新时代中国特色对外广播事业的融媒布局与智媒创新

□汤天甜 贺思雨

在国际关系不断交织深化的今天，我国的对外传播工作也步入到新的关键时期,2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调:“要推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国。”因此，打造具有中国特色的“好故事”与“好声音”，是一项摆在中国对外广播面前越来越突出且紧迫的任务。

提高政治站位：铸造对外广播的发展图景

2021年，是“十四五”规划的开局之年，也是中国现代化建设中具有特殊意义的一年，中国共产党在这一年迎来了建党100周年。站在新的历史起点上，中共中央《十四五规划建议》中明确指出要“坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，坚定文化自信，坚持以社会主义核心价值观引领文化建设，繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力。”作为国家文化实力中重要组成部分的中国对外广播，如何“正确把握新发展阶段、贯彻新发展理念、融入新发展格局、推动高质量发展”是当下对外广播事业需要重视与思考的发展议题。

一、唱响时代旋律、丰富广播议题。当前，对外广播的传播议题多是从传统文化、经济、科技、发展、疫情等较为宏观的方向展开，广播节目也更侧重关注中国的历史底蕴、传统文化及经济发展现状，而围绕国风音乐、中国美食、旅游生活等小众方向的传播议题则相对分散，“接地气”“生活化”“烟火气”的中国形象展现不足，不均衡的传播议题影响着海外听众对中国国家形象的认知。据《中国国家形象全球调查报告2019》显示，“海外受访民众对中国的整体印象为6.3分，较2018年提升0.1分，值得注意的是，在受访者当中，高达80%的海外受访者体验过中国饮食文化，体验后对中国饮食文化有较好印象的超过八成。”随着海外公众对中国的兴趣日益浓厚，对外广播节目也更加注重广播议题与公众兴趣的即时融合，如近年来有关中国旅游、城市生活、地方美食的广播节目愈来愈多。在建党100周年之际，做好庆祝中国共产党建党100周年的宣传工作是目前中国广播媒体的首要任务之一，制作唱响主流旋律、提振中国精神的广播节目是当前对外广播的实践核心。不容忽视的是，对外广播既需要宏大的传播议题来凸显中国的历史传承与时代发展，也需要具有现代感和亲和力的小众传播议题来塑造生动饱满的中国形象、传递中国特色声音。而如何更有效地将公众兴趣与传播议题相结合，“从告知型媒体进化到交流型媒体”将成为对外广播话语变革的核心方向之一。

二、树立中国形象，讲好中国故事。在中国共产党建党100周年之际，做好庆祝建党100周年宣传是中国对外广播媒体的关键任务。具体来看，讲好中国共产党治国理政的生动故事、中国人民奋斗筑梦的鲜活故事、中华人民团结一致的精神故事、中国文化历史悠久的珍贵故事是中国对外广播文化输出的发力点。新时代的对外广播节目要跳脱出传统“单一输出”的传播困境，在节目题材的选择上，除了涉及经济发展、传统文化等大背景的题材内容，更应关照特色时代背景下的典型事件及人物故事；在节目内容的立意上，旨在展现中国的历史发展、文化实力，凸显中国共产党的正确领导及中国人民的精神内涵等。例如抗击新冠肺炎疫情背景下的《在武汉》《冬去春归》《第一线》等作品，在“决胜全面小康、决战脱贫攻坚”主题下出品的影视节目《扶贫路上》等，这类激荡人心的人物故事背后是家国情怀的淬炼与中国精神的体现。未来，增强对外广播节目的时代感与责任感，丰富广播节目的表达内容，升华广播节目的表达主旨是新时代对外广播媒体不断发展的关键点。

把握时代特点：推动对外广播的创新生产

站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上，中国的对外广播事业既要充满信心，也要总结经验，居安思危。伴随着移动音频媒体的迅速崛起，整个中国广播行业也更加注重广播的话语细分与优势输出，“移动音频类应用让传统广播看到了碎片化、个性化、智能化的音频内容有着巨大的需求和市场,未来传统广播的创新首先要做的就是内容与渠道的创新。”尝试以融媒联动为引领，糅合可视化话语模态，创造广播智能化的听觉价值将是中国对外广播谱写新时期中国故事，传递中国精神，打造中国形象的基本思路。

一、融媒联动丰富传播载体。新一轮的科技革命与产业变革加快了整个广播行业媒体融合的进程，如中国国际广播电台已经从过去的传统电台发展为当下广播、电视、报刊、网络、移动终端等全媒体融合的国际性传媒集团。与此同时，众多国际化的融合传媒端口也相继被组建，作为中国使用语种最多、传播地域最广、影响人群最大的多应用、多终端的网站集群，“国际在线”以丰富的音频节目作为特色，通过61种语种向全球介绍中国的政治、经济、文化等各个领域的发展动态，提供国际化的新闻、文化、军事等方面的信息内容。

媒介融合的纵深发展打开了对外广播海外实践的新思路。2017年中国国际广播电台陆续开发了“多语种移动新闻客户端ChinaNews”“多语种移动音频客户端ChinaRadio”及“多语种移动视频客户端ChinaTV”，三款客户端产品以图文、音视、直播的方式，为全球用户提供文字、音频、短视频等多类型、多语种的特色化服务内容。此外，一些地方性的对外广播媒体也探索出了一些特色经验和创新模式。如新冠肺炎疫情暴发期间，广西广播电视台在向越南、柬埔寨、老挝等国家广播电台推送每日疫情新闻和防疫措施的同时，还借助新媒体《荷花》杂志及Facebook账号（北部湾在线）等平台面向全球其他国家推送多语种的疫情防控信息。可见，新媒体的赋能加快了传统广播融合发展的步伐，广播媒体的传播边界从传统的音频广播开始向电视、新媒体杂志、内容服务类APP等方向延伸，未来，大数据、5G、区块链及人工智能技术或为对外广播的话语布局注入新的能量。

二、探索可视化广播形式。进入移动互联时代，广播的收听方式已由传统的语音广播拓展至可视化广播、广播直播等。“可视化”为广播注入了新的话语能量也激发出网民对广播的收听热情。广播的功能已经不再局限于语音传播，而是成为提供信息服务与个性化视听的一体化平台，“听得见”又“看得见”的视听内容成为当前音频传播的重要载体。2017年，北京外语广播的旗舰节目《感受北京》Touch Beijing以“直播”的方式向听众介绍了北京的城市故事；陕西新锐广播与听见广播App合作打造的可视化直播节目成为FM99.9电台的新亮点；山东新闻广播在保留原有音频的基础上，融入了可视化的视频元素，在2019年末推出了自制的直播节目《双十一驾到》，节目播出后仅单场观看人数就超过400万。可见，“可视化”的广播内容改变了人们传统的收听习惯，声音与画面的技术性交融给听众营造了立体的知觉感受空间，唤起了听众记忆中“最悠远的岁月和早已忘却的经验。”“如果说科技发展是米歇尔‘图像转向’文化景观现代生成的内在逻辑,那么科技的发展对听觉叙事的推动无疑更具革命色彩，”视听交融的媒介化浪潮成就了广播多元化的听觉实践，同时也形构出对外广播视听交互的新话语景观。

三、人工智能参与广播生产。近年来,音频技术与人工智能技术得到了飞速发展,3D立体音效、纪录片越来越广泛地被应用于广播的话语实践环节。2018年俄罗斯足球世界杯期间，韩国SBS电视台就采用了MPEG-H音频格式在ATSC3.0（新一代数字电视广播）上直播了部分场次的比赛，三种可供选择的音频预设为听众营造出一个沉浸式的3D听觉情境。2018年年初，英国广播公司发布了一部名为《筑堤尼罗河》的VR纪录片，纪录片以新的方式向公众展示了尼罗河的全貌，人们只需戴上耳机，就能被环绕音效所包围，在虚拟情景中尽情享受飞越峡谷与瀑布的美好体验。此外，国内第一财经的“DT稿王”、新华社“快笔小新”以及今日头条“张小明”等人工智能机器人的出现也标志着各媒体行业对自动化、高效率、高质量内容的追求正与日剧增。传统的音频叙事模式已被短视频、直播等新兴话语样态所打破，2017年8月，作为国内首个人工智能内容生成平台——“小冰电台”正式上线，2018年，苏州广播与“微软小冰”展开合作，利用微软人工智能技术结合本土优势，研发了《半点幸运车牌大搜索》《小冰姐姐讲故事》等特色化智能广播节目。此外，河北广播电视台综合广播（FM104.3）也在节目《今日十万加》中启用了人工智能主持人“微软小冰”，“小冰”的出现成为了节目的最大亮点，这也是河北地区首个融入人工智能技术的广播节目。未来，将人工智能技术引入到广播节目的制作中是对外广播实现高效话语生产的可行路径。

推进传播策略：增强对外广播的传播效果

2013年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出“在全面对外开放的条件下做宣传思想工作，一项重要任务是引导人们更加全面客观地认识当代中国，看待外部世界。”近年来，随着公众对信息内容、视听形态、智能技术等新兴消费需求的快速升级，作为话语窗口的中国对外广播事业也迎来了新形势下的发展契机，广播媒体的话语角色已不再局限于“传统的国家、政治地理范畴以及社会范畴”的信息传播者，而是面向更大的文化疆域并朝着信息服务提供者的身份转变。

一、话语嵌入加深区域互联。2006年2月27日，中国国际广播电台在海外开设了第一家调频电台——肯尼亚内罗毕调频台（CRI91.9FM），开创了中国对外广播境外落地的先河。次年10月，中国国际广播电台在境外共开设了11个整频率调频或中波台、149家调频/中波合作电台以及4家网络电台，落地节目每天累计播出总时数达556.5小时，此后中国国际广播电台不断加快海外电台的建设速度与落地数量。截至2014年1月，中国国际广播电台已经拥有96家海外分台、海外地区总站和记者站40个，使用65种语言面向全世界200多个国家和地区传播。在中国国际广播电台积极布局的同时，部分地方性广播电台也加大了海外布局的力度。2004年6月10日，新疆人民广播电台开始向吉尔吉斯国家广播电视集团公司提供每天两小时的柯尔克孜语广播节目《中国之声》；内蒙古广播电视台的“草原之声”也于2013年3月1日开播，自开播以来,“草原之声”就以蒙古国官方语言喀尔喀蒙古语向蒙古国听众播出新闻信息和专题节目；2018年6月，吉林人民广播电台的广播节目《中国故事吉林之声》也顺利开播，节目通过“游在中国”“多彩中国”“中国故事”“音乐中国”“跟我学汉语”等五个板块，向俄罗斯听众展现了中国的多彩文化与大好河山。综上，无论是中央级广播媒体，还是地方级广播媒体，都致力于突破传统地理疆域的传播局限，以话语嵌入、疆域联结的协作模式满足海外公众的视听需求。

二、跨国合作共塑广播样态。追溯中国广播媒体最早进行的跨国广播合作，是1950年初中央人民广播电台与前苏联及其他社会主义国家电台交换的文艺广播节目。1953年5月7日，中国在布拉格同捷克斯洛伐克签订了《中国与捷克斯洛伐克广播合作协定》，正式拥有了第一个同外国广播合作的正式协定。在此之后，中国的广播媒体陆续同其他国家展开广播合作并签订广播合作协定，如1971年10月15日，中央广播事业局与朝鲜中央广播委员会签订了广播电视合作协定，允许“双方在可能的范围内，在广播和电视的国际活动中互相进行合作，并对有关这些问题交换意见。”早期签订的广播合作协定打开了中国媒体跨国合作的局面，进入21世纪，中国广电媒体的跨国合作进程也得以深入推进。2017年10月20日，北京外语广播与俄罗斯卫星通讯社联合推出了《北京—莫斯科双城之声》栏目，这档节目不仅介绍了双方国家在文化、艺术、建筑、体育等多领域的发展动态，还讲述了关于生活在双城中的科学家、艺术家、留学生等不同社会群体的生活故事，还原了不同国家的特色文化与生活方式。此类节目使得跨国合作真正作为一种生产模式介入到对外广播的话语实践中，广播节目也从单方面的内容创作演化为双方联动的信息交互，这种协作沟通的内容生产机制赋予了对外广播更广泛的话语生产自由，成为其在话语实践上值得探究的新方向。

三、挖掘广播节目的粉丝效应。当下，移动互联技术重构了社会信息传播方式，无论是社会中的英雄榜样、精英领袖、平民草根还是纯粹的影视节目、小说、游戏，在不同社会身份的个体周围或某些文化作品的背后均活跃着粉丝的身影。如在抖音短视频平台上迅速走红的央视《新闻联播》官方抖音账号，该账号推出了一档名为《主播说联播》短视频节目，短小明快的节目内容辅以主持人亲民活泼的主持方式让《新闻联播》官方抖音账号迅速吸粉2827.8万，获赞达1.8亿。《主播说联播》的走红也让康辉、朱广权、欧阳夏丹等节目主持人收获了大量粉丝。在粉丝经济盛行的当下，广播话语所蕴含的声音能量正与日俱增，广播主持人自身的业务能力与偶像价值也逐渐凸显，借助广播优质的节目资源与主持人的影响力，打造金牌节目、挖掘主持人的粉丝效应是对外广播媒体实现创新发展的探索性路径。

“征途漫漫，惟有奋斗”。站在建党百年来前所未有的重要关口，中国的对外广播事业也面临着新一轮的问题回视与突破创新。总体上，现阶段对外广播媒体的发展痛点在于风格偏固化，技术性内容缺失、传播视野较为局限，具体表现为个性化议题的呈现度不够、节目内容大多处于可视化探索初期、智能化生产初步运用的阶段。而在智能化终端迭代出新、耳朵经济悄然崛起的当下，中国对外广播要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的十九届五中全会精神，在突出做好庆祝中国共产党成立100周年这条主线的同时，积极挖掘广播节目的传播价值、激发创新式的生产思维，实现丰富深刻的作品表达、高效智能的内容生产。未来，夹杂在可视化媒介洪流中的广播媒体必将面临更为激烈的挑战，探索感觉、听觉、视觉“三觉合一”化的共情化音频内容或成为对外广播发展的新风口。

注释：①2018年8月21日 全国宣传思想工作会议[EB/OL].ht t p://m edi a.peopl e.com.cn/G B/22114/421094/

②中国共产党第十九届中央委员会第五次全体会议公报[EB/OL].ht t p://w w w.xi nhuanet.com/pol i t i cs/2020-10/29/c_11266674147.ht m

③2019中国国家形象全球调查报告[EB/OL].www.199it.com/archives/1120531.html.

④黎斌.媒体融合新思维:从“内容为王”到“‘内容+’为王”[J].中国广播电视学刊，2017，（01）.

⑤陈佳宁.移动音频类应用对传统广播的冲击与启示[J].中国广播电视学刊，2015，（06）.

⑥马歇尔·麦克卢汉.理解媒介论人的延伸[M].北京:商务印书馆,2000:347.

⑦张伟.听觉符号与当代文学阐释学的话语生产[J].学术研究，2020，（08）.

⑧2013年8月20日 全国宣传思想工作会议[EB/OL].https://china.huanqiu.com/article/9CaKrnJBTMy.

⑨蔡敏.传媒话语生产与控制[J].现代传播,2002,(06).

⑩中华人民共和国中央广播事业局和朝鲜民主主义人民共和国中央广播委员会广播电视合作协定[EB/OL].https://law.lawtime.cn/d547231552325.html.