新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究

文 郑飞

随着网络媒体的不断发展，近年来传统媒体的新闻用户数量呈逐渐下降的趋势，并且现有的电视新闻也一定程度上受到网络媒体的冲击，导致市场占有率降低，观看、关注传统电视新闻节目的人数在不断减少。在此背景下，电视媒体不应固步自封，要主动学习掌握新媒体技术，增强自身竞争力，实现电视新闻媒体的创造性发展。

新媒体的特点

其一，发展时间较短。迄今为止，报纸等纸质媒体的发展历史已达到500年时间，广播传媒的发展历史也有近80年，作为后来者的电视媒体也达到了50年的发展历史，网络媒体是依托于信息技术在近20年的时间内迅速发展起来的，而新媒体确切来说是在3G网络完成全面覆盖之后才真正兴起，发展时间相较于其他媒体而言非常短。

其二，受众人群广。报纸等纸质媒体受众人数受到地域的限制，并且由于采用的是利用文字阅读的方式来获取信息，对受众的文化水平有一定的要求；广播利用电磁波理论上可以广泛覆盖，但是受到无线电磁波的衰减特性影响，也很难做到跨地域覆盖；电视媒体相较于报纸、广播受众人数最广，且基本以家庭为单位进行传播；网络媒体的受众人数最多，基本是直接推送给受众个人，传播范围广，受众多。

其三，传播方式便捷。新媒体是依托于网络信息技术，随着互联网的普及，传播方式的便捷程度不断提升，主要是以一种多对多的传播模式进行传播，利用手机、电脑等终端设备进行传播，携带方便。基本上，只要有移动网络或互联网络的地方，便可以进行新媒体内容的传播，传播形式多样，传播方式便捷。

其四，互动性强。新媒体的硬件载体是手机、平板电脑等终端设备，软件载体主要是短视频软件、微博、微信、手机浏览器、互动直播等，用户可以在这些软件中实时互动，例如可以在微博下方参与评论、微信公众号下方参与留言，短视频进行弹幕评论、直播中与主播进行互动等方式，将个人观点和建议实时上传，参与信息互动。相较于包括电视媒体的其他传统媒体而言，具有较强的互动性特征。

电视新闻媒体的现状分析

传播影响力不断下降

随着新媒体的出现，凭借其传播快速、传播范围广、不受时间、空间的限制等优势，使得社会大众对新媒体的信赖程度不断增强。

另一方面，大众可以通过新媒体平台就新闻内容进行互动，这在一定程度上加深了社会大众对新媒体的信赖程度，传统媒体的舆论传播影响力相对降低。

电视新闻经济效益不高

电视媒体的发展中，广告收入的议价能力又与电视媒体的观看人数息息相关。由于新媒体是信息时代的新产物，在产品结构上便有着传统媒体无法比拟的优势，并且随着新媒体向着便捷性、多元化的方向发展，导致传统媒体市场占有率下降。众多广告商在看到新媒体的优势之后，陆续向新媒体平台方向转变，将大量的广告费用投入到了新媒体信息传播渠道中。

受众人数逐渐减少

就目前来看，电视新闻媒体的受众群体“老龄化”情况严重，年轻群体的新闻获得方式主要依托于手机、平板电脑、移动电脑等终端媒体，对电视的依赖程度在逐渐降低。随着现代生活节奏的不断加快，原有的电视受众也在向互联网方向转移，并且由于电视相较于手机等移动设备受到观看地点及时间的限制，导致很大一部分人群在获取新闻资讯时主要依托于手机等终端设备。同时，对于年轻人这一群体而言，偏好于方便快捷的新闻资讯，导致电视新闻媒体的原有受众群体逐渐减少。

另一方面，由于社会大众的接收新闻的时间和精力是有限的，随着新媒体用户的不断增加，网络媒体数量呈现快速增长态势，传统媒体的用户观看时长也在不断降低，社会大众可以跨越时间和空间的限制观看网络新闻节目，特别是随着近年来电视开机率的不断下降，社会大众更加偏爱于使用新媒体进行信息的接受。

新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新策略

打破思维模式限制，充分学习利用新媒体

任何一种媒体都需要以强大的受众群体作为依托，传统媒体受到新媒体的强烈冲击，是发展了近50年历史的电视媒体所从未遇到过的挑战，但同时也给电视新闻媒体带来了新的机遇。在与新媒体新闻市场激烈的竞争中，电视媒体可以依托于现有的电视内容、多年来的视频制作经验，将电视新闻内容做细、做精，利用新媒体平台将电视新闻内容巧妙融入，提升受众群体数量。

电视新闻媒体可以与新媒体相结合，打破思维模式限制，利用新媒体功能，将电视新闻转移到新媒体传播板块当中，既可以增强新媒体新闻内容的权威性、准确性，又可以提升电视新闻的观看用户数量。并且，可以通过学习新媒体的制作传播方式，将新媒体传播方式完整嫁接至电视新闻媒体上，打破用户以往只能通过电视这一传播渠道获取电视新闻的思维限制，完善电视新闻传播渠道。

打造丰富的电视新闻内容，拓宽电视新闻传播形式

电视新闻媒体的内容来源也呈现出多元化的发展方向，人们已经从被动性的新闻获得者的角色向主动性的新闻发布者的角色进行转变，可以预见在不远的将来，新闻的获取方式将以普通民众作为主要的提供方式。新闻获取方式的改变，直接导致了电视新闻内容向多样化的方向发展。新闻内容将不再以专业媒体人的视角进行发掘报道，普通民众作为信息发布来源，将有价值的信息资源提供给电视新闻媒体的方式，直接导致这类新闻的发掘视角将以普通民众的观察和发掘角度为主，使得电视新闻内容的现场感更强，人们的获得感、参与度更高。

另一方面，电视新闻栏目也可以依托于网络新媒体，拓宽自身的传播渠道，在网络平台上开通网络电视新闻频道，实现电视新闻快进、暂停、滚动播放形式。为人们提供海量的新闻信息，不再局限于传统电视新闻栏目晚间新闻半小时或早间、午间新闻十五分钟等短暂的新闻传播时长。可以利用网络平台实现新闻的实时更新上传工作，将最新的新闻资讯，通过快速、简单的处理手段，第一时间呈现给网络平台观众。同时可以做到将传统的新闻栏目在网络平台上进行滚动播放，并提供给广大受众电视新闻检索功能，实现电视新闻与新媒体节目的互通性，真正拓宽电视新闻的传播形式。

建立健全新闻组织架构，提升内部管理水平

面对新媒体环境的冲击，传统电视新闻媒体应快速调整自身组织结构，根据新媒体的特点，设立新媒体新闻部门，提升现有技术部门人员水平，扩大技术部门团队，必要时可以根据新媒体信息技术特征，单独增加新媒体方向技术部门，在组织结构上满足应对新媒体冲击需求，及时配备专业人才参与到新闻媒体工作中来。电视媒体应积极引进专业型人才，充分挖掘出人才的主观能动性，利用这部分专业人才的创新性、创造力的特征，挖掘出传统新闻媒体难以挖掘出的新闻视角，给观众一种耳目一新的观看体验，提升电视媒体收视率。

另一方面，对内部管理水平应克服传统按部就班的管理模式，对于新媒体人的管理可以适当采用柔性管理方式。由于新媒体的呈现基本处于一天24小时滚动实时播放，广大用户可以实现在线上传发布工作。为了应对这种工作短板，电视媒体工作者可以采取柔性的工作方式，建立24小时值班制度，使新闻可以实时呈现给观众。另外可以采用增设民众发布专栏的形式，对一些人们的生活见闻，社会敏感度不高的新闻内容可以采取进入快速发布渠道，营造一种开放的新闻发布环境。同时，可以建立短视频互动、短信评论留言、节目官方微博互动等互动形式，搜集观众心声，建立完善的评价体系，掌握真实的用户声音，积极推动电视媒体向新媒体方向转变。

随着互联网信息技术的不断普及，电视新闻媒体要想健康可持续发展，其传播形式不能只依托于电视媒体进行传播，应当树立积极向上的经营发展理念，提供给观众喜闻乐见的新闻节目，不断增强自身竞争力，实现电视新闻媒体的健康发展。