融媒体时代县级媒体对外宣传工作的思考

□ 涂文奎

习近平总书记强调：“推动媒体融合向纵深发展，要深化体制机制改革，加大全媒体人才培养力度，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体”。县级融媒体中心要按照中央的规划蓝图，优化整合县级媒体资源，让基层的好声音传出去，起到推介县域特色和服务群众引导、引导群众的作用。

以移动端为抓手，探索“媒体+”模式

目前，人们获取信息的来源大多数都是移动端，看电视的人越来越少，县级媒体对外宣传要做到移动为先。县级融媒体中心要全力建好、用好、管好及发挥好融媒矩阵分发平台，同时要探索“媒体+”模式，实践从简单的新闻宣传向公共服务领域拓展、延伸，从传统传播途径向多元化传播拓展，努力把融媒体中心打造成“媒体+政务+服务”的新闻综合信息服务平台，客户端上要开设政务、民生服务窗口，让客户端成为广大群众提供用得上、用得好、用得起的“指尖上的服务”。

打造融媒体产品，建立入驻分发矩阵

县级融媒体中心要通过多种新媒体技术手段，成为推进传统媒体和新媒体深度融合的中坚力量，利用自身优势，顺应行业趋势，打造融媒体产品原创、VR、H5、短视频、APP及诸多自主研发技术内容项目。县级融媒体中心要开通入驻“抖音短视频”“快手短视频”等国内大型短视频社交传播平台官方号，充分运用短视频可视化表达方式，转变观念，顺应新时代发展需要，加大宣传力度，积极主动占领网络短视频舆论阵地；积极与新华社、人民网、央视网、凤凰网、腾讯网等中央省市媒体进行深度合作，达成进入智慧平台、订阅号、入驻号内容分发合作协议；主动与县域内微信公众自媒体平台进行深入融合协作，建立内容分发协作审核工作机制，使县域新闻信息形成雪片式发布态势、形成无缝隙覆盖受众的新格局。

例如，庆城县融媒体中心现已在机构上融合了原县广播电视台、原县现代传媒中心2家单位，在平台上融合了农村大喇叭、爱庆城手机客户端、新庆城手机客户端、庆城融媒头条号、庆城云微信公众平台等县域媒体20家、微信公众号58家，巩固壮大了主流舆论阵地。

强化沟通渠道，善于“借船出海”

融媒体时代县级融媒体中心的对外宣传工作是推动县域经济和对外形象的一项战略性的工作，是招商引资、对外树立形象和经济社会稳步发展的“助推器和桥梁纽带”。在新时代做好县级对外宣传工作，不仅要融合本县域的媒体平台，还需要与中央、省市媒体进行沟通协作，利用他们更大的宣传平台宣传推介本区域。本区域媒体利用本地优势，采访第一手新闻素材，利用互联网新媒体平台互通共融的特性，扩大宣传效应。

县级融媒体中心应善于借船出海，高度重视在本县域外的知名人士和组织的优势作用，加强内外沟通衔接，形成强有力的对外宣传合力。本区域宣传部门要主动与中央、省、市主要网站及国内外知名网站联系和沟通，做到借船出海传播好声音、好故事。另外，一支优秀的通讯员队伍也是一个县对外宣传工作的中坚力量，通讯员的素质直接影响到对外宣传质量的高低，因为他们能够发现一些最接地气、最鲜活的新闻线索。因此，要加强通讯员队伍的组建，适当增加他们的待遇提高他们荣誉感，延伸新闻触角；要组织新闻工作者学习培训，并且加大其考评力度，促进县域内通讯员队伍健康发展。

例如，庆城融媒体中心与西北师范大学传媒学院、西北民族大学传媒学院、新华社、中新社、央视新闻+、今日头条、梨视频、视听甘肃、掌中庆阳、视听庆阳等平台合作，请进来走出去，打造复合型人才队伍；自主研发和引进嫁接并重，聘请全国20多位专家组成智囊团把脉问诊，攻克融合发展难题；与新华社、中科大洋、索贝达成深度战略合作；与索尼、松下合作，引进先进的理念和技术，实现了“借船出海”“借梯登高”。

找准县域宣传工作的切入点，实现“双向发力”

一个地方的好形象、好声音的宣传推介，不仅仅是一个地方巨大的资产，还是一个地方对外形象的一面旗帜。因此，在工作中不能贪大求全，应做到因势而谋，做到应势而动，顺势而为，实现“双向发力”。

庆城县石油、天然气资源富集，经过多年的开采，能源急剧减少，自然环境严重破坏，县域经济社会转型已不容忽视。按照中央生态文明建设要求，庆城县必将从能源型转换为生态型城市。在对外宣传时，应深入挖掘县域独特的对外宣传资源，可以从特色旅游为外宣切入口，树品牌、强质量、拓市场,因地制宜、凸显特色，坚持以经济效益为中心、市场为导向、品质为基础的可持续发展原则。

例如，庆城县提出的“山、水、城、人”四位一体的发展思路，也就是对外宣传的重点。庆城县全力推进古庆州历史再现工程，建设内涵丰富的药王洞4A级旅游景区，流光溢彩的城墙河道亮化、缤纷梦幻的大型水幕电影都是对外宣传的名片，媒体要通过对雄伟壮观的东西城墙、城景交融的南北出口、水天一色的东西河道的多角度宣传，提升庆城对外形象；庆城县打造的马岭黄酒古镇以及赤城苹果采摘等乡村旅游日益蓬勃兴起，被评为甘肃省首批全域旅游示范区，药王洞村被评为省级旅游示范村，庆城剪纸刺绣等民间艺术走出国门、大放异彩。庆城的新闻宣传工作者应该用一个特殊家庭、一个感人的故事、一个特色文化产品来反映该县的亮点。

讲好县域故事，树立对外形象

新时代一个县域对外宣传涉及经济发展、文化建设、社会发展等诸多方面，是一项综合性复杂的系统工程，这就需要细心策划，用心实施，协同作战。因此，县级融媒体中心要以服务经济建设，塑造该地区良好形象的正能量为目标，提高该地区的知名度和美誉度为指导思想。当地党委政府制定出来的战略任务和发展思路，需要新闻工作者深入挖掘，精细策划。

以庆城县为例，从外部发展环境看，有挑战，有机遇。国内经济下行压力持续加大，政府隐性债务化解难度大，县财政保运转、保民生、保发展的压力很大。社会发展处于观念深刻转变、利益加速调整和矛盾集中凸显的交织阶段，公共安全事件群众、媒体关注度高，发生舆情风险的概率较高，稳增长、防风险、促发展的任务十分艰巨。从政策机遇看，我国经济稳中向好、长期向好的基本趋势没有改变，“一带一路”、黄河流域生态保护、新一轮革命老区振兴发展等一系列重大战略的深入实施，国家持续推进减税降费支持民营企业发展，并将继续增加地方专项债券规模，为解决项目资金难题带来了政策利好。从庆城县实际看，随着银西铁路建成通车，甜永高速即将竣工，打庆高速启动建设，开放开发的优势更加明显；全县肉羊、苹果两大支柱产业形成规模、文化旅游发展持续升温、油气勘探开发力度不断加大，为培育新的发展动能提供了支撑。这些都需要媒体宣传推介，引导舆论导向，把群众思想工作做好，才能更好地搞经济文化建设，才能更好地服务群众。

坚持正确舆论导向，提高县域外宣质量

在“人人都有麦克风”的自媒体时代，县级融媒体中心建设要坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，成为防范化解重大风险的重要阵地。对一个事情的态度是做好一项工作成功和失败的前提，在新时代下融媒体时代做好县域外宣工作也不例外，县级融媒体中心是一个地方的窗口和推介县域特色和亮点工作的平台。例如，庆城新闻网全面升级迭代，再加上微博、微信公众号和新华社、今日头条、牛肉面、视听庆阳、爱庆城和庆城云6个固定的新媒体客户端，和人民网、央视网、凤凰网、优酷土豆、乐视TV等视频客户端为辅助，庆城融媒体中心最具粉丝黏度的新媒体平台正蓄势待发，形成可管可控的移动传播平台。手机依然成为新闻传播的第一屏，需要集中力量打造庆城可视化移动传播平台，实现县委县政府权威内容移动首发，实现全媒体记者报道移动首发。

做好融媒体时代对外宣传是一项总揽全局的工作，各级领导各级部门必须高度重视，统筹协调，在组织保障、人才培养和经费保障上下大力气，这样才能取得实实在在的成效。因此，要充分发挥融媒体中心平台优势，将该地区由省市知名逐步推向全国，并且借助国内和港澳媒体和人脉资源将该地区推向全世界。

结束语

融媒体时代县级对外宣传工作是展现区域形象的重要途径，也是提升区域知名度的关键。因此，一个县的对外宣传工作要规划好，建立长效机制。县级融媒体作为区域唯一官方媒体，要履行自身的使命和责任，不断提高对外宣传的能力和本领，建立一支全媒体型综合宣传团队，利用融媒平台积极向外宣传区域经济文化、社会民生等。