全媒体融合视角下，请外国人讲好中国故事
——以楚天都市报极目新闻两组融媒体策划为例

2021-11-12 21:21陈凌墨刘丁维

新闻前哨 2021年7期

◎陈凌墨刘丁维

创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，是讲好中国故事，传播好中国声音的关键。2021年，楚天都市报极目新闻在春节期间及外交部湖北全球特别推介活动前夕，推出两组融媒体策划，以国际面孔来讲述中国故事。这两组策划，既关注传统文化、聚焦社会热点，又融入时代精神，是都市类媒体讲好中国故事的有益创新。

2021年春节，是中国抗击新冠肺炎疫情斗争取得决定性成果后的第一个春节。楚天都市报极目新闻连续9天推出《老外在汉过大年》融媒体系列报道，以体验式采访在鄂外籍友人，讲述他们与荆楚儿女同心战“疫”的故事。楚天都市报极目新闻节间每天推出一组视频新闻及新媒体报道，节后一篇报纸报道、一组专题报道，在两微一端及新媒体平台共累计收获698.8万阅读量。

今年4月12日的外交部湖北全球特别推介活动前夕，楚天都市报极目新闻携手南方都市报、N视频，创新推出“满载世界的目光开往湖北的春天”专列直播活动，邀请在华外国友人感受春天的湖北，更向世界传播湖北的浴火重生。并于外交部湖北全球特别推介活动当天，推出《七国友人登临黄鹤楼感受英雄湖北的春天》整版融媒体报道及视频新闻，累计在全网收获超过1700万阅读量。其中，极目新闻、N视频共创的新浪微博话题#开往湖北的春天#冲上微博热搜，阅读量达818.1万；楚天都市报·极目新闻、南方都市报·N视频全网全渠道直播、图文、视频等稿件传播阅读量逾840万。

在疫情暴发过去的一年之后，在世界目光聚焦在湖北的当下，通过外国人的视角，展现疫后的武汉生活，感受湖北游人如织、生机勃勃的复苏气息，向世界呈现一个经历疫情完整而真实的武汉。从聆听湖北，进而读懂中国。两组融媒体报道敏锐把握时代脉搏，在主流媒体和网络空间“两个舆论场”都获得了正面的社会效果。

话语体系：善用国际面孔讲好中国故事

2020年，一场全人类与新冠病毒的战争，成为历史年轮上不可磨灭的印记。汹汹疫情面前，中国坚持人民至上、生命至上，举全国之力采取最全面、最严格、最彻底的防控措施，有效阻断病毒传播链条。14亿中国人民坚韧奉献、团结协作，构筑起同心战疫的坚固防线，凝聚起抗击疫情的磅礴力量。

中国人民、湖北人民、武汉人民的抗疫故事，是当下讲好中国故事最好的题材。中国取得的抗疫成就，是故事的坚实基础和讲述的底气。将中国的价值主张和天下情怀融于故事当中，不仅有助于解疑释惑，重建互信，更能够全方位地展示出中国的制度优势、综合实力、民族精神和大国担当。面向全球讲好中国抗疫故事，是当前中国新闻界的重要任务。

民间对外传播的力量和渠道，对我国当下对外传播工作而言尤为重要。其中，在华外国人由于其特殊的身份和视角等，发挥着不可忽视的独特作用。在此次疫情中，许多在华外国人通过短视频记录和社交媒体传播的形式，主动与世界分享中国的抗疫历程。作为中国抗疫故事的见证者和记录者，他们的记录和解读，自然而然会被视为是基于其中国体验的基础上做出的真实反映，因此对国际受众来说具有较高的可信度和客观性。

从《老外在汉过大年》《七国友人登临黄鹤楼感受英雄湖北的春天》两组融媒体报道中，我们可以看到，不论是在汉老外体验中国年，还是邀请在国内的外籍友人来湖北旅游，感受疫后的湖北春天，从贴春联、吃热干面到登黄鹤楼，赏荆楚古物，通篇都是中国元素、中国故事，主角都是外国面孔。

这两组报道在叙事视角上，以“私人叙事”代替“宏大叙事”的距离感，报道对象中没有一个是知名外籍人士，全部都是在国内的普通外国人。他们有摄影师、外企管理人员、外教、领事馆工作人员……他们是讲好中国故事的民间力量，语言平实、接地气，更能引起共鸣。通过个体的故事，将讲好中国故事聚焦社会的各个角落，普通外国人与中国人民一起共享发展果实、战疫成果，也让中国故事更丰满、有血肉，对外传播也更有广度、信度与深度。

内容挖掘：聚焦传统文化找准传播着力点

讲好中国故事的一个重要方面，就是聚焦传统文化，找准传播着力点。春节作为悠久的传统节日，是国际社会公认的中国文化品牌。《老外在汉过大年》融媒体报道，以外国人视角品味中国年，是常规选题、新意不多。但这个年对武汉而言，意义非凡。楚天都市报极目新闻记者全流程体验式采访报道，与外籍友人共度新年，在镜头前，面对面地讲出在鄂外籍友人与荆楚人民同心抗疫的故事，告诉世界一个经历疫情完整而真实的武汉，也为正在进行的全球抗疫传递信心和力量。

《七国友人登临黄鹤楼感受英雄湖北的春天》融媒体报道，精准把握外交部湖北全球特别推介活动这个重大热点，在推介活动之前，推出“满载世界的目光开往湖北的春天”专列直播，在第一时间做了“落地新闻”。专列直播邀请的都是非在鄂的外国人，此次专列邀请是他们在疫情之后第一次到访湖北、武汉，有的甚至从来没有来过武汉，请他们来讲疫后故事，更为真实、客观。

“满载世界的目光开往湖北的春天”专列直播从广州南站进站开始，打开手机绿码，即可进入验票安检环节；四小时的高铁旅程，到了午餐时间大家在车厢里很自如地摘下口罩就餐；抵达武汉站一直到登上黄鹤楼，镜头里是水车马龙的高架桥与如织的游人。全程直播镜头没有对这些场景做任何的解说，却让每一个观众都能清楚的看到当下的中国的日常。

事实胜于雄辩，报道中，南方医科大学公共卫生的在读硕士莎拉说，她最敬佩中国的医护人员；来自波兰华沙的多罗塔，6年前曾在华中师范大学学习过，亲眼见到武汉的烟火气和活力，她不后悔选择留在中国；来自哥伦比亚的摄影师亚历山大说，他在英雄的城市感受到战“疫”背后平凡人的力量，武汉之行让他收获了平静。外国朋友眼中的中国战“疫”成果，是对负面舆论和歪曲偏见的最有力回击，也让人类命运共同体理念得到最好的验证。

传播渠道：全媒融合与媒体联合齐发力

讲好中国故事，需要重视传播渠道的整合。《老外在汉过大年》《七国友人登临黄鹤楼感受英雄湖北的春天》两组融媒体策划，不仅覆盖了楚天都市报极目新闻全媒体矩阵，还将报道延伸到今日头条、抖音、微博及B站等第三方平台，进行二次传播与互动，做到大报纸与小屏幕相互结合，扩大传播覆盖范围。

当今媒体总体发展态势是技术手段融合、信息入口移动化、内容传播社交化、新闻产品视频化、机构媒体平台化。数据显示，2013—2016年，全球移动端视频播放量实现233%的增长。到2021年，全球互联网流量将有82%来自视频产品。《老外在汉过大年》《七国友人登临黄鹤楼感受英雄湖北的春天》两组融媒体报道，以可视化先行，第一时间推出短视频及直播，《七国友人登临黄鹤楼感受英雄湖北的春天》累计在全网收获超过1700万阅读量，其中，直播及视频传播阅读量逾840万，占比超49%。

整个报道过程注重社交媒体平台与观众互动的传播特点，增加了很多以往传统报道里没有的新内容与表现手法。在《七国友人登临黄鹤楼感受英雄湖北的春天》这组融媒体报道中，前期为活动预热，极目新闻联合南方都市报N视频在“两微一端”平台发布邀请卡，考虑在国内外国友人的社交集群化，又向外国友人社群定向发布，期间更新活动进程，得到网友及外国友人积极响应。在直播过程中，与旅行社合作，以直播抽奖的形式发放旅行代金券，在报道后期跟进反馈，纳入参与者的体验后续及网友的留言，使得报道完成全流程互动化。

多维运用：垂直与水平结合实现二次传播

以“水平”和“垂直”来描述信息向受众渗透的“两步流”理论，是传播学中的一个方向。

“垂直流”通过使用空间术语，强调媒体的意图是“从金字塔的塔顶传出声音能彻响整个广阔的沙漠”。“两步流”理论指出，传统媒体中心地位的变化与人们开始减少对权威的依赖密切相关，信源通过“水平流”传播形态，将社会化时间重新置于更个人化的社群环境中，以私人视角来传达一己之见。基于此，有学者提出垂直媒体和水平媒体的概念。

《老外在汉过大年》及《七国友人登临黄鹤楼感受英雄湖北的春天》两组融媒体报道，前期都是以传统垂直媒体为主导，直接面向大众，完成第一次信息传播。在参与过程中，不少外籍友人在朋友圈、微博，个人社交账户如抖音、twitter、Instagram等圈层媒体上分享活动内容，通过“水平流”的传播形态，从信息的被动接受者成为主动的信息传播者，帮助信息传递到特定人群及海外。在此过程中，信源从传统国内媒体转化到个人身上，弱化了国家形象，以切合时代脉搏的传播方式，使得价值与信息的传递更润物细无声。基于此，报道得以实现二次传播。

多维历练：全媒体记者的“四力”系统历练

全媒体时代，需要符合新技术传播、适应媒体新生态、满足受众新需求的表达。因此，对广大新闻从业者提出了更大的挑战和要求，不再是单一的文字记者、图片记者，而要成为“全能型”记者。

楚天都市报极目新闻两组融媒体报道充分利用素材，突出新媒体时代融合特色，在报纸、网络、直播、短视频及海报等渠道立体宣传，实现了一次采集、多次生成、全媒体呈现的特点。

《老外在汉过大年》系列融媒体报道，时值春节，参与采访的多名记者放弃团圆时刻，坚守在采访报道的一线，完成了采访、写稿、摄影、剪辑、编发等全流程采编操作，让视频现场和文字报道互为补充，使报道更有现场感、立体生动，有说服力。

《七国友人登临黄鹤楼感受英雄湖北的春天》融媒体报道推出前，楚天都市报极目新闻、南方都市报N视频双方领导进行策划碰头会。前期历时一个月之久，完成策划、组织、招募及视觉设计。在采编流程中，记者以不同形式采集同一素材，包含文字、图片、音频和视频以及后续网友反馈，经报社全媒体数据库，由后台编辑根据所需选取内容，在不同的新闻生产线进行深加工，最终形成直播、新媒体快讯、短视频、海报、网络招募卡、报纸报道等形式，以满足不同受众的多元信息诉求。同时，在后续报道中与读者互动，包括在微博及B站等社交媒体的热点引导。