在深化“两晒一促”中加强“媒体+文旅”相关工作的实践研究

文 马列飞

宁夏地区所开展的“两晒一促”活动主要指的就是宣传文旅，宣传优品，促进消费水平提升，该项活动的成功开展成为了2020年度中国旅游影响力营销案例入选方案。该项活动属于宁夏全域联合开展的大型活动，涉及到的产业相对较为全面。“媒体+文旅融合营销”的新路子，开创了促进宁夏文旅高质量发展的新局面，对于推进黄河流域生态保护和高质量发展先行区建设具有极其重要的现实意义和深远影响。本文依托全媒体发展文化旅游产业应把握的几个关键点，具体阐述了在深化“两晒一促”中加强“媒体+文旅融合营销”工作的方法及意义，谋求在弘扬本土旅游文化中实现更大的作为。

“两晒一促”积极做出了文旅融合发展的探索实践

探索出了文旅融合发展新思路

活动中诸多方案都是政府部门甚至区委书记以及县委书记亲自设计的，在这种情况下，各级政府部门管理者都极为重视该项活动的开展，并且有效地提升了相关管理人员对文化内涵的认知度。

从标题的角度分析，每一个标题都是经过深思熟虑而得出的，涵盖性较强，凸显出了地区政府部门对文旅行业发展的重视度。比如《塞上耀明珠 秀美青铜峡》《贺兰山下有贺兰》《盐池是个好地方》等。该项活动覆盖了宁夏地区的所有区县，共22个，各个区县的政府部门领导者都参与到了其中。

赢得了全民参与，激发了爱国爱乡的热情

“两晒一促”的发布推广，不仅可以极大地提升城市的形象，同时还可以有效提升地区内部的整体凝聚力，社会各界都会参与到该项活动当中，依托对于故乡的热爱之情，为故乡的发展做出应有的贡献，全面参与将不再是口号，而是每一位社会群众为之努力的动力。例如，在开展云上文旅馆点赞活动期间，经调查显示，全地区的绝大多数群众都参与了该项点赞活动，其中一个视频其总播放量达到了7785万次，该视频的点赞量超过了两亿，页面浏览量超过了2100万次，参与人数突破200万人，页面点赞量超过1600万。

助推旅游热，助力脱贫攻坚

宁夏地区所开展的“书记晒文旅”活动直观地彰显出了该地区的风土人情，使得节目成为一件文旅传播盛事，传播效应持续不减，助推了旅游热。在该项活动当中所涉及到的文化既包括黄河文化，同时包括红色文化，另外还添加了一些地区性的特色文化资源，介绍的物品共计170多种，其中不乏大量的非物质文化遗产，可以说是一项具有较强影响力的活动，进一步助推了重庆贫困地区“旅游脱贫”。

晒出全国巨大的影响力

全区22个县（区、市）依次全方位、立体式“出镜”，在为“塞上江南”带来更多关注度、美誉度、客流量的同时，也为旅游市场注入了更多活力和信心。“两晒一促”活动自启动以来，综合传播量突破21亿次，将宁夏特有的颜值和气质“晒”到了全国。携程网的旅游大数据显示，2020年“国庆中秋”小长假，宁夏旅游人次超过了青海、西藏，宁夏银联卡消费达到59亿元，同比增长了近7%。

全媒体对文化旅游产业的影响

一方面，全媒体矩阵的优势，形成了强大的融合传播声势，多角度、宽领域、全景式讲好宁夏诗和远方的好故事。特刊专刊专栏、频道专题密集开设，掀起报道高潮。《宁夏日报》及集团各媒体第一时间推出系列新型专题版块以及栏目，其最终目的就在于有效提升各项文化旅游产业的影响力以及各项文旅资源信息的宣传广度以及深度。头版刊登的《“两晒一促”：勾勒全新“宁夏面孔”》被人民网、新华网等20多家媒体广泛转载，产生了良好的社会反响。

另一方面，新媒体推动了文化旅游产业新兴产业的诞生。从现实的角度分析，传媒行业与文化旅游产业具有较强的关联性，而传媒行业属于活力型产业以及影响力较强的产业，同时也是文化旅游产业不可分割的一部分，各项文旅信息的宣传都需要传媒行业的支持，尤其是在新媒体产业出现之后，各项信息的宣传深度以及广度都有所提升，对促进地区的整体发展有着较强的辅助促进作用，同时还有效促进了文化产业与旅游产业的融合发展进程。

“媒体+文旅融合营销”的发展提升建议

2020年电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用，应积极打造数字经济新优势。要借助互联网做增量，利用当代科技新要素加快“互联网+文化”“互联网+旅游”等新型业态的发展。

在这样的背景下，2021年5月“两晒一促”大型文旅推介第二季活动如期举行，第二季活动树立融合发展理念，强化创新意识，推进媒体融合，运用科技力量，全面打响宁夏文旅IP。

强化创新意识

随着新媒体时代的到来，相关的文旅产业要想在市场当中建立起自身企业的市场核心竞争力就必须要重视品牌构建，并促进媒体融合发展，提升各项文旅信息宣传的深度以及广度，并寻找到新的发展道路。

首先，要有效融合传统媒体与新媒体，提升宣传渠道的全面性以及宣传的深度以及广度，要持续强化“一把手”的“主打效应”，党政主要负责同志化身导游，实行“22 5”模式（即22个县区 5个地级市），这既是对所辖县（市、区）文旅宣介的总揽，也是整合打造各市特色鲜明的文旅主题形象。

其次，搭建营销平台。推动云上文旅馆链接各县区旅游商品销售平台，联合自治区商务厅等部门将市、县(区)的相关特色性物产在线上销售平台进行传播。构建出符合自身地区文旅产业发展的电商平台，扩展电商销售路径。

再次，构建出符合地区特色文旅产业发展需求的门户网站，要更好地发挥五市统筹各县区作用，实现区、市、县三级联动，运用好各类门户网站及宣传平台。将宣传红色文化、特色动感体验信息以及相关长城遗址信息等作为主要工作内容，探寻和述说本地最具特色的风物和故事，全方位、多维度介绍、解读、推广旅游项目。

最后，改变宣传形式，引入微信以及动漫等宣传形式，与地区内部的高校建立起坚实的合作关系，共同构建新型的旅游营销网站，引导高校学生进行相关微电影的设计以此来确保各项信息宣传形式的丰富性以及吸引力。

推进媒体融合开启文化旅游营销推广新模式

充分利用新媒体在信息宣传工作当中的优势功能，来提升宣传范围，同时还要整合传统媒体的优势来达到全面共享的目标，以微信等现代化宣传方式为主，以传统媒体宣传为辅，有效创新出新型的文旅信息宣传推广模式。

其一，增强交互性，组建专业化的客服团队，专项负责对于各类门户网站当中消费者的问题进行反馈，并鼓励社会群众参与到各项信息讨论活动当中，提出意见，相关管理人员还要邀请广大市民分享“打卡宁夏旅游”“宁夏最美景观拍摄地”等，以这种方式加强粉丝之间的互动以及他们对官方公众号的关注度，使文化旅游推荐变得更具公信力。

其二，创意策划形式多样的微营销活动，结合工作重点及季节时令策划微营销活动，实现在线上线下实力“圈粉”。

其三，特色产业、好物优品成为第二季活动的主角，通过本地区独有的特色文化产业如红色文旅活动、黄河文化文旅活动等深度挖掘历史文化，推介线路产品，吸引受众关注。

运用科技力量加速智慧化提升

运用科技力量构建文化和旅游产业升级的智慧化提升。在文化方面，应用到创作、生产、传播、消费等各环节，比如建设“互联网”文化创意实体产品设计、线上线下开发服务平台等；在旅游方面，运用到“云上文旅”“云民宿”“云展馆”等数字产品。

其一，进一步完善相关公共类的信息宣传平台，定期革新相关的文旅咨询信息，从而满足游客的信息获取需求。

其二，重视智能化技术的应用，有效将二维码技术融入到文旅行业当中，使游客能够及时完成旅游信息获取、旅游产品在线订购等，以此扩展文化旅游的宣传面。

其三，推广3D实景展示和全景导游通。将3D实景预览技术融入到宣传工作当中，并将所拍摄的景象传播到各大交互网站当中，满足消费者的个性化信息传播需求以及消费需求。

总之，“两晒一促”活动实现了媒体联动，融合传播，探索出了“媒体+文旅融合营销”的新模式，让文旅发展与时俱进，让新闻宣传与时俱进。主流媒体要守正创新，加速媒体融合发展的步伐，有效促进宁夏文旅实现高质量发展。