扎根乡村，通过“百年百村”的专题策划，记录振兴乡村的时代故事。乡村振兴作为一项长期性、系统性工程，文化振兴是产业振兴、人才振兴的重要支撑。今年2月21日出刊的杂志推出了“文化赋能乡村”专题报道，记者实地调研走访了山西省汾阳市贾家庄村、贵州省黔东南苗族侗族自治州黎平县地扪村、浙江省湖州市德清县东衡村，通过对三座村庄风貌今昔对比的展现，对产业发展和老百姓生活状态的描述，剖析了红色文化在乡村振兴中的引领作用。

一旦走进城市、县域、乡村，就会有越来越多的新发现，在对“百年百城”“百年百村”的先行策划探索中，《小康》杂志采编团队发现，其中还有许多可以进一步发掘的红色博物馆和富有社会责任感的企业。于是，“百+系列”在“百城”“百村”的基础上，又增加了“百馆”“百企”。

“百馆”“百企”聚焦的都是“业”，前者侧重讲述“百馆”中的历史伟业故事，突出文化的力量、精神的表达，截至今年3月中旬，已向公众介绍了中共一大会址纪念馆、南湖革命纪念馆、中共二大会址纪念馆、中共三大会址纪念馆、顾正红纪念馆、乐亭县李大钊纪念馆、北伐战争纪念馆等近30家红色纪念馆、博物馆；后者侧重讲述“百企”中的兴业故事，凸显品牌的实力、发展的成就，比如中国建设银行的发展历程就始终与祖国的成长同频共振，中国建设银行的领导也表示，坚持党的领导，是中国特色治理体系的关键，是国有企业公司治理的内在要求，也是国有大型商业银行的独特优势和最本质特征。总之，“百馆”和“百企”两者相辅相成，使“百年百业”的专题策划更加丰满了。

新闻作品不是无生命之物，它是关于人并属于人的，一篇高质量、有深度的新闻报道作品需要记者用心观察、深入采访、精心打磨文字，把个体放在凸显大时代的背景下，去书写人物的命运故事。建党百年系列报道的核心是人物，“百年百城”“百年百村”“百年百业”都离不开人的故事。为了凸显《小康》杂志建党百年系列报道把镜头对准人民、把版面留给人民的采编理念，“百+系列”除了“百城”“百村”“百馆”“百企”外，还重点聚焦了“百人”。

百年征程波澜壮阔，百年初心历久弥坚。在中国共产党的百年奋斗历程中，正是因为涌现出一大批视死如归的革命烈士、一大批顽强奋斗的英雄人物、一大批忘我奉献的先进模范，才取得了革命、建设、改革的伟大历史性成就。在“百年百人”的专题策划中，《小康》杂志重点聚焦的是扎根基层、俯身为民，为全面建成小康社会做出过突出贡献的优秀共产党员和中华儿女，比如被毛泽东同志评价为“他的死是比泰山还要重”的张思德，中国首位“劳工律师”施洋，人民空军奠基人常乾坤，等等。

在策划并采访“百年百城”“百年百村”“百年百业”“百年百人”等专题内容的过程中，涓滴成河，汇聚成海，《小康》杂志从不同侧面展现了建党百年的奋斗历程。

二、运用“全媒体”手段推动叙事创新的策略

建党百年报道既是主题宣传，又是重大战役，作为《求是》主管主办的中央级政经类新闻刊物，《小康》杂志必须在做好“百年百城”“百年百村”“百年百业”“百年百人”等专题策划方案的基础上，把建党百年“百+系列”报道的新闻现场变成融合报道的竞技场，亮绝活、出奇招，文图音视一起发力，运用“全媒体”手段与时俱进地做“接地气”的建党百年系列报道。

（一）充分利用媒体融合契机，以杂志、网络、两微一端、短视频方式进行全方位报道。

2018年，《小康》杂志社联合有关单位发起“新时代全面小康百县系列工程”。通过这一系列工程、规划、活动的启动、实施、落地，通过“内容+服务”的双轮驱动，《小康》杂志打破了传统纸质媒体的单一传播方式，而是运用全媒体手段、全渠道覆盖。

有了这样的全媒体基因和坚实基础后，建党百年“百+系列”报道充分利用媒体融合契机，不仅在《小康》杂志以及中国小康网上传播，同时也在两微一端上发力。随着互联网发展，短视频新闻已然成为新闻报道的一种新业态，建党百年“百+系列”报道还能实现在《小康》“搜城101”快手号和“搜城show”微信视频号上的传播。相对于文字报道而言，短视频在信息要素表现力和视觉冲击方面具备优势，“短视频+直播”也大大增强了新闻报道的实时性、互动性与受众参与性。因此，通过短视频这种具有现场感和互动性的表达方式来拉近与受众之间的距离大有必要。

本着受众在哪里、阵地就延伸到哪里的目标，建党百年“百+系列”报道还把对“百年百城”“百年百村”“百年百业”“百年百人”的报道融合在了媒体传播、智库评价、会议互动、县域服务等各个环节中。

（二）发挥主流媒体引导、推动作用，联合移动互联网商业平台快手、抖音、B站、视频号，开展互动征集，在青年群体中扩大建党百年“百+系列”报道的内容互动。

随着党史学习教育动员大会的召开，全社会形成了知史爱党、知史爱国的浓厚氛围，《小康》杂志采编团队全体同仁一致认为，作为主流媒体，应发挥引导、推动作用，把建党百年“百+系列”报道当作在全社会广泛开展党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史宣传教育的“生动教材”来高质量地做精做细做实，在普及党史知识，推动党史学习教育深入群众、深入基层、深入人心上下功夫。为此，《小康》杂志确立了在青年群体中扩大建党百年“百+系列”报道内容互动的目标，联合移动互联网商业平台快手、抖音、B站、视频号，开展互动征集等活动，鼓励年轻人创作党史题材的动漫、短视频作品，让红色基因、革命薪火代代传承。

（三）建党百年系列报道不仅是讲故事，而是在故事发生地讲述变化，以当地县域、村庄、博物馆为载体，以历史观照当下，以当下回应历史，让所在地讲述成为发动者、活动者。

《小康》杂志的建党百年“百+系列”报道不仅是讲述故事，而是直接把镜头对准故事发生地，到历史的现场去讲述今日之变化。这样的选题操作思路，在“百馆”“百人”的报道中体现得尤为明显。

编辑记者首先对1921年中国共产党成立以来若干重大事件及相关联的纪念馆、博物馆等场所进行了梳理，找寻到了100家纪念馆、博物馆，比如与1921年中国共产党成立相关的有中共一大会址纪念馆、南湖革命纪念馆、中共二大会址纪念馆、中共三大会址纪念馆，与1925年五卅运动相关的有顾正红纪念馆，与建立中央革命根据地相关的有瑞金中央革命根据地纪念馆、湘赣革命纪念馆，与1956年第一架喷气式飞机试制成功相关的有沈阳航空博物馆，与1957年武汉长江大桥建成相关的有武汉桥梁博物馆，等等，编辑记者和这些纪念馆、博物馆取得联系后，利用文字、图片、音频、视频等多种形式，让这些地方成为这组报道的发动者、活动者。

同时，《小康》杂志社也非常注重培养编辑记者把使命、信仰贯彻到具体的新闻实践中，让编辑记者在学“四史”践“四力”的过程中讲好红色故事，编辑记者在讲好故事的同时也受到教育，同时把这种具有感染力的故事再通过全媒体的方式传播出去。

可以说，《小康》杂志的建党百年“百+系列”报道是在不断实践中找到了明理、增信、崇德、力行的榜样，也找到了一种行之有效的路径选择，那就是聚焦县域，以点带线，以线织网，最终形成讲述县域故事的报道模式。