党报媒体融合发展的难点与实践路径分析

2021-11-12 21:21田庆伍
新闻前哨 2021年7期
关键词:党报融合发展

◎田庆伍

在网络信息技术的推动下,媒体融合已然成为大势所趋。党报作为社会的核心媒体平台,必须要注重与时代发展的契合性,加强在媒体融合领域的深耕,充分发挥舆论主渠道作用,抓住科技创新这个关键,全面增强党报媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。随着2019年5G移动通信技术的正式商用,标志着数字化媒体时代的到来,同时也为党报媒体融合提供了充实空间,尤其应依据技术创新的优势,不断打造主流化的党报媒体形式,为用户提供更加多元和丰富的媒体信息,开发以“短视频+新闻”为主体的传播模式,推动党报媒体融合向纵深发展。

一、党报媒体融合发展的难点

(一)深入融合思路不够清晰

媒体融合属于信息时代的产物,其既具有创新性也具有挑战性。当前,党报媒体主要由报纸、网络、手机报、微博、微信、阅报栏等构成,而在全新的媒体模式下如何实现融合?融合到何种程度?这些均是困扰党报媒体融合发展的难点问题,尤其是作为领军型媒体领域,如果不能形成清晰的融合思路,势必会导致融合效果受到严重影响,难以发挥新时代的信息平台优势。尤其是现阶段的大部分党报媒体,只能亦步亦趋地在实践中探索,缺乏比较全面的融合认识,并且对采编人员的培训及专业人才的引进等,均面临着思路不明、方向不清的困惑。

(二)管理体制机制有待健全

党报媒体融合属于系统性、长期性、复杂性工程,在建章立制中需要有更加全面的认识。特别是在媒体融合的环境下,如何真正拓展管理思路,制定出更具代表性、全面性、规范性的管理体制机制,显然成为当前需要重点解决的现实问题。其中包括人员管理、内容制作、制度规范、渠道开辟和信息服务等领域,均需要形成行之有效的管理和运营机制。而反观目前党报媒体的实际,往往缺乏在管理体制机制领域的深耕或者完善,导致难以突破传统媒体管理思维,严重影响党报媒体的融合发展。

(三)主流思想舆论平台单薄

在“百年未有之大变局”的特殊时期,更需要加强党报媒体的作用发挥,强化引领与服务功能,健全决策机制和程序,发挥思想库作用,建设起具有中国特色的舆论引导体系。但党报媒体作为政府面向群众的“喉舌”,如何借助媒体融合的技术优势,构建舆论“主战场”,并在新媒体环境中另辟蹊径,积极开辟“第二战场”,均成为当前的重大问题。尤其是在如何形成强大的舆论声势上,仍然难以所较大突破,并且受到资金保障、研发能力、专业队伍等诸多限制,削弱了主流舆论思想的传播与延伸。

三、党报媒体融合发展的实践路径

(一)开启新思维,夯实党报媒体融合基础

党报媒体具有重大的媒体价值,在媒体平台中占据着特殊的地位。因此,在全新的媒体形式和发展趋势下,应注重对发展思维的改革创新,改变以往模糊的发展认识,争做有思想、有目标的党报媒体。著名记者普利策曾经将新闻记者喻为船头的瞭望者,而党报媒体似乎更契合于这个形象,应当在把握时代脉搏中承担瞭望者的职能,了解媒体融合发展趋势和必然要求,在技术革新与理念变革中勇于前行,积极适应时代的变革,占据媒体融合发展的新阵地。如人民日报就曾发表了《媒体融合是场大变革》的评论,在评论中明确指出,在“互联网+”时代,未知已经远大于已知,如果不注重自我革新,势必被推向边缘。由此可见,要想真正推动党媒融合发展,则需要开启创新思维,利用媒体融合的新形态,打造出形态多样、手段先进、技术一流的发展模式,使党报媒体融合更具竞争力。为此,宿迁日报社在“速新闻”平台支撑下,于2014年12月26日正式上线运营,设置了推荐、宿迁、学习、报料等18个频道,设有“公交”“图书馆”“油卡充值”等28个便民服务模块,构建起全新的新闻服务模式,经过近7年的发展,现有下载用户168万,日均访问量超200万次。

(二)开创新机制,开辟党报媒体融合路径

毋庸置疑,如果将党报媒体融合发展喻为大厨,那么新的发展机制则是新鲜的食材,一旦缺乏了大厨的加工,将无法将其变成美味大餐。因此,在党报媒体融合发展中,需要加强对新机制的依赖,力求做一个“有创意的大厨”,将党报媒体这类新鲜食材进行加工,烹饪出美味可口的媒体大餐。因此,面对不断出现的纸媒进人寒冬、党报经营困难等新挑战,要及时革新发展管理机制,利用时代变革倒逼党报媒体创新。如在新媒体发展过程中,党报媒体往往经历了从“看不见“到“看不起“到“看不懂”的过程,而随着新媒体技术及形式的完善,党报媒体更需要关注其优势,哪怕“赶了个晚集”,也要注重合理调节与积极应对,通过跨界融合、牵手运作、资源共享等方法,使党报媒体融合发展不再困难。比如,宿迁日报在“速新闻”的基础上,于2020年10月启动了速新闻“AI主播”项目,即在速新闻平台基础上,引入“AI主播”技术。“AI主播”不仅在新媒体领域实现了技术创新和突破,更是开创了实时音视频与“AI主播”形象合成的先河,让新闻产品的制作效率得到明显提高。

(三)用好新工具,完成党报媒体融合转型

新媒体时代背景下,党报媒体融合发展应注重技术支撑,尤其是利用大数据、云计算、5G通信等优势技术,强化在党报媒体领域的技术应用,将这些技术工具化、融合化,打造党报媒体的“互联网+”时代。一方面,用好立体传播新工具。党报媒体的融合发展目标的实现,离不开有效的传播工具,并打逐步拓展为“全媒体行动”模式,赋予党报媒体融合发展更大空间。屈志坚先生作为新华日报副总编辑,在长期的实践中也认为:“全媒体行动不仅表现为各种媒体的参与,也不仅是将报道内容多渠道发布,还包含了媒体与读者、线上与线下的互动。努力探索动态新闻动态发稿,一次采集、多次发布和多渠道呈现。”另一方面,用好媒体政策工具。依据新闻出版总署的《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》要求,对党报媒体进行重组兼并,借鉴国内外先进媒体模式,真正实现资源整合与产业链发展。比如,宿迁日报社紧紧围绕中心大局,全媒体联动,打赢打好重大主题“1+4+5+X”宣传战役,彻底打通报、网、端、微、视各平台、各终端的接口,实现资源共享与互通,对新闻生产的策、采、编、发、控各个环节进行一体化指挥协调、调度管理,确保老项目活力旺盛、新项目源源不断。

结语

综上所述,党报媒体融合发展成为时代诉求,而要使党报媒体积蓄强大发展力量,则应依据实际需求持续创新,以此作为开辟全新融合路径的基础。面对社会媒体形式日趋多元的格局,包括动聚合类、融媒体及自媒体等,纷纷在社会媒体结构中占据了重要位置。党报媒体应快速反应,科学应对,通过发挥“两微一端”优势,加强与新媒体技术的衔接,重塑党报媒体的融合特性,使其成为党报融合转型的改革之举。

注释:

[1]王方杰:《党报媒体融合发展的难点与实践路径探讨》,《新闻研究导刊》2020年第21期

[2]李莉莉:《探索城市党报媒体融合发展路径》,《中国报业》2020年第15期

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