党报媒体融合发展的难点与实践路径分析

◎田庆伍

在网络信息技术的推动下，媒体融合已然成为大势所趋。党报作为社会的核心媒体平台，必须要注重与时代发展的契合性，加强在媒体融合领域的深耕，充分发挥舆论主渠道作用，抓住科技创新这个关键，全面增强党报媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。随着2019年5G移动通信技术的正式商用，标志着数字化媒体时代的到来，同时也为党报媒体融合提供了充实空间，尤其应依据技术创新的优势，不断打造主流化的党报媒体形式，为用户提供更加多元和丰富的媒体信息，开发以“短视频+新闻”为主体的传播模式，推动党报媒体融合向纵深发展。

一、党报媒体融合发展的难点

（一）深入融合思路不够清晰

媒体融合属于信息时代的产物，其既具有创新性也具有挑战性。当前，党报媒体主要由报纸、网络、手机报、微博、微信、阅报栏等构成，而在全新的媒体模式下如何实现融合？融合到何种程度？这些均是困扰党报媒体融合发展的难点问题，尤其是作为领军型媒体领域，如果不能形成清晰的融合思路，势必会导致融合效果受到严重影响，难以发挥新时代的信息平台优势。尤其是现阶段的大部分党报媒体，只能亦步亦趋地在实践中探索，缺乏比较全面的融合认识，并且对采编人员的培训及专业人才的引进等，均面临着思路不明、方向不清的困惑。

（二）管理体制机制有待健全

党报媒体融合属于系统性、长期性、复杂性工程，在建章立制中需要有更加全面的认识。特别是在媒体融合的环境下，如何真正拓展管理思路，制定出更具代表性、全面性、规范性的管理体制机制，显然成为当前需要重点解决的现实问题。其中包括人员管理、内容制作、制度规范、渠道开辟和信息服务等领域，均需要形成行之有效的管理和运营机制。而反观目前党报媒体的实际，往往缺乏在管理体制机制领域的深耕或者完善，导致难以突破传统媒体管理思维，严重影响党报媒体的融合发展。

（三）主流思想舆论平台单薄

在“百年未有之大变局”的特殊时期，更需要加强党报媒体的作用发挥，强化引领与服务功能，健全决策机制和程序，发挥思想库作用，建设起具有中国特色的舆论引导体系。但党报媒体作为政府面向群众的“喉舌”，如何借助媒体融合的技术优势，构建舆论“主战场”，并在新媒体环境中另辟蹊径，积极开辟“第二战场”，均成为当前的重大问题。尤其是在如何形成强大的舆论声势上，仍然难以所较大突破，并且受到资金保障、研发能力、专业队伍等诸多限制，削弱了主流舆论思想的传播与延伸。

三、党报媒体融合发展的实践路径

（一）开启新思维，夯实党报媒体融合基础

党报媒体具有重大的媒体价值，在媒体平台中占据着特殊的地位。因此，在全新的媒体形式和发展趋势下，应注重对发展思维的改革创新，改变以往模糊的发展认识，争做有思想、有目标的党报媒体。著名记者普利策曾经将新闻记者喻为船头的瞭望者，而党报媒体似乎更契合于这个形象，应当在把握时代脉搏中承担瞭望者的职能，了解媒体融合发展趋势和必然要求，在技术革新与理念变革中勇于前行，积极适应时代的变革，占据媒体融合发展的新阵地。如人民日报就曾发表了《媒体融合是场大变革》的评论，在评论中明确指出，在“互联网+”时代，未知已经远大于已知，如果不注重自我革新，势必被推向边缘。由此可见，要想真正推动党媒融合发展，则需要开启创新思维，利用媒体融合的新形态，打造出形态多样、手段先进、技术一流的发展模式，使党报媒体融合更具竞争力。为此，宿迁日报社在“速新闻”平台支撑下，于2014年12月26日正式上线运营，设置了推荐、宿迁、学习、报料等18个频道，设有“公交”“图书馆”“油卡充值”等28个便民服务模块，构建起全新的新闻服务模式，经过近7年的发展，现有下载用户168万，日均访问量超200万次。

（二）开创新机制，开辟党报媒体融合路径

毋庸置疑，如果将党报媒体融合发展喻为大厨，那么新的发展机制则是新鲜的食材，一旦缺乏了大厨的加工，将无法将其变成美味大餐。因此，在党报媒体融合发展中，需要加强对新机制的依赖，力求做一个“有创意的大厨”，将党报媒体这类新鲜食材进行加工，烹饪出美味可口的媒体大餐。因此，面对不断出现的纸媒进人寒冬、党报经营困难等新挑战，要及时革新发展管理机制，利用时代变革倒逼党报媒体创新。如在新媒体发展过程中，党报媒体往往经历了从“看不见“到“看不起“到“看不懂”的过程，而随着新媒体技术及形式的完善，党报媒体更需要关注其优势，哪怕“赶了个晚集”，也要注重合理调节与积极应对，通过跨界融合、牵手运作、资源共享等方法，使党报媒体融合发展不再困难。比如，宿迁日报在“速新闻”的基础上，于2020年10月启动了速新闻“AI主播”项目，即在速新闻平台基础上，引入“AI主播”技术。“AI主播”不仅在新媒体领域实现了技术创新和突破，更是开创了实时音视频与“AI主播”形象合成的先河，让新闻产品的制作效率得到明显提高。

（三）用好新工具，完成党报媒体融合转型

新媒体时代背景下，党报媒体融合发展应注重技术支撑，尤其是利用大数据、云计算、5G通信等优势技术，强化在党报媒体领域的技术应用，将这些技术工具化、融合化，打造党报媒体的“互联网+”时代。一方面，用好立体传播新工具。党报媒体的融合发展目标的实现，离不开有效的传播工具，并打逐步拓展为“全媒体行动”模式，赋予党报媒体融合发展更大空间。屈志坚先生作为新华日报副总编辑，在长期的实践中也认为：“全媒体行动不仅表现为各种媒体的参与，也不仅是将报道内容多渠道发布，还包含了媒体与读者、线上与线下的互动。努力探索动态新闻动态发稿，一次采集、多次发布和多渠道呈现。”另一方面，用好媒体政策工具。依据新闻出版总署的《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》要求，对党报媒体进行重组兼并，借鉴国内外先进媒体模式，真正实现资源整合与产业链发展。比如，宿迁日报社紧紧围绕中心大局，全媒体联动，打赢打好重大主题“1+4+5+X”宣传战役，彻底打通报、网、端、微、视各平台、各终端的接口，实现资源共享与互通，对新闻生产的策、采、编、发、控各个环节进行一体化指挥协调、调度管理，确保老项目活力旺盛、新项目源源不断。

结语

综上所述，党报媒体融合发展成为时代诉求，而要使党报媒体积蓄强大发展力量，则应依据实际需求持续创新，以此作为开辟全新融合路径的基础。面对社会媒体形式日趋多元的格局，包括动聚合类、融媒体及自媒体等，纷纷在社会媒体结构中占据了重要位置。党报媒体应快速反应，科学应对，通过发挥“两微一端”优势，加强与新媒体技术的衔接，重塑党报媒体的融合特性，使其成为党报融合转型的改革之举。

注释：

[1]王方杰：《党报媒体融合发展的难点与实践路径探讨》，《新闻研究导刊》2020年第21期

[2]李莉莉：《探索城市党报媒体融合发展路径》，《中国报业》2020年第15期