全媒体时代县级媒体创新发展之路探析——以平遥县融媒体中心为例

□ 郝海鹰

随着时代的进步，电视机不再是唯一的收视平台，手机、电脑逐渐占据了人们的生活空间；受众的收视习惯也从被动收看向自主选择转变，新闻客户端和各类社交媒体成为人们的第一信息源。如何通过不同的传播平台向更多群体传播政策信息，传递生活讯息，指导人们生活，讲好中国故事，牢牢掌握舆论场主动权和主导权，让党和政府的声音第一时间飞入寻常百姓家，是主流媒体的使命和担当。

山西省平遥县融媒体中心在内容生产、传播途径和讲述方式等方面探索前行，走出了一条创新发展的媒体改革之路。小荧屏，大世界，透过各种不同的小小荧屏，发挥各平台优势，为人们讲述着一个正在巨变的大世界，走出了一条融合发展之路。

着力打造“时政新闻”品牌节目

坚守意识形态阵地，履行好“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。

平遥县融媒体中心始终坚持以“政治办台、新闻立台、改革兴台”为战略，紧紧围绕县委、县政府中心工作，把握正确舆论导向，适时地传递县委政府的声音，凝聚广大人民群众力量，提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。改革开放四十年之际，平遥县融媒体中心采写报道了系列节目《改革开放四十年》《改革创新 奋发有为》等，用事实说话，通过一个个典型鲜活的人和事将农业、工业、百姓生活改善等方面的巨变进行了展示，诠释了“惟改革者进，惟创新者强，惟改革创新者胜”的真理，广大观众切身体会到了改革开放四十年带来的沧桑巨变。中华人民共和国成立70周年之际，平遥县融媒体中心在《平遥新闻》中开设《壮丽70年 奋斗新时代》专栏，以小见大反映平遥在七十年的壮丽航程中取得的辉煌成就，进一步增强了全县人民的幸福感和获得感。2020年，在决胜脱贫攻坚的关键一年，为全面贯彻落实党的十九大精神及党中央关于脱贫攻坚重大战略部署，平遥县融媒体中心开设了《脱贫攻坚决战决胜》专栏，把镜头聚焦基层，用平民视角展现了群众脱贫后幸福感、获得感的提升，充分发挥了新闻宣传工作对扶贫的推动作用。这些专栏的播出，及时将新闻报道的重心与县委政府的决策部署同频共振，做大做强主流思想舆论，将党的方针政策融入鲜活的新闻事件中，激发了全县人民建设美好家园的干劲，从而起到了鼓舞士气、振奋精神的作用。2021年，站在“两个一百年”的历史交汇点，全面建设社会主义现代化国家新征程即将开启，平遥县融媒体中心紧跟县委政府中心工作，围绕中心，服务大局，及时开辟了《十三五成就巡礼》《擘画美丽乡村新画卷》《开新局起好步》《学党史悟思想办实事开新局》《奋斗百年路启航新征程》《聚焦党代会》等系列专栏，在庆祝中国共产党成立100周年之际，讲好讲活平遥红色故事，介绍人民英雄的光荣事迹，激发每一个党员知史爱党、知史爱国、热爱家乡、建设家乡的情怀，为建设高质量转型发展的国际旅游城市营造了良好的舆论氛围。

用“民生新闻”架起沟通桥梁

坚持以人民为中心的工作导向，心系人民、讴歌人民，自觉培育和践行社会主义核心价值观，提高人民思想觉悟、道德水准、文明素养。

平遥县融媒体中心的品牌栏目《民生直播间》从创办之日就一直遵循“建政府与百姓之间的连心桥与便捷路”的初心，拓宽与群众的沟通渠道，在服务群众中引导群众，传播正能量，鞭挞假恶丑，担当主流媒体的社会责任。新闻报道《我县城区4条公交运行线路、时间有调整》《我国多地发生草地贪夜蛾虫害农技人员教你如何防治》《生活垃圾分类处理时代已经到来“零废弃”的生活该怎么做？》等内容的播出，想群众之所想，急群众之所急，受到群众的点赞。伟大的时代，呼唤伟大的精神，尤其是平遥县连续两届举办的“最美平遥人”评选活动，通过融媒体中心制作播出的系列节目，将千百万平遥人努力奋斗和追求美好的缩影展现在全县人民面前，让更多的人感到平遥是一个有温度、有热度、有情怀的美丽的国际化旅游城市。

平遥县融媒体中心把县委县政府推出的系列政策巧妙地融入新闻事件中，依托节目，上连党心，下接民心，充分发挥了主流媒体的导向作用、旗帜作用和引领作用。

借助“栏目展播”和大型活动讲好平遥故事

在扩大中华文化的国际影响力，促进中外文化交流互鉴方面做了有益尝试，让主流媒体牢牢占据“舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民”的传播制高点。

平遥古城是世界文化遗产，有着2700多年深厚的历史文化底蕴，联合国教科文组织曾这样评价：“平遥古城是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，平遥古城保存了其所有特征，而且在中国历史的发展中为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷”。越是民族的就越是世界的，在世界的平遥讲述中国故事，是融媒体中心作为主流媒体的职责和使命。平遥县融媒体中心打造的两档品牌栏目《这里是平遥》和《漫画平遥》，是平遥传统文化的血脉传承，以“城”“食”“村名”系列等呈现在世界面前，通过将平遥文化搬上荧屏，用平遥故事向世界展示了中华民族优秀的传统文化。《漫话平遥》作为山西省首档原创本土动漫栏目，以平遥当地“民风民俗、乡土人情、历史文化”等内容为切入点，先后制作播出《魁星楼的传说》《龟城传说》《贺兰仙桥》《文庙奇闻》《轻说方言》等节目，用观众喜闻乐见的形式讲述身边故事，深受当地百姓的喜爱，在推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展方面做了有益的尝试。

组织策划大型活动，并借助网络直播让活动效应最大化是近几年的有力探索，平遥县融媒体中心先后举办了“不忘初心奋力争先诵党言读党语”大赛、“守初心担使命壮丽新航程”庆祝建党98周年主题演唱会、“壮丽七十年 奋斗新时代”庆祝中华人民共和国成立七十周年大型文艺晚会等活动，以比赛、演唱会、朗诵等形式，激发大家以追梦的情怀，奋进的姿态、奔跑的状态积极参与，争做新时代的追梦人，充分调动全县各级基层党组织和党员干部“不忘初心，牢记使命”的责任担当，增强了“四个意识”，坚定了“四个自信”，做到“两个维护”，把爱党爱国的奋斗精神转化为实际行动，为平遥县的发展提供了坚强有力的思想基础和组织保障。

面对全媒体时代带来的挑战，为了占领舆论新高地，将传播效果最大化，平遥县融媒体中心创新播出平台，聚合公共资源媒体，逐步构建起网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

通过聚合广播、电视、微博、微信、客户端等公共资源媒体，建立了“中央厨房”式的全媒体指挥中心，采用“一次采集、多种生成、全媒传播”的方式，不断提升县级媒体的传播力和影响力，传播途径不再局限于“电视机”。除了服务好电视机旁的观众之外，平遥县融媒体中心还在各种新媒体端——智慧平遥APP、平遥融媒公众号、抖音、微博等平台用不同的形式手段适时推送，让更多群众成为中心的“粉丝”，打通了宣传的“最后一公里”，通过打造“主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽”更好地引导群众和服务群众。

“平遥中国年”是平遥县着力打造的文化品牌，为了让更多受众通过不同的平台感受中国年的魅力，平遥县融媒体中心在不同平台同时推送，形成了网上网下同心圆。平遥融媒公众号以“太热闹！今天平遥这里人山人海，你去了吗”为题宣传平遥中国年的热闹气氛，图文并茂，浓浓的平遥中国年吸引了更多人的眼球；平遥政府网以“2020平遥中国年渐入佳境 年俗文化大餐引人入胜”为题，将声势宏大的迎宾仪式映入眼帘；平遥融媒微博号用图片的无限感染力将平遥中国年的热烈氛围渲染得如痴如醉；平遥融媒抖音号以“平遥行 中国年平遥范儿”为题，借助视频的优势，激发了爱国情和爱国志；智汇平遥APP以《古城欢声笑语春意浓 中国年活动热度不减》为题报道平遥中国年。总之，在不同的平台终端使用不同的形式手段，将平遥中国年的魅力表现得淋漓尽致。

通过几年的实践探索，平遥县融媒体中心坚持导向为魂、移动为先、内容为王，创新为要，逐步形成了以新闻为主渠道，品牌栏目和大型活动为两翼，以“智慧平遥APP、平遥融媒公众号、抖音、微博”等全媒体平台融合发展的传播新格局，不断提升媒体传播力、引导力、影响力和公信力，走出了一条创新发展之路。