浅析报纸新闻如何提高对大众的吸引力

◎丁 静

信息化时代背景下，信息技术水平不断提升，网络媒体的影响力逐渐扩大，逐渐成为最受大众欢迎的传播方式。相比于报纸新闻，网络新闻的载体更加多样化，明显比报纸新闻更为快捷。报纸新闻需要通过采集、印刷等环节，才能进入市场与大众见面，两者相比，网络新闻时效性明显更强。虽然报纸新闻在大众中拥有较强的影响力，但网络新闻的内容与报纸新闻并无明显差异，大众在浏览网络新闻后，通常不愿意再购买报纸，这也是报纸新闻受欢迎程度不断下降的原因。面对这样的情况，广大报业工作者必须要认真地思考，如何才能显著地增强报纸新闻对大众的吸引力，从而帮助报纸新闻寻找到新的生存空间。

一、报纸新闻的特征

报纸新闻传播模式以单一线型为主，其最重要的目的在于传播新闻信息，大众与媒体之间的互动性明显不足。但是在信息保存方面，报纸却具有一定的优势。就现在的情形而言，各种不同的网络信息大量充斥受众的视野，导致受众很容易失去判断能力，而报纸新闻传播的信息量虽然较少，却能够为受众提供充足的思考空间。现阶段报纸新闻发展明显已经进入瓶颈阶段，尤其是与网络新闻相比，其优势明显有所削弱，及时性与形象性方面显然处于劣势，但仍然有着网络新闻无法企及的优势。

1.便捷性

在部分公共场合，通过报纸获取信息是一种深受大众喜爱的方式。比如地铁、公交、火车等交通工具上，报纸阅读率通常排在手机之后，受众数量仍然较为可观。对受众而言，通过电脑获取新闻，仍然没有通过报纸获取新闻方便，由于报纸更为轻便，而且随处可以购买，价格也较为便宜，因此在大众出行或者其他场合中，仍然具有比较突出的休闲作用。

2.权威性

虚拟新闻泛滥不仅导致媒体公信力受损，也阻碍了大众了解事件的真相。报纸新闻信息采集通常需要记者亲自前往实地进行调查，核实相关的信息。网络新闻的来源却十分广泛，从而导致部分虚假新闻出现。社会发展的同时，大众对新闻报道的要求也变得更为严格，专题报道等形式逐渐成为报纸新闻发展的方向，与质量水平参差不齐的网络新闻相比，报纸新闻在大众中明显拥有更高的权威性，而这种权威性也是报纸新闻增强自身吸引力的一大优势。

3.受众定位准确

网络新闻的受众以年轻人为主，技术方面对受众有一定的要求。就目前的情况来看，在年龄较大的人群之中，互联网普及程度仍然不如报纸，尤其是对于老辈人而言，读报纸已经成为一个习惯。报纸新闻可以针对受众群体的这一特征，作出更为精准的定位，从而在市场当中谋求新的生存空间。

二、报纸新闻的不足之处

1.管理理念过于落后

信息技术的发展为人们提供了丰富的信息渠道，大众可以在任何时间，任何地点随意从网络中获取自己想要的信息，因此对报纸新闻造成了较大的冲击。就现阶段的情况来看，落后的管理理念已经成为限制报纸新闻发展的阻力，虽然很多报业工作人员已经认识到创新的重要性，但是因为受到传统观念的制约，还无法在较短的时间内采取真正有效的措施解决问题，在报道时仍然以传统的模式为主，导致报纸新闻发展受限。

2.报道模式陈旧

互联网未兴起之前，报纸新闻在大众生活中占有重要的地位。通过长期的发展与演变，报纸新闻已经逐渐形成较为完善的模式，其效率也因此得到充分的保障。新闻渠道逐渐多样化的同时，报纸新闻的传统模式却已经不再适合其发展，报纸新闻创新的能力也受到影响。报纸新闻刊出后虽然也会引起受众评论，但这种评论却存在一定的延迟。而受众在浏览网络新闻时却随时可以发表评论，在时效性及互动性方面具有极其显著的优势。所以，必须创新新闻报道的模式，还要确保报道内容丰富生动、高度真实。

3.报道与事实存在偏差

新闻报道要求报道内容必须全面、真实，而且具有突出的时效性，但是在新闻采编当中，由于会受多方面因素的干扰，报道的内容和事件真相难免有所出入。从新闻记者的角度来看，记者自身的价值观念，会影响其看待问题、分析问题的角度，而这一点在新闻工作当中也会有所体现，甚至直接决定着他以何种价值取向对新闻线索进行判断，直至完成整个稿件的创作。从报纸新闻生产的流程来看，编辑虽然拥有重新编辑稿件的权利，但是报纸编辑自身的情感、价值观念，也会对稿件的最终呈现有着突出的影响。即使是同一篇稿件，交由不同编辑进行处理，最后呈现的效果也会全然不同。

三、提高报纸新闻大众吸引力的有效策略

1.通过创新报纸新闻的理念来提高对大众的吸引力

大众获取信息渠道日益丰富的同时，对信息的评价能力也在不断增强，因此给新闻行业也带来了极大的压力，新闻工作者必须积极地寻求创新，才能为大众提供更多高质量的内容。首先，需要更加仔细地筛选新闻信息，才能突出报道的重点。现实社会中每天都有大量的事件发生，但真正具有报道价值的事件只是少数，还有部分事件虽然重大，却缺乏积极的价值和意义。在处理新闻内容时，工作人员需要根据需求调整自己的思维模式，在描述新闻事件时，可以对时间、地点等要素的表述方式进行调整，可以采用讲故事的方法来引出后续的主要内容，从而消除大众接受的心理障碍，吸引读者继续阅读。在内容剪辑和安排上，则应当注意体现细节部分，可以通过小的事件来挖掘深层次的社会价值，从而体现报纸新闻的价值。

2.通过确保报纸新闻真实性来提高对大众的吸引力

报纸新闻需要不断扩大发展的空间，所以，新闻工作人员必须对工作的形式进行创新，才能不断提高工作的效率。在实践当中，要保持与大众之间的沟通，确保新闻符合生活实践，要增强与大众间的互动，让大众充分感受到报纸新闻与网络新闻之间的差异，从而显著地增强报纸新闻对大众的吸引力。只有当大众真正对报纸新闻产生兴趣，报纸新闻的生存空间才会得以扩大。在确保满足大众需求的基础之上，还需要确保新闻符合事实，唯有如此，报纸新闻的吸引力才会得到显著增强。

3.通过新颖的话题来提高对大众的吸引力

在挑选报道的话题时，可以和网络媒体的新闻进行区分，以时事新闻为例，应当尽量寻求从不同的角度进行报道，报纸的标题要独特，才能吸引大众。在整理新闻内容时要注意符合时代需求，也可以适当运用网络流行语，才能确保报纸新闻获得更多受众青睐，充分展现报纸新闻的独特之处，增强报纸新闻的竞争力。报纸新闻最大的特点是以时事新闻作为依据，传播正向的能量，这既是报纸新闻最突出的优势，也是必须遵守的准则，在报道新闻时必须遵守这一准则，在运用网络流行语时要剔除其中的消极用语，要注意通过报道传播正能量。

4.通过创新报纸新闻的内容与形式来提高对大众的吸引力

报纸新闻内容以反映社会客观现实为主，但唯有事实显然不够，还需要采用科学的方法分析事实。并不是生活中发生的每一件事，都能引起大众的关注，都具有报道的价值。报纸新闻工作人员必须运用理性思维分析事实，并严格地筛选、整理，从中挑选出真正具有价值的，尤其是需要加大对基层事实报道的力度，同时根据报道的需求，对内容、形式进行创新。否则新闻事实就无法获得相应的效果，也无法吸引大众。报纸新闻要想具备极强的吸引力，充分发挥应有的舆论引导功能，就必须针对事实本身的逻辑，以及大众的心理需求，将新闻事件作为原点，通过科学的方式进行不同形态的呈现，争取将新闻作品写得更有穿透力和感染力，不断增强报纸新闻的贴近性，充分体现其独特的风格，唯有这样的报纸新闻，才会真正具有感染力，才能获得最理想的传播效果。

5.通过创建互动平台来提高对大众的吸引力

报纸新闻工作的目的在于为受众呈现更为丰富的新闻信息，也是提升报纸新闻质量最重要的方法。为更好地满足大众需求，必须认真倾听大众的声音，才能为大众呈现更高质量的新闻信息。报纸新闻需要建立互动平台，和大众进行交流，为大众提供更为优质的服务。报纸新闻在实践当中可以通过采访的方式，来了解大众的需求，有针对性地提供新闻信息，在进行采访时必须尊重大众的感受，要注意控制好采访的时间，沟通的方式要合理。要注意甄别信息的真实性，在整理信息时需要核实新闻内容，尽量避免发生报道不实的情况。

6.通过创新报纸新闻写作的模式来提高对大众的吸引力

新闻写作与其他文学写作存在显著的差异，写作新闻稿件时要清晰地交代与事件相关的所有要素，唯有如此才能帮助大众了解信息，把握事件的真相。创作时采用的语言要简单，不能太过繁琐，否则容易引起大众不满。创作时要注意体现个性，要注意创新写作的风格及题材，唯有如此才能显著地增强报纸新闻的吸引力。创作报纸新闻时还可以适当地运用部分网络语言，增强新闻报道的趣味性。尽管新闻写作和其他的文学写作全然不同，却可以借鉴其他文学写作的优势，唯有如此才能不断提升新闻创作的水平，展现新闻报道的鲜明特征，获得更多受众的支持。

结语

为了增强报纸新闻的竞争力，报纸新闻工作人员必须紧跟时代潮流，在分析借鉴网络媒体优势的基础之上，创新传统报纸新闻的模式，从不同的角度挖掘时事新闻的价值，才能吸引更多的受众，提升报纸新闻在所有媒介中的竞争力，为报纸新闻获得更为广阔的生存空间，在新的形势下顺利地完成转型。