践行新闻媒体责任 讲好扶贫故事 助力乡村振兴

文 陈听雨

巩固脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴战略的实施，是我国在“十四五”时期的重要发展目标。在脱贫攻坚战中，新闻媒体发挥了怎样的作用？在全面实施乡村振兴战略的新征程中，面对新的发展阶段、环境和条件，新闻媒体又应如何进一步贡献新力量，展开新作为？本文对上述问题进行分析论述。

一 聚焦脱贫攻坚和乡村振兴是新闻媒体的职责与使命

脱贫攻坚战的胜利在很大程度上缓解了我国农村的贫困状况，极大促进了农村经济的发展。更重要的是，输血不如造血，脱贫攻坚战还带动了一大批“新农人”，促进了农村科技创新和创新人才队伍的建设，这将有效带动国家的整体发展，促进中华民族的伟大复兴，展现了中国人民的力量信念，表明了中国的决心。

当前，亟需巩固和拓展脱贫成果，同时做好与实施乡村振兴战略的有效衔接。从长期来看，必须系统性支持和扶助已经脱贫的地区增强“造血能力”。正如李克强总理在今年两会工作报告中所指出的，“建立健全巩固拓展脱贫攻坚成果长效机制，提升脱贫地区整体发展水平。全面实施乡村振兴战略。促进农业稳定发展和农民增收。”

大数据时代，在媒体融合发展的浪潮下，新闻媒体要牢牢把握时代发展脉搏，高度关注脱贫攻坚和乡村振兴事业，这是新时期新闻媒体的职责与使命。新闻媒体应聚焦脱贫攻坚和乡村振兴的伟大事业，加强舆论导向，积极宣传其中的成功经验、优秀案例，挖掘田间地头的感人故事，推广创新思路和值得借鉴的模式，并从媒体自身做起，发挥自身优势，积极投身到这项伟大事业中来，推动乡村振兴的宏大格局。

二 新闻媒体在脱贫攻坚和乡村振兴中发挥的作用

当今，世界正处于百年未有之大变局之中，新一轮的科技革命为传播格局带来了深刻变革，媒体融合发展是全媒体时代的重大课题。

习近平总书记指出：“加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。”

在此形势下，新闻媒体以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深刻研判并把握新时代媒体融合发展规律和趋势，在脱贫攻坚战中发挥了至关重要的作用。新闻媒体坚持正确的政治方向，坚定宣传党关于脱贫攻坚和乡村振兴的理论和路线方针政策，宣传党中央的战略部署；广泛传播正能量，为脱贫攻坚营造了和谐的社会氛围；在脱贫攻坚战中，新闻媒体坚持反映党的主张和人民的心声、反映社会主流价值观，为脱贫攻坚最终胜利汇聚了蓬勃向上、攻坚克难的正能量。

设置选题，正确引导

具体到对脱贫攻坚战的报道中，新闻媒体无数从业者脚下有泥，眼中有光，充分发挥自身优势和特点，他们深入基层脱贫工作一线，充分挖掘地方特色，将镜头和话筒对准乡村干部、大学生“村官”、脱贫农户、电商代表、“带货”主播……宣传那些脱贫工作中的典型案例和成功经验，树立思想创新、技术创新和模式创新的楷模。

以电商扶贫为例，快速创新、适应突变是电商产业与生俱来的基因。国务院扶贫办针对贫困地区特别是三州三区等深度贫困地区基础设施薄弱、品牌建设滞后、产业发展迟缓等情况，积极推进电商平台建设和电商扶贫工程，电商扶贫是打赢脱贫攻坚战的重要抓手之一。

在此背景下，多家主流媒体跟随电商下沉的脚步，走进乡村，深入报道电商扶贫工程的进展与成果，挖掘一线扶贫工作涌现的典型人物和感人故事，用全新的视角反映贫困乡村旧貌换新颜、百姓生活的今夕变化。近年来，电商脱贫致富的鲜活案例不断涌现，新闻报道整合了优质内容资源，通过多媒体形态、全媒体平台，输出优质内容。报道全面展现了科技手段、电商平台为落实扶贫政策,创新扶贫机制,全力冲刺脱贫攻坚目标,改善民生福利做出的贡献。

搭建平台，精准扶贫

信息的交流与沟通，在脱贫攻坚中具有着关键性的作用。先进农业技术信息的传递，可以帮助农业生产者更精准地掌握现代农业；供求信息的高效传播，与市场的准确对接，保障了农产品的销路畅通；而智慧农业知识的传播，帮助已经脱贫的农民掌握一技之长，有助于更好地建设美丽乡村。

而很多曾经贫困的地区都属山区，信息闭塞，交通不便，交流困难。新闻媒体则充分发挥自身优势，利用自身优势与资源，多方搭建信息交流的平台，及时将信息传播到广大乡村，同时将乡村脱贫的信息传播到祖国大地，更有效地利用社会资源，提升了脱贫攻坚的效率。由此，新闻媒体也不愧为精准扶贫的重要有生力量之一。

例如，部分贫困地区通过与媒体平台的合作，多方利用媒体平台和渠道优势，开展直播带货等多种形式的推广活动，对家乡的优质资源和农产品进行宣传，进而借助媒体广大的受众群体提升了当地特产的熟知度，不少曾经长在深山无人识的农产品走上了国内外大都市的餐桌，曾经人迹罕至的地方成为了网红景点。农产品销路打开了，旅游人数增加了，拓宽了脱贫工作的渠道，促进贫困群众尽快地脱贫致富了。

更重要的是，媒体搭建的沟通平台，吸引了全社会大量有志之士、有识之士来到乡村，协调社会力量，为改善乡村基础设施，助力农产品生产和经营信息对接，投资和培育农村新型经营主体，布局区域化和专业化生产、企业化管理，打造农业价值链，提升文化水平提升，拉动当地经济，为促进精准脱贫做出了巨大贡献。

积极参与，奉献爱心

除积极发挥新闻报道职能和平台优势外，作为投身脱贫攻坚，助力乡村振兴的重要力量之一，众多新闻媒体还带领自身员工队伍，亲身参与，奉献爱心。

例如，新华网汇聚慈善公益资源，帮助定点扶贫县脱贫攻坚。利用网络优势，协调社会力量，向定点扶贫县投入帮扶物资。向贵州省石阡县建档立卡困境少年儿童发放助学金；发起“授渔计划”精准扶贫助学行动，资助新华社定点扶贫县学子完成学业；援助新河县建设农业大棚；为当地捐赠运动装备和文具等。

三 “十四五”时期新闻媒体要展现新担当，争做新贡献

2021是建党100周年，是“十四五”规划开局之年。2021年两会政府工作报告要求，“要做好巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接”“接续推进脱贫地区发展”“全面实施乡村振兴战略”。

面对新的发展阶段、环境和条件，新闻媒体要抢抓科技革命、产业变革和环境变化带来的新机遇，在巩固脱贫成果、助力乡村振兴中展现新担当，做出新贡献。

首先，新时代的新闻媒体要强化“赋能者”思维，从面向传统互联网的信息服务向面向新型互联网的赋能平台拓展升级，加快媒体转型，践行深度融合，进一步将传统的新闻报道转化为创新产品，为巩固脱贫成果、助力乡村振兴提供信息综合服务，成为国家全面实施乡村振兴战略可信赖的赋能力量。

其次，强化“富媒体”思维，创新媒体内容生态，推进媒体内容供给侧结构性改革。具体在推动乡村振兴的工作中，新闻媒体应注重构建多元化数字内容生态，覆盖音频、视频、扩展现实等多种形态，优化报道、创意内容、知识产品等各种类型，充分满足5G时代信息消费升级带来的新需求。

此外，还应加快推动媒体融合，不断抢占网络传播新高地。在脱贫攻坚战中，电商直播和短视频传播成为了重要抓手，新闻媒体应继续顺应视频化的发展趋势，利用科技手段，助力乡村振兴战略的全面实施，构建起视频化、知识化、智能化的新一代传播平台。抢占社交网络阵地，以优质乡村振兴、建设美丽家园等正能量的内容，集聚人气，通过微博、微信、抖音等不同触角发散传播，实现对受众的广泛覆盖和深入影响，使建设美丽乡村的理念深入人心，让乡村振兴事业取得的丰硕成果传遍祖国大地。

新闻媒体既是信息的主要传播者，也是巩固脱贫成果、助力乡村振兴的重要参与者。当前，数字化、网络化、智能化进程不断加速，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻媒体也随之进入到加快转型升级的攻坚阶段。媒体平台在助力脱贫攻坚中起到了不可磨灭的作用，在我国全面实施乡村振兴战略的新时期，新闻媒体更应全力以赴，做好新形势下的宣传思想工作，搭建好信息沟通的平台，切实担负起大众传媒作为社会公器的责任。