网络综艺如何实现自身价值和自我突破——以《乘风破浪的姐姐》为例

□ 郭蓉

2020下半年，由芒果TV推出的逆龄女性成长综艺《乘风破浪的姐姐》（以下简称“《姐姐》”）打破了影视寒冬的阴翳，在没有进行相关宣传的情况下燃爆全网。节目播出当天股价大涨，获得了资本市场的认可，而支撑起这档节目的关键所在就是其节目价值的建构和节目制作的创新，其价值引领和内容创新都引发了社会多方的探讨，为其他网络综艺提供了成功、鲜活的典范。

强化价值引领，彰显女性力量

习近平总书记提出，文艺的性质决定了它必须以反映时代精神为神圣使命。文艺工作者要坚持把握时代脉搏，聆听时代声音，担负社会责任。当下我国社会面临着深刻而复杂的变革，融媒体的快速发展和现代传媒技术的不断迭代，在此背景下，芒果TV坚持内容生产的守正创新，以社会问题和热点现象为核心生产视听内容。因此，《姐姐》能够成为现象级综艺，其背后在于价值引领。

融合时代背景，反映社会现实。当下社会“焦虑”已经成为一个热点现象，人人都在与焦虑同行。与男性相比，女性在社会上以及家庭中所承载的年龄焦虑更加严重。芒果TV充分把握“年龄焦虑”这一社会现象，以逆龄女团为破题点，致力于打造展现姐姐魅力的选秀平台，打破女性年龄的藩篱。在《姐姐》中，30位成熟女艺人的年龄层为30至52岁，其身份职业多种多样，有演员、歌手、制片人、主持人等。在姐姐成团的目标导向下，《姐姐》节目组展现出了姐姐们敢于追求梦想、突破自我、实现自身价值的多元景象。疫情的阴翳仍未消散，各行各业仍处于如履薄冰的高压状态，其“直挂云帆、乘风破浪”的鲜明口号一下子击中了各个行业、各个年龄的观众的内心。在严峻的形势和重重考验之下，姐姐们紧握难得机遇，没有臣服于年龄、世俗、偏见，而是以自信、强大的内心直面挑战，让观众有了更强的代入感。《姐姐》抓住了当下社会背景，以娱乐化的表达方式和无畏拼搏的内核，迅速引起了观众的情感共鸣。

深挖女性话题，展现女性价值。随着社会经济的发展和时代变迁，“独立女性”一词被越来越多的人所提及，人们对于女的认知和标准也在不断的丰富和拓展。现阶段，我国并未形成完善、健康、科学的女性文化，而在公众视野下针对女性的议题的讨论也在愈演愈烈。《姐姐》正是在这样的时代背景下顺势而生，观照了社会大众对于女性文化的重视，引发受众对于女性文化和女权主义进行深入的思考和探讨，在一定程度上丰富和发展了我国女性文化。

在能否成团的问题中，许多姐姐并没有隐藏自己的野心，而是直言不讳表示“非常需要这个机会”，彰显出女性独特的野望和信心。万茜在节目中表示“每一个年龄的女生，都有她自己的魅力”“女性是可以帮助女性的”也成引发了许多女性受众的情感共鸣，展现出女性敢于发挥自身力量、正视年龄的理念认知。张含韵表示希望打破“可爱”的标签，白冰困惑于“为什么大家看不到我”，也显现出女性面临的困惑与蜕变的诉求。蓝盈莹自信满满、坚忍不拔“我干一行像一行”，吴昕认为“有机会我就会争取”，彰显出女性自信果敢、敢于争取的观念立场。在网络综艺节目中，其价值导向一直受多方质疑。而在《姐姐》这档网络综艺中，坚持从社会热点、时代背景为出发点，展现女性价值和成熟魅力，“三十而励、三十而立、三十而骊”的节目口号更是引发多个年龄层女性的共鸣，积极引导女性摒弃年龄的桎梏，勇于追求心中所爱，实现自我价值。《姐姐》以30位不同年龄的成熟女艺人为核心，打造出了丰富多彩的女性群体镜像。姐姐们在节目中所展现出来的自信、困惑、独立、烦恼等，受众可以通过节目观照现实生活，节目具象的主体与抽象的价值观得以天然融合。

习近平总书记强调，文化产业、文化产品最本质的属性是意识形态属性。《姐姐》通过引领积极、健康的价值观念，切实关注当代女性的价值诉求，充分引发当代女性的情感共鸣，构建起女性对于价值追求、自我实现的共同认知，推动“乘风破浪”不仅是节目的立意，同时更成为了一种风靡社会的“全民精神”。

创新节目模式，锁定受众注意

随着视频媒介类型的不断丰富，多元化的媒体产品使得受众的注意力越加趋于分散，受众的注意力已经成为当下的稀缺资源。因此，视听产品需要创新节目模式和独特的视角来获取受众的注意力，从而在买方市场占据优势位置。

营造陌生化场域，引发观众好奇心。《姐姐》与其他女性选秀节目，例如《创造营》《青春有你》等不同的地方在于，打破了女团选秀以青春靓丽的少女为主的刻板印象。在《姐姐》中，其主角变为了年龄在“30+”的成熟女性，激起了受众对于该类节目的好奇心。

在使用与满足理论中强调了受众的主观能动性，认为受众在接触媒介时是以个人需求为基础的。受众在看到张雨绮、宁静、伊能静、钟丽缇、张含韵等已经拥有一定名气和作品的女艺人时，突破了她们在原有领域的已经有所成就的“舒适圈”，而是来到了一个更为聚焦的场域——选秀节目。受众对于这一点是充满了好奇心，陌生化的节目元素引起了受众的注意，因此受众会充分发挥主观能动性去观看以及参与到这档综艺节目之中。

拓宽选秀粉丝群体，实现跨圈层传播。各大选秀节目热度一直居高不下的重要原因之一就是庞大的青少年粉丝群体，青少年依托互联网平台参与选秀节目，借此表达想法、获得认同感、寻找归属感，同时青少年也成为了消费潜力巨大的群体。《姐姐》在以往互联网选秀模式中加入了新的要素，让这档节目不再只是青少年群体的狂欢，拥有了更多的圈层属性。《姐姐》中的姐姐们或多或少都已经有了一定的名气，在事业及生活上都有了深厚的沉淀和积累。从受众视角出发，年龄在30+到50+之间的姐姐们可以引发许多年龄段的人们的共鸣和回忆。30位性格迥异、各具特色的姐姐，总有一个人可以引起观众的共鸣和喜爱。因此，《姐姐》这档网络综艺的受众群体包括70后、80后、90后甚至00后，该节目也成功实现了跨圈层传播。

树立情绪价值，构建身份认同

网络综艺在实现自身价值和自我突破中，需要真正受到受众的认可和共鸣，积极反映社会现状和热点问题，建构健康向上的价值取向。我国以往的选秀综艺节目缺乏创新和变革，从而陷入了模式化与同质化的泥沼，在商业和资本的驱动下甚至偏向泛娱乐化的错误方向，不利于引导受众正向的社会责任感和价值观。然而，《姐姐》的播出让更多受众缓解了年龄焦虑，姐姐们在事业上和家庭上的故事也引发了受众强烈的情感共鸣和自我反思。

打破年龄桎梏，缓解女性焦虑。消费主义盲目追逐年轻靓丽、膜拜青春，放大了女性对于容颜老去的恐惧，贩卖年龄焦虑。《姐姐》正是通过展现成熟女性的独特魅力，有效缓解了当下社会女性的年龄焦虑。大多数女性在成长中不免都会遭受年龄的瓶颈，也正是通过《姐姐》传递出的年龄不是桎梏，同样可以追梦的价值观念，让更多熟龄女性们有了更多的勇气和自信，敢于打破世俗的偏见和年龄的桎梏。《姐姐》是对“媚青”观念的一种有力抨击，受众在观看姐姐们在舞台上的表现，可以激发内心的自信和勇气，让受众意识到“变老并不可怕”，年龄的增加带来的是阅历的沉淀和积累。

彰显多元魅力，建立身份认同。在同类型的女团选秀网络综艺中，女性形象较为单一，一般以性感、可爱这两种典型形象风格为主，受众长期浸润在这种选秀环境下可能会产生审美疲劳、审美单一，无法了解到更多元、更广泛的女性之美。而《姐姐》这档网综不同于以往流水线上的审美风格，女性特质更加复杂和丰富，独立、自强、真实的女性展示出了别具一格的力量。姐姐们展现出自己独特而真实的个性，没有一味迎合受众的审美趣味，而是向受众彰显了成熟女性的复杂美、力量美和自信美。受众通过节目观看30位各具特色的成熟女性现实困境和追梦历程，反观自身在现实生活中的种种选择和平衡，可以激发受众勇敢追梦、实现自我价值的自信心，受众也在节目构建的情绪价值中得以提升身份认同感。

结语

当下的网络综艺市场竞争已经进入了白热化阶段。要想在激烈的市场竞争中脱颖而出赢得受众注意力，不仅需要创新节目模式、变革，同时也需要建构正向、积极的价值观念引导受众。《姐姐》通过创新节目模式、增添新的元素，深层次地展现了节目对于女性年龄和社会现实的探讨与对抗。节目通过娱乐化的节目效果，彰显了不同年龄阶段的女性审视自我、接纳自我、敢于追梦的节目立意，为网络综艺的价值实现和创新突破提供了可行性的参考。